1. Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació
Servei de Teixit Productiu
El Networking prsencial i on-line
PRESENTACIÓ
Qui és qui?
Què és el Networking?
Què esperem del curs d’avui?
AVUI FAREU NETWORKING!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 2
2. EL PONENT
JOSEP ALBERTI i PRADERA
Consultor, formador i organitzador d’actes de
Networking
Fundador del projecte www.grera.net , la primera
xarxa social per empreses
jalberti@grera.net
629 572 009
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 3
Què és el Networking?
en anglès,...
NET: Xarxa
WORKING: Temps verbal (gerundi) del verb “TO WORK”,
que significa TREBALLAR
Què és el networking?
En un sentit limitat, és simplement una relació entre
persones en què les dues parts busquen un punt de
mutu interès. És una habilitat social per a ser usada en
l'àmbit personal i professional.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 4
3. QUÈ ÉS NETWORKING?
El Networking seveix per altres coses que només voler
vendre:
El networking és una tasca en la que s’ha de potenciar el
“win-win”, si només “guanya” un, es perd la connexió, la
interlocució…
•Comprar els productes i serveis de l’altre
•Avaluar possibilitats de col—laboració
•Trobar sinèrgies
•Conèixer altres experiències i per tant enriquir-nos empresarial i
personalment
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 5
El Networking
El networking és “conèixer”
què fan els altres, en què
podem col·laborar, etc...
EL NETWORKING ÉS CONFIANÇA!!!!!!!!!!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 6
4. El Networking
• Networking «Trobar-nos amb persones que ens poden ser d’ajuda i a qui podem ser d’ajuda»
Ivan R. Misner, Business by Referral
• Networking «Consisteix a intercanviar informació i establir connexions personals» (Extret de
http://en.wikipedia.org/wiki/networking)
• Networking «Connectar-nos amb persones que tenen interessos semblants als nostres amb
• l’objectiu de descobrir oportunitats, identificar problemes comuns i aprendre bones pràctiques» L.
Macon, Labcis, Universitat de Poitiers, França
• Networking «Intercanvi de serveis o informació entre diferents persones, grups, companyies o
institucions Google Answers
• Networking «Intercanvi d’informació. Això inclou també l’intercanvi de serveis i l’establiment de
connexions personals. El networking s’utilitza de forma extensiva perquè és útil per a la carrera
professional
i, a més, ben portat reforça la nostra capacitat d’aprenentatge. Captar informació de persones que són
referents en el sector empresarial en què ens movem pot significar millorar les nostres pròpies
capacitats personals, professionals i empresarials».
Guia d’orientacions professionals de la Universitat de Harvard
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 7
El Networking
Quins són els seus beneficis?
• És la millor eina de màrqueting.
• Produeix molts més resultats que una trucada freda
(cold call).
• Entre el 70 i el 80% dels treballs es troben per aquesta
via.
• Qualsevol persona amb la que et trobes, disponde de
200 a 250 persones amb les que pot concectar i que et
poden ajudar.
• Qualsevol persona del món amb la que vulguis
connectar està a sis passos de distància (sis
connexions.)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 8
5. NETWORKING ÉS:
• PRESCRIPCIÓ: nostra i de la nstr empresa
• 80% de la venda/compra feta abans d’iniciar el procés
• Reducció del temps d’accés a un contacte de manera
considerable.
• Assegurar-se poder accedir a un contacte; una altra
cosa n’és el resultat que n’obtenim
• Etc...
EL NETWORKING ÉS CONFIANÇA!!!!!!!!!!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 9
Un valor “incalculable”
CAPITAL RELACIONAL
=
PERSONES + VINCLES ENTRE ELLES
Tenir contactes = tenir clients = tenir proveïdors
= tenir informació, etc....
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 10
6. “EL MUNDO ES UN PAÑUELO”
El nombre de “nodes” que enllacen a qualsevol persona a
Espanya és de 2,8
A nivell Mundial entre 6-7
Experiment FACEBOOK
wikipedia
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 11
LES RELACIONS FETES CARA A CARA
• Feeling
• Feed-back
• Vincles molt més forts
Tot i amb això un bon inici pot ser on-line
(xarxes socials, contactes en directe: Skype,
videoconferpencia, etc...)
Cada vegada més utilitzem les TIC
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 12
7. LA PLUSVALIA DELS DEMÉS
• Sempre aprenem dels demés, sobretot si son diferents de nosaltres.
• Qualsevol persona sigui del nivell i classe social poden ser bons per
la meva xarxa de contactes.
• No únicament son bons els contactes d’alt nivell !!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 13
ELS TIPUS DE CONTACTES
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 14
8. CERCLES DE CONTACTES CÀLIDS
Cal començar pels més “CÀLIDS”
• Familia
• Els meus amics
• Universitat
• El meu Col·legi
• El col·legi dels meus nens
• El gimnàs
• Veïns
• Activitats esportives
• Servei militar
• Associacions
• Antic contactes d’antigues feines
... Buscar-los on-line!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 15
CONTACTES CLAUS
• Son els més propers al “nostre objectiu”.
• No cal cremar-los d’entrada i intentar arribar al
mateix de no ser que no tinguem més opció
CONTACTES PONT
• Els que ens poden fer saltar d’un contacte a un altre
... Buscar-los on-line!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 16
9. NETWORKING PRESENCIAL
EINA BÀSICA PER FER NETWORKING:
“Elevator Pitch”
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 17
A quins actes de networking anar?
• Concepte de segmentació
• Concepte de posicionament d’empresa /
producte
• En base a la meva segmentació /posicionament,
escollir els actes, llocs on fer acte de presència
• Anar-hi amb el missatge adequat a cada fòrum
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 18
10. ESQUEMA DEL PLA DE MARKETING TRADICIONAL
Anàlisi interna Anàlisi externa Politica General
Marketing Informació Informació Directrius
Entorn - mercat
Analític
Segmentació
Posicionamient
Marketing Diagnòsi DAFO On som?
estratègic Pronòstic On anem?
Objectius
Estratègies
Distribució Producte Vendes Organigrama
Com el Comunicació Preu
Pressupuest
preparo? Marketing
Execució
operatiu
Control
On el Modificació del Pla
resumeixo? Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 19
ELEVATOR PITCH
Què és l’elevator Pitch (EP)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 20
11. Objectiu
Conèixer el concepte d'elevator pitch i obtenir
eines per construir-te el teu propi discurs de
30 segons.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Elevator Pitch (1/2)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
12. Elevator Pitch (2/2)
Discurs breu i clar per estimular la curiositat del
interlocutor amb el temps que dura un trajecte
d'un ascensor.
Origen: emprenedors que volen atraure a
inversors privats al seu projecte.
Eina de comunicació, de venda i
d'aprenentatge.
Aplicable a molts altres interlocutors i objectius.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Objectius principals (1/2)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
13. Objectius principals (2/2)
Transmetre la teva proposta de valor.
Li ha de quedar molt clar quin problema soluciones i quins
beneficis té la teva solució per a ell.
Captar l'atenció per a tenir una 2ª oportunitat
per presentar-ho més tranquil·lament.
Per això no cal explicar tots els detalls, tan sols necessites
obrir aquesta primera porta.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Interlocutors i objectius (1/3)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
14. Interlocutors i objectius (2/3)
Inversor: vendre un projecte empresarial.
Client: vendre un producte o servei.
Distribuïdor: transmetre-li el valor que li
aportem i aconseguir un clar aliat al canal.
Aliança: aconseguir una col·laboració
estratègica.
Entitat financera: rebre finançament.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Interlocutors i objectius (3/3)
Proveïdor: aconseguir bones condicions.
Prescriptor: convèncer perquè recomani el
nostre producte o servei.
Treballador (o candidat): implicar-lo i motivar-lo
pel projecte.
Netwoking general: evangelitzar sobre la
nostra empresa.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
15. Situacions més enllà de l'ascensor
Món professional ...
Event de networking.
Visitant una fira o event professional.
Primera reunió amb un client.
Quan et presenten algú.
Trobada casual.
Món personal, familiar, social ...
Trobada de vells amics.
Reunió de pares.
Noves coneixences i amistats.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Cal estar preparat
Moltes situacions amb potencial són
inesperades.
L'interlocutor pot ser molt divers ...
Cal adaptar l'objectiu del pitch i el missatge.
Reaccionar ràpid, amb naturalitat, brevetat i
eficàcia.
Per això, cal tenir l'elevator pitch ben preparat.
No hi ha lloc a la improvisació
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
16. El repertori de versions
30 seg 90 seg
General
Específic
Versió general: per un interlocutor profà en el
sector.
Versió específica:
Per un interlocutor del teu entorn i interès professional.
Mínim: versió per client.
Ideal: 1 o 2 versions més.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Estructura i punts clau (1/3)
1. Elteu nom i el de l'empresa.
2. Obertura.
Trencar el gel i captar l'atenció.
Molt important.
Una pregunta, un fet rellevant, una dita popular, una
analogia, un compte breu, ...
3. El teu client.
A qui ofereixes els teus productes o serveis?
Breu i clara segmentació.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
17. Estructura i punts clau (2/3)
3. El problema que resols.
Què li fa mal al teu client?
4. La teva solució.
Com ho soluciones?
Sense entrar en temes tècnics ni detalls.
Característiques del producte o servei.
1. Beneficis que la teva solució aporta al client.
Un dels punts que marca la diferència en el pitch.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Estructura i punts clau (3/3)
6. Avantatge competitiva.
Allò que et fa diferent i millor.
7. Invitar a l'acció.
Segons el teu objectiu concret.
Què busques avui?
NOTA: Segons objectiu i temps, es poden afegir punts
complementaris. Per exemple, dirigit a un inversor privat: equip,
mercat, model d'ingressos, resultats previstos, assoliments, inversió
requerida (quantitat, plaç, aplicació i resultat esperat), ...
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
18. Recomanacions (1/3)
Breu, simple i clar.
El temps d'atenció màxima d'un persona es mou sobre uns
30 segons.
Transmetre pocs missatges.
Seleccionar idees clau i exposar-les molt bé.
L'objectiu és estimular la curiositat i tenir una 2ª oportunitat
més extensa.
Adaptat a l'audiència i objectiu.
Evitar utilitzar termes massa tècnics.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Recomanacions (2/3)
“¿Why should I care?” (Perquè t'hauria d'escoltar?)
L'interlocutor es farà aquesta pregunta (conscient o no) i
l'elevator pitch hi ha de donar resposta.
Utilitzar paraules emocionals i d'acció.
És útil comptar les paraules al preparar-lo.
Velocitat eficaç: 130-180 paraules/minut.
Utilitzar un mode de conversa normal (ni seriós
ni extremadament formal).
Com si li expliquessis a un amic.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
19. Recomanacions (3/3)
Ajustar-se al temps.
T'has de guanyar la seva confiança ...
Primer tu, com a persona i professional.
Segon, l'empresa.
Tercer, el producte o servei.
Escriu-lo i practica'l.
Millora contínua.
Aprofita cada experiència d'elevator pitch per treure'n un
aprenentatge i anar-lo millorant.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Esboç del “elevator pitch” - Plantilla
Nom i Empresa
Obertura Client Problema
Avantatge Competitiva Beneficis Solució
Invitació a l'acció
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
20. I recorda … (1/2)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
I recorda … (2/2)
Tot plegat amb “només” ...
30 segons
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
21. ELEVATOR PITCH a les xarxes
L’expressió màxima:
140 caràcters per dir el què penses, afegir-hi un link, agrupar-ho en un #,
donar les gràcies, contestar a un altre “twittero”…
41
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
TIPUS D’ACTES DE
NETWORKING OFF-LINE
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 42
22. NETWORKING OFF-LINE
• BNE / Speed networking (Vídeo)
• Dinars / actes amb speech inicial
• Getting contacts i similars...
• Jornades de formació (temàtiques concretes)
• Fires sectorials
• Actes sectorials i variats
... O sigui... apuntar-se a totes les “BBC” del ram
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 43
Organització d’un speed:
“Model senzill”
20 pax (o múltiples 4)
19 contactes x pax
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 44
23. Exemple d’Horari
•16:00h Benvinguda
•16:20h Exposició del funcionament de l’acte als participants i
distribució de les empreses en els diferents equips
•16:30h Inici primera Ronda
•17:30h Inici segona Ronda
•18:00h Inici de la tercera Ronda – Taules Rodones . Hem de
demostrar sempre interès per la proposta de l’altra persona.
•18:30h Cofee break
•19:00h Agraiments – FI DE L’ACTE
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Objectiu de l’speed
L’Speed Networking és una modalitat d’esdeveniment que busca el
foment de les relacions interempresarials en una trobada formal, però
dinàmica i participativa.
Mitjançant ràpides entrevistes bilaterals, cada empresari coneixerà els
seus 21 homòlegs entre els quals donarà a conèixer la seva empresa,
podrà oferir-li els seus productes, o senzillament coneixerà a altres
emprenedors per compartir vivències i una estona molt amena i
profitosa.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
24. Funcionament general de l’acte
L’acte té un format de trobada empresarial inspirat en el “Speed
Dating” o entrevistes curtes de 5 minuts bidireccionals entre TOTS
els participants.
Tenim 2,5 minuts per presentar la nostra empresa i 2,5 minuts
per escoltar el nostre company
En cada entrevista, les empreses han d’exposar de forma breu, clara i
concisa què fan i quines oportunitats de col.laboració existeixen entre
ambdues bandes.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Model de fitxa de targetes per entregar als participants
Fitxa de contacte – Speed networking2008
TARGETA DE VISITA
OBSERVACIONS:
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
25. Recomanacions pels participants
• El primer que hem de fer és intercanviar i enganxar les targetes a la
fitxa.
•Disposem d’un espai a la fitxa per anotar el que creiem rellevant de
cada entrevista.
• Al final, avaluar conjuntament la possibilitat de col—laboració entre
ambdues empreses.
•Recordem que a la finalització de l’acte hi haurà una estona per
aprofundir amb les entrevistes que haguem considerat més properes a
que fructifiquin.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Planificació operativa de l’acte
com organitzem els participants
15:50h Exposició del funcionament de l’acte als participants i distribucio de
les empreses en els diferents equips:
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
26. Planificació operativa de l’acte
1a ronda
16:00h INICI PRIMERA RONDA
Fixes
Roten
11 contactes per empresa = 11 Contactes acumulats
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Planificació operativa de l’acte
2a ronda
17:00h INICI DE LA SEGONA RONDA
Roten Fixes Roten
Fixes
+ 5 contactes per empresa = 15 Contactes acumulats
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
27. Planificació operativa de l’acte
3a ronda
17:30h INICI DE LA TERCERA RONDA – Taules rodones
+ 4 contactes per empresa = 19 Contactes acumulats
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
Cronòmetre
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
28. Organització d’un:
“Doble speed networking ”
40 pax (o múltiples 4)
Mínim de 20 contactes x pax
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 55
Speed Networking
GRUPS, COLORS I LLETRES
Grup 1 Grup 2
A 5 empresaris A 5 empresaris
B 5 empresaris
B 5 empresaris
C 5 empresaris C 5 empresaris
D 5 empresaris D 5 empresaris
20 persones per GRUP
10 persones per color
5 persones per lletra i color
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 56
29. Speed Networking
1ª RONDA de CONTACTES
Grup 1 Grup 2
A/B Fixes A/B
VS.
C/D Roten C/D
10 contactes per empresari
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 57
Speed Networking
2ª RONDA de CONTACTES
Grup 1 Grup 2
A A
VS VS
B B
C C
VS VS
D D
5 nous contactes (15 acumulats)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 58
30. Speed Networking
3ª RONDA de CONTACTES – Taula rodona
Grup 1 Grup 2
Taula dels A Taula dels A
VS
Taula dels B Taula dels B
Taula dels C Taula dels C
VS
Taula dels D Taula dels D
8 taules
4 nous contactes (19 acumulats)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 59
Speed Networking
Durant els coffe break
A A
B B
Grup 1 VS Grup 2
C C
D D
Possibilitat de Contactes lliures
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 60
31. Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 61
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 62
32. Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 63
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 64
33. I COM HE D’ACTUAR???
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 65
Un mal networker
• Només pensar en el seu producte: només voler vendre
• No escoltar al contacte del davant: entrevista
bidireccional, no unidireccional
• No saber-se explicar
• Mala imatge
• No portar informació de la seva empresa, ni targetes!!!!
• No tenir els objectius clars de pq es va a l’event
• Inseguretat
• Intentar sí o sí “vendre” una idea a la persona
equivocada: pèrdua de temps i sense possibilitat per
altres possibles suports a llarg termini
• Etc...
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 66
34. UN COP JA TINC TARGETES / CONTACTE
• Correu email de seguida donant les gràcies
• Nodrir / valor afegit als teus contactes
• En el cas que es quedi en enviar informació, fer-
ho de seguida; no esperar 10 dies!
• En cas que siguin contactes amb objectius a
llarg termini; mantenir el contacte per recordar-
nos mútuament
• En cas que siguin contactes amb els que no
veiem un objectiu clar a llarg termini, mantenir
contacte, ni que sigui mitjançant les xarxes
socials
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 67
HEM D’ANAT A TOT ARREU AMB TARGETES I
CATÀLEGS SOBRE EL BRAÇ!!!!!
Exemple Sr. Torres – Bodegas Torres
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 68
35. on trobar info rellevant???
Ajuntaments, patronals, associacions d’empresaris, antics
alumnes, etc…: NEWSLETTERS
Sistema de funcionament via RSS i lectors de feeds
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 69
CASOS PRÀCTICS NETWORKING
• Necessitat d’anar-se a fer un TAC-SCANNER amb
urgència: quants contactes necessitaríem?
• 1 jugador del Barça
• El Rei d’Espanya
• Judith Mascó
• Javier Bardem
Preparar la llista dels participants amb nom i email i tf
de contacte
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 70
36. EL NETWORKING
PROFESSIONAL
A LA XARXA
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 71
EL NOU CONSUMIDOR
“COM ÉS L’USUARI D’INTERNET?”
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 72
37. La Generació digital
• L’any 2008 hi havia vora 20 milions d’internautes a
Espanya
• El 42% de les llars disposa d’internet
• El 80% dels usuaris d’internet són internautes intensius
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 73
EL MÓN 2.0
La web 2.0 – La revolució social d’internet
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 74
38. Com és el consumidor d’internet?
Ben informats.
Amb veu.
Exigents.
Impacients.
Col.laboratiu.
Crea continguts.
Opina.
Influeix.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 75
EL CLIENT CADA COP EN SAP MÉS I
PER TANT “NO SE’L POT ENGANYAR”
• Tendència del Marketing tradicional cap al
Marketing relacional: el valor afegit amb els
clients.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 76
39. Marketing 2.0
+ Directe
+ Segmentat
+ econòmic
+ obert
+ “fàcil”
....
Tot i que els conceptes bàsics es mantenen
(segmentació, posicionament, 4 P, etc...)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 77
UNA GRAN FORMA DE GENERAR TRÀNSIT i
FER CONTACTES
“LES XARXES SOCIALS”
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 78
40. A quines xarxes estàs present?
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 79
XARXES SOCIALS:
serveixen per generar trànsit i crear marca Per donar a
conèixer serveis I productes, per estar en contacte amb
el client, ….
Cal fer i tenir però continguts amb valor; també
renovats.
SOCIAL MEDIA MARKETING: Marketing a les xarxes socials
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 80
41. On situem les xarxes?
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 81
Social media i Web 2.0
SOCIETAT
EMPRESA
MARKETING
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 82
42. Esquema Pla de marketing
ESQUEMA DEL PLA DE MARKETING TRADICIONAL
Anàlisi interna Anàlisi externa Politica General
Informació Informació Directrius
Entorn - mercat
Segmentació
Posicionamient
Diagnòsi DAFO On som?
Pronòstic On anem?
Objectius
Estratègies
Distribució Producte Vendes Organigrama
Comunicació Preu
Pressupuest
Execució
Control
Modificació del Pla
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 83
Blog
Xarxes
Jocs
Socials
Plataformes Geolocalització
de
continguts
Web
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 84
43. I com i on he
d’actuar
doncs?
…comú a
totes les
xarxes
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 85
En base a una estratègia prèvia
DAFO social media?
Públic d'interès?
Objectius? Pla
Pressupost? Social
Media
Com ho fem?
Qui se n'encarrega?
Com ho mesurem?
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 86
44. I com actuar?
1. Defineix objectius
2. Escolta, observa, analitza.
3. Troba comunitats i identifica gent influent.
4. Estratègia de continguts i elecció d'eines.
5. Distribueix contingut.
6. Crida l'atenció, anima a conversar, ...
7. Facilita les coses.
8. Mesura, aprèn i millora.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 87
I com actuar?
Constància i paciència
Aporta valor i participa. Venda sutil. “vendre sense vendre”
Tò humà i autèntic. CM?, Sí, però...
Sentit comú.
El principi de Pareto: 80/20... ò 90/10
Aprenentatge constant (prova i error).
Gestió del temps. Alerta! Són un “lladre de temps”!!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 88
45. ON?
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 89
B2B B2B
B2C empreses persones
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 90
46. La Reina de les xarxes
Prop de 700M usuaris
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 91
• Cal tenir clara quina és l’estratègia del nostre perfil. El
meu negoci ha de ser a FB?
• Pagina personal vs Pàgina/es d’empresa/es
• Personalització: imatge d’acord amb el què venc
• Amics: quins? On els trobo? Com els convido?
• Utilitats varies: Esdeveniments, grups, Apps, jocs,
landing pages, blogs, ...
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 92
47. FACEBOOK PAGE EMPRESES
• Penjar links des de tot arreu: signatura email, web, blog,
etc...
• Botó “like it!” a la nostra pag/blog
• Qui fa de C Manager?: continguts
• Actualitzacions amb fotos, vídeos, enllaços, ... +54% de
clicks... millor dia divendres, el pitjor el cap de setmana
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 93
FACEBOOK PAGE EMPRESES
• Continguts: 2 tipus
– Parlar per fer seguiment de l’empresa (novetats, info...)
– Contiguts per donar valor als seguidors (temes relacionats...)
• Freqüència: ni massa ni poca: 2/3 cops setmana?
• Tò: ser humà i autèntic... I novedós
• Futur: FB +gran que google?: començar JA! amb les nostres
paraules clau
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 94
48. ANUNCIS PATROCIONATS
SUPERSEGMENTACIÓ
ANUNCIS FACEBOOK
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 95
La Princesa de les xarxes
+200M usuaris
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 96
49. • Immediatesa
• Gran viralitat: Tweets i re-tweets
• 140 caràcters per tweet, com a màxim
• Molt bona indexació a Google.
• Tot i que és “fàcil” no ho és tant.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 97
• Estratègia: molts seguidors o pocs i bons?
• Llistes de Twitter seguiment de paraules clau: marca /
productes / competència
• Fer servir hashtags (#) i @ en els nstr tweets
• Tenir en compte els “@mention” i contestar
• Atenció amb els continguts publicats automàticament.
De quina font vénen?
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 98
50. • Crea un perfil atractiu, que doni ganes de seguir-te; i
amb enllaç a la teva web (i a l’inrevés)
• Sigues especialista del teu tema. Supersegmentació de
conceptes, per fer-teun nom a TW.
• Diferents comptes per diferents objectius?
Personal/empresa/temes (tags)?
• Fes títols atractius i “no avorrits”
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 99
Personals però amb enfoc professional
10 + 100 + 35M usuaris
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 100
51. LINKEDIN: àmbit Global. Principal a Catalunya i
Espanya (75M / usuaris)
XING: molta influència a Alemanya (10M / usuaris)
VIADEO: molta influència a França (35M / usuaris)
Perfils de persones nivell mig-alt dins les
organitzacions/empreses + professionals lliberals
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 101
• Quina és la meva estratègia per ser-hi?
• Nom (amb foto), i amb el que et coneixen
professionalment (Jepi /Josep)
• Perfil professional, però “un toc” personal
• Extracte: no limitar-se a posar el càrrec. Explicar
una mica què i com ho fas. Diferenciació
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 102
52. • Quins contactes hi tinc? Diu molt de mi i a què em
dedico. Qui tinc a la meva xarxa?
• Tinc recomanacions i... de qui son???. No és el
mateix d’ex-companys de feina q de clients/ ex-jefes
• Tinc enllaçat el meu perfil cap a twitter/FB?
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 103
• Grups de discussió: a quins estic inscrit i... A quins
realment participo?. La participació em dona
visibilitat
• Gran forma de trobar determinades persones o
empreses (càrrecs grans empreses)
• Portals utilitzats per cercar treballadors (Head
hunters)
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 104
53. Xarxa pensada i programada des de l’inici per que les
EMPRESES registrades HI FACIN NEGOCI.
Només per empreses
Amb projecció internacional
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 105
Pensada per fer negoci: comprar, vendre i col·laborar amb empreses
• Perfil d’empresa (mini-web). Amb info de qui són els seus clients,
proveïdors i productes oferts.
• Molt efectiva per usuaris “actius”
• Alta efectivitat amb cerques segmentades per oferta i demanda
• Mòdul d’ofertes i enviaments segmentats (BBDD modernes)
• També efectiva pels usuaris més passius:
• Propostes de clients i proveïdors
• Altres funcions per estar al dia dels negocis: formació, grups, actes...
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 106
• Alt posicionament al google de tots els seus continguts
54. GRERA = ALTO POSICIONAMENT0
OPORTUNIDADES DE
NEGOCIO
EMPRESA DE PINTURA
Información
Proveedores
BBDD
segmentada
Formación
Ayudas/subvenciones… Ofertas /
Presupuestos
Colaboradores
Descuentos
Relaciones 2.0 con empresas
Clientes
ÁMBITO
107
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu
XARXES SOCIALS
A quines i a quantes Xarxes he d’estar?
Principals xarxes a Espanya:
• Personals / professionals: facebook, Tuenti, Twitter,
Picotea
• Professionals: Viadeo, Xing, Linkedin, SlideShare,
Delicious, Friendfeed, GRèRA,...
• Altres: Netlog, Youtube, Picassa, Flickr, Myspace,
• Verticals: Grera.net, contablesyfinancieros.com
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 108
55. COM ESTAR SITUAT A LES XARXES SOCIALS
• Es pot localitzar la teva empresa amb facilitat? Nom a
l’URL (FB), perfil complert (fotos, logo, etc…):
“findability”; cal fer l’exercici
• Vincle entre comptes: FB / Twitter / LIn; Facebook i
Twitter connect
• Compartir a altres xarxes.
• Personalització de les pàgines Twitter / blog / FB
(etiquetes), etc…
Tweetdeck, Hootsuote, Ping: varies xarxes alhora
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 109
I com m’ho manego tot plegat??
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 110
56. SOCIAL MEDIA MARKETING
LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER
És qui gestiona el perfil corporatiu de l’empresa
• Eines d’interactuació amb els clients/usuaris
• Es poden convertir en SAT: queixes, crítiques, comentaris, etc…
• Servei molt més ràpid, directe, eficient i fins i tot més econòmic
• Es necessita formació i cultura 2.0 (ment oberta)
• Cal saber i tenir autorització per poder donar resposta als
problemes /queixes
Pot ser una persona de l’organització, o bé una empresa externa:
www.cink.es / www.elnucli.com
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 111
EINES DE GESTIÓ SOCIAL MEDIA
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 112
57. … ALTRES XARXES INTERESSANTS
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 113
ON MÉS FER NETWORKING???
NETWORKING A LA XARXA
www.xing.com
www.viadeo.com/es/connexion
www.mujeresdeempresa.com/networking
www.networkingactivo.com
www.6graus.net
www.myspace.com
www.DEL.ICIO.US.com
www.picotea.es
www.qapacity.com
Etc...
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 114
58. MARKETING VIRAL
El màrqueting viral o la publicitat virtual són termes
emprats per referir-se a les tècniques de màrqueting que
intenten explotar xarxes socials i altres mitjans
electrònics per produir increments exponencials en
"renom de marca" (Brand Awareness), mitjançant
processos de auto replicació viral anàlegs a
l'expansió d'un virus informàtic.
Se sol basar en el boca a boca mitjançant mitjans
electrònics; utilitza l'efecte de "xarxa social" creat per
Internet, correu electrònic i els SMS per arribar a una
gran quantitat de persones ràpidament.
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 115
EXEMPLES D’ÈXIT
• LA CREPERIA (Manresa): facebook + SMS
• RIBAMATIC (Igualada): Youtube + Blogspot +
presència a altres xarxes
http://www.ribamatic.blogspot.com/
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 116
59. NETWORKING XARXES SOCIALS
Exemple personal cursos DIBA:
• Campanya captació amics de determinat target
• FB Lombarte publica sessió JCI a FB (oct’09),
• es fa a l’Aj Sabadell,
• recuperació contacte Ester Mostazo,
• jornada test DIBA,
• ferran del DIBA demana cursos,
• nous ajuntaments (Rubí: recuperació, Castelldefels, Sta Coloma Gramenet,
curs Sabadell),
• xarxa Onion (Juan Vicente, Àlex Puig, etc…),
• recuperació Sabadell + conèixer Albert ,
• JCI: rebre informació de BNE’s varis (Vilafranca, BCN, etc…);
• Barberà, Manel Rodríguez (formador grera i consultor grera) + Jesús Zerquera
(Keiretsu + Speed),
• MERCACONSULT Business Angel
• GROW UP Business Angel
• ... I molts més....
amb l’objectiu final de www.grera.net !!!!
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 117
Moltes gràcies pel seu interès
Josep Alberti Pradera
www.grera.net
629 572 009
jalberti@grera.net
jepialberti
Josep Alberti a:
@grera www.grera.net
Àrea de Desenvolupament Econòmic i Ocupació Servei de Teixit Productiu 118