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Atelier numérique OT Lourdes - Optimiser la visibilité de son offre

  1. 1. Animation numérique de territoire Optimiser la visibilité de son offre sur internet 18 février Cédric ARNAULT – 2014 OT Lourdes
  2. 2. Programme de la ½ journée 1/ Le référencement c’est quoi? Animation numérique de territoire 2/ Fonctionnement d’un moteur de recherche 3/ Introduction à Google et analyse d’une page de résultat 4/ Comment optimiser le référencement naturel de ses pages 5/ Google+ Local 6/ Pour aller plus loin avec Google…
  3. 3. Animation numérique de territoire Le référencement c’est quoi?
  4. 4. Animation numérique de territoire Le référencement c’est quoi? On désigne habituellement par le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization) l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web : soumission (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés
  5. 5. Animation numérique de territoire Fonctionnement d’un moteur de recherche
  6. 6. Fonctionnement d’un moteur de recherche Le moteur de recherche est un outil qui va parcourir le web afin de fournir une liste de résultats à une requête. Afin de pouvoir fournir ces résultats il va respecter 4 étapes principales : Animation numérique de territoire - Le crawl : c’est l’étape de la collecte d’informations par le biais de robots - l’indexation : rangement des informations collectées dans une base de données afin de pouvoir les retrouver plus facilement. - le traitement de la requête de l’internaute - l’affichage des résultats L’annuaire fonctionne également à partir d’une base de donnée mais : -la soumission est faite par le propriétaire du site et est acceptée par le responsable/webmaster de l’annuaire - en général seule l’URL, une courte description et des mots clés sont renseignés
  7. 7. Fonctionnement d’un moteur de recherche Animation numérique de territoire Principaux moteurs de recherche
  8. 8. Animation numérique de territoire Fonctionnement d’un moteur de recherche
  9. 9. Animation numérique de territoire Introduction à Google et analyse d’une page de résultats
  10. 10. Introduction à Google  Société créée en 1998 comptant en 2012 environ 50.000 employés Animation numérique de territoire  900.000 serveurs à travers le monde en 2011  Plus de 8.000 milliards de pages indexées  Développement de nombreux outils: moteur de recherche, Google Map, Google Earth, Google+, Analytics, Drive, Agenda, messagerie Gmail, Picasa, Youtube, Chrome….
  11. 11. Animation numérique de territoire Le monde Google Et bien d’autres…
  12. 12. Animation numérique de territoire Page de résultats Google
  13. 13. Animation numérique de territoire Comment optimiser le référencement naturel de ses pages
  14. 14. Optimisation du référencement naturel de ses pages Animation numérique de territoire A la création du site Pas de site en flash ou de modules (menus par exemple) utilisant la technologie flash. Coût d’une URL personnalisée : entre 10 et 20€ Choisir une URL propre et en adéquation avec sa prestation Eviter http://perso.wanadoo.fr/monhotellourdes Préférer http://www.monhotellourdes.com et mieux encore http://www.hotel-monnom-lourdes.com Choisir un nom facile à retenir et correspond à son activité et localisation Pour vérifier la disponibilité de son nom de domaine : www.amen.fr, www.gandi.net … Evitez de copier du contenu déjà existant pour enrichir votre site à son lancement.
  15. 15. Optimisation du référencement Animation numérique de territoire Les mots clefs Prenez la place de l’internaute Prenez connaissance des attentes de vos clients (formulaires en ligne, avis clients, vive voix…) Inspirez-vous de la saisie semi-automatique proposée par le moteur de recherche Google Consultez les statistiques de votre site internet Encore un doute? Google vous simplifie la vie ! Outil de planification des mots clés Google Adwords
  16. 16. Optimisation du référencement Animation numérique de territoire Les mots clefs .Votre contenu devra être adapté aux recherches faites par les internautes . Evitez le contenu générique. Différenciezvous de la concurrence . Décrivez votre établissement et votre savoir-faire . Définissez vos cibles de clientèles . Définissez des listes de combinaisons de mots clefs associant votre prestation, des qualificatifs et la destination Ex : hôtel familial Lourdes, chambre d’hôtes de charme Pyrénées…
  17. 17. Optimisation du référencement Les URL Animation numérique de territoire Si votre outil de gestion de votre site internet vous le permet, réécrivez vos URL : www.mon-hotel-lourdes.com/chambres au lieu de www.mon-hotel-lourdes.com/asp12536487?124 - Ne pas intégrer d’accent et article - Séparez les mots clés par des tirets - Intégrez des mots clés forts Si vous êtes en cours de refonte pensez à programmer les redirections des anciennes pages vers les nouvelles
  18. 18. Optimisation du référencement Animation numérique de territoire Les pages A ne pas oublier… La page d’accueil de votre site internet n’est pas la seule page d’entrée des internautes. Vous devez soigner le référencement de toutes vos pages Chaque page aura donc son propre contenu et nécessite une optimisation pour la rendre visible auprès des robots des moteurs de recherche.
  19. 19. Optimisation du référencement Animation numérique de territoire La balise de méta description
  20. 20. Animation numérique de territoire Optimisation du référencement
  21. 21. Optimisation du référencement Le contenu éditorial Prenez le temps de soigner votre contenu en respectant la règle de la pyramide inversée Animation numérique de territoire Un titre qui résume le contenu et inclut des mots clés Un paragraphe qui synthétise et contient plusieurs mots clés. Un titre de 2° niveau qui intègre des informations importantes Un titre de 3° niveau Développement
  22. 22. Optimisation du référencement Le contenu éditorial Animation numérique de territoire - Développer son contenu en plusieurs paragraphes. - Inciter vos lecteurs (internautes et robots) à ouvrir d'autres pages de votre site en lui proposant des liens internes : qui s'ouvriront dans une même page En soignant le texte d'ancrage, éviter le « cliquez ici », « plus d'informations » mais privilégiez par exemple « retrouvez le tarif de nos chambres » - Augmentez le nombre de liens externes entrant depuis des sites ayant une forte audience et un rapport avec son propre site.
  23. 23. Optimisation du référencement Animation numérique de territoire Les images Ne pas hésiter à utiliser des images pour la séduction de l'internaute. Il faudra également séduire les robots de Google en :  choisissant une résolution d'image adaptée au web ce qui permettra de ne pas alourdir vos pages  décrivant vos photos avec des mots clés efficaces  en saisissant un texte alternatif (balise «alt ») qui décrira la photo  en favorisant le partage de vos photos sur les réseaux sociaux
  24. 24. Animation numérique de territoire Google+ Local
  25. 25. Animation numérique de territoire Google+ Local
  26. 26. Google+ Local Etape 1 Animation numérique de territoire Je crée mon compte Google
  27. 27. Google+ Local Animation numérique de territoire Etape 1 Je crée mon compte Google
  28. 28. Animation numérique de territoire Google+ Local
  29. 29. Google+ Local Animation numérique de territoire Etape 2 – Création de la Google+Local (Google adresse)
  30. 30. Animation numérique de territoire Google+ Local
  31. 31. Google+ Local Animation numérique de territoire Cas n°1 : ma fiche n'est pas répertoriée
  32. 32. Google+ Local Animation numérique de territoire Cas n°2 : ma fiche existe déjà. Je la valide ou la complète
  33. 33. Google+ Local Animation numérique de territoire Cas n°1 : ma fiche n'est pas répertoriée Remplir tous les champs Soigner les descriptifs en intégrant des mots clés Entrer les périodes, jours et heures d'ouverture au public Repositionnez si besoin votre établissement sur la carte Intégrez des photos et vidéos Youtube (attention aux droits) Ajoutez les détails supplémentaires Choisissez ensuite le mode de validation de votre fiche. La validation est obligatoire pour l'affichage de votre page, Vous recevrez alors un courrier postal de la part de Google dans lequel vous trouverez un code à intégrer à votre fiche . Accès à partir de la page www.google.com/places
  34. 34. Google+ Local Animation numérique de territoire Cas n°2 : ma fiche est répertoriée, je la revendique
  35. 35. Animation numérique de territoire Pour aller plus loin avec Google
  36. 36. Pour aller plus loin avec Google Animation numérique de territoire Plusieurs outils Google vous permettront d'améliorer votre visibilité sur internet L'outil statistique de Google Les indicateurs à suivre : Les visites nombre de visites et de visiteurs uniques, pages d'aterrissage et de sortie, durée de visite et taux de rebond Les visiteurs pays, ville et à un degré moindre le navigateur et système d'exploitation Les sources de trafic accès directs/moteurs de recherche et sites référents mots clés des internautes détail des sites référents taux de clics sur page
  37. 37. Pour aller plus loin avec Google Animation numérique de territoire Plusieurs outils Google vous permettront d'améliorer votre visibilité sur internet Google + Positionné comme concurrent à Facebook Permet de proposer de l'actualité à ses lecteurs en donnant la possibilité d'adapter sa communication au public que l'on cible Les dernières publications remontent dans les résultats des recherches Google
  38. 38. Pour aller plus loin avec Google Animation numérique de territoire Plusieurs outils Google vous permettront d'améliorer votre visibilité sur internet Blogger L'outil de création et de gestion de blog Youtube La plateforme de partage de vidéos Et bien d'autres encore...
  39. 39. Merci pour votre attention Retrouvez cette présentation sur l'espace professionnel du site de l'Office de Tourisme

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