Les principales tendances de fond du marketing de contenu, pour les marques et médias : priorité croisante à l'attention du lecteur/prospect, l'irruption du temps réel couplé au social, le déclin des contenus "moyens", les réseaux sociaux deviennent médias sociaux les messageries mobile bousculent et concurrencent les réseaux sociaux...

2. @cyceron
Nom
Cyrille FRANK
Email
cfrank@mediaculture.fr
Web
www.mediaculture.fr
Social Media
@cyceron
Cyrille Frank
mediaculture.fr

3. 8 tendances 2016 du
marketing de contenus
@speaker@cyceron

4. 1- La qualité de l’attention prend le
pas sur la quantité
@speaker@cyceron

5. @cyceron
Tsunami de contenus

6. @cyceron
Chaque minute…

7. @cyceron
Infobésité : l’attention des lecteurs devient
la valeur principale

8. • Chartbeat a obtenu la certification du Media
ratings Council - organisme américain qui valide
les mesures d’audience - pour un outil qui mesure
l’attention réelle des lecteurs.
• Attention aux contenus racoleurs et promesses
non-tenues ! Déclin des plateformes aux titres
survendus, tels Upworthy.
• L’algorithme de Facebook favorise toujours plus
les contenus engageants.
@cyceron
L’attention des lecteurs bientôt critère
d’évaluation principal ?

9. @cyceron
L’algorithme de Facebook favorise les
contenus réellement engageants
(et déclaré la guerre aux titres « pousse-aux-clics »

10. @cyceron
Déclin des plateformes aux titres
racoleurs, tel Upworthy

11. @cyceron
Upworthy, le champion U.S. de la curation

12. 2- Temps réel + social séduisent
marques, médias et politiques
• Facebook Live, Periscope, Youtube Live,
Snapchat s’imposent sur l’événementiel et le
sport
• Interaction efficace avec la TV
@cyceron

13. Facebook Messenger Live
@cyceron
Le masque Chewbacca de Candace Payne = 157 millions de vues.
Chaque individu devient potentiellement « chaîne de tv en direct»

14. Facebook Messenger Live
@cyceron
L’explosion programmée de la pastèque de Buzzfeed = 800 000
spectateurs simultanés, 5 millions de vues cumulées.

15. Pour promouvoir une émission TV
en direct
@cyceron
Nikos Aliagas, présentateur de The Voice, réalise des vidéos des
coulisses qu'il retransmet en direct sur Periscope

16. Periscope, pour promouvoir les
coulisses d’un évènement sportif
@cyceron
Les coulisses de Roland Garros 2016 avec l’arrivée de Djokovic sur
le central le 5 juin dernier.

17. Les Snapchat Stories
@cyceron
Jeu concours sur Snapchat pendant 2 mois : retrouver le crocodile
dans les videos publiées par la marque, faire une capture et l’envoyer
au compte de la marque.

18. Les stories Snapchat
@cyceron
Campagne pour le compte de la sécurité routière néo-zélandaise.
Les utilisateurs ont pu suivre les aventures d’un groupe de jeunes
fumeurs de cannabis via 10 vidéos en 10 « stories » quotidiennes.
La chute dramatique, au volant, assurant l’impact de cette
communication auprès de la population visée.

19. Pour les politiques aussi
@cyceron
Emmanuel Macron lançait son mouvement « En marche » le 28 mai
dernier, via Facebook Live.

20. 3- Le déclin des contenus
moyens
• Long et profond ou court et réactif, il faut
choisir son camp.
• la concurrence acharnée augmente le niveau
requis pour émerger : plus visuel, plus
interactif, plus anglé, mieux scénarisé.
@cyceron

21. @cyceron
Pas d’audience sur les contenus ni
réactifs, ni profonds

22. Factuel / visuel / émotionnel / proche
Analytique / verbal / rationnel / distant
Court / format brut Long et format travaillé
Video mobile choquante
ou spectaculaire
interview d’anonymes
Les inégalités aux
USA expliquées
en motion design
Débat de plateau
Zone de trafic
Micro-trottoir
standards de beauté
Combien de temps pour vider un bic ?
interview de célébrités
@cyceron
La zone de rentabilité en video

23. @cyceron
Long, travaillé, rationnel

24. @cyceron
Long, travaillé, émotionnel

25. @cyceron
Long, travaillé, proche

26. @cyceron
Court, travaillé, rationnel

27. 4- Les réseaux sociaux deviennent
médias sociaux
• Les plateformes sociales encouragent la
publication des contenus natifs et
concurrencent de plus en plus les médias sur la
distribution
@speaker@cyceron

28. Les réseaux sociaux sont devenus des
médias sociaux
Newswhip - mai 2016
Les réseaux poussent à la publication directe de contenus chez eux et
concurrencent les médias comme distributeurs de leurs propres contenus.
Facebook Instant Articles
Linkedin Pulse
Snapchat Discover
@cyceron

29. @cyceron
Le reach de Facebook augmente
pour la video « native »
Socialbakers - février 2015
Et pour cause, la video est fortement appréciée par les jeunes utilisateurs sur
mobile, ce qui explique des tarifs à la hausse (+61% entre 2104 et 2015).

30. 5- Les messageries mobile
préemptées par les ados
• Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger…
• Explosion du temps passé et partages photos
• Les contenus des médias et marques
s’adaptent à ces publics (Discover, filtres et
lenses…)
@speaker

31. Les messageries grignotent du temps
passé sur les réseaux sociaux
Similarweb - juin 2016
@cyceron

32. Croissance spectaculaire du nombre
d’utilisateurs de messageries dans le monde
@cyceron
Tendances Internet 2016 KPCB

33. Les filtres Snapchat sponsorisés par
les marques
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron

34. Les lenses Snapchat sponsorisés par
les marques
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron

35. De plus en plus : développement des
services dans les messageries
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron

36. 6- Accélération de la consommation
de video
• Poussée par Facebook en publication native =
forte incitation pour les éditeurs
• Plus partagées que les liens, plus efficace sur les
ados
• Progression parallèle à l’usage mobile
• Mais problème de la monétisation en raison des
ad bloqueurs.
@speaker@cyceron

37. @speaker
Explosion de la consommation de videos
@cyceron

38. @speaker
Boostée par les réseaux sociaux
@cyceron

39. @speaker
Et le mobile
@cyceron

40. @speaker
Les formats classiques ont perdu en
efficacité
@cyceron

41. @speaker
Les bannières pub sont de plus en
plus bloquées !
@cyceron

42. 7- Des contenus de plus en plus
interactifs
• Réponse à la chute de l’engagement et à la
concurrence toujours plus forte sur les
contenus
• Rendre le lecteur acteur et co-producteur de
son expérience utilisateur
@cyceron

43. Les marques ne se contentent plus
d’écouter les consommateurs
@cyceron

44. 8- Des contenus plus
personnalisés
• La segmentation des contenus : la stratégie de
niche face à des publics de plus en plus
fragmentés
• L’utilisation des algorithmes pour proposer les
contenus adaptés
• Risque : la défiance croissante vis à vis de
l’exploitation des données privées
@speaker@cyceron

45. @speaker@cyceron
La stratégie de développement
de verticaux de Vice
Déclinaison web lancée en 2012 d’un magazine canadien
gratuit qui remonte à 1994.1500 journalistes dans le monde,
50 millions de VU, installé dans 34 pays. 500 millions $ de
chiffre d’affaire en 2015.

46. @speaker@cyceron
selon leurs cibles
selon les canaux
selon les moments
Les marques doivent apprendre à varier
leurs discours et leurs formats

47. Interroger les utilisateurs pour
concevoir les produits
happycouple.com
@cyceron

48. Exploiter les données d’usage des utilisateurs
pour servir les bons contenus
@cyceron
happycouple.com

49. Exploiter les données pour savoir quand
envoyer des notifications
@cyceron

50. L’inquiétude vis à vis des
données privées croît rapidement
@cyceron

51. Les plus grandes inquiétudes : l’exploitation
des données, l’atteinte à la vie privée…
@cyceron

52. Merci de votre attention!
@speaker
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Cyrille Frank
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