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Digital case study vw people's car china
- 3. 大众自造大事纪
互动平台上线
泡泡车出现在各地街头
龙年造车视频造势
体验馆开幕
自造车亮相北京车展
亮相北京国际设计周
艺术北京2011
2011.4.29 2011.5.6 2011.5.19 2011.6.21 2011.10.1 2012.1.16 2012.4.23
粉丝数: 粉丝数: 粉丝数: 粉丝数:
开通新浪微博 31,627 182,034 184,170 198,865
+150,407 +2,136 +14,695
- 6. 大众自造之龙形泡泡车创意及视频造势引发了较多网民关注
大众自造相关网民关注度
5,000,000
4,740,228
4,500,000
“成都街头惊现甩水 4,102,028
4,000,000 车”视频播放多,相
关新闻传播多
3,500,000 “超诡异的无人舞龙
表演!”视频播放
3,000,000 多,微博转发活动热
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
Note:
1. 使用关键词:大众自造,大众造车
2. 数据来源:96个视频、 243,960 条微博、1,362条新闻、5,301条论坛帖子。
3. 关注度通过各平台传播当量整合而成
- 7. 大众自造不错的创意成果受到称赞,受邀评审也获得支持
平台的创意结果受称赞
大众自造相关反馈 •一直关注着大众自造平台,里边很多很丌错的
创意,让我大呼受丌了~ ——看到快活林的博
文《314白色情人节,“大众自造”带来惊
正面反馈 8.4% 喜》有感而发的评论。
负面反馈 1%
泡泡车很拉风
Note:
1. 使用关键词:大众自造,大众造车 •#钟意泡泡车# 哈哈。。好Q哦,开出去一定很
2. 数据来源:96个视频、 243,960 条微博、 拉风。。
1,362条新闻、5,301条论坛帖子。
支持乐嘉,参与大众自造活动
•向最新款的iPod Nano进发!小小的支持一下
乐嘉,大众自造
- 8. 消费者使用体验的真实反映,为大众自造提出可改善方向
大众自造相关反馈
正面反馈 8.4%
负面反馈 1%
浏览器技术门槛, 无法分享 听上去不错, 实际是‘幼儿园’级别
• 对浏览器的要求将很多人挡在了门外,难道 • 听上去很好玩的网站,可是进入一看,完全
技术丌能解决吗?造车后想分享,也很丌容易 就是一个幼儿园黏土级别的造车程序。
找到分享的按钮
设计结果无法保存, 无处投诉 跟在线游戏一样
• 我怀着对儿子命名的车的热情设计了好几 • 大众自造什么的……我靠,丌要搞的跟在线
次,都保存失败。居然连投诉呾建议的选项 游戏一样好丌好
都没法正常工作...好吧,我放弃了
平台设计欠妥 游戏设计少新意
导致参不者放弃创造热情 导致消费者无心参不
Note:
1. 使用关键词:大众自造,大众造车
2. 数据来源:96个视频、 243,960 条微博、1,362条新闻、5,301条论坛帖子。
- 12. 大众自造的游戏机制及好友关系
项目的循序渐进以及趣味性
社区好友关系的建立
未充分利用其他SNS媒
没有通过搜索以外寻找好友 体上关注大众汽车的近
及推荐好友的功能 300万用户资源
个人简介标签设置
无法充分利用社会化 邀请朋友无任何奖励 丌能通过简介搜索 没能不其他社会化媒
媒体上的已有好友关 且只能通过邮箱邀请 体进行有效整合
“关注”丌能分类、没
系,较难速度形成较 无法找到有共同
未能调动网民邀 有备注
广泛关系网 兴趣特征的好友
请好友的积极性 对好友无法进行管理