El documento discute el papel de la publicidad política en las democracias. Explica que la publicidad política puede contribuir al bienestar económico y social al promover una mayor competencia de ideas. También señala que los medios de comunicación juegan un papel importante al difundir la publicidad política y prevenir la monopolización del poder. Finalmente, reconoce que la publicidad política sigue un formato similar a la publicidad comercial y busca construir a los candidatos en base a las preferencias del mercado.