Les enjeux des AdBlock en
2015
Update
https://stayabovethefold.wordpress.com
Agenda
 Les français et la pub : le grand désamour
 Transparence et visibilité : il reste du chemin à parcourir
 AdBloc...
Les français et la pub : le grand désamour
64% 64% des français jugent que la publicité sur
internet est une mauvaise chos...
Les francais et la pub : le grand désamour
85% 85% des français ne sont pas favorables à
l’utilisation de leurs données pe...
La transparence de l’e-pub, un échec?
67% 67% ne l’avait jamais vu
(Netbooster, 2013)
94% 94% ne savent pas ce que
veut di...
La visibilité des publicités, promesse non tenue
33%
Seule 33% des
publicités répondent
à la norme IAB
Qu’est ce que l’AdBlocking?
• Un ad blocker est un petit logiciel ou
module incorporé au navigateur d’un
internaute qui em...
Là où l’adblock passe, la pub
trépasse….
Quels types de
publicités sont
susceptibles
d’être ad-blockés?
Le pré roll
saute…
Les chiffres qui montent, qui
montent, qui montent…
27%
27% des visiteurs
uniques français
utilisent un
adblock.
30% 30% des pages
vues voient leur
pubs bloquées
Qui utilise un AdBlock?
Quels navigateurs sont impactés ?
Quels contenus sont les plus impactés?
Et la tendance s’amplifie…
L’absence de transparence
dans les données utilisées,
l’agressivité, l’intrusivité,
explique la montée des
AdBlokers.
Les ...
Quel est l’enjeu
en Digital?
L’adblock fait
perdre 20
milliards de
dollars de pub
au web…
Et peut être 41
milliards en
201...
Quel est l’enjeu en Digital?
≈24% d’utilisateurs non
exposés
&
57% de publicités non vues
mais facturées
=
Risque systémiq...
La riposte
s’organise Quelques alternatives :
• Page Fair
• Secret Media
• Adieu, https://www.adieu.io/
Mais la riposte re...
Les formats qui ne sont pas visés par les AdBlock
• Le native advertising (à ne pas confondre avec les formats natifs) et
...
Aller plus loin…
Le cas Converse
Cibler directement les amateurs d’adblockers, avec des
créations dédiées, voire en propos...
Ressources
• https://www.neoogilvy.com/wp-content/uploads/2015/06/POV-Ad-
Blocking-June-2015-Neo.pdf
• http://www.secretme...
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Les enjeux des Ad Block en 2015

474 vues

Publié le

Une mise à jour de l'état des lieux de l'adblock, en France et dans le monde. Les enjeux de la montée des AdBlocks, à l'heure du rejet de la publicité en ligne. Des tests réalisés sous FireFox.

Publié dans : Internet
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
474
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
3
Actions
Partages
0
Téléchargements
8
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Les enjeux des Ad Block en 2015

  1. 1. Les enjeux des AdBlock en 2015 Update https://stayabovethefold.wordpress.com
  2. 2. Agenda  Les français et la pub : le grand désamour  Transparence et visibilité : il reste du chemin à parcourir  AdBlocking :  Définition  Chiffres et tendances  Les dernières actualités  Les Enjeux de l’AdBlocking  La Riposte s’organise  Aller plus loin : l’exemple de Converse  Annexes : ressources
  3. 3. Les français et la pub : le grand désamour 64% 64% des français jugent que la publicité sur internet est une mauvaise chose (AdYouLIke 2013) 78% 78% des français jugent que la publicité sur internet les dérangent. Ce chiffre est de 71% pour les 18-24ans. (OpinionWay 2014)
  4. 4. Les francais et la pub : le grand désamour 85% 85% des français ne sont pas favorables à l’utilisation de leurs données personnelles anonymes pour leur servir des publicités personnalisées (AdYouLIke 2013) 13% 13% sont prêt à payer 65€/mois pour se débarrasser de la publicité. (OpinionWay 2014)
  5. 5. La transparence de l’e-pub, un échec? 67% 67% ne l’avait jamais vu (Netbooster, 2013) 94% 94% ne savent pas ce que veut dire le sigle (Netbooster, 2013)
  6. 6. La visibilité des publicités, promesse non tenue 33% Seule 33% des publicités répondent à la norme IAB
  7. 7. Qu’est ce que l’AdBlocking? • Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires. • Le filtrage se fait par reconnaissance des tags publicitaires des principales régies, ad servers et réseaux publicitaires.
  8. 8. Là où l’adblock passe, la pub trépasse….
  9. 9. Quels types de publicités sont susceptibles d’être ad-blockés?
  10. 10. Le pré roll saute…
  11. 11. Les chiffres qui montent, qui montent, qui montent…
  12. 12. 27% 27% des visiteurs uniques français utilisent un adblock. 30% 30% des pages vues voient leur pubs bloquées
  13. 13. Qui utilise un AdBlock?
  14. 14. Quels navigateurs sont impactés ?
  15. 15. Quels contenus sont les plus impactés?
  16. 16. Et la tendance s’amplifie…
  17. 17. L’absence de transparence dans les données utilisées, l’agressivité, l’intrusivité, explique la montée des AdBlokers. Les principes du « permission marketing » ne sont pas respectés.
  18. 18. Quel est l’enjeu en Digital? L’adblock fait perdre 20 milliards de dollars de pub au web… Et peut être 41 milliards en 2016. http://www.cbnews.fr/digital/adblock-fait-perdre-22-milliards-de-dollars-de-pub-au- web-a1021776
  19. 19. Quel est l’enjeu en Digital? ≈24% d’utilisateurs non exposés & 57% de publicités non vues mais facturées = Risque systémique
  20. 20. La riposte s’organise Quelques alternatives : • Page Fair • Secret Media • Adieu, https://www.adieu.io/ Mais la riposte reste technologique, sans s’attaquer au fondement de l’utilisation des adblocks.
  21. 21. Les formats qui ne sont pas visés par les AdBlock • Le native advertising (à ne pas confondre avec les formats natifs) et opérations spéciales, où la différenciation entre éditorial et publicité est techniquement moins simple à détecter. Notons cependant que ces formats sont en général couplés à des formats display IAB ou habillage, qui seront cachés par les adblockers. • Le branded content, avec des formats sponsorisés, qui même s’ils sont en partie bloqués, pourraient amorcer l’earned media. • Les newsletters, à condition qu’un adserver ne soit pas utilisé • Les liens sponsorisés (dans une certaine mesure) • Les formats mobiles, dans les apps et sites web mobiles. Mais cela ne devrait pas durer.
  22. 22. Aller plus loin… Le cas Converse Cibler directement les amateurs d’adblockers, avec des créations dédiées, voire en proposant une solution brandée d’adblocking : le cas de Converse https://vimeo.com/105247440
  23. 23. Ressources • https://www.neoogilvy.com/wp-content/uploads/2015/06/POV-Ad- Blocking-June-2015-Neo.pdf • http://www.secretmedia.com/whitepaper/adblocker_whitepaper.pdf • https://www.linkedin.com/pulse/20141115015359-84444-what-percent- of-ads-are-ad-blocked • http://vandeinhoud.nl/sites/all/files/clarityray_adblockreport.pdf • http://blog.pagefair.com/2014/adblocking-report/ • http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report- the_cost_of_ad_blocking.pdf • http://etudes.netbooster.com/netbooster_etude_epub.pdf • http://www.opinion-way.com/pdf/sondage_opinionway_pour_mozoo_- _les_francais_et_la_publicite_sur_internet_-_decembre_2014.pdf

×