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Fonctionnement d’un moteur de recherche 
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Pour aller plus loin avec Google 
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Optimiser la visibilité de son offre sur internet

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La préparation et l'achat de séjours touristiques sur internet est en constante progression, il est donc indispensable d'être présent sur le web et de façon optimale en soignant son site web et en se servant des outils Google.

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  1. 1. Optimiser la visibilité de son offre sur internet Mardi 2 décembre 2014 Animation numérique de territoire
  2. 2. Au programme... Animation numérique de territoire 1/ Le référencement c’est quoi? 2/ Fonctionnement d’un moteur de recherche 3/ Introduction à Google et analyse d’une page de résultat 4/ Comment optimiser le référencement naturel de ses pages 5/ Google Business 6/ Pour aller plus loin avec Google…
  3. 3. Le référencement c’est quoi ? Animation numérique de territoire On désigne habituellement par le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization) l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web : - soumission (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl&pli=1 - positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés
  4. 4. Animation numérique de territoire Fonctionnement d’un moteur de recherche Le moteur de recherche est un outil qui va parcourir le web afin de fournir une liste de résultats à une requête. Afin de pouvoir fournir ces résultats il va respecter 4 étapes principales : - Le crawl : c’est l’étape de la collecte d’informations par le biais de robots - l’indexation : rangement des informations collectées dans une base de données afin de pouvoir les retrouver plus facilement. - le traitement de la requête de l’internaute - l’affichage des résultats L’annuaire fonctionne également à partir d’une base de donnée mais : -la soumission est faite par le propriétaire du site et est acceptée par le responsable/webmaster de l’ annuaire - en général seule l’URL, une courte description et des mots clés sont renseignés
  5. 5. Animation numérique de territoire Fonctionnement d’un moteur de recherche
  6. 6. Animation numérique de territoire Fonctionnement d’un moteur de recherche
  7. 7. Animation numérique de territoire Introduction à Google et analyse d’une page de résultats —Société créée en 1998 comptant en 2012 environ 50.000 employés —900.000 serveurs à travers le monde en 2011 ● 30 milliards de milliards de pages sont indexées par Google. ● 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour. ● 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois). ● 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) ! Source : Business Insider —Développement de nombreux outils: moteur de recherche, Google Map, Google Earth, Google+, Analytics, Drive, Agenda, messagerie Gmail, Picasa, Youtube, Chrome….
  8. 8. Animation numérique de territoire Le monde Google...
  9. 9. Animation numérique de territoire Analyse d’une page de résultats Google Plus d’informations sur le programme publicitaire Google http://www.google.fr/ads/ Plus d’informations sur Google Hotel Finder http://bit.ly/12k29LV
  10. 10. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages A la création du site Pas de site en flash ou de modules (menus par exemple) utilisant la technologie flash Choisir une URL propre et en adéquation avec sa prestation Eviter http://perso.wanadoo.fr/monhotellourdes Préférer http://www.monhotellourdes.com et mieux encore http://www.hotel-monnom-lourdes. com Choisir un nom facile à retenir et correspond à son activité et localisation Pour vérifier la disponibilité de son nom de domaine : www.amen.fr, www.gandi.net … Evitez de copier du contenu déjà existant pour enrichir votre site à son lancement.
  11. 11. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Les mots clefs Prenez la place de l’internaute Prenez connaissance des attentes de vos clients (formulaires en ligne, avis clients, vive voix…) Inspirez-vous de la saisie semi-automatique proposée par le moteur de recherche Google Consultez les statistiques de votre site internet Encore un doute? Google vous simplifie la vie ! Outil de planification des mots clés Google Adwords http://adwords.google.fr/keywordplanner
  12. 12. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Les mots clefs Votre contenu devra être adapté aux recherches faites par les internautes - Evitez le contenu générique. - Différenciez-vous de la concurrence - Décrivez votre établissement et votre savoir-faire - Définissez vos cibles de clientèles - Définissez des listes de combinaisons de mots clefs associant votre prestation, des qualificatifs et la destination Ex : hôtel familial Lourdes, chambre d’ hôtes de charme Pyrénées…
  13. 13. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Les URL Si votre outil de gestion de votre site internet vous le permet, réécrivez vos URL : www.mon-hotel-lourdes.com/chambres au lieu de www.mon-hotel-lourdes. com/asp12536487?124 Ne pas intégrer d’accent et article Séparez les mots clés par des tirets Intégrez des mots clés forts Si vous êtes en cours de refonte pensez à programmer les redirections des anciennes pages vers les nouvelles
  14. 14. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Les pages de votre site La page d’accueil de votre site internet n’est pas la seule page d’entrée des internautes. Vous devez soigner le référencement de toutes vos pages Chaque page aura donc son propre contenu et nécessite une optimisation pour la rendre visible auprès des robots des moteurs de recherche.
  15. 15. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Les balises méta - La balise Title sert à décrire le titre de page - La balise Meta Description décrit le contenu de la page. On y intègre les mots clefs forts - La balise Keywords dans laquelle nous intégrons les mots clefs
  16. 16. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages
  17. 17. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Le contenu éditorial Prenez le temps de soigner votre contenu en respectant la règle de la pyramide inversée Un titre qui résume le contenu et inclut des mots clés Un paragraphe qui synthétise et contient plusieurs mots clés Un titre de 2° niveau qui intègre des informations importantes Un titre de 3° niveau Développement
  18. 18. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages - Développer son contenu en plusieurs paragraphes. - Inciter vos lecteurs (internautes et robots) à ouvrir d'autres pages de votre site en lui proposant des liens internes : - qui s'ouvriront dans une même page - En soignant le texte d'ancrage, éviter le « cliquez ici », « plus d'informations » mais privilégiez par exemple « retrouvez le tarif de nos chambres » - Augmentez le nombre de liens externes entrant depuis des sites ayant une forte audience et un rapport avec son propre site.
  19. 19. Animation numérique de territoire Comment optimiser le réferencement naturel de ses pages Les images Ne pas hésiter à utiliser des images pour la séduction de l'internaute. Il faudra également séduire les robots de Google en : - choisissant une résolution d'image adaptée au web ce qui permettra de ne pas alourdir vos pages - décrivant vos photos avec des mots clés efficaces en saisissant un texte alternatif (balise «alt ») qui décrira la photo - en favorisant le partage de vos photos sur les réseaux sociaux
  20. 20. Animation numérique de territoire Google BUSINESS Google My Business est la vitrine de votre entreprise pour ceux qui vous cherchent sur Internet. Soyez visible et attractif dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+ Plus de 90% des recherches sur Internet se font à partir du moteur de recherche Google 62% des internautes recherchent leurs vacances sur Internet (Source Etude Raffour Interactive)
  21. 21. Animation numérique de territoire Google BUSINESS
  22. 22. Animation numérique de territoire Google BUSINESS
  23. 23. Animation numérique de territoire Google BUSINESS En cliquant sur un repère l’internaute accède à la fiche du prestataire.
  24. 24. Animation numérique de territoire Google BUSINESS Pour créer ou gérer sa fiche, vous devez détenir un compte Google. La création de votre compte Google vous permettra d’obtenir un profil+ (comme le profil Facebook ) Vous pourrez ensuite aller créer votre Google Business, si ce n’est déjà fait ! Vous pourrez alors créer également une page Google+ (toujours comme Facebook !)
  25. 25. Animation numérique de territoire Google BUSINESS Une fois votre compte créé, vous pourrez vous connecter avec votre compte Google et ouvrir la boîte à outils Google pour trouver Google Business
  26. 26. Animation numérique de territoire Google BUSINESS
  27. 27. Animation numérique de territoire Google BUSINESS Google vous adressera alors un code de validation à intégrer. Ce code vous sera
  28. 28. Animation numérique de territoire Pour aller plus loin avec Google Google + Positionné comme concurrent à Facebook Permet de proposer de l'actualité à ses lecteurs en donnant la possibilité d'adapter sa communication au public que l'on cible Bogger L'outil de création et de gestion de blog. Une approche intéressante pour parler de soi, de son activité, de sa région...et ainsi tisser le lien avec ses lecteurs.
  29. 29. Animation numérique de territoire Pour aller plus loin avec Google Youtube La plateforme de partage de vidéos. Analytics L'outil statistique de Google. Plusieurs indicateurs vous permettront d’augmenter votre efficacité et ainsi optimiser votre référencement.
  30. 30. Animation numérique de territoire Merci de votre attention Support disponible sur l’espace Pro du site internet de l’ Office de Tourisme de Lourdes http://bit.ly/1p84sXP

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