El documento explica los conceptos básicos del email marketing, incluyendo su finalidad de captar y retener clientes mediante el envío de emails con un claro llamado a la acción y un formulario de aterrizaje, dirigidos a segmentos específicos de la base de datos de la compañía. También describe conceptos relacionados como el permission marketing, newsletters, prospección, fidelización, encuestas, promoción de eventos y servicios, así como el timing de las campañas.