The RE syndrome

1. Σο ςφνδρομο του
… Ρε
Σάββαηο 31 Μαπηίος 2012 City Branding: Residents vs Visitors

2. Σο ςφνδρομο του … ρε
• ΢ε περιόδουσ κρίςθσ, γίνονται ελκυςτικζσ προςεγγίςεισ
ολικοφ επαναςχεδιςμοφ, διαγραφισ του παλιοφ,
απόρριψθσ τθσ παράδοςθσ και εν γζνει … Ο πνιγμζνοσ
από τα μαλλιά του πιάνεται….
• Γι αυτό όλοι προτείνουν
• Re – branding
• Re – thinking
• Re – shuffling
• Re – design
• Ρε ςυ Μήτςο …….
Τζόγκαρ, Απμύπα &
@ideatopos 31/3/2012 City Branding: Residents vs Visitors
Παπαζηαθοπούλος σελ. 2

3. Σο ςφνδρομο του
… Ανά
Τζόγκαρ, Απμύπα &
Σάββαηο 31 Μαπηίος 2012 City Branding: Residents vs Visitors
Παπαζηαθοπούλος σελ. 3

4. Σο ςφνδρομο του … Ανα
• Και μεταφράηοντασ ςυνικωσ ςτθν Ελλάδα
λανκαςμζνα, οι «Έλλθνεσ» ειδικοί προτείνουν
…
• επΑν-επίςκεψθ
• επΑνα-τοποκζτθςθ
• Ανα-ςχεδιαςμό
• Ανα-δόμθςθ
• Ανα-ηιτθςθ
Τζόγκαρ, Απμύπα &
@ideatopos 31/3/2012 City Branding: Residents vs Visitors
Παπαζηαθοπούλος σελ. 4

5. Αναγοφλα
Τζόγκαρ, Απμύπα &
Σάββαηο 31 Μαπηίος 2012 City Branding: Residents vs Visitors
Παπαζηαθοπούλος σελ. 5

6. Βαςικι λεπτομζρεια…
ΕπAνα … κάτι που ζχεισ ιδθ …
• Επισκεφτεί,
• τοποιετθσει,
• σκεφτεί, αναζητθσει,
• μελετθσει,
• σχεδιάσει,
• εξετάσει …
Τζόγκαρ, Απμύπα &
@ideatopos 31/3/2012 City Branding: Residents vs Visitors
Παπαζηαθοπούλος σελ. 6

7. Βαςικι λεπτομζρεια…
• Πότε ζγιναν όλα αυτά πχ για τθν Ακινα ι
και για τθν Ελλάδα;
• Είναι οι πόλεισ μασ αποτζλεςμα
ςχεδιαςμοφ, μελζτθσ, ςκζψθσ;
• Ή εικόνα τθσ απουςίασ όλων αυτϊν;
Τζόγκαρ, Απμύπα &
@ideatopos 31/3/2012 City Branding: Residents vs Visitors
Παπαζηαθοπούλος σελ. 7

8. Μόνο με ζωζηή, ολοκληρωμένη και
ολιζηική:
– Ανάλυζη
– Έρευνα
– Σχεδιαζμό
– Υλοποίηζη
Μποροφμε να μιλάμε για Branding
πόςο μάλλον για Re-branding!

9. Από ηην διάλεξη
CITY BRANDING:
Η Οπτική των Κατοίκων
& των Επισκεπτών
Μάπκορ Τζόγκαρ
Μαπία Απμύπα
Πολίνα Παπαζηαθοπούλος
Γεωπγία Ζούνη (παποςζίαζη)
Πανεπιςτήμιο Πειραιώσ
& Οικονομικό Πανεπιςτήμιο Αθηνών
«Πολλ' οίδ' αλϊπθξ, αλλ' εχίνοσ *αχινόσ+ ζν μζγα» (Αρχίλοχοσ)
ΑΤΟΜΘΚΗ & ΣΥΛΛΟΓΘΚΗ
Τεηάπηη 1 Φεβπ/ος 2012 Μάπκορ Τζόγκαρ σελ. 9
ΑΝΤΑΓΩΝΘΣΤΘΚΟΤΗΤΑ

10. Athens in the Eye of the
Beholder:
A City in Turmoil Through the
Eyes of Residents and Tourists
Markos Η.Tsogas
Lecturer of International Marketing
University of Piraeus
Paulina Papastathopoulou
Assistant Professor of Marketing
Athens University of Economics and Business (AUEB)
Maria Armyra
Athens University of Economics and Business (AUEB)

11. Dr. Paulina Papastathopoulou
• Dr. Paulina Papastathopoulou is an Assistant Professor of Marketing in the
Department of Marketing and Communication of the Athens University of
Economics and Business. She received her B.Sc., M.B.A. and Ph.D. from the
Athens University of Economics and Business.
• Her work has been published in the proceedings of International
Conferences like EMAC, AMS and AMA, as well as various journals
including the Journal of Product Innovation Management, Industrial
Marketing Management, European Journal of Marketing and Journal of
Services Marketing among others. In collaboration with other colleagues
she has published three books in Greek and one book in English (Sage
Publications, London). In addition, she has been involved in a considerable
number of consulting as well as EU-funded projects.
• Dr. Papastathopoulou is a member of the Greek Μarketing Academy and
the European Marketing Academy, in which she has been elected as
National Representative of Greece for the periods 2007-2010 and 2010-
2013. She is also appointed as Editor of the EMAC Newsletter (2008-2010).

12. Dr. Markos H. Tsogas
• Markos H. Tsogas is Lecturer of International Marketing at the
University of Piraeus, holding a PhD from the Dept of Business
Administration of the same University.
• He has been appointed Senior Lecturer in Marketing at Kingston
Business School for the period 1998 to 2002 and is the author of
various articles in scientific journals such as Industrial Marketing
Management, The Journal of Consumer Marketing, The Journal of
Business & Industrial Marketing, The International Journal of Market
Research, etc. and has presented papers at numerous international
conferences
• He is member of the Academy of International Business since
1992, the European Academy of Marketing, the American Marketing
Association, a Diploma member of the Market Research Society of UK
and elected Treasurer of the Greek Academy of Marketing 2011-2013