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ETUDE DE CAS CONVERGENCE SEO :
CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE
LEVIER
CÉDRIC TAMBOISE
RE...
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CE QUE NOUS ALLONS VOIR AUJOURD’HUI :
COMMENT NOUS AVONS DOUBLÉ LE TRAFIC SEO MENSUEL EN ...
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A L’OCCASION DE LA FUSION DES GROUPES DE PROTECTION
SOCIALE, VAUBAN HUMANIS, APRIONIS ET ...
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1. GUIDER LES EQUIPES LORS DE LA REFONTE
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SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013
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SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013
- VAUBANHUMANIS.COM
- RADIANCE.FR
- HUMANIS.COM
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ETAPE 1 :
CHOIX D’UNE ARCHITECTURE POUR LE
NOUVEL ENSEMBLE
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BUn site unique organisé par cibles
Un site unique organisé par métiers
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EX:Avantages SEO Inconvénients SEO
Impératif : Le regroupement des marques
sous un site H...
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CHOIX FINAL : NOUVEAU SCÉNARIO 
SCENARIO B’ – 4 SITES
2 DOMAINES + 2 SOUS DOMAINES
@ Si...
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SOIT EN TERMES SEO :
B’ Un site par marque mais deux domaines + deux sous domaines
Avant...
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ETAPE 2 :
CHOIX TECHNIQUES :
- LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT,
- PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS ...
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ETAPE 2 :
CHOIX TECHNIQUES :
- LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT,
- PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS ...
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ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS
OBJECTIFS :
1. EVALUER LA CAPACITÉ DU CMS PRÉ SENTI, A
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ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS
WORDPRESS VS. SHAREPOINT
.. VS. DRUPAL
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RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
WORDPRESS : 1ER CHOIX
- OUTIL DE RÉFÉRENCE, FORCE DE LA COM...
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RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
DRUPAL : 2ND PLACE
- OUTIL ROBUSTE ET MULTISITE PAR VOCATIO...
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RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
SHAREPOINT : 3IÈME PLACE
- VERSION 2007 : PAS DE MICRO DONN...
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CHOIX DU GROUPE HUMANIS :
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MAIS DEUX EXPÉRIENCES POSITIVES
RÉCENTES SOUS SHAREPOINT NOUS
RASSURAIENT QUANT AUX RÉSU...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES
- ZONINGS 1 / 2 :
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ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES
- ZONINGS 2 / 2 : EXEMPLES
1. RETOUR HP LOGO VERS L’URL CANON...
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ETAPE 3 : ZONINGS
PRÈS DE 800 ITEMS PORTÉS / RECETTÉS
SUR LES 3 SITES : RGH, EH, H
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2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À
DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES
MARQU...
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ETAPE 1 : MOTS CLÉS ET CONTENUS
COMMENT ?
RÉUNIR ET IMPLIQUER LES DIFFÉRENTES ÉQUIPES (H...
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CONCRÈTEMENT,
SOMMAIRE DES ATELIERS :
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EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :
CAPITALISER SUR LA VISIBILITÉ DES 4 MARQUES, POUR UN EFFET D...
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EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :
SI VOUS PARVENEZ À MOBILISER LES
ACTEURS DU SITE, À CHAQUE N...
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EFFECTUER LE CHOIX DES MOTS CLÉS :
L’IMPLICATION DE CELLES ET CEUX QUI
CONÇOIVENT LES PR...
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CHOIX DES MOTS CLÉS :
DANS UN DOMAINE QUE VOUS NE
MAITRISEZ PAS VOUS PASSEREZ
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mutuelle 97% 74000
radiance 40500
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FAIRE LE CHOIX DES CONTENUS QUI SERONT
REPRIS :
CE CHOIX A ÉTÉ FAIT EN FONCTION :
- DE L...
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LE PROCESS DE CHOIX DES CONTENUS
Etapes Qui Statut
Etat des lieux des sites existants
(A...
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Le fichier de segmentation des contenus reprenait tous les contenus des sites
ancienneme...
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Les contenus identifiés ont été repris dans les arborescences des sites.
Intérêt : perme...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CRITÈRES DE CHOIX POUR REPRISE
DES CONTENUS
Les indicateurs de fréquentation :
1.privilé...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DES CONTENUS :
NOUS AVONS PROBABLEMENT PERDU
BEAUCOUP (TROP) DE TEMPS MAIS LA
MOBI...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXEMPLE D’ENRICHISSEMENT AV/AP
/ APRES
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CALIBRAGE DES CONTENUS
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CHARTE ÉDITORIALE SEO
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : L’ARBORESCENCE DES SITES :
D’UNE ARBORESCENCE ORGANISÉE
SELON L’OFFRE,
L’ARBOR...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 1 : EX. RGH
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 2 : EX. EH
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 3 : H > CHAINE RETRAITE
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : NOMBRE DE CONTENUS RÉÉCRIS :
ENV. 150
ENV. 50
ENV. 90 + 150 CONTENUS (STC)
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 4 : MIGRATION > ÉQUIVALENTS
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES
REDIRIGER DE POINT À POINT DES
MILLIERS D’URL EST UN B...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES
ETABLIR DES PRIORITÉS SUR UN
ÉCHANTILLON (RANKING, AUD...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 5 : ACTION DE LINKING, SUITE
MIGRATION :
- RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES ANCIEN...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
LIENS HÉRITÉS DES ANCIENS SITES,
AUTORITÉ (MOZ) EN 2013
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
AUTORITÉ (MOZ) EN JUIN 2014
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION FIN NOVEMBRE 2013,
4 SITES, 2 DOMAINES
- HUMANIS.COM
- INTERNATIONAL.HUMANIS.C...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
Estimation des visites SEO mensuelles*
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100000
15000...
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RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Semrush
oct
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fev
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RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Semrush
+509% / N-1+522% / N-1
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662...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Ranks – Fin mai 2014
Mots clés Position Google De...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Ranks – Fin mai 2014
Positionnements remarquables...
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MERCI DE VOTRE ATTENTION
CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE
LEVIER
CÉDRIC TAMBOISE
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SMX Paris 2014 : Convergence, SEO et effet de levier

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Support de notre intervention du jour au SMX de Paris.
Détails disponibles ici : http://www.blig.fr/e-everything/intervention-au-smxparis-2014-convergence-digitale-seo-et-effet-de-levier

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SMX Paris 2014 : Convergence, SEO et effet de levier

  1. 1. 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETUDE DE CAS CONVERGENCE SEO : CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE LEVIER CÉDRIC TAMBOISE RESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS DAVID EICHHOLTZER DIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT
  2. 2. 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CE QUE NOUS ALLONS VOIR AUJOURD’HUI : COMMENT NOUS AVONS DOUBLÉ LE TRAFIC SEO MENSUEL EN 4 MOIS, GRÂCE À LA CONVERGENCE DES EFFORTS TECHNIQUES, ÉDITORIAUX ET DE LINKING ?
  3. 3. 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 A L’OCCASION DE LA FUSION DES GROUPES DE PROTECTION SOCIALE, VAUBAN HUMANIS, APRIONIS ET NOVALIS TAITBOUT, L’ÉQUIPE DIGITALE DU NOUVEL ENSEMBLE, HUMANIS, A MIS EN PLACE UN PLAN D’ACTIONS, OFFENSIF, ÉDICTÉ PAR DES RÈGLES SIMPLES : 1. GUIDER LES EQUIPES PROJETS LORS DE LA REFONTE 2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES MARQUES, 3. EN IMPLIQUANT LES ÉQUIPES MÉTIER, 4. FAIRE FRUCTIFIER CE CAPITAL, AU SEIN DU NOUVEL ENSEMBLE COMPOSÉS DE 4 SITES CIBLES.
  4. 4. 4 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 1. GUIDER LES EQUIPES LORS DE LA REFONTE
  5. 5. 5 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013 + +
  6. 6. 6 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013 - VAUBANHUMANIS.COM - RADIANCE.FR - HUMANIS.COM - NOVALISTAITBOUT.COM - APRIONIS.FR + DEUX SITES DE CONTENUS : « COMPRENDRE MUTUELLE ET PRÉVOYANCE »
  7. 7. 7 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 1 : CHOIX D’UNE ARCHITECTURE POUR LE NOUVEL ENSEMBLE
  8. 8. 8 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 A1 A2 C1C2 BUn site unique organisé par cibles Un site unique organisé par métiers Un site Corporate, et un site Métiers organisé par métiers Un site Corporate, et un site Métiers organisé par cibles Un site par marque
  9. 9. 9 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 EX:Avantages SEO Inconvénients SEO Impératif : Le regroupement des marques sous un site HUMANIS apporte du poids à l’ensemble : Grand volume de pages sous un même Domaine + unification de l’effort de linking : http://www.humanis.com http://radiance.humanis.com Le regroupement par cibles distinctes permet d’unifier le discours marketing (BtC vs BtB) et simplifie la navigation dans chaque section vers la conversion. L’accueil via une page transverse permet de regrouper les principales expressions liées aux métiers, en un point (clarté) Les deux silos BtC et BtB reprennent les mêmes rubriques de manière parallèle mais imperméable. Si un chef d’entreprise recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ? En complément, les contenus BtB, BtC appartenant à un même champ sémantique (Ex :« mutuelle santé »), peuvent se cannibaliser Comment effectuer des passerelles (matérialisées par des liens), entre les offres ADP BtB et BtC ? A1 Un site unique organisé par cibles EXEMPLE (NOTRE PRÉFÉRENCE)
  10. 10. 10 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CHOIX FINAL : NOUVEAU SCÉNARIO  SCENARIO B’ – 4 SITES 2 DOMAINES + 2 SOUS DOMAINES @ Site Humanis www.humanis.com • Dont rubrique Corporate • Dont rubrique Retraite • Dont rubrique Action Sociale • Dont accès métiers et marchés qui renvoient vers les sites adéquats @ Site Humanis Entreprises Entreprises.humanis.com @ Site Radiance Groupe Humanis www.radiancehumanis.com • Dont rubrique Santé • Dont rubrique Prévoyance • Dont rubrique Epargne @ Site Humanis Mobilité Intl. ? Mobilité internationale International.humanis.com
  11. 11. 11 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SOIT EN TERMES SEO : B’ Un site par marque mais deux domaines + deux sous domaines Avantages SEO Inconvénients SEO Deux domaines phares, (humanis.com et radiancehumanis.com) dont trois sites sous le même domaine (Humanis.com), le plus autoritaire  Unification des efforts de linking, dont bénéfices mutualisés des efforts de communication sur la marque « Humanis » (pour 3 sites)  4 cibles différentes, ce qui permet une autonomie vis à vis du contenu de chaque site, à la manière de 4 silos thématiques. Ces silos seront perméables (travail des passerrelles business et de contenus entre les sites). Nécessité de différencier les deux silos BtC et BtB car reprennent les mêmes rubriques. Si un chef d’entreprise recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ? Risque de visibilité à deux vitesses entre Humanis.com bénéficiant directement de la Communication du Groupe (TV, Radio, affichages etc..) et radiancehumanis.com dont les efforts de linking seront « moins » naturels (du point de vue de Google..).
  12. 12. 12 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : - LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT, - PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES - CMS - ZONINGS
  13. 13. 13 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : - LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT, - PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES - CMS - ZONINGS
  14. 14. 14 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS OBJECTIFS : 1. EVALUER LA CAPACITÉ DU CMS PRÉ SENTI, A REMPLIR LES CRITÈRES BASIQUE DU SEO POUR, - LE FRONT OFFICE - LE BACK OFFICE, C’EST À DIRE LA GESTION DU SEO AU QUOTIDIEN PAR LES CONTRIBUTEURS 2. PROPOSER UNE OU PLUSIEURS ALTERNATIVES
  15. 15. 15 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS WORDPRESS VS. SHAREPOINT .. VS. DRUPAL
  16. 16. 16 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
  17. 17. 17 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES) WORDPRESS : 1ER CHOIX - OUTIL DE RÉFÉRENCE, FORCE DE LA COMMUNAUTÉ / ÉVOLUTIONS DU MÉTIER - 100% DES 45 POINTS TECHNIQUES DE L’ANALYSE SONT COUVERTS (YOAST, NOTAMMENT..) - INTÉGRATION DES DERNIÈRES MISES À JOUR DE GOOGLE (2013) : OPENGRAPH, BALISES « REL NEXT », PAGINATION CONCERTINA, MAILLAGE INTERNE, MICRO DONNÉES (BREADCRUMBS, AVIS, …), BOUTONS DE PARTAGE RÉSEAUX SOCIAUX, AUTOMATISATION DES SITEMAPS, … => GAINS EN TERME DE COÛTS DE DÉPLOIEMENT, MAINTENANCE ET GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS
  18. 18. 18 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES) DRUPAL : 2ND PLACE - OUTIL ROBUSTE ET MULTISITE PAR VOCATION, FORCE DE LA COMMUNAUTÉ / ÉVOLUTIONS DU MÉTIER - PROPOSE DES « ADD-ON » POUR LA PLUPART DES 45 POINTS TECHNIQUES DE L’ANALYSE (39/45) => GAINS EN TERME DE COÛTS DE MAINTENANCE ET GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS
  19. 19. 19 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES) SHAREPOINT : 3IÈME PLACE - VERSION 2007 : PAS DE MICRO DONNÉES, PAS DE BOUTONS DE PARTAGE, PAS DE REL NEXT, CONCERTINA, PAS DE REDIRECTIONS AUTOMATIQUES EN CAS DE CHANGEMENT D’URL, PUBLICATION (WYSIWYG) COMPLEXE, PRÉSENCE D’UN CONTEXTE SYSTÉMATIQUE (/DEFAULT.ASPX), PAS DE CANONIQUE, PAS DE SITEMAPS, PAS DE RÈGLES DE CONSTITUTION DES TITLE, DESCRIPTION, ETC.. - TOUTEFOIS UNE VERSION 2013 NETTEMENT AMÉLIORÉE : GESTION DES BASIQUES / PAGE : TITLE, DESCRIPTION, CANONIQUE, ROBOTS.TXT, META NAME ROBOTS, SITEMAP, HN => TOUTES LES DEMANDES SEO, HORS BASIQUES, DEMANDERAIENT DES DÉVELOPPEMENTS SUPPLÉMENTAIRES
  20. 20. 20 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CHOIX DU GROUPE HUMANIS :
  21. 21. 21 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 MAIS DEUX EXPÉRIENCES POSITIVES RÉCENTES SOUS SHAREPOINT NOUS RASSURAIENT QUANT AUX RÉSULTATS 
  22. 22. 22 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES - ZONINGS 1 / 2 :
  23. 23. 23 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES - ZONINGS 2 / 2 : EXEMPLES 1. RETOUR HP LOGO VERS L’URL CANONIQUE 2. BLOQUER LE LIEN VIA LA BALISE « NOFOLLOW », PAGE NON PERTINENTE POUR L’INDEXATION 3. LIENS DU MENU EN TEXTE ET NON EN IMAGES (EMPLOI DE <DIV>) 4. TITRE EN « H1 » + UNIQUE 5. AVIS DES INTERNAUTES EN MICRO DONNÉES 6. LIEN + ANCRE, EN TEXTE VERS LE TUNNEL DE CONVERSION 7. TITRES DE BLOCS EN BALISE « H2 » 8. INTÉGRER LE LIEN SUR LE TITRE DES ARTICLES/SERVICES/PRODUITS MIS EN AVANT, UNIQUEMENT, ET NON TITRE + DESCRIPTION 9. IMAGE : BALISE ALT = TITRE DE LA PAGE 10. ATTENTION À NE PAS GÉRER LE CARROUSEL DE CONTENUS EN JAVASCRIPT 11. ITEMS DU MENU « PROFESSIONNEL » (LIEN TRANSVERSES) = EN HREF
  24. 24. 24 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 3 : ZONINGS PRÈS DE 800 ITEMS PORTÉS / RECETTÉS SUR LES 3 SITES : RGH, EH, H POUR TOUTES LES VUES DU SITE
  25. 25. 25 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES MARQUES :
  26. 26. 26 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 1 : MOTS CLÉS ET CONTENUS COMMENT ? RÉUNIR ET IMPLIQUER LES DIFFÉRENTES ÉQUIPES (H, RGH, EH, IH) CONTRIBUTRICES LORS D’ATELIERS DE TRAVAIL DISTINCTS, - EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO GLOBALE - CHOISIR LES MOTS CLÉS / AUX CIBLES (H, EH, RGH, IH) - DÉFINIR ENSEMBLE LA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL 2013 À L’AIDE DE L’OUTIL DE RECENSEMENT DES CONTENUS - SENSIBILISER À LA RÉDACTION POUR LE WEB … + SEO..
  27. 27. 27 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CONCRÈTEMENT, SOMMAIRE DES ATELIERS :
  28. 28. 28 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO : CAPITALISER SUR LA VISIBILITÉ DES 4 MARQUES, POUR UN EFFET DE LEVIER SUR L’AUDIENCE DÈS LE LANCEMENT DU NOUVEL ENSEMBLE. EN EFFET LE CAPITAL ÉTAIT DÉJÀ INTÉRESSANT : - RADIANCE : 42%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - VAUBANHUMANIS : 36,8%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - HUMANIS : 40%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - COMP. MUTUELLE : 81% DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - COMP. PRÉV. : 84%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO * JANVIER 2013 – MANQUE APRIONIS, NOVALISTAITBOUT
  29. 29. 29 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO : SI VOUS PARVENEZ À MOBILISER LES ACTEURS DU SITE, À CHAQUE NIVEAU, CE SONT EUX QUI VOUS CHALLENGERONT DANS LE FUTUR
  30. 30. 30 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 EFFECTUER LE CHOIX DES MOTS CLÉS : L’IMPLICATION DE CELLES ET CEUX QUI CONÇOIVENT LES PRODUITS ET LES OFFRES A ÉTÉ TRÈS FRUCTUEUSE
  31. 31. 31 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CHOIX DES MOTS CLÉS : DANS UN DOMAINE QUE VOUS NE MAITRISEZ PAS VOUS PASSEREZ (SOUVENT) À CÔTÉ DE VOS CIBLES
  32. 32. 32 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 mutuelle 97% 74000 radiance 40500 mutuelle santé 97% 27100 complémentaire santé 97% 9900 assurance santé 97% 4400 mutuelles 98% 4400 devis mutuelle 96% 4400 assurance deces 97% 3600 résiliation mutuelle 53% 2900 mutuelle dentaire 91% 2900 epargne retraite 92% 2900 mutuelles santé 99% 1900 mutuelle optique 93% 1900 assurance dépendance 97% 1900 complementaire sante 96% 1600 mutuelle complémentaire 99% 1600 tarif mutuelle 92% 1600 capital deces 89% 1600 remboursement mutuelle 87% 1300 devis mutuelle santé 87% 1300 mutuelle radiance 96% 720 mutuelle + [ville] mutuelle + [région] mutuelle obligatoire 68% 1900 mutuelle entreprise 28% 1600 assurance entreprise 93% 1300 mutuelle entreprise obligatoire 86% 1000 mutuelle d entreprise 86% 1000 mutuelle obligatoire entreprise 52% 1000 mutuelle santé entreprise 92% 590 mutuelle d entreprise obligatoire 98% 480 complémentaire santé entreprise 66% 480 simulation mutuelle santé entreprise 50% 480 complémentaire santé obligatoire 100% 390 mutuelle obligatoire employeur 90% 320 assurance entreprise 60% 320 prevoyance obligatoire 85% 260 assurance civile professionnelle 49% 210 prevoyance cadre 96% 210 prévoyance collective 100% 170 responsabilite civile professionnelle 92% 140 assurance responsabilite civile professionnelle 62% 140 prevoyance entreprise 73% 140 prevoyance collective 90% 110 plan epargne entreprise 52% 110
  33. 33. 33 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 FAIRE LE CHOIX DES CONTENUS QUI SERONT REPRIS : CE CHOIX A ÉTÉ FAIT EN FONCTION : - DE L’ARBORESCENCE DÉFINIE - EN FONCTION DES CRITÈRES JUGÉS PERTINENTS : COMPÉTENCES MÉTIER, INDICATEURS DE FRÉQUENTATION, INDICATEURS SEO AD’HOC…
  34. 34. 34 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 LE PROCESS DE CHOIX DES CONTENUS Etapes Qui Statut Etat des lieux des sites existants (AI/NT/VH) Métier + cellule Web Fait Cartographie des contenus existants par métier Cellule Web Fait Intégrer les contenus à reprendre dans les nouvelles arborescences Métiers ? Cellule Web ? Fait Lister les contenus à reprendre et optimiser pour le référencement Métiers ? Cellule Web ? Fait Lister les contenus à archiver Métiers ? Cellule Web ? Fait Lister et catégoriser les contenus à rédiger /créer Métiers ? Cellule Web ? Fait Rédaction des nouveaux contenus Métiers ? Agence ? Fait Transmission des contenus auprès de l'Agence pour relecture Agence Fait Relecture et validation des métiers Les contributeurs Fait Recettes Les contributeurs Fait Vérifier la mise en production Les contributeurs + cellule Web Fait
  35. 35. 35 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Le fichier de segmentation des contenus reprenait tous les contenus des sites anciennement AI, VH, NT, … segmentés dans chaque onglet par métier : Santé Prévoyance Retraite Epargne Action sociale Institutionnel FICHIER DE SEGMENTATION
  36. 36. 36 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Les contenus identifiés ont été repris dans les arborescences des sites. Intérêt : permettre de faire le choix des contenus les plus en adéquation avec les besoins de l’internaute à partir de données précises. 1er niveau 2ème niveau 3ème niveau 4ème niveau ► Mutuelle santé ► Devis mutuelle santé en ligne Les remboursements de votre mutuelle selon vos soins de santé ► Mutuelle pour les particuliers ► Remboursements des soins dentaires ► Remboursements des lunettes ► Remboursements hospitalisation ► Autres remboursements de santé Les offres et prix de mutuelles ► Mutuelle sénior, futur retraité ►Cross-sell prévoyance ► Mutuelle famille ► Mutuelle célibataire ►Cross-sell prévoyance ► Mutuelle moins de 25 ans ► Parrainer un proche : les avantages ► Mutuelle pour les professionnels Les offres et prix de mutuelles entreprises ► je créée mon entreprise, quelle mutuelle ? ►Cross-sell prévoyance ► je suis gérant non salarié, quelle mutuelle pour mon entreprise ? ► je suis auto entrepreneur, quelle mutuelle pour mon activité ? ► j'emploie plus de 10 salariés, quelle mutuelle pour mes salariés ? ►Humanis Entreprises ► Comprendre la mutuelle La mutuelle santé de A à Z ► Comparer et choisir sa mutuelle santé ►Contenus Comprendre ► Comprendre la mutuelle santé ►Contenus Comprendre ► Information santé ►Contenus Comprendre Particulier SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012 Nb. Visites atterrissage par mois 2012 Taux de rebond VH C_santé Comment personnaliser ses garanties de « mutuelle santé » ? 0 0,00 0,00 0,00% VH C_santé Le coût d’une hospitalisation: les frais d’hospitalisationnon pris en charge 40 4,44 3,00 74,10% VH C_santé Lunettes : quel niveau de remboursement? 31 3,44 2,11 84,20% VH C_santé Pourquoi utiliser un comparateur de mutuelles santé avant de souscrire ? 13 1,44 0,11 100,00% VH C_santé Le tourisme dentaire : les soins dentaires à l’étranger 39 4,33 2,33 66,70% VH C_santé Le lien entre la maladie de Parkinson et l’usage des pesticides reconnu 5 0,56 0,22 50,00% VH C_santé Sept Français sur dix satisfaits de leur complémentaire santé 4 0,44 0,00 0,00% VH C_santé Mutuellesanté : une assurance nécessaire 8 0,89 0,33 66,70% SEGMENTATION DES CONTENUS ET ARBORESCENCES
  37. 37. 37 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CRITÈRES DE CHOIX POUR REPRISE DES CONTENUS Les indicateurs de fréquentation : 1.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites, 2.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites moyennes par mois, 3.privilégier les pages qui ont un faible taux de rebond 4.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites d’atterrissage (qui arrivent directement sur la page concernée). Les indicateurs SEO : 1.privilégier les pages qui ont une forte autorité (moz) 2.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google (positionnement moyen, ranks), 3.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google (positionnement moyen) par rapport aux mots-clés prioritaires définis lors des ateliers. Mais aussi, en complément des indicateurs factuels, votre connaissance et vos compétences sur les contenus ! Particulier SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012 Nb. Visites atterrissage par mois 2012 Taux de rebond VH C_santé Comment personnaliser ses garanties de « mutuelle santé » ? 0 0,00 0,00 0,00% VH C_santé Le coût d’une hospitalisation: les frais d’hospitalisationnon pris en charge 40 4,44 3,00 74,10% VH C_santé Lunettes : quel niveau de remboursement? 31 3,44 2,11 84,20% VH C_santé Pourquoi utiliser un comparateur de mutuelles santé avant de souscrire ? 13 1,44 0,11 100,00% VH C_santé Le tourisme dentaire : les soins dentaires à l’étranger 39 4,33 2,33 66,70% VH C_santé Le lien entre la maladie de Parkinson et l’usage des pesticides reconnu 5 0,56 0,22 50,00% VH C_santé Sept Français sur dix satisfaits de leur complémentaire santé 4 0,44 0,00 0,00% VH C_santé Mutuellesanté : une assurance nécessaire 8 0,89 0,33 66,70% 1 2 34
  38. 38. 38 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CHOIX DES CONTENUS : NOUS AVONS PROBABLEMENT PERDU BEAUCOUP (TROP) DE TEMPS MAIS LA MOBILISATION AUTOUR DES CONTENUS ÉTAIT EXEMPLAIRE .. ET NOUS EN AVONS RÉCOLTÉ LES FRUITS ! Le recensement des contenus  Un travail de romains !
  39. 39. 39 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 EXEMPLE D’ENRICHISSEMENT AV/AP / APRES
  40. 40. 40 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CALIBRAGE DES CONTENUS
  41. 41. 41 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 CHARTE ÉDITORIALE SEO
  42. 42. 42 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 2 : L’ARBORESCENCE DES SITES : D’UNE ARBORESCENCE ORGANISÉE SELON L’OFFRE, L’ARBORESCENCE A ÉVOLUÉ VERS UNE ORGANISATION SELON LES BESOINS DES UTILISATEURS
  43. 43. 43 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ILLUSTRATION 1 : EX. RGH
  44. 44. 44 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ILLUSTRATION 2 : EX. EH
  45. 45. 45 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ILLUSTRATION 3 : H > CHAINE RETRAITE
  46. 46. 46 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 3 : NOMBRE DE CONTENUS RÉÉCRIS : ENV. 150 ENV. 50 ENV. 90 + 150 CONTENUS (STC)
  47. 47. 47 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 4 : MIGRATION > ÉQUIVALENTS
  48. 48. 48 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES REDIRIGER DE POINT À POINT DES MILLIERS D’URL EST UN BEL OBJECTIF MAIS SE RÉVÈLE ÊTRE UNE GAGEURE (MULTISITE).
  49. 49. 49 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES ETABLIR DES PRIORITÉS SUR UN ÉCHANTILLON (RANKING, AUDIENCE) SE RÉVÈLE ÊTRE UN MEILLEUR COMPROMIS / RÉSULTAT FINAL
  50. 50. 50 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ETAPE 5 : ACTION DE LINKING, SUITE MIGRATION : - RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES ANCIENS LIENS EXTERNES, TOUJOURS ACTIFS (VH, AI, NT) - RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES LIENS « PREMIUMS » (PARTENAIRES HISTORIQUES) - ACTION D’ACQUISITION DE LIENS PAR DES PARTENARIATS DE CONTENUS
  51. 51. 51 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 LIENS HÉRITÉS DES ANCIENS SITES, AUTORITÉ (MOZ) EN 2013
  52. 52. 52 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 AUTORITÉ (MOZ) EN JUIN 2014
  53. 53. 53 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 SITUATION FIN NOVEMBRE 2013, 4 SITES, 2 DOMAINES - HUMANIS.COM - INTERNATIONAL.HUMANIS.COM - ENTREPRISES.HUMANIS.COM - RADIANCEHUMANIS.COM RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
  54. 54. 54 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS : Estimation des visites SEO mensuelles* 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 ag2rlamondiale.fr april.fr aviva.fr axa.fr gmf.fr groupama.fr harmonie-mutuelle.fr reunica.com lamutuellegenerale.fr maif.fr malakoffmederic.com matmut.fr Groupe Humanis radiancehumanis.com humanis.com *Source : Semrush
  55. 55. 55 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS : *Source : Semrush oct nov dec janv fev mars avril mai juin juillet aout sep Visites RGH 2014 SEO vs 2013 + 136% / N-1 oct nov dec janv fev mars avril mai juin juillet août sept Visites H SEO vs objectif 2013 +85% / N-1
  56. 56. 56 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS : *Source : Semrush +509% / N-1+522% / N-1 2690 2096 4786 6626 3747 8387 3313 3538 1044 4643 1231 6288 3925 2277 4747 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Nombre de mots clés dans le Top 20 de Google 621110 815720 1436830 2114090 947400 3422430 857340 1450970 511480 1591470 927950 2662220 5312110 962620 882390 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 Nombre de demandes couvertes par les mots clés
  57. 57. 57 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS : *Source : Ranks – Fin mai 2014 Mots clés Position Google Demandes mensuelles Mutuelle 5 60500 Mutuelle santé 7 27100 loi hpst 7 5400 Tiers payant 8 5400 Mutuelle dentaire 3 1900 Mutuelle optique 8 1000 Prévoyance 7 2900 Mutuelle sénior 4 1000 Remboursement mutuelle 2 880 Capital deces 5 1900 Contrat vie 10 1300 Mutuelle d’entreprise 6 1600 Positionnements remarquables RGH (extrait) Mots clés Position Google Demandes mensuelles Inter expansion 5 14800 isanté 2 18100 pee 8 8100 retraite complémentaire 9 12100 epargne retraite entreprise 7 1000 cotisation retraite 7 2400 demande de retraite 6 1300 retraites complémentaires 8 1300 Aide financière 1 5400 la retraite en france 4 720 Positionnements remarquables H (extrait)
  58. 58. 58 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS : *Source : Ranks – Fin mai 2014 Positionnements remarquables EH (extrait) Mots clés Position Google Demandes mensuelles plan epargne entreprise 9 2900 prevoyance obligatoire 7 390 mutuelle entreprise 5 1600 Prévoyance obligatoire 7 390 Mutuelle entreprise obligatoire 5 720 généralisation complémentaire santé 2 170 Contrat collectif 2 170 Mots clés Position Google Demandes mensuelles Auxiliaire de vie 8 14800 subrogation 3 6600 complément de salaire 1 3600 prevoyance 9 2900 bilan orthophonique 8 1000 Mutuelle opticien 8 70 indemnisation maladie 6 720 Télétransmission mutuelle 10 210 Mutuelle maternité 7 30 Carte mutuelle 6 260 Positionnements remarquables RGH (longue traine)
  59. 59. 59 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 MERCI DE VOTRE ATTENTION CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE LEVIER CÉDRIC TAMBOISE RESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS @CEDSIB DAVID EICHHOLTZER DIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT @WAMREF

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