El documento presenta los pasos básicos para una presentación de creatividad publicitaria y de comunicación, incluyendo el desarrollo de la identidad de marca de la agencia, las aplicaciones de la identidad de marca, y la estrategia y posicionamiento recomendado para la marca del anunciante. Luego describe los pasos para el lanzamiento de una campaña publicitaria, incluyendo la dirección de arte, la redacción creativa, y otras piezas significativas. Finalmente, recomienda medidas para el seguimiento de la campaña después del l

1. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y DE LA COMUNICACIÓN
CAMPAÑA LANZAMIENTO
- SECUENCIA PASOS BÁSICOS para una PRESENTACIÓN
PUBLICITARIA Y DE LA COMUNICACIÓN-
____________________________________________________________
0- FASE PREVIA:
- PUESTA en ESCENA e INTEGRACIÓN GIMMICK en la presentación
- Entrega AGENDA de la presentación
- PRESENTACIÓN presencial EQUIPO INTEGRANTES AGENCIA y sus
cargos. Tarjetas.
1- PRESENTACIÓN Y DESARROLLO CREACIÓN IDENTIDAD de
MARCA de la AGENCIA:
- Concepto creativo del servicio.
- Justificación Naming Marca: Concepto creativo
- Naming
- Justificación Claim/ Claim
- Justificación Logo/logo
- Desarrollo logo: tipografías/ colores/ icono…
- Logotipo final de Marca
- Música marca/ Logo musical
2- APLICACIONES IDENTIDAD de MARCA AGENCIA:
- Papelería básica marca: tarjetas visita/hoja empresa/ sobres…
- Carátula/Soporte Memoria Flash, con contenido presentación total
- Pantallazo teléfono móvil datos identidad de agencia
- Firma electrónica agencia.
- Videotarjeta
- Gadget (obsequio empresa) para cliente.
3- ESTRATEGIA y POSICIONAMIENTO de MARCA ANUNCIANTE
-REFERENCIA breve al BRIEFING recibido. Respuesta deseada con
la presentación del lanzamiento.
- Análisis de la competencia publicitaria.
- Investigación. Conclusiones
- Planteamiento Posicionamiento Estratégico recomendado: Insight Grupo
Objetivo/ Ventaja Competitiva/Beneficio Competitivo prometido/ Razones o
evidencias/
4- PASOS LANZAMIENTO PUBLICITARIO PRESENTACIÓN
CAMPAÑA de MARCA
- Concept-Board: Concepto creativo lanzamiento publicitario.
- 3.1- DIRECCIÓN DE ARTE:
- Key-Visual: valores artísticos de la creatividad visual: packshot;
layout…
1

2. - Presentación visual de los anuncios de la campaña: storyboards,
páginas, folletos…
- 3.2- REDACCIÓN CREATIVA:
- Claim: valores creativos del copy: titulares, subtitulares, cuerpos
de texto; sonido; música, jingle…
- Presentación redaccional y lectura de los anuncios de la campaña:
storyboard, cuñas, páginas…
- 3.3- OTRAS PIEZAS SIGNIFICATIVAS:
- Promociones, acciones de RRPP, merchandising
5- PLAN DE MEDIOS.
- Planificación y compra de medios.
- Presupuesto.
6- EVENTO del LANZAMIENTO
- Descripción desarrollo Evento Online/Offline viral: fecha elegida
lanzamiento día “D”
- Página aviso teaser en Website marca.
- Envío invitaciones por móvil multimedia: pantallazas progresivos teaser.
- Anuncio lanzamiento offline para uso en: RRSS/Web
- Actividades creativas @ para producir Trending Topic: Planteamiento
Cibercopy, hashtag, ejemplos de tuits
7- DISEÑO DE PRODUCCIÓN
- Calendario. Fecha presentación del evento de lanzamiento. Fecha
estimada de salida inicial a los medios y fechas de producción de medios
principales.
- Diseño de Producción, on y off-line.
- Presupuesto de Producción y de realización de las piezas de la Campaña.
- Honorarios agencia. Porcentaje % sobre medios
8- RECOMENDACIONES para SEGUIMIENTO de CAMPAÑA: EL DÍA
DESPUÉS
- Seguimiento repercusión en ventas/ regalos
- Respuesta llamadas Telefónicas
- Entrevistas/ Presentaciones conseguidas
- Visitas Web/ mails pidiendo demos/ clicks a enlaces.
- Respuestas a mensajes móviles
- Repercusión entre seguidores en RRSS. Nº de tuits /nº de fans “Me
gusta”.
- Evaluación patrocinadores.
- Tiempo streaming videos
- Nº asistentes al evento
- Mecánica postests.
Carlos Navarro. Madrid, Enero 2013.
2

3. 3