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Optimiser son site internet
pour le référencement naturel
LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME
2012
Atelier 3
Le référencement, je
n’y comprends rien !
Les BASES
Référencement
=
Moteur de recherche
Référencement, kézako ?
Moteur de recherche
=
Google
8.000.000.000.000
de pages indexées dans
Les candidats
Les pages sélectionnées
10 résultats
affichés lors d’une recherche
Qui décide ?
3 premières pages :
60% la première page,
20 % la deuxième,
10 % la troisième
Les internautes
explorent les résultats des
60 % des recherches effectuées sur
2 ou 3expressions (mots-clés)
Une question de
mots-clés
et de résultats
de recherche
Référencement, kézako ?
Les mots-cléssont
la base de la recherche.
Ils apparaissent
en gras dans
la liste de résultats.
Toujours des mots-clés
RÉFÉRENCEMENT :
Travail qui consiste à améliorer le
classement d’un site dans les
moteurs de recherche par rapport à des
mots-clés, dans le but d’augmenter le
nombre de visiteurs et/ou de
favoriser le positionnement du site dans
la liste des résultats.
Le référencement
naturel génère de
Du trafic d’un site
Naturel vs payant
Liens sponsorisés
=
Référencement
payant
Référencement
naturel
20
90
à
%
La recherche universelle bouleverse la
lecture des résultats.
à
%
Recherche universelle
=
inclusion de résultats
(images, vidéos,
cartes, actus) dans les
pages de résultats des
moteurs de recherche.
vidéo
carte
La recherche universelle bouleverse la
lecture des résultats.
à
%
carte
actu
Recherche universelle
=
inclusion de résultats
(images, vidéos,
cartes, actus) dans les
pages de résultats des
moteurs de recherche.
L’Eye-Tracking à la loupe !
« Technologie permettant de suivre
le mouvement des yeux d’un
internaute lorsqu’il visite un site
internet » (Lexique JDN)
38% des pages de résultats Google
présentent au moins
1 résultat universel
Près de 50% des pages
de résultat universel
dans le domaine du
tourisme et des
voyages : BLOC MAP
Textes, photos, vidéos,
fonctionnalités et outils
divers : le contenu doit
être proposé dans l’intérêt
du visiteur, pas pour se
faire plaisir.
Le contenu avant tout !
Le contenu doit être :
Riche et diversifié
(multimédia)
Original (pas de copie)
Mis à jour
régulièrement
Et celles à éviter…
Les BONNES
pratiques
Chacune de vos pages doit être
considérée comme une page
d’accueil et doit être référencée !
Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très
rarement par la page d’accueil : on arrive généralement
directement sur une fiche produit ou un article.
Utilisez la
commande
site:
de Google
Vérifier sa présence sur Google
Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme,
ça donne :
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(37800 résultats)
Pour connaître mes pages indexées?
Afficher le code source de la page :
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Référencé sur
un mot clé
donné
Il n’y en a pas que pour la jeunesse !
Plus un site est
ancien, mieux il est
référencé.
Il faut du temps aux moteurs de
recherche pour indexer un site.
Plus un site s’inscrit dans la
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plus il a d’ancienneté,
plus il est mis à jour,
mieux il sera référencé.
Eviter les sites 100% Flash
Testez 3 Exemples d’Animations Flash® :
Et textes et titres sous forme d’images
Exemple 1 : chambre d'hôtes
Exemple 2 : campagne promo Ain été
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 Temps de chargement longs à bannir
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Un nom de domaine pour votre site
Réservez
votre nom de domaine
(autour de 15€ par an)
C’est le premier servi !
2 sites ne peuvent pas avoir le
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Réfléchissez bien à votre nom de domaine
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apparaître dans le nom
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cohérents avec l’activité
www.hotel-lyon.com
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• Est-il prononçable ?
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• Est-ce une marque ? www.icimarques.com
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Les ADRESSES
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Des adresses url porteuses d’un sens pour
l’internaute et les moteurs de recherche
www.domaine.fr/asp20021252?$558
Longueur d’URL
Plutôt
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Des consignes pour les adresses url
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pour ne rien oublier »
Le SITEMAP
à intégrer
Les rubriques du site bien identifiées
Inclure un plan du site (sitemap)
« Écrire pour le web
comme un journaliste ! »
Un CONTENU
EDITORIAL
original et clair
Ne gardez pas le meilleur pour la fin !
Principe de la pyramide inversée
Aller de l’essentiel
au détail ; du plus
important au plus
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Dans une verte prairie au climat
doux et reposant, vous apprécierez
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gîte.
Notre gîte rural dans le Rhône
vous accueille toute l’année. Très
calme et proche des commerces,
laissez-vous séduire par ce gîte
authentique.
Différenciez-vous !
Idéalement situé à quelques
kilomètres du centre-ville, des
commerces. Dans un écrin de
verdure, à proximité de la gare et du
métro, notre hôtel est au cœur du
quartier affaires.
Dominant le quartier Renaissance
de Lyon et en bordure des berges
de Saône, notre chambre d’hôte
vous accueille toute l’année…
Cas pratique :
Présentez la situation géographique et l’environnement de votre structure.
Court et précis
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Long et pas
précis (à éviter)

Structurer le texte en
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avec des titres <h1> et <h2>

Éviter les successions de
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
Mettre les informations
importantes en gras ou
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Information hiérarchisée,
information identifiée
Organiser le texte
Le monument incontournable
La basilique Notre-Dame de Fourvière, qui impose sa silhouette massive sur l’horizon,
semble veiller sur la cité dont elle est la protectrice. Elle a été construite à l’emplacement
du vieux forum romain, qui a donné son nom à la colline. Dès le Moyen Âge, une chapelle
est édifiée au sommet de la colline, en surplomb de la Saône.
Les origines
En 1643, pour sauver la ville de la peste, les échevins (l’administration municipale de
l’époque) implorent la protection de Marie. Ce vœu est à l’origine du pèlerinage
traditionnel des édiles municipaux chaque 8 septembre (fête de la naissance de la
Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe siècle et il est décidé
d’y installer une grande statue dorée de la Vierge. Le concours organisé choisit le
sculpteur Fabisch et l’inauguration de la statue est prévue le 8 septembre 1852. Les crues
de la Saône ayant inondé les ateliers du sculpteur, l’inauguration est reportée au 8
décembre. C’est de là que date la traditionnelle fête des lumières.
Le voeu
En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin d’éviter à Lyon d’être envahie par
les troupes ennemies, l’archevêque fait le vœu d’édifier un nouveau sanctuaire dédié à la
Vierge si la ville est épargnée. Une souscription publique est lancée auprès des familles
de Lyon et des environs et la première pierre est posée en 1872.
La page idéale
Titre en H1 contenant les
mots-clés principaux
Chapô contenant les
mots-clés principaux
Titre de paragraphe en
H2 contenant les mots-
clés principaux
Mots-clés principaux en
gras dans le texte
Liens contextuels contenant
les mots-clés de la page de
destination
« Une porte d’entrée vitrée,
c’est mieux pour voir
à travers ce qu’il y a. »
Les LIENS
INTERNES
pour se diriger vers
d’autres pages du site
Décider l’internaute à changer de route !
Cliquez ici, ce lien indique que la
page de destination parle de
« Cliquez ici » .
‟ Peut mieux faire… ”
En savoir plus
Voir l’article
Un texte d’ancrage compréhensible
Mettre des liens internes
qui renvoient vers
d’autres pages du site.
> Voir sur notre site la rubrique dédiée
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> Voir notre rubrique tarifs
Il contient les mots-clés et doit être varié.
Textes à éviter :
cliquer ici, en savoir plus,
voir l’article…
Éviter les successions de
mots-clés et préférer les
phrases structurées
Le souligné est réservé
aux liens hypertextes
Mettre des liens
informatifs et visibles
(texte d’ancrage)
Eviter de mettre trop de
liens sur une page
Exemple de Cas d’étude
« Imaginez un peu si tous
les livres d’une bibliothèque
n’avaient pas de titre. »
Penser TITRE
comme les titres
d’un livre
Soigner les titres, facile ou pas !
Bienvenue sur notre site
Page d’accueil
Home page
Untitled
Tartempion.com
On est où ?
Tout
ce qu’il ne
faut pas
faire !
Des titres explicites adaptés au besoin de
l’internaute
Bannir les titres exotiques
Où louer un vélo sur Lyon ?
Qu’est-ce que
l’internaute pourrait
utiliser comme requête
pour trouver votre site ?
Se poser une
question simple
Partez à l’assaut des routes !
?
Les solutions pour optimiser les titres
La balise <title> est
le titre de la page
 Entre 7 et 10 mots environ
(pour un affichage complet)
 Contenu : nom de la structure +
expressions mots clés décrivant le
contenu de la page
 Un titre différent par page
La balise « TITLE » n’est pas que sur la page
onglet
url
réécrite
Title
Balise
Titre h1
favori
serp
Le descriptif doit donner envie
La balise <description> est
importante :
 riche en mots clés, elle s’affiche dans les
résultats
 elle doit donc donner un aperçu précis
de l’activité.
Dans le texte : ne pas négliger
les balises <alt>
Bon pour le référencement et pour les
personnes malvoyantes.
« Google est l’aveugle le
plus célèbre du monde »
Les IMAGES
à rendre
accessible
Nourrir les moteurs de recherche
Le moteur de recherche est considéré comme
non-voyant : il explore les pages sans les "voir"
comme l’internaute.
Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait
qu’il y en a. Il faut donc lui donner une légende pour qu’il
les enregistre avec des mots-clés.
©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme
Ce que voit…
Le moteur de
rechercheL’internaute
©Rhône Tourisme
Une info-bulle au survol de la souris
Image non cliquableAction
Image cliquable
Les solutions pour optimiser ses images
Texte alternatifBalise ALT
Décrire le contenu des images qui s’affichera
à la place de l’image. Etre court (50 caractères environ).
Nommer les fichiers
explicitement
avec des mots clés
correspondants.
Alléger le poids des
fichiers pour un site rapide
à visiter et à charger par les
moteurs de recherche.
« L’internaute est comme
un enfant de 7ans avec un
vocabulaire peu évolué. »
Les MOTS CLÉS
tapés sur internet
L’effet Longue traîne, Kezako ?
Positionnez-vous
sur des combinaisons
de mots-clés de 2, 3 à 7 mots
plutôt que sur 1 seul mot, vu
la concurrence.
Ne focalisez pas que sur des mots clés
génériques !
Imaginons que…
10 mots clés génériques
=
30% du traficde votre site
70%du trafic serait perdu si ces 10
mots clés principaux occupaient toutes
vos attentions.
Comment établir une liste de mots-clés ?
1. Géolocalisez
votre entreprise
EXEMPLE :
• hôtel et nom de la ville
• hôtel et nom de la région
• hôtel et nom du monument le plus proche
• hôtel et nom de l’attrait à proximité
• etc.
2. Ajoutez-y votre
clientèle cible
EXEMPLE :
• hôtel affaires Lyon
• gîte famille Beaujolais
• chambre de luxe Condrieu
• camping accueil motards
• etc.
Comment établir une liste de mots-clés ?
3.Inspirez-vous de
vos services
EXEMPLE :
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• etc.
4. Demandez à d’autres
personnes de décrire
votre entreprise
par exemple :
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5. Utilisez les statistiques
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pour savoir ce que les clients, qui
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Comment établir une liste de mots-clés ?
Pour établir rapidement une liste
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relatifs à votre thématique.
6. Utilisez la saisie
semi-automatique
Cet outil complète votre mot ou
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fréquemment recherché par les
internautes, et ce, dès les premières
lettres tapées dans la zone de recherche
de Google.
Comment établir une liste de mots-clés ?
7. Inspirez-vous des recherches
associées de Google
Dans le bas de la page,
Google vous suggère des
termes de recherche qui
s’apparentent aux vôtres.
Comment établir une liste de mots-clés ?
Ex. : Synonymes.com
Exploitez le champ lexical des mots et
expressions en déclinant leur racine
(féminin, pluriel, verbes conjugués)
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8. Consultez un dictionnaire
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Un vocabulaire riche et varié multiplie
les chances que votre mot clé ressorte
dans les résultats de recherche et
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Où placer les mots-clés sur la page ?
OPTIMISEZ
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MOTS-CLÉS
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notoriété
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Inscrire son site dans un réseau
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Gérer un portefeuille de liens (netlinking)
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Trouver un juste milieu entre
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dans un contexte qui a du sens.
les sites sources
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l’emplacement
du lien (contenu,
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latérale, etc.)
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(plusieurs pages de
destination pour le
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les mots-clés
des liens (courte
et longue traine,
avec ou sans la
marque)
Profils de
liens variés
Vérifier les liens cassés
Prévenez les sites qui
possèdent des liens cassés
vers votre site
Imaginons, des sites web parlent
de vous, font des liens vers vos
pages web.
Vous décidez de changer vos
adresses url ou supprimer les
pages sur lesquelles les liens
pointent.
Les liens entrants tombent en
erreur 404 « Not Found »
Je multiplie ma présence
sur différentes
plateformes et les liens
entre celles-ci et mon site.
Le multi-canal et les réseaux sociaux
Et après tout cela, le référencement tactique
On joue sur du ponctuel, du court terme,
de l’accidentel pour gagner de l’audience.
4% du trafic est
corrigé sur Google
« J’analyse ma position
sur le web. »
Une fois mon site
OPTIMISÉ,
je fais quoi ?
Un outil gratuit pour votre site :
Google Analytics
Des changements sur le
long terme. PATIENCE !
On s’y met
GoogleBot !
ET
MAINTENANT ?
VOS CONTACTS
Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT)
Rhône Tourisme
Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 55
Yannick Saunier : ysaunier@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 43
“ Mettez en pratique ! Et si vous ne vous sentez
pas en mesure de le faire seul, nous pouvons vous
conseiller dans vos démarches. ”

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Optimiser son site Internet pour le référencement naturel

  • 1. Optimiser son site internet pour le référencement naturel LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME 2012 Atelier 3
  • 2. Le référencement, je n’y comprends rien ! Les BASES
  • 3. Référencement = Moteur de recherche Référencement, kézako ? Moteur de recherche = Google
  • 5. Les pages sélectionnées 10 résultats affichés lors d’une recherche Qui décide ?
  • 6. 3 premières pages : 60% la première page, 20 % la deuxième, 10 % la troisième Les internautes explorent les résultats des 60 % des recherches effectuées sur 2 ou 3expressions (mots-clés)
  • 7. Une question de mots-clés et de résultats de recherche Référencement, kézako ?
  • 8. Les mots-cléssont la base de la recherche. Ils apparaissent en gras dans la liste de résultats. Toujours des mots-clés
  • 9. RÉFÉRENCEMENT : Travail qui consiste à améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche par rapport à des mots-clés, dans le but d’augmenter le nombre de visiteurs et/ou de favoriser le positionnement du site dans la liste des résultats.
  • 10. Le référencement naturel génère de Du trafic d’un site Naturel vs payant Liens sponsorisés = Référencement payant Référencement naturel 20 90 à %
  • 11. La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats. à % Recherche universelle = inclusion de résultats (images, vidéos, cartes, actus) dans les pages de résultats des moteurs de recherche. vidéo carte
  • 12. La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats. à % carte actu Recherche universelle = inclusion de résultats (images, vidéos, cartes, actus) dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
  • 13. L’Eye-Tracking à la loupe ! « Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d’un internaute lorsqu’il visite un site internet » (Lexique JDN) 38% des pages de résultats Google présentent au moins 1 résultat universel Près de 50% des pages de résultat universel dans le domaine du tourisme et des voyages : BLOC MAP
  • 14.
  • 15. Textes, photos, vidéos, fonctionnalités et outils divers : le contenu doit être proposé dans l’intérêt du visiteur, pas pour se faire plaisir. Le contenu avant tout ! Le contenu doit être : Riche et diversifié (multimédia) Original (pas de copie) Mis à jour régulièrement
  • 16. Et celles à éviter… Les BONNES pratiques
  • 17. Chacune de vos pages doit être considérée comme une page d’accueil et doit être référencée ! Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très rarement par la page d’accueil : on arrive généralement directement sur une fiche produit ou un article.
  • 18. Utilisez la commande site: de Google Vérifier sa présence sur Google Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme, ça donne : site:www.rhonetourisme.com -fg54d5gdfg Ou site:rhonetourisme.com rhone tourisme (37800 résultats) Pour connaître mes pages indexées? Afficher le code source de la page : Clic droit / Afficher la source Référencé sur un mot clé donné
  • 19. Il n’y en a pas que pour la jeunesse ! Plus un site est ancien, mieux il est référencé. Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer un site. Plus un site s’inscrit dans la durée, plus il a d’ancienneté, plus il est mis à jour, mieux il sera référencé.
  • 20. Eviter les sites 100% Flash Testez 3 Exemples d’Animations Flash® : Et textes et titres sous forme d’images Exemple 1 : chambre d'hôtes Exemple 2 : campagne promo Ain été Exemple 3 : hôtel  Temps de chargement longs à bannir  Pas encore lisible sur tablettes et Smartphones
  • 21. Comment les choisir ? Les NOMS de domaine
  • 22. sonsite.org Un nom de domaine pour votre site Réservez votre nom de domaine (autour de 15€ par an) C’est le premier servi ! 2 sites ne peuvent pas avoir le même nom de domaine.
  • 23. Réfléchissez bien à votre nom de domaine Les mots clés doivent apparaître dans le nom de domaine Et ceux-ci doivent être cohérents avec l’activité www.hotel-lyon.com www.hotel-bonaccueil.com www.hotel-bonaccueil-lyon.com • Est-il prononçable ? • Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ? • Est-il simple à retenir ? • Est-ce une marque ? www.icimarques.com • Correspond-il bien à votre activité ? • Correspond-il au nom de votre société ? • Votre activité est-elle en rapport avec un lieu précis ?
  • 24. « 21?,5g …, désolé le facteur n’arrive pas à lire l’adresse. » Les ADRESSES URL réécrites
  • 25. Privilégier les URL « propres » Des adresses url porteuses d’un sens pour l’internaute et les moteurs de recherche www.domaine.fr/asp20021252?$558
  • 26. Longueur d’URL Plutôt 130 caractères maxi pour 255 possibles Des consignes pour les adresses url Reprendre les mêmes mots clés que dans le titre H1 sans les suffixes et rester le plus proche de la racine Eviter les articles : le, la, les considérés comme bloquant
  • 27. « Un sommaire en ligne pour ne rien oublier » Le SITEMAP à intégrer
  • 28. Les rubriques du site bien identifiées Inclure un plan du site (sitemap)
  • 29. « Écrire pour le web comme un journaliste ! » Un CONTENU EDITORIAL original et clair
  • 30. Ne gardez pas le meilleur pour la fin ! Principe de la pyramide inversée Aller de l’essentiel au détail ; du plus important au plus explicatif. Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte. Notre gîte rural dans le Rhône vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique.
  • 31. Différenciez-vous ! Idéalement situé à quelques kilomètres du centre-ville, des commerces. Dans un écrin de verdure, à proximité de la gare et du métro, notre hôtel est au cœur du quartier affaires. Dominant le quartier Renaissance de Lyon et en bordure des berges de Saône, notre chambre d’hôte vous accueille toute l’année… Cas pratique : Présentez la situation géographique et l’environnement de votre structure. Court et précis (à faire) Long et pas précis (à éviter)
  • 32.  Structurer le texte en paragraphes cours rythmés avec des titres <h1> et <h2>  Éviter les successions de mots-clés et préférer les phrases structurées  Mettre les informations importantes en gras ou italique (jamais de souligné) Information hiérarchisée, information identifiée Organiser le texte Le monument incontournable La basilique Notre-Dame de Fourvière, qui impose sa silhouette massive sur l’horizon, semble veiller sur la cité dont elle est la protectrice. Elle a été construite à l’emplacement du vieux forum romain, qui a donné son nom à la colline. Dès le Moyen Âge, une chapelle est édifiée au sommet de la colline, en surplomb de la Saône. Les origines En 1643, pour sauver la ville de la peste, les échevins (l’administration municipale de l’époque) implorent la protection de Marie. Ce vœu est à l’origine du pèlerinage traditionnel des édiles municipaux chaque 8 septembre (fête de la naissance de la Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe siècle et il est décidé d’y installer une grande statue dorée de la Vierge. Le concours organisé choisit le sculpteur Fabisch et l’inauguration de la statue est prévue le 8 septembre 1852. Les crues de la Saône ayant inondé les ateliers du sculpteur, l’inauguration est reportée au 8 décembre. C’est de là que date la traditionnelle fête des lumières. Le voeu En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin d’éviter à Lyon d’être envahie par les troupes ennemies, l’archevêque fait le vœu d’édifier un nouveau sanctuaire dédié à la Vierge si la ville est épargnée. Une souscription publique est lancée auprès des familles de Lyon et des environs et la première pierre est posée en 1872.
  • 33. La page idéale Titre en H1 contenant les mots-clés principaux Chapô contenant les mots-clés principaux Titre de paragraphe en H2 contenant les mots- clés principaux Mots-clés principaux en gras dans le texte Liens contextuels contenant les mots-clés de la page de destination
  • 34. « Une porte d’entrée vitrée, c’est mieux pour voir à travers ce qu’il y a. » Les LIENS INTERNES pour se diriger vers d’autres pages du site
  • 35. Décider l’internaute à changer de route ! Cliquez ici, ce lien indique que la page de destination parle de « Cliquez ici » . ‟ Peut mieux faire… ” En savoir plus Voir l’article
  • 36. Un texte d’ancrage compréhensible Mettre des liens internes qui renvoient vers d’autres pages du site. > Voir sur notre site la rubrique dédiée > Voir notre rubrique tarifs > Voir notre rubrique tarifs Il contient les mots-clés et doit être varié. Textes à éviter : cliquer ici, en savoir plus, voir l’article…
  • 37. Éviter les successions de mots-clés et préférer les phrases structurées Le souligné est réservé aux liens hypertextes Mettre des liens informatifs et visibles (texte d’ancrage) Eviter de mettre trop de liens sur une page Exemple de Cas d’étude
  • 38. « Imaginez un peu si tous les livres d’une bibliothèque n’avaient pas de titre. » Penser TITRE comme les titres d’un livre
  • 39. Soigner les titres, facile ou pas ! Bienvenue sur notre site Page d’accueil Home page Untitled Tartempion.com On est où ? Tout ce qu’il ne faut pas faire !
  • 40. Des titres explicites adaptés au besoin de l’internaute Bannir les titres exotiques Où louer un vélo sur Lyon ? Qu’est-ce que l’internaute pourrait utiliser comme requête pour trouver votre site ? Se poser une question simple Partez à l’assaut des routes ! ?
  • 41. Les solutions pour optimiser les titres La balise <title> est le titre de la page  Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)  Contenu : nom de la structure + expressions mots clés décrivant le contenu de la page  Un titre différent par page
  • 42. La balise « TITLE » n’est pas que sur la page onglet url réécrite Title Balise Titre h1 favori serp
  • 43. Le descriptif doit donner envie La balise <description> est importante :  riche en mots clés, elle s’affiche dans les résultats  elle doit donc donner un aperçu précis de l’activité. Dans le texte : ne pas négliger les balises <alt> Bon pour le référencement et pour les personnes malvoyantes.
  • 44. « Google est l’aveugle le plus célèbre du monde » Les IMAGES à rendre accessible
  • 45. Nourrir les moteurs de recherche Le moteur de recherche est considéré comme non-voyant : il explore les pages sans les "voir" comme l’internaute. Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait qu’il y en a. Il faut donc lui donner une légende pour qu’il les enregistre avec des mots-clés. ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme
  • 46. Ce que voit… Le moteur de rechercheL’internaute ©Rhône Tourisme
  • 47. Une info-bulle au survol de la souris Image non cliquableAction Image cliquable
  • 48. Les solutions pour optimiser ses images Texte alternatifBalise ALT Décrire le contenu des images qui s’affichera à la place de l’image. Etre court (50 caractères environ). Nommer les fichiers explicitement avec des mots clés correspondants. Alléger le poids des fichiers pour un site rapide à visiter et à charger par les moteurs de recherche.
  • 49. « L’internaute est comme un enfant de 7ans avec un vocabulaire peu évolué. » Les MOTS CLÉS tapés sur internet
  • 51. Positionnez-vous sur des combinaisons de mots-clés de 2, 3 à 7 mots plutôt que sur 1 seul mot, vu la concurrence. Ne focalisez pas que sur des mots clés génériques ! Imaginons que… 10 mots clés génériques = 30% du traficde votre site 70%du trafic serait perdu si ces 10 mots clés principaux occupaient toutes vos attentions.
  • 52. Comment établir une liste de mots-clés ? 1. Géolocalisez votre entreprise EXEMPLE : • hôtel et nom de la ville • hôtel et nom de la région • hôtel et nom du monument le plus proche • hôtel et nom de l’attrait à proximité • etc. 2. Ajoutez-y votre clientèle cible EXEMPLE : • hôtel affaires Lyon • gîte famille Beaujolais • chambre de luxe Condrieu • camping accueil motards • etc.
  • 53. Comment établir une liste de mots-clés ? 3.Inspirez-vous de vos services EXEMPLE : • gîte spa Lyon • restaurant gastronomique Tarare • musée boutique Lyon • hôtel réunion Mornant • etc. 4. Demandez à d’autres personnes de décrire votre entreprise par exemple : le personnel et les clients 5. Utilisez les statistiques de votre site Internet pour savoir ce que les clients, qui vous cherchaient, ont tapé sur le moteur de recherche
  • 54. Comment établir une liste de mots-clés ? Pour établir rapidement une liste des mots clés les plus utilisés relatifs à votre thématique. 6. Utilisez la saisie semi-automatique Cet outil complète votre mot ou expression avec ce qui est le plus fréquemment recherché par les internautes, et ce, dès les premières lettres tapées dans la zone de recherche de Google.
  • 55. Comment établir une liste de mots-clés ? 7. Inspirez-vous des recherches associées de Google Dans le bas de la page, Google vous suggère des termes de recherche qui s’apparentent aux vôtres.
  • 56. Comment établir une liste de mots-clés ? Ex. : Synonymes.com Exploitez le champ lexical des mots et expressions en déclinant leur racine (féminin, pluriel, verbes conjugués) ou en ajoutant des préfixes et des suffixes. 8. Consultez un dictionnaire de synonymes en ligne Outils gratuits comme le Générateur de mots-clés de Google Un vocabulaire riche et varié multiplie les chances que votre mot clé ressorte dans les résultats de recherche et renforce la pertinence d’une page.
  • 57. Où placer les mots-clés sur la page ? OPTIMISEZ CHAQUE PAGE SUR 1OU 2 MOTS-CLÉS
  • 58. Pour acquérir de la notoriété Les LIENS EXTERNES multiples
  • 59. Quand un simple lien hypertexte vaut de l’or
  • 60. Le site tout seul ne peut pas espérer être bien référencé. Nécessité de mener une politique d’échange de liens pertinents = linkbuilding Inscrire son site dans un réseau
  • 61. Un réseau de liens internes et externes
  • 62. Gérer un portefeuille de liens (netlinking) Attention : No follow donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien. Alors que Dofollow : oui Trouver un juste milieu entre ancres bien optimisées, ancres partielles et url simples, le tout inscrit dans un contexte qui a du sens. les sites sources (blogs, sites web, annuaires, widgets…) l’emplacement du lien (contenu, menu, barre latérale, etc.) les liens de destination (plusieurs pages de destination pour le même mot-clé) les mots-clés des liens (courte et longue traine, avec ou sans la marque) Profils de liens variés
  • 63. Vérifier les liens cassés Prévenez les sites qui possèdent des liens cassés vers votre site Imaginons, des sites web parlent de vous, font des liens vers vos pages web. Vous décidez de changer vos adresses url ou supprimer les pages sur lesquelles les liens pointent. Les liens entrants tombent en erreur 404 « Not Found »
  • 64. Je multiplie ma présence sur différentes plateformes et les liens entre celles-ci et mon site. Le multi-canal et les réseaux sociaux
  • 65. Et après tout cela, le référencement tactique On joue sur du ponctuel, du court terme, de l’accidentel pour gagner de l’audience. 4% du trafic est corrigé sur Google
  • 66. « J’analyse ma position sur le web. » Une fois mon site OPTIMISÉ, je fais quoi ?
  • 67. Un outil gratuit pour votre site : Google Analytics Des changements sur le long terme. PATIENCE !
  • 68. On s’y met GoogleBot ! ET MAINTENANT ?
  • 69. VOS CONTACTS Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT) Rhône Tourisme Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 55 Yannick Saunier : ysaunier@rhonetourisme.com  Tél : 04 72 56 70 43 “ Mettez en pratique ! Et si vous ne vous sentez pas en mesure de le faire seul, nous pouvons vous conseiller dans vos démarches. ”