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Editorialiser ses newsletters pour gagner en impact

Court, avec du teasing et une promesse forte, ton décalé et pertinent, temporalité ajustée sur les usages... voici 5 clés, pour créer des newsletters plus efficaces.

1  sur  39
Lagardère Active – © MediaCulture 2018
Cinq clés éditoriales pour
réussir sa newsletter
Cap’ com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
SEPTEMBRE 2018
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Cyrille FRANK

Directeur de l’ESJ Pro Paris = formation pour journalistes, communicants,
producteurs de contenus : alternance / formation continue / reconversions

Journaliste, blogueur, consultant, formateur
Créateur de mediaculture.fr / quoi.info / Ask Media / Eclaireurs de la com’

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Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Au programme
1- La puissance de l’e-mail
2- Le contexte d’infobésité
3- Cinq clés éditoriales pour réussir sa newsletter
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
La puissance
de l’e-mail
1
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
L’activité dominante en ligne
Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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  • 2. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Cyrille FRANK
 Directeur de l’ESJ Pro Paris = formation pour journalistes, communicants, producteurs de contenus : alternance / formation continue / reconversions Journaliste, blogueur, consultant, formateur Créateur de mediaculture.fr / quoi.info / Ask Media / Eclaireurs de la com’ Qui suis-je ? Email cyrille.frank@esj-pro.fr
 cfrank@mediaculture.fr Sur les réseaux @cyceron Cyrille Frank Cyrille Frank cyceron
  • 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Au programme 1- La puissance de l’e-mail 2- Le contexte d’infobésité 3- Cinq clés éditoriales pour réussir sa newsletter
  • 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 La puissance de l’e-mail 1
  • 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 L’activité dominante en ligne Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
  • 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Un tiers de fans, près de 60% 
 de gros utilisateurs Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
  • 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Profil type du fan de l’e-mail Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
  • 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Le contexte d’infobésité 2
  • 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Un déluge de messages
  • 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Une sollicitation constante
  • 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 La durée de l’attention soutenue moyenne serait passée de 
 12 secondes en 2000 
 à 8 secondes en 2013 La bataille pour l’attention
  • 12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Parler aux automobilistes, sur le bord de l'autoroute= Intéresser les lecteurs aujourd’hui ?
  • 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 0,3 s. Je clique, ou pas ? Peu de temps pour convaincre
  • 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Les nouveaux formats éditoriaux - Cyrille Frank mars 2017 Il faut donc toucher Vite et fort Crédit photo : Beninfreo via Flickr
  • 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Cinq recettes éditoriales pour une newsletter réussie 3
  • 16. Lagardère Active – © MediaCulture 2018 Trouver un positionnement éditorial original et pertinent 1
  • 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Et avant tout : rendre un vrai service ! pratique Pensée Partage (social) plaisir
  • 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 “Je me fiche de savoir si ma newsletter crée du trafic sur mon site. Je me soucie juste de savoir si elle sert bien ceux qui la lisent” Ezra Klein, rédacteur en chef de vox.com (22 millions de VU/mois) :
  • 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Le rattrapage d’actu éditorialisé Social Pensée Divertissement Pratique (promo)
  • 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 L’info de curiosité et sociale 
 (pour faire le malin à la machine à café) Bénéfice social
  • 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 L’info de rattrapage et décryptage rapide Social Divertissement Pensée Pratique
  • 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Social Divertissement Pensée Pratique Social
  • 23. Lagardère Active – © MediaCulture 2018 Adopter un ton original et engageant 2
  • 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Adopter un ton original, proche mais pas trop familier
  • 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 • Ton proche mais pas familier • Belles photos • Illustrations jolies et drôles
  • 26. Lagardère Active – © MediaCulture 2018 Faire court : adopter la sélection et la concision 3
  • 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 • Explication concise d’un problème complexe • Phrases et termes simples • Liens pertinents pour aller plus loin
  • 28. Lagardère Active – © MediaCulture 2018 Soigner le timing de diffusion 4
  • 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Penser surtout au timing de consultation sur mobile • Matin, midi et soir (après 17h) • Pour l’info d’alerte : le matin • Pour l’info de rattrapage et ludique (le soir et week-end)
  • 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Soigner les horaires de diffusion
  • 31. Lagardère Active – © MediaCulture 2018 Soigner les objets des 
 e-mails 5
  • 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Long et précis avec plusieurs sujets
  • 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Court avec teasing / forte promesse
  • 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Court avec UNE info forte
  • 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Les objets courts se détachent visuellement dans la boîte mail Mais le contenu derrière le lien doit être adapté 
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  • 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Mauvais exemples
  • 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Attention au spam : envois massifs = désabonnements
  • 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018 Contact : Email cyrille.frank@esj-pro.fr
 Mobile 06 60 38 55 18 Sur les réseaux @cyceron Cyrille Frank Cyrille Frank Merci de votre attention ! cyceron Formation professionnelle Journalistes, producteurs de contenus • Le « sur-mesure » au prix catalogue • 400 formateurs spécialisés et reconnus • Formation, accompagnement, conseil… • Dispositifs variés présenciels-distanciels synchrones -asynchrones Tél : 01.44.17.11.00 Contact : helene.reignard@esj-pro.fr
  • 39. Sourcer Ecrire, créer Filmer Socialiser Développer Créer une veille efficace Ecrire pour le web Et les supports numériques La vidéo Diffuser ses contenus grâce aux réseaux sociaux Booster son audience grâce aux statistiques Rechercher et valider l’information Les outils pour enrichir ses contenus Monter ses vidéos (mobile ou desktop) Bâtir et engager sa communauté Optimiser ses newsletters Utiliser les réseaux Sociaux pour le Sourcing Créer des infographies facilement Créer un contenu vidéo en direct Les outils collaboratifs en ligne monétiser ses contenus Vérifier l’info, croiser les sources Créer une chaine vidéo Créer une chaine vidéo Maîtriser less stories Doper son trafic via le référencement Cliquez ici pour retrouver toutes nos formations numériques