"Comunicazione ambientale e rapporto di sostenibilità", presentazione di C.A. Pratesi, docente di Marketing, Innovazione e Sostenibilità - Università di Roma Tre. Seconda giornata di "Curiosi Sostenibili" ciclo di appuntamenti sull'innovazione green. Come si costruisce una corretta pratica di comunicazione sostenibile? Quali sono gli strumenti di green marketing più adatti per le PMI?

1. Comunicazione ambientale e
rapporto di sostenibilità
Carlo Alberto Pratesi – Università Roma Tre

3. Economia
AmbienteSocietà

5. Società
Ambiente
Economia

6. Ambiente e salute

8. 2009
Trusting multinational companies with the public's
health is like having burglars install your locks
- Rob Moodie, Professor of Global Health, University of Melbourne
2013

9. How to promote
sustainable consumption styles?

10. HEALTH
PLANET

12. Ambiente:
molte situazioni controverse

13. Everything you've been told about
living green is wrong…..
Efforts to improve efficiency and
increase sustainabledevelopment
only exacerbate the problems they
are meant to solve..
- David Owen

15. We calculated that organic NZ milk powder shipped to the USA had a lower carbon foot print
than organic fresh milk sourced in the USA to make organic yogurt. The reasons:
A) US organic milk is grain fed not grass fed and grain fed is very high carbon foot print
B) ocean shipping of powder is very efficient vs trucking of liquids more than offsetting the
energy needed to dry the liquids
Some times global beats local when measuring the impact on the globe.

16. Il caso delle mele
Ipotizzando un uguale impatto per produzione
delle mele (in Italia e in Cile) è stato messo a
confronto il trasporto. Nel caso delle mele
importate dal Cile, l’impatto Co2 si raddoppia.
-
0,100
0,200
0,300
0,400
0,500
0,600
locale (da trento a bologna) dal cile
Produzione Trasporto
Da Trento a Bologna Dal Cile all’Italia

17. Il caso della carne bovina
A parità di impatto per la produzione (in
Italia, USA e Argentina), il trasporto incide
poco sulla Co2.
0
5
10
15
20
25
Italia USA Argentina
kgCO2/kgcarne
Produzione Trasporto
Italia USA Argentina

18. La dubbia sostenibilità del tablet

19. L’atteggiamento dei
consumatori

20. Market
pessimism
Social passivism
Social activism
Market
optimism

21. Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Enoughism

22. Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Smart
planet

23. Personal
fortress
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism

24. Moreism
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism

25. Moreism
Personal
fortress
Market
Pessimism
Social Passivism
Social Activism
Market
Optimism
Smart
planet
Enoughism

26. I versanti aziendali della
sostenibilità

27. L’ecologia della persona
L’ecologia del contesto

28. Ecologiadeiprocessi
Ecologiadeiprodotti

35. I percorsi strategici aziendali

36. Sustainability
report
Area del
valore

41. Energy saving
Risparmio
energetico

42. 1st
Product
quality

43. AUREO Saving

44. Consumer
experience

45. La comunicazione

46. ENVIRONMENTAL
FRIENDLY +
DISCOUNT

47. Sito con
programma eventi
Adv per
singoli eventi

48. enfasi su
qualità e convenienza
dei prodotti

49. Premiata da Legambiente Innovazione Amica dell’Ambiente
2010.
Con un trigeneratore abbatte del 30% le emissioni di CO2.

50. Call to action

52. .
Menzione speciale al coltivatore che si è
impegnato a ridurre la propria impronta idrica
In collaborazione con WWF Italia e l’Università della
Tuscia

53. Campagna stampa
con il WWF

54. I prodotti Eco Natural Lucart sono realizzati recuperando le
fibre di cellulosa presenti nei contenitori Tetra Pak.
Primo prodotto italiano certificato Ecolabel. Premio
all'Innovazione Amica dell'Ambiente promosso da
Legambiente

56. “Supervalutiamo e ricicliamo i tuoi reggiseni” (2010).
In tutti i punta vendita Intimissimi di tutta Italia, sono stati
esposti diversi contenitori per il riciclaggio dei vecchi
reggiseni.
Il cliente che parteciperà alla campagna di riciclo, otterrà
una “supervalutazione” di 3 euro utilizzabili per l’acquisto di
un nuovo reggiseno.
Il consumer benefit
viene monetizzato

57. Partnership con Rainforest Alliance, IKEA lavora con il
WWF e il Forest Stewardship Council (FSC) per risalire
alla provenienza del legno usato nei prodotti.
Nel FY11, la percentuale di legno certificato FSC
nell'assortimento IKEA è aumentata dal 15,8% al
16,2%.
Vendita materiale danneggiato a prezzo scontato ai
clienti (diminuire i rifiuti), inoltre cotone sostenibile ,
efficienza energetica, donazioni da parte di IKEA
Foundation
Intervento sulla
supply chain

58. Donazione di vaccini contro il tetano
materno e neonatale nei paesi emergenti, 1
confezione di Dash = 1 vaccino
Approccio
corporate cause

59. Robert Mc Donald CEO Procter & Gamble

60. Paul Polman CEO Unilever

62. 2006

63. 2011

64. Eviti il junk
food

67. Unique
storytelling

68. pratesi@uniroma3.it