Akademia Internetu Cezarego Glijera: Google Authorship na 13 SEMCamp w Warszawie. Wobec rosnącego znaczenia Authorship w algorytmie Google warto zrozumieć o co chodzi i jak najszybciej zaimplemetować. W prezentacji jest mowa zarówno o stronie technicznej jak i korzyściach wynikających ze stosowania mikroformatu.

1. Cezary Glijer @

2. Authorship - geneza
Author + ship
= AUTHORSHIP

3. Authorship - geneza
Zweryfikowana
tożsamość autora + publikacje
= AUTHORSHIP

4. Agenda
1.Geneza Google Authorship
2.Zastosowanie
3.Implementacja
4.Korzyści: autor, wydawca
5.Duży może więcej
6.Takeways ( Na wynos)

6. Geneza authorship

7. Authorship by Eric Schmidt 2011

8. Authorship 2011
http://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI

9. Authorship by Eric Schmidt - 2012

10. Authorship by Eric Schmidt
Cytat z książki
" The New Digital Age" Erica
Schmidta i Jareda Cohena
finalnie wydanej w kwietniu
2013.

12. Google wspiera badania
12 marca 2013

14. Google patent – założenia rankingu tekstów
uwzględniającego czynniki społecznościowe
Jak często treść jest udostepniana, cytowana?
Jak szybko treść jest udostępniana?
Kto udostępnia treść?
Czy osoba udostepniająca treść jest ekspertem w temacie
tekstu?
Czy te same osoby udostepniają twoje artykuły?
Ile komentarzy i jakiej jakości uzyskał artykuł?
Kto komentuje?
Czy komentują eksperci?
Ile G+ uzyskał artykuł?
Kto głosuje czy jest fachowcem poprzez G+?
Czy te same osoby używają G+ w twoich artykułach?

15. Author Rank
Moz.com

16. Author Rank wg Moz.com
• Ile udostepnień i G+ zdobył autor?
• Liczb kręgów Google+ do których należy autor
• Obecność autora w kręgach ekpertów
• Liczba i jakość tekstów autora
• Zaangażowanie autora w Gooogle+
• Liczba komentarzy do tekstów autora oraz jego odpowiedzi
• Obecność w Wikipedii i innych źródłach informacji o autorach
• YouTube – liczba subskrypcji
• Sygnały z sieci społecznościowych (Twitter, Quora, LinkedIn,
SlideShare, etc.).

17. AJ Kohn

18. Author Rank
www.supersavvybusiness.com

19. Co to jest Author Rank, Authorship?
23.03.2013 Searchengineland
hwindmillnetworking.com/2013/04/30

20. Co to jest Author Rank?
www.stateofsearch.com/please-stop-talking-about-authorrank

21. IMNinjas.com

22. 13 maja 2013
http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg

23. Matt Cutts: Przyszłość Authorship
http://www.youtube.com/watch?v=3QlY8ba0jYI

26. Statystyki autora - CWG

27. Statystyki autora - CWG
Wysoki CTR
nawet na
odległych
pozycjach w
Google

28. Authorship w różnych dokumentach

29. Authorship w różnych dokumentach

30. Authorship w wynikach lokalnych

32. Authorship w SERP

33. Authorship w SERP

34. Authorship w SERP

35. Weryfikacja autora
es.com

36. 1. Weryfikacja adresem e-mail

37. 1. Weryfikacja adresem e-mail

38. 2. Opcja weryfikacji rel=author

39. 3. Opcja: blokada wyświetlania Authorship
Użyj stronyplus.google.com
/me/about/edit),
-> Help others discover my
profile in search results ->
usuń zaznaczenie

40. Korzyści z Authorship
- Wzmocnienie własnej marki - Internauci
widzą twoje zdjęcie związane z tematami
ich wyszukiwań
- Zdjęcie twarzy obok wyników
wyszukiwania może znacznie zwiększyć
współczynnik klikalności (CTR)
- Każdy może dodać Cię do swoich kręgów
G+ (lub po prostu dowiedzieć się więcej o
Tobie) klikając w „Autor:…..)
- "Więcej o ..." link w wyniku Authorship
otwiera stronę w Google z treściami autora.
- Podczas ponownego wyszukiwania
Google prezentuje dodatkowe treści autora
- Korzyści dla Wydawcy: czynnik w
rankingu

41. Authorship a ranking Google
moz.com/blog/how-to-prepare-for-authorrank-and-get-the-jump-on-google

42. Narzędzia do Authorship
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

43. Narzędzia do Authorship
http://wordpress.org/plugins/google-plus-authorship/

44. Authorship = Trust

45. Co zrobić jeśli jesteś
BRANDEM / Biznesem

46. REL=“PUBLISHER”

47. REL=“PUBLISHER”
VS
REL=“AUTHOR”

48. REL=“Author”
łączy
Osobisty profil G+
z
artykułami autora
REL=“Publisher”
łączy
strony bizesowe w G+
z
całym serwisem WWW

49. REL=“Author”
Prywatny autora
REL=“Publisher”
Biznesowy

50. REL=“Author”
Artykuły
REL=“Publisher”
Serwisy WWW

51. REL=“Author”
Zdjęcie autora w
wynikach wyszukiwania
REL=“Publisher”
Przy
wyszukiwaniu
brandowym => profil z
G+ na bocznej belce

52. Author vs Publisher

53. Korzyści dla wydawcy
Rekrutacja, Authorship i PageRank
•W przypadku zatrudniania copywriterów,pracodawcy są
teraz w stanie przeanalizować profile i wpisy na Google+.
•Jeśli zatrudnią copywritera z ugruntowanym Autorship i
dobrej pozycji w społeczności internetowej, będą korzystać z
ich AuthorRank oraz z fanów.
•AuthorRank podobno wpływa na PageRank

54. Korzyści dla wydawcy
Zwiększony CTR
•Zdjęcie autora zwiększa zainteresowanie i podnosi CTR
Transfer Authorship
•Authorship i reputacja autora zdobyte dzięki publikacjom
artykułów i postów na blogach oraz baza fanów przechodzą
do kolejnego pracodawcy.

55. Minusy dla wydawcy
Autorstwo nie może być firmą tylko autorem
•Dla Google twórcą treści może być tylko autor a nie firma/wydawca.
•Dlatego firma lub marka nie pojawi się jako autor w wynikach Google.
Pracownik odchodzi – co z Authorship?
•W przypadku gdy pracownik odchodzi z firmy – razem z nim odchodzi
jego Authorship i korzyści dla pracodawcy
Wielu autorów jednego tekstu
•W wynikach Google pojawi się zdjęcie i info o jednym autorze
•Zazdrość wśród pracowników - negatywne konsekwencje dla zespołu i
firmy.

56. http://www.supersavvybusiness.com/wp-
content/uploads/2013/05/infographic-corrected-

57. Promocja Authorship – SMX 2013

58. Maile Ohaye na
SMX London 2013
Identity
to Authorship

59. Authorship: Eye tracking
justinbriggs.org/how-does-google-authorship-impact-ctr

60. Authorship & video: Eye tracking
justinbriggs.org/how-does-google-authorship-impact-ctr

61. Authorship - testy zdjęć
moz.com/blog/google-author-photos

62. Authorship - testy zdjęć
• Testy klikalności zdjęć w Google Analytics
• wzrost CTR o 35% do 56%
• spadek bounce rate przy jednoczesnym wzroście czasu przebywania w
serwisie
• wzrost liczby odsłon stron
• wzrosty zależne od branży, grupy odbiorców

63. Authorship - testy zdjęć
Źródło: Performancemedia.pl

64. Authorship - testy zdjęć

65. Authorship - testy zdjęć

66. Statystyki

72. Takeaway

73. Takeaway

74. Takeaway

75. Takeaway

76. Takeway: Duży może więcej bez Authorship

77. Takeway: Duży może więcej bez Authorship

78. http://blog.polynet-online.fr/infographie-google-authorship-seo.html

79. rel=authors?

80. Dziękuję 
Cezzy.pl
AICG.pl
cezary@glijer.pl