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Marketing de contenus : les grandes tendances

Les principales tendances de fond du marketing de contenu, pour les marques et médias : priorité croisante à l'attention du lecteur/prospect, l'irruption du temps réel couplé au social, le déclin des contenus "moyens", les réseaux sociaux deviennent médias sociaux les messageries mobile bousculent et concurrencent les réseaux sociaux...

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Marketing de contenus : les grandes tendances

  • 3. 8 tendances 2016 du marketing de contenus @speaker@cyceron
  • 4. 1- La qualité de l’attention prend le pas sur la quantité @speaker@cyceron
  • 7. @cyceron Infobésité : l’attention des lecteurs devient la valeur principale
  • 8. • Chartbeat a obtenu la certification du Media ratings Council - organisme américain qui valide les mesures d’audience - pour un outil qui mesure l’attention réelle des lecteurs.
 • Attention aux contenus racoleurs et promesses non-tenues ! Déclin des plateformes aux titres survendus, tels Upworthy.
 • L’algorithme de Facebook favorise toujours plus les contenus engageants. @cyceron L’attention des lecteurs bientôt critère d’évaluation principal ?
  • 9. @cyceron L’algorithme de Facebook favorise les contenus réellement engageants (et déclaré la guerre aux titres « pousse-aux-clics »
  • 10. @cyceron Déclin des plateformes aux titres racoleurs, tel Upworthy
  • 11. @cyceron Upworthy, le champion U.S. de la curation
  • 12. 2- Temps réel + social séduisent marques, médias et politiques • Facebook Live, Periscope, Youtube Live, Snapchat s’imposent sur l’événementiel et le sport
 • Interaction efficace avec la TV @cyceron
  • 13. Facebook Messenger Live @cyceron Le masque Chewbacca de Candace Payne = 157 millions de vues. Chaque individu devient potentiellement « chaîne de tv en direct»
  • 14. Facebook Messenger Live @cyceron L’explosion programmée de la pastèque de Buzzfeed = 800 000 spectateurs simultanés, 5 millions de vues cumulées.
  • 15. Pour promouvoir une émission TV en direct @cyceron Nikos Aliagas, présentateur de The Voice, réalise des vidéos des coulisses qu'il retransmet en direct sur Periscope
  • 16. Periscope, pour promouvoir les coulisses d’un évènement sportif @cyceron Les coulisses de Roland Garros 2016 avec l’arrivée de Djokovic sur le central le 5 juin dernier.
  • 17. Les Snapchat Stories @cyceron Jeu concours sur Snapchat pendant 2 mois : retrouver le crocodile dans les videos publiées par la marque, faire une capture et l’envoyer au compte de la marque.
  • 18. Les stories Snapchat @cyceron Campagne pour le compte de la sécurité routière néo-zélandaise. Les utilisateurs ont pu suivre les aventures d’un groupe de jeunes fumeurs de cannabis via 10 vidéos en 10 « stories » quotidiennes. 
 La chute dramatique, au volant, assurant l’impact de cette communication auprès de la population visée.
  • 19. Pour les politiques aussi @cyceron Emmanuel Macron lançait son mouvement « En marche » le 28 mai dernier, via Facebook Live.
  • 20. 3- Le déclin des contenus moyens • Long et profond ou court et réactif, il faut choisir son camp.
 • la concurrence acharnée augmente le niveau requis pour émerger : plus visuel, plus interactif, plus anglé, mieux scénarisé. @cyceron
  • 21. @cyceron Pas d’audience sur les contenus ni réactifs, ni profonds
  • 22. Factuel / visuel / émotionnel / proche Analytique / verbal / rationnel / distant Court / format brut Long et format travaillé Video mobile choquante ou spectaculaire interview d’anonymes Les inégalités aux USA expliquées en motion design Débat de plateau Zone de trafic Micro-trottoir standards de beauté Combien de temps pour vider un bic ? interview de célébrités @cyceron La zone de rentabilité en video
  • 27. 4- Les réseaux sociaux deviennent médias sociaux • Les plateformes sociales encouragent la publication des contenus natifs et concurrencent de plus en plus les médias sur la distribution @speaker@cyceron
  • 28. Les réseaux sociaux sont devenus des médias sociaux Newswhip - mai 2016 Les réseaux poussent à la publication directe de contenus chez eux et concurrencent les médias comme distributeurs de leurs propres contenus. Facebook Instant Articles Linkedin Pulse Snapchat Discover @cyceron
  • 29. @cyceron Le reach de Facebook augmente pour la video « native » Socialbakers - février 2015 Et pour cause, la video est fortement appréciée par les jeunes utilisateurs sur mobile, ce qui explique des tarifs à la hausse (+61% entre 2104 et 2015).
  • 30. 5- Les messageries mobile préemptées par les ados • Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger… 
 • Explosion du temps passé et partages photos
 • Les contenus des médias et marques s’adaptent à ces publics (Discover, filtres et lenses…) @speaker
  • 31. Les messageries grignotent du temps passé sur les réseaux sociaux Similarweb - juin 2016 @cyceron
  • 32. Croissance spectaculaire du nombre d’utilisateurs de messageries dans le monde @cyceron Tendances Internet 2016 KPCB
  • 33. Les filtres Snapchat sponsorisés par les marques Tendances Internet 2016 KPCB @cyceron
  • 34. Les lenses Snapchat sponsorisés par les marques Tendances Internet 2016 KPCB @cyceron
  • 35. De plus en plus : développement des services dans les messageries Tendances Internet 2016 KPCB @cyceron
  • 36. 6- Accélération de la consommation de video • Poussée par Facebook en publication native = forte incitation pour les éditeurs
 • Plus partagées que les liens, plus efficace sur les ados
 • Progression parallèle à l’usage mobile
 • Mais problème de la monétisation en raison des ad bloqueurs. @speaker@cyceron
  • 37. @speaker Explosion de la consommation de videos @cyceron
  • 38. @speaker Boostée par les réseaux sociaux @cyceron
  • 40. @speaker Les formats classiques ont perdu en efficacité @cyceron
  • 41. @speaker Les bannières pub sont de plus en plus bloquées ! @cyceron
  • 42. 7- Des contenus de plus en plus interactifs • Réponse à la chute de l’engagement et à la concurrence toujours plus forte sur les contenus
 • Rendre le lecteur acteur et co-producteur de son expérience utilisateur @cyceron
  • 43. Les marques ne se contentent plus d’écouter les consommateurs @cyceron
  • 44. 8- Des contenus plus personnalisés • La segmentation des contenus : la stratégie de niche face à des publics de plus en plus fragmentés
 • L’utilisation des algorithmes pour proposer les contenus adaptés
 • Risque : la défiance croissante vis à vis de l’exploitation des données privées @speaker@cyceron
  • 45. @speaker@cyceron La stratégie de développement de verticaux de Vice Déclinaison web lancée en 2012 d’un magazine canadien gratuit qui remonte à 1994.1500 journalistes dans le monde, 50 millions de VU, installé dans 34 pays. 500 millions $ de chiffre d’affaire en 2015.
  • 46. @speaker@cyceron 
 selon leurs cibles selon les canaux selon les moments Les marques doivent apprendre à varier leurs discours et leurs formats
  • 47. Interroger les utilisateurs pour concevoir les produits happycouple.com @cyceron
  • 48. Exploiter les données d’usage des utilisateurs pour servir les bons contenus @cyceron happycouple.com
  • 49. Exploiter les données pour savoir quand envoyer des notifications @cyceron
  • 50. L’inquiétude vis à vis des données privées croît rapidement @cyceron
  • 51. Les plus grandes inquiétudes : l’exploitation des données, l’atteinte à la vie privée… @cyceron
  • 52. Merci de votre attention! @speaker cfrank@mediaculture.fr www.mediaculture.fr @cyceron Cyrille Frank mediaculture.fr