Les 6 leviers du webmarketing

37 528 vues

Publié le

Quels sont les 6 leviers du webmarketing ? Comment les mettre en place ? Quelles sont les grandes tendances du monde d'internet ?

2 commentaires
23 j’aime
Statistiques
Remarques
Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
37 528
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
3 783
Actions
Partages
0
Téléchargements
1 051
Commentaires
2
J’aime
23
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Les 6 leviers du webmarketing

  1. 1. LES 6 LEVIERS DU WEBMARKETING<br />Jean-François Rochas<br />
  2. 2. 01/04/2011<br />2<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Un peu perdu pour communiquer sur internet ?<br />SEO<br /> SEM<br /> PUB<br /> Facebook<br />@<br />
  3. 3. Quelles sont les leviers du webmarketing ?<br />Comment les mettre en place ?<br />Quelles sont les grandes tendances ?<br />01/04/2011<br />3<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Faisons le point !<br />
  4. 4. 01/04/2011<br />4<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Les trois étapes d’une bonne stratégie web<br />
  5. 5. Le référencement naturel (SEO)<br />Le référencement payant (SEM/SEA)<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux (SMO)<br />01/04/2011<br />5<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Les 6 leviers du webmarketing<br />
  6. 6. Le référencement naturel (SEO)<br />01/04/2011<br />6<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />OBJECTIF : apparaître ici<br />
  7. 7. COMMENT FAIRE ?<br />01/04/2011<br />7<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />Le référencement naturel (SEO)<br />
  8. 8. OBJECTIF : apparaître ici ou ici<br />01/04/2011<br />8<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />Le référencement payant (SEM ou SEA)<br />
  9. 9. 01/04/2011<br />9<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />Le référencement payant (SEM ou SEA)<br />COMMENT FAIRE ?<br />Via Google Adwords<br /><ul><li>Vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être présent
  10. 10. Vous choisissez le prix maximum que vous êtes prêt à payer
  11. 11. Vous vous voyez attribuer une position</li></ul>L’enchère la plus élevée n’obtient pas automatiquement la première place !!<br />Le Quality score dépend du taux de clics, de la pertinence du texte, de la page de<br />destination, de l’historique de votre compte…<br />
  12. 12. OBJECTIF : apparaître sur des sites proches de votre thématique<br />01/04/2011<br />10<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’e-publicité<br />
  13. 13. COMMENT FAIRE ?<br />Google Adsense<br /><ul><li>Même fonctionnement que pour Google Adwords mais diffusion des annonces sur des sites internet et non sur le moteur de recherche</li></ul>01/04/2011<br />11<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’e-publicité<br />
  14. 14. 01/04/2011<br />12<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’e-publicité<br />COMMENT FAIRE ?<br />Mise en place d’une campagne display <br /><ul><li>Cela peut se faire par le biais d’une agence ou directement en interne
  15. 15. Le but étant d’être présent à divers endroits stratégiques sur une période donnée
  16. 16. La publicité peut aller des formats traditionnels jusqu’à l’habillage complet d’un site web</li></li></ul><li>OBJECTIF : Vendre ses produits via d’autres sites internet<br />01/04/2011<br />13<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’affiliation<br />
  17. 17. COMMENT FAIRE ?<br />Créer un réseau d’affiliés en définissant les termes de l’affiliation<br />01/04/2011<br />14<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’affiliation<br /><ul><li>POUR RAPPEL, les 3 étapes majeures de l’affiliation :
  18. 18. L’affilié relaie auprès de son audience un message pointant vers le site de l’affilieur
  19. 19. un internaute visite le site de l'affilié, clique sur ce message puis réalise une action précise et définie sur le site de l'affilieur
  20. 20. Suite à cette action, l’affilieur rémunère l’affilié à postériori
  21. 21. L’affiliation peut donc ressembler à l’e-publicité visuellement (une bannière de pub) mais il s’agit d’un processus différent.
  22. 22. Pour une pub, on paye pour un nombre d’affichage ou au nombre de clic.
  23. 23. Pour l’affiliation, on paye après seulement si l’action définie est réalisée.</li></li></ul><li>OBJECTIF : Être lu, entraîner une action précise et ne pas finir à la corbeille<br />01/04/2011<br />15<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’e-mailing<br />
  24. 24. COMMENT FAIRE ?<br />Qualité de la base de donnée<br /><ul><li>Formulaires d’inscription simples mais de qualité (mise en avant, explications, vérification mail…)
  25. 25. Segmentation précise et enrichissement permanent (questionnaire, historique achats…)</li></ul>Envoyez moins mais mieux<br /><ul><li>Un mail = un objectif ! (landing page en conséquence…)
  26. 26. Message personnalisé en fonction de la segmentation
  27. 27. Amélioration de la lisibilité (43% lise sans image…)
  28. 28. Renforcer la relation client (anniversaire, remerciements, cross selling…)
  29. 29. Impliquez vos abonnés (parrainage, réseaux sociaux)</li></ul>01/04/2011<br />16<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />L’e-mailing<br />
  30. 30. OBJECTIF : Créez une relation de confiance et un espace de partage entre les internautes et vous<br />01/04/2011<br />17<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />Les réseaux sociaux<br />
  31. 31. COMMENT FAIRE ?<br />3 étapes principales :<br /><ul><li>ECOUTER : parce que les communautés préexistent et que vous n’allez pas tout créer ! Ecouter ce qui ce dit sur vous, vos produits, votre secteur, vos concurrents… afin d’identifier les besoins de la communauté.
  32. 32. S’ENGAGER : partagez des informations à valeur ajoutée, soyez régulier, réactif, faîtes preuve de transparence, humanisez votre discours, mettez en avant vos meilleurs membres…
  33. 33. MESURER : mettez en place des indicateurs précis permettant de vérifier la performance de votre présence vis à vis des objectifs de départ.</li></ul>01/04/2011<br />18<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Le référencement naturel<br />Le référencement payant<br />L’e-publicité<br />L’affiliation<br />L’e-mailing<br />Les réseaux sociaux<br />Les réseaux sociaux<br />
  34. 34. Parce qu’il vaut mieux toujours avoir un temps d’avance !<br />Vers un internet mobile ?<br /><ul><li>Dans 4 ans, il y aura plus d’accès à internet depuis un téléphone que depuis un ordinateur… </li></ul>Vers un internet bipolaire ?<br /><ul><li>Google VS Facebook, deux manières de concevoir l’internet : centralisation de la recherche pour mieux guider pour l’un, centralisation des contenus pour mieux retenir pour l’autre. Deux mondes à appréhender différemment.</li></ul>Vers un Facebook marchand ?<br /><ul><li>Parce que la vente n’est jamais restée longtemps loin des lieux à fort achalandage et que plusieurs solutions commencent à se mettre en route. </li></ul>01/04/2011<br />19<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Les grandes tendances ?<br />
  35. 35. N’hésitez pas : <br />à partager avec moi sur Twitter<br />à m’envoyer un mail<br />à jeter un œil sur mon CV<br />01/04/2011<br />20<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />Vous avez aimé cette vulgarisation du webmarketing ?<br />
  36. 36. http://www.hautes-alpes.net/, http://www.voyageons-autrement.com/, http://www.randomania.fr/, http://www.allocine.fr/, http://www.recyclons-nos-dechets.fr/, https://twitter.com/NUMERICABLE, http://www.facebook.com/airfrance pour les illustrations concrètes<br />http://www.journaldunet.com/, http://www.cybercite.fr/, http://www.brioude-referencement.com/, http://www.intuiti.net/, http://www.altics.fr/, http://www.dediservices.com/, http://www.dolist.net/pour leurs présentations que j’ai écoutées avec attention lors du forum DEVCOM de Lyon le 22 Mars 2011 et qui m’ont donné l’idée de réaliser cette synthèse.<br />01/04/2011<br />21<br />Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© <br />MERCI à<br />

×