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Conférence Crowdfunding au CCN 10 12 2014

C
C

Le financement participatif est une alternative dans la recherche de fonds pour vos projets qu'ils soient culturels ou destinés à des services ou de biens.Mais la plupart d'entre nous ne connaissons pas grand chose à ce moyen de financement et ses règles. Cécile Palusinski dirige Numered Conseil et Benjamin Lallemand est chef de projet chez Alsace Innnovation qui a récemment mis en ligne une plateforme de crowdfunding. Tous deux, pour leur secteur d'activité vous donneront les clés de réussite d'un bon projet de financement participatif. Crowdfunding is an alterantive way to fund your projects wheteher they are directed towards a cultural product or services/goods. However most of us know little about crowdfunding and its policies. Cécile Palusinski is the director of Numered Conseil and Benjamin Lallemand is a projet manager for Alsace Innovation which as recently launched a crowdfunding platform. Both of them, in their specific domain, will show the keys to success your crowdfunding project.

Conférence Crowdfunding au CCN 10 12 2014

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Le crowdfunding, une chance pour 
la culture et l’innovation. 
Cécile Palusinski Benjamin Lallemand
Comprendre les logiques du 
financement participatif 
 Crowdfunding associé au concept plus global de crowdsourcing 
 Les plateformes de crowdfunding s’adressent à des secteurs 
divers mais la culture y joue un rôle de premier plan.
Les différents types de 
CROWDFUNDING 
Don contre don Don contre récompense Don contre prêt Don contre equity 
Associations 
d’utilité 
publique 
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Genèse du crowdfunding 
 La notion de financement communautaire et participatif est née au 
XVIII dans le domaine des actions de charité (premier succès 
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 - 2000: apparition des premières plateformes : ArtistShare (2000), 
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crowdfunding lancé par Guillaume Colboc et Benjamin Pommeraud 
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LES CHIFFRES DU PREMIER SEMESTRE 2014, SOURCE : FRANCE FINANCEMENT PARTICIPATIF 
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 Source : étude MIPISE/JE HEC http://www.mipise.com/fr/blog/la-perception- 
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  • 1. Le crowdfunding, une chance pour la culture et l’innovation. Cécile Palusinski Benjamin Lallemand
  • 2. Comprendre les logiques du financement participatif  Crowdfunding associé au concept plus global de crowdsourcing  Les plateformes de crowdfunding s’adressent à des secteurs divers mais la culture y joue un rôle de premier plan.
  • 3. Les différents types de CROWDFUNDING Don contre don Don contre récompense Don contre prêt Don contre equity Associations d’utilité publique Gestion désintéressée Structures capables d’offrir une récompense Entreprises ayant un projet et la capacité à rembourser le prêt Entreprises prêtes à ouvrir leur capital
  • 4. Genèse du crowdfunding  La notion de financement communautaire et participatif est née au XVIII dans le domaine des actions de charité (premier succès mondial = la statue de la Liberté)  - 2000: apparition des premières plateformes : ArtistShare (2000), Sellaband (2006)  - 2004: USA: Demain la veille: premier exemple structuré de crowdfunding lancé par Guillaume Colboc et Benjamin Pommeraud pour le financement de leur film, avec offre d’avantages en nature sur leur site internet  - ce type d’investissement collectif a été stimulé par la crise du disque et l’essor du téléchargement (Hollande: Sellaband, Belgique: Akamusik, France: Mymajorcompagny)  Il s’est particulièrement développé ces dernières années grâce au web 2.0
  • 5. Le CROWDFUNDING en chiffres LES CHIFFRES DU PREMIER SEMESTRE 2014, SOURCE : FRANCE FINANCEMENT PARTICIPATIF LES PROJETS Nombre de projets mis en ligne LES FINANCEURS Cumul des financeurs ayant soutenu un projet sur une plateforme de Crowdfunding depuis 2008 LES FONDS COLLECTÉS Fonds collectés au 1er semestre 2014 Montant de la collecte moyenne au 1er semestre 2014
  • 6. Valeurs véhiculées par le crowdfunding  Source : étude MIPISE/JE HEC http://www.mipise.com/fr/blog/la-perception- du-crowdfunding.html  Deux catégories de participants se dessinent :  - expérience valorisante  - expérience ludique = pari sur un projet innovant
  • 7. Valeurs véhiculées par le crowdfunding  acteurs d’une réussite, membres d’un groupe.  opportunité d’avoir un produit en avant première  Valeurs du crowdfunding = partage, sentiment de participer à un projet de groupe
  • 8. Valeurs véhiculées par le crowdfunding  Pour ceux qui investissent de petites sommes dans des projets qui leur tiennent à coeur, le crowdfunding ne présente pas véritablement de risque.  Certains ont souligné la nécessité d’un cadre juridique pour prévenir ces risques et rassurer les investisseurs ( La transparence est surtout mise en avant par les participants qui disent pouvoir participer à hauteur de plus de 500 €)  Importance de la crédibilité et de la solidité du projet » ainsi que de la proximité affective » au sens de « coup de coeur ».
  • 9. Raisons de l’essor du crowdfunding dans le domaine culturel  Méthode de financement alternative au financement bancaire (cf capital dit d’amorçage)  Crise et diminution des subventions publiques: nécessité de trouver de nouvelles sources de revenus pour assurer la pérennité de la culture  Vague internet, montée en puissance des réseaux sociaux et développement des communautés  Le numérique change nos rapports aux biens culturels : nouvelles relations du consommateur aux biens culturels + culture démocratisée et accessible à tous ?  Internet= nouveau tremplin pour les artistes auteurs
  • 10. Le crowdfunding dans les faits
  • 11. Méthode d’une campagne de don contre récompense 1. Rédiger sa page projet o Présentation détaillée de votre projet (origine, but de la collecte, etc.) o Calibrer la campagne (fixez le montant et la durée de la collecte) o Proposer des contreparties efficaces 2. Promouvoir son projet o Mobiliser l’entourage, les relais d’influence pour toucher le grand public par viralité o Utiliser les outils tels que des vidéos, des photos, l’Emailing, votre site, la presse, Facebook, Twitter, un ou des événements offlines 3. Alimenter son projet o Postez régulièrement des news pour tenir informés vos soutiens et qu’ils parlent de vous 4. Envoyer ses contreparties o Respecter les engagements et envoyer les contreparties
  • 12. Le rôle des porteurs de projet et des plateformes lors d’une campagne 1. Présentation du projet et calibration de la campagne o Le porteur de projet est le rédacteur légitime (passion, la technique, …) o La plateforme conseille par rapport au marché de par son point de vue extérieur • Montant objectif de la campagne • Optimisation des contreparties • Stratégie de communication 2. Promouvoir le projet avant et pendant la campagne o Le porteur de projet mobilise son réseau o La plateforme l’accompagne (presse, réseaux sociaux, pôles, CCI, région, …) o La plateforme et ses partenaires ont un rôle de tiers de confiance 3. Alimenter le projet en cours de campagne o Le porteur de projet et la plateforme communiquent sur l’évolution du projet 4. Fin de campagne o Respectez les engagements (envois des contreparties et versement des montants) o Valoriser la campagne
  • 13. Les effets d’une campagne
  • 14. Freins au développement  enjeux réglementaires du crowdfunding // monopole bancaire  pas de garantie pour le contributeur sur le capital investi  afin d’assurer le pérennité de ce mode de financement et de protéger les contributeurs, il est urgent de fixer un cadre juridique  le mode de paiement en ligne est parfois un frein auprès de certains publics
  • 15. Réglementation  Dans la plupart des pays, il n’existe pas de réglementation spécifique concernant le crowdfunding.  Le crowdfunding entre dans le champ d’application des activités bancaires et financières soumises à une réglementation stricte et à agrément par les autorités de contrôle.  => aujourd’hui seuils et contraintes variables selon les pays  Comparaison avec d’autres pays: voir European Crowdfunding Network (ECN) : premier panorama du crowdfunding pays par pays
  • 16. Etat des lieux en France  France: ordonnance du 28 mai 2014 officialise la création des statuts de conseiller en investissement participatif et d’intermédiaire en financement participatif.  L’objectif est d’offrir des garanties au public souhaitant s’impliquer dans le financement participatif; cette ordonnance permet notamment d’étendre le champ des financements en actions tout en laissant ces opérations de crowdfunding en dehors du cadre contraignant des offres publiques.  Le texte prévoit aussi de faciliter les opérations de dons ou de prêts (sans distinction entre les prêts avec intérêts et les prêts sans intérêts). Concernant les prêts, on évoque une limite de 1 million d’euros par opération avec un plafond de 1.000 euros par prêteur et par projet.
  • 17. Etat des lieux en France  Les entreprises pourront lever jusqu’à 1 million d’euros auprès d’une large communauté d’investisseurs.  Principale mesure = désintermédiation = les banques n’auront plus le monopole de distribution des prêts et du crédit.  Edition d’un Guide du financement participatif à destination du grand public, des plateformes et des porteurs de projets
  • 18. Analyse comparative des principales plateformes  A l’instar de Kickstarter ou de Indiegogo aux Etats-Unis, de plus en plus de plateformes soutiennent des projets de dimension internationale (site français Ulule multilingue ou plateforme italienne Kapipal)  Le site AlloProd recense l’intégralité des labels participatifs, du crowdfunding au crowdsourcing.
  • 20. Quelques exemples de plateformes pour des projets culturels  Kickstarter  Ulule  Kisskissbankbank  Mymajorcompany  Octopousse.com  Revenonsalamusique.com  Myshowmustgoon.com (spectacle vivant)  Touscoprod.com (audiovisuel)  Proarti: fonds de dotation +plateforme http://fr.ulule.com/lebleuet/ http://www.kisskissbankbank.com/massoud-guerrier- de-la-paix-par-reza http://www.kisskissbankbank.com /demain-le-film
  • 21. LA PLATEFORME DE RÉFÉRENCE DES PROJETS INNOVANTS EN ALSACE
  • 22. Alsace Innovation Crowdfunding Aider l’entreprise à passer de l’idée à la mise sur le marché de son produit ou de son service Conseils stratégiques Recherche de compétences Recherche de financements Valorisation
  • 24. www.numered.com Agence de formation et conseil aux professionnels de l'édition et des arts visuels