CORALINE SAVIGNY 
PLANNEUSE STRATÉGIQUE 
CAMILLE LEBLOND 
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 
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CE 
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2ÈME 
ENJEU 
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...
 
UNE 
PROBLÉMATIQUE 
D’ADHÉSION 
Comment 
susciter 
l’adhésion 
de 
notre 
cible 
à 
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PROGRESSIF 
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 
DES 
AMBITIONS 
PROCHES 
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BABYLISS, 
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UNE 
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BABYLISS, 
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 
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AVIDE 
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PRINCIPALE 
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Femme 
(25 
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45 
ans) 
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 
DES 
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SEGMENTÉS 
J’AI CONFIANCE EN BABYLISS, 
ÇA RESTE UNE MARQUE 
QUALITATIVE, EXPERTE EN 
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MARCHÉ 
SATURÉ 
(PRODUITS 
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D’A...
 
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« 
PRENEZ 
LE 
TEMPS 
D’ÊTRE 
VOUS 
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10 
mars) 
Mise 
en 
place 
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(moustache, 
chapeau, 
...
 
PHASE 
1 
: 
TEASING 
« 
PRENEZ 
LE 
TEMPS 
D’ÊTRE 
VOUS 
» 
… 
OPÉRATION 
STREET 
MARKETING 
ET 
RELAI 
FACEBOOK
 
PHASE 
2 
: 
LANCEMENT 
« 
REDÉCOUVREZ 
LE 
TEMPS 
DES 
BELLES 
CHOSES 
» 
 
TV 
& 
CINEMA 
Création 
d’un 
film 
TV 
...
 
PHASE 
2 
: 
CAMPAGNE 
« 
REDÉCOUVREZ 
LE 
TEMPS 
DES 
BELLES 
CHOSES 
» 
… 
SPOT 
TV 
– 
30 
SEC 
 Récits 
de 
petits...
 
PHASE 
2 
: 
CAMPAGNE 
« 
REDÉCOUVREZ 
LE 
TEMPS 
DES 
BELLES 
CHOSES 
» 
… 
ANNONCE 
PRESSE
 
PHASE 
2 
: 
CAMPAGNE 
« 
REDÉCOUVREZ 
LE 
TEMPS 
DES 
BELLES 
CHOSES 
» 
… 
OUTDOOR
 
PHASE 
2 
: 
CAMPAGNE 
« 
REDÉCOUVREZ 
LE 
TEMPS 
DES 
BELLES 
CHOSES 
» 
DESSINER UNE MOUSTACHE 
AU ROUGE À LÈVRES SUR...
 
PHASE 
3 
: 
SUIVI 
« 
REDÉCOUVREZ 
LE 
TEMPS 
DES 
BELLES 
CHOSES 
» 
 
PRESSE 
-­‐ 
Relance 
de 
la 
campagne 
press...
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ISCOM : Recommandation professionnelle - Babyliss

  1. 1. CORALINE SAVIGNY PLANNEUSE STRATÉGIQUE CAMILLE LEBLOND MEDIA PLANNEUSE EVA BETOUS COMMERCIAL RÉGIS TEFFO COMMERCIAL EMMANUELLE KERIHUEL CRÉATIF
  2. 2.  UNE INNOVATION PRODUIT MAJEURE Un résultat progressivement durable. Un dispositif de sécurité bloquant le /lash. Un investissement rentable. Une épilation confort à domicile. Une technologie encore anxiogène. L’épilation dé/initive par étapes : la faiblesse majeure. Ef/icace sur toutes les zones du corps, hors visage. Utilise la technologie de l’intensed light pulsed.
  3. 3.  UN CONSTAT SOCIÉTAL  CONSOMMATRICE Besoin du tout tout de suite, des produits rapides d’utilisation.  ANNONCEUR Une réponse basée sur les nouvelles technologies. … MAIS certaines consommatrices ne sont pas prêtes à accepter toutes les technologies.
  4. 4.  UN PARTI-­PRIS STRATÉGIQUE 1ER ENJEU : RASSURER LES CONSOMMATRICES CE QU’ELLES CONNAISSENT 2ÈME ENJEU : PRENDRE LE TEMPS DE PROFITER LE TEMPS RETROUVÉ
  5. 5.  UNE PROBLÉMATIQUE D’ADHÉSION Comment susciter l’adhésion de notre cible à l’épilateur G900 alors que la consommatrice actuelle n’est pas encore prête à accepter les évolutions technologiques parfois anxiogènes de certains produits ?
  6. 6.  UN POSITIONNEMENT BABYLISS G900, L'ÉPILATEUR PROGRESSIF À DOMICILE • EPILATION PROGRESSIVE • PRIX INFÉRIEUR À CEUX EN INSTITUT • TECHNIQUE LUMIÈRE PULSÉE • EPILATION IN FINE DÉFINITIVE
  7. 7.  DES AMBITIONS PROCHES DE LA CIBLE BABYLISS, UN UNIVERS BABYLISS, UNE TECHNOLOGIE BABYLISS, UN ACHAT -­‐ Meilleur moyen de se débarrasser des poils dé/initivement. -­‐ Produit que l’on souhaite essayer. -­‐ Technologie de la lumière pulsée. -­‐ Avantages pour le consommateur. -­‐ BL G900, un partenaire beauté pour la femme. -­‐ Investir dans ce produit.
  8. 8.  UNE CIBLE AVIDE DE BIEN ÊTRE  CIBLE PRINCIPALE  COEUR DE CIBLE Femme (25 – 45 ans) -­‐ CSP+, indépendante, active, soucieuse de son bien être et qui n’a pas de temps à perdre.  CIBLE LARGE Hommes et Femmes actifs, urbains, qui prennent soin d’eux, mais également sportifs.  CIBLE SECONDAIRE  PRESCRIPTRICES Bloggeuses mode et beauté qui partagent les bons plans beauté du moment.
  9. 9.  DES INSIGHTS SEGMENTÉS J’AI CONFIANCE EN BABYLISS, ÇA RESTE UNE MARQUE QUALITATIVE, EXPERTE EN LA MATIÈRE. J’AIME PRENDRE SOIN DE MOI, ME PRÉLASSER ET M’OCCUPER DE MON CORPS. JE GAGNE DU TEMPS À M’ÉPILER CHEZ MOI. CELA FAIT DES ANNÉES QUE J’UTILISE LES PRODUITS DE LA MARQUE. JE PRÉFÈRE PRENDRE MON CORPS EN MAIN CHEZ MOI, PLUTÔT QUE DE PERDRE DU TEMPS ET DE L’ARGENT CHEZ UN PROFESSIONNEL. JE FAIS TELLEMENT DE CHOSES AU QUOTIDIEN, QUE JE N'AI SOUVENT PAS LE TEMPS DE PRENDRE DES RDV BEAUTÉ. J’AI PEUR DE L’INCONNU, DU RÉSULTAT DÉFINITIF. MON CORPS A BESOIN DE TEMPS POUR S’HABITUER ET S’EMBELLIR. ON ESSAYE TOUJOURS DE NOUS VENDRE DE LA FAUSSE DOUCEUR, ALORS QUE L’ÉPILATION ÇA FAIT MAL !
  10. 10. MARCHÉ SATURÉ (PRODUITS ET MARQUES) TENDANCES . RETOUR AU "VRAI" . EPANOUISSEMENT PERSONNEL CONSOMMATRICE "M'ÉPILER, JE N'AI JAMAIS LE TEMPS, C'EST UNE CONTRAINTE POUR MOI" DÉFINITIVE PROGRESSIVEMENT  LEVIER STRATÉGIQUE BABYLISS G900 VOUS LIBÈRE MARQUE . INNOVATION TECHNOLOGIQUE . EPILATION PROGRESSIVEMENT DE VOS CONTRAINTES.
  11. 11. RECOMMANDATION CRÉATIVE
  12. 12.  UNE IDÉE CRÉATIVE … ÊTRE SOI SANS DÉTOUR
  13. 13.  … QUI S’INSCRIT DANS UNE TENDANCE
  14. 14.  PLAN MEDIA – ANNÉE 2012 BABYLISS G900, PRENDRE LE TEMPS D’ÊTRE SOI SANS DÉTOUR LARGE TV COUVERTURE D’AUDIENCE CINÉMA RP INTERNET EVENT CRM PRESSE CRÉER L’ÉVÉNEMENT, SUSCITER L’AMUSEMENT ET LA CURIOSITÉ CRÉER LE LIEN, FAIRE RÉAGIR, FAIRE PARTICIPER RETOMBÉES SUR LE NET ET EN PRESSE FÉMININE FIDÉLISER, RENFORCER LA BDD CRÉER LE SOUVENIR, TRÈS FORT TAUX DE MÉMORISATION UN MEDIA D’AFFINITÉ OFFICIALISER ET VALORISER LA MARQUE ET LE PRODUIT AFFICHAGE
  15. 15.  EVENT « PRENEZ LE TEMPS D’ÊTRE VOUS » (8 au 10 mars) Mise en place de stickers (moustache, chapeau, lunettes etc…) sur les miroirs dans les bars, les boutiques, les cabines d’essayage, les vitrines, les restaurants…  INTERNET CRÉATION D’UN BLOG traitant de sujets chers à notre cible : mode, beauté, voyages, sorties etc… -­‐ Relai de l’opération « Prenez le temps d’être vous ». -­‐ Publication des articles des bloggeuses.  Relai sur  RELATIONS PRESSE RENCONTRE AVEC DES BLOGGEUSES. Organisation d’une soirée privée : discuter autour du produit, leur offrir ou leur prêter l’épilateur a/in qu’elles testent et qu’elles en parlent sur leur blog.  Demander aux bloggeuses de créer du contenu sur le blog.  PHASE 1 : TEASING « PRENEZ LE TEMPS D’ÊTRE VOUS »
  16. 16.  PHASE 1 : TEASING « PRENEZ LE TEMPS D’ÊTRE VOUS » … OPÉRATION STREET MARKETING ET RELAI FACEBOOK
  17. 17.  PHASE 2 : LANCEMENT « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES »  TV & CINEMA Création d’un film TV de 30 sec et d’un film Cinéma de 60 sec.  PRESSE -­‐ Campagne presse en magazine féminin.  AFFICHAGE -­‐ Campagne d’af/ichage dans les grandes villes.  INTERNET BLOG -­‐ Mise en avant du /ilm. -­‐ Mini-­‐reportage : 24h dans la vie du femme.  Relai sur
  18. 18.  PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » … SPOT TV – 30 SEC  Récits de petits moments de vie de plusieurs femmes, au cours de leur journée.  Elles sont libérées, belles au naturel, se sont retrouvées, ont pris le temps d’être elles sans détour.  TECHNIQUE DE RÉALISATION : SPLIT SCREEN. DYNAMIQUE, ESTHÉTISME, ÉMOTION, EFFETS DE GROUPE.
  19. 19.  PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » … ANNONCE PRESSE
  20. 20.  PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » … OUTDOOR
  21. 21.  PHASE 2 : CAMPAGNE « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES » DESSINER UNE MOUSTACHE AU ROUGE À LÈVRES SUR UN MIROIR BOIRE UNE GRANDE GORGÉE D’EAU APRÈS LE SPORT METTRE SON VERNIS SANS DÉBORDER TIRER LA LANGUE À UN ENFANT EN FACE DE SOI DANS LE BUS S’ARRÊTER À UN FEU EN ÉQUILIBRE SUR SON VÉLO CHANTER À TUE TÊTE AU VOLANT DE SA VOITURE SE DOUCHER LES CHEVEUX PLAQUÉS SUR LE VISAGE BAYER AUX CORNEILLES AVEC LES CHEVEUX ÉBOURIFFÉS SE REGARDER DANS UNE VITRINE ALORS QUE LES VENDEUSES LA CHANGENT CROQUER À PLEINES DENTS DANS UNE BARBE À PAPA REMONTER SON COLLANT SUR LE QUAI DU MÉTRO … DES PETITS PLAISIRS
  22. 22.  PHASE 3 : SUIVI « REDÉCOUVREZ LE TEMPS DES BELLES CHOSES »  PRESSE -­‐ Relance de la campagne presse en MAGAZINE FÉMININ.  INTERNET BLOG -­‐ Mise en avant du jeu concours. RÉSEAUX SOCIAUX -­‐ Relai du concours.  CRM JEU CONCOURS pour gagner un épilateur G900 et d’autres produits Babyliss.  Création d’une BDD  Envoi d’une NEWSLETTER RÉGULIÈRE mettant en avant l’épilateur, mais aussi des articles de fond et des actus.
  23. 23.  CALENDRIER

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