Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (2ª fase)

1. 11ºB - CMRP
Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
André
Cantarrilha
Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa

2. Valor
Mercado
 113 milhões de euros
Quantidade
 23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
 53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

3. Segmento
O Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate para
crianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercado
dos cereais, segundo a Nielsen.

4. Público Alvo
Crianças e
jovens (6
aos 14
anos)
Para quem
gosta da
junção de
sabores
Clientes
com poder
de compra

5. Chocapic Caramelo
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.

7. Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;
 Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;
 Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um
produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;
 Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;
 Promover o reminder da Marca Nestlé.

8. 50%
 Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre
destinado ao target.

9. http://www.chocapic.com/pt/
Vem Jogar e ganhar prémios!
Participar em passatempos e
conhecer o Chocapic Caramelo.

10.  Um spot de 30‘’ do Chocapic Caramelo a passar entre as 7h e
as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;
 Iremos utilizar o slogan do produto “Está a chover caramelo no
Chocapic!” no spot e promover os passatempos associados ao

11.  Publicidade Exterior – 10%
 1º Outdoor- Teaser

12.  2º Outdoor Revelação

13. Passatempos

14. Cartão de Fidelização
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO
CHOCAPIC CARAMELO
Válido até: 2016
Para aderires a este cartão inscreve-te no site
da empresa!
Nome do cliente:
4407 9902 0945 8649

15. 50 pontos
100 pontos
150 pontos
1 unidade =5
Prémios
70 pontos Caramelo

16.  Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic e
fornecer pequenas amostras do novo produto na grande
distribuição

17. Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.