1. Medium Theory revisited — hvad
kan det bruges til?
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 1
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

2. Kort om mig
Media History: Theories, Methods, Analysis (red. m. S. Kolstrup),
Aarhus Universitetsforlag, Aarhus, 2002
Web History (ed.), Peter Lang, New York, 2010
Histories of Public Service Broadcasters on the Web (red. m. M. Burns),
Peter Lang, New York, 2012
— samt diverse monografier, redigerede bøger, artikler, bogkapitler mm.
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 2
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

3. Program
Medium Theory traditionen
Generelle kendetegn
Harrold Innis
Marshall McLuhan
Joshua Meyrowitz
Summeøvelse
Medium Theory Revisited
Medieunivers og mediatet
Udviklingsforståelser
Hvad kan det bruges til?
Websidens elementers genealogi
— de lange historiske linjer
Summeøvelse
dr.dks forhistorie 1994 — en meget
kort historie
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 3
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

4. Medium Theory traditionen — Generelle kendetegn
Medium Theory:
Media Matters
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 4
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

5. Medium Theory traditionen — Generelle kendetegn
Medier betyder noget
Medier er materielle
’Media’ Theory:
Fokus på indhold, form, producent,
brugere, institutioner, økonomi...
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 5
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

6. Medium Theory traditionen — Generelle kendetegn
Harold Innis
Walter Ong
Erik Havelock
Jack Goody
Marshall McLuhan
Elizabeth Eisenstein
Neil Postman
Joshua Meyrowitz
Benedict Anderson
Jay D. Bolter & Richard Grusin
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 6
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

7. Medium Theory traditionen — Generelle kendetegn
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 7
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

8. Medium Theory traditionen — Generelle kendetegn
”What are the relatively fixed
features of each means of
communicating and how do these
features make the medium
physically, psychologically, and
socially different from other media
and from face-to-face interaction?”
J. Meyrowitz, ”Medium Theory”, 50
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 8
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

9. Medium Theory traditionen — Harrold Innis
1894-1952, Canada,
Toronto
Empire of Communications (1950)
The Bias of Communication (1951)
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 9
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

10. Medium Theory traditionen — Harrold Innis
”I have attempted to suggest that
Western civilization has been
profoundly influenced by
communication and that marked
changes in communications have
had important implications.”
H. Innis, ”Minerva's Owl”, 3
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 10
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

11. Medium Theory traditionen — Harrold Innis
• Epoker, der hver især er kendetegnet af
dominerende medier
• Hver medietype har en bestemt 'bias'
• De forskellige medietyper virker bestemmende ind
på magtstrukturerne og kulturen i den pågældende
epoke
• Innis genskriver vores civilisationshistorie som en
kommunikationsmidlernes historie
• En tour de force gennem de sidste 4000 års
europæiske historie — med fokus på
kommunikationsmidlernes materialitet og dens
betydning for viden og magt
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 11
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

12. Medium Theory traditionen — Harrold Innis
To overordnede pointer:
3.De fleste medier har i deres materialitet en tid-/rummæssig 'bias'
mod enten at være stabilt, langtidsvarende, eller at være hurtigt at
flytte over lange afstande.
En kulturs dominerende mediums 'bias' påvirker kulturens
stabilitet, konservatisme og evne til at erobre og styre et
stort område.
5.Social og politisk magt opnås gennem kontrol over
kommunikationsmedierne som materielle størrelser.
Informationsmonopoler kan blive brudt gennem fremkomsten
af nye medier.
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 12
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

13. Medium Theory traditionen — Marshall McLuhan
1911-1980, Canada,
Toronto
The Gutenberg Galaxy (1962)
Understanding Media (1964)
Laws of Media (E. McLuhan, 1988)
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 13
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

14. Medium Theory traditionen — Marshall McLuhan
Woody Allen: Annie Hall (1977)
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 14
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

15. Medium Theory traditionen — Marshall McLuhan
”Each form of transport not only
carries, but translates and
transforms, the sender, the receiver,
and the message. The use of any
kind of medium or extension of man
alters the patterns of
interdependence among people, as it
alters the ratios among our senses.”
M. McLuhan, Understanding Media, 90
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 15
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

16. Medium Theory traditionen — Marshall McLuhan
• McLuhan nævner selv et sted, at hans tekster kun er
fodnoter til Innis' værk
• Meget bred medieopfattelse — veje og biler,
togbaner og tog, penge, tøj, våben, boliger...
• Bred samfunds- og civilisationsanalyse, med
medierne som indstigningspunkt
• Teknik som 'extensions of man': forlængelse,
sansemæssig balance, historisering af forlængelse
og sansemæssig balance
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 16
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

17. Medium Theory traditionen — Marshall McLuhan
The Medium is the Message
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 17
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

18. Medium Theory traditionen — Marshall McLuhan
The Medium is the Message
The global village
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 18
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

19. Medium Theory traditionen — Joshua Meyrowitz
1949-, USA,
New Hampshire
No Sense of Place (1985)
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 19
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

20. Medium Theory traditionen — Joshua Meyrowitz
”I suggest that the mechanism
through which electronic media
affect social behaviour is not a
mystical sonsory balance, but a very
discernible rearrangement of the
social stages on which we play our
roles and a resulting change in our
sense of 'appropriate behaviour'.”
J. Meyrowitz, No Sense of Place, 4
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 20
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

21. Medium Theory traditionen — Joshua Meyrowitz
Dobbelt kritik af Goffman og McLuhan
Goffman kritiseres for:
•ikke at kunne gøre rede for ændringer i sociale roller
•at begrænse sig til ansigt-til-ansigt rollespil
•begrænse situationen til det fysiske og ikke
medie-/informationssituationen
Bagscene Scene
McLuhan kritiseres for:
•kan ikke forklare, hvordan og hvorfor medierne fører til ændringer
i social adfærd
•overser de strukturelle aspekter ved ansigt-til-ansigt interaktion
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 21
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

22. Medium Theory traditionen — Joshua Meyrowitz
• Medier er former for sociale 'settings', scener, som inkluderer
eller ekskluderer, forener eller adskiller folk på forskellige
måder
• Medier er både fysiske og informationsbærende
• Hvordan omstrukturerer en ny type medie sociale situationer?
— ligesom nye vægge omstrukturerer fysiske rum.
Bagscene Scene
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 22
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

23. Medium Theory traditionen — Joshua Meyrowitz
• Medier er former for sociale 'settings', scener, som inkluderer
eller ekskluderer, forener eller adskiller folk på forskellige
måder
• Medier er både fysiske og informationsbærende
• Hvordan omstrukturerer en ny type medie sociale situationer?
— ligesom nye vægge omstrukturerer fysiske rum.
Dyb Middle-region Forscene
bagscene
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 23
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

24. Medium Theory traditionen — Joshua Meyrowitz
• Forskel i informationssfære kobles til to medietyper: bog og TV
• Hvad kendetegner medietypernes informationssfærer, og hvad
sker der, når TV kommer ind i en bogbaseret kultur?
• Tidligere adskilte informationssituationer blandes sammen —
TV udgør i forhold til bogen en middle-region
• Generel tendens: trykte medier = formel front region form; TV =
uformel og personlige backregion form
• TV vil have en tendens til at sammenblande tidligere private og
offentlige sfærer — uanset hvad der vises
Bagscene Scene Dyb Middle-region Forscene
bagscene
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 24
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2

25. Medium Theory traditionen — Summeøvelse
Summe 2 og 2 — 3 minutter
•Kan jeg — helt eller delvist — bruge et
medium theory perspektiv i mit projekt?
•Hvorfor?
•Hvorfor ikke?
IN S TITU T FO R Æ S TETIK O G N ie ls Brüg g e r, C e nte rle d e r, le kto r i m e d ie vid e nskab 25
K O M M U N IK ATIO N Fo rske rku rse t M e d ie r & Virke lig h e d , 1 1 . ap ril 2 01 2