Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
MARKETING VIRAL     &    BUZZ MARKETINGE-commerce            Ralph Ward, Antoine Schmidt
INTRODUCTIONContexte : les marketeurs cherchent à exploiter les phénomènes debouche à oreille Bouche à oreille + Marketing...
PLAN :1.   Nuances buzz marketing et marketing viral2.   Potentiel du marketing viral3.   Facteurs de la puissance du phén...
NUANCES BUZZ MARKETING ETMARKETING VIRAL•   Buzz marketing   ≈   Marketing viral•   Buzz marketing : création d’une rumeur...
NUANCES BUZZ MARKETING ETMARKETING VIRAL•   Buzz marketing   ≈   Marketing viral•   Buzz marketing : création d’une rumeur...
POTENTIEL DU MARKETING VIRALDes outils :•   Les plateformes vidéo (Youtube, Dailymotion, …)•   Les réseaux sociaux (Facebo...
FACTEURS DE LA PUISSANCE DUPHÉNOMÈNE•   Coût de transmission faible•   Facilité de transmission : les destinataires devien...
TYPOLOGIE DES PHÉNOMÈNES DE BUZZMARKETING•   Bouche à oreille spontanés : initiative d’individus sans volonté    directe d...
TYPOLOGIE DES PHÉNOMÈNES DE BUZZMARKETING•   Marketing furtif/guerilla marketing : la marque ne souhaite pas    être ident...
TYPOLOGIE DES PHÉNOMÈNES DE BUZZMARKETING
LA REUSSITE DU MARKETING VIRAL•   Les sujets tabous : Les gens aiment parler de sujets « tabous »•   Les sujets remarquabl...
LA REUSSITE DU MARKETING VIRAL•   Les sujets tabous : Les gens aiment parler de sujets « tabous »•   Les sujets remarquabl...
LA RÉUSSITE DU MARKETING VIRAL•   Les sujets Hilarants : Difficile à mettre en œuvre mais efficace•   Les sujets secrets :...
CONCLUSIONNouvelle forme de marketing, les cibles ne sont plus desspectateurs mais des participants, ils sont engagés et f...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Le Marketing viral

1 853 vues

Publié le

Qu'est ce que le marketing viral ? Nuance avec le buzz marketing ? Quel est le potentiel du marketing viral ? Quels sont les facteurs de la puissance du phénomène ? Quelle est la typologie des phénomènes de buzz marketing ? Comment réussir son marketing viral ?

Publié dans : Technologie
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • accessibility Books Library allowing access to top content, including thousands of title from favorite author, plus the ability to read or download a huge selection of books for your pc or smartphone within minutes DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ...................................ALL FOR EBOOKS................................................. Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy,
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

Le Marketing viral

  1. 1. MARKETING VIRAL & BUZZ MARKETINGE-commerce Ralph Ward, Antoine Schmidt
  2. 2. INTRODUCTIONContexte : les marketeurs cherchent à exploiter les phénomènes debouche à oreille Bouche à oreille + Marketing + viral = Marketing viral
  3. 3. PLAN :1. Nuances buzz marketing et marketing viral2. Potentiel du marketing viral3. Facteurs de la puissance du phénomène4. Typologie des phénomènes de buzz marketing5. La réussite du marketing viral
  4. 4. NUANCES BUZZ MARKETING ETMARKETING VIRAL• Buzz marketing ≈ Marketing viral• Buzz marketing : création d’une rumeur médiatique AVANT la sortie d’un produit• Exemple : Google Glass : http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4
  5. 5. NUANCES BUZZ MARKETING ETMARKETING VIRAL• Buzz marketing ≈ Marketing viral• Buzz marketing : création d’une rumeur médiatique AVANT la sortie d’un produit• Exemple : Google Glass : http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4
  6. 6. POTENTIEL DU MARKETING VIRALDes outils :• Les plateformes vidéo (Youtube, Dailymotion, …)• Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, …) Toucher des audiences de plusieurs dizaines de millions d’internautes
  7. 7. FACTEURS DE LA PUISSANCE DUPHÉNOMÈNE• Coût de transmission faible• Facilité de transmission : les destinataires deviennent des « e- fluentials »• Phénomène exponentielle• Reprise sur les médias classiques : journaux, télévision, …
  8. 8. TYPOLOGIE DES PHÉNOMÈNES DE BUZZMARKETING• Bouche à oreille spontanés : initiative d’individus sans volonté directe de l’entreprise pour vanter ou dénoncer une société, une marque, un produit, …• Bouche à oreille facilité : création de modules ou de fonctionnalités virales pour simplifier les recommandations• Campagne de marketing viral : entreprise à l’origine d’un phénomène de bouche à oreille avec un plan, des étapes et un budget
  9. 9. TYPOLOGIE DES PHÉNOMÈNES DE BUZZMARKETING• Marketing furtif/guerilla marketing : la marque ne souhaite pas être identifié comme étant à l’initiative d’un phénomène de communication• « Hoax marketing » : utilisé souvent avec des vidéos truquées But : Créer des questionnements• Exemple : Go Pro volé par une mouette : http://www.youtube.com/watch?v=RArofHji8CU
  10. 10. TYPOLOGIE DES PHÉNOMÈNES DE BUZZMARKETING
  11. 11. LA REUSSITE DU MARKETING VIRAL• Les sujets tabous : Les gens aiment parler de sujets « tabous »• Les sujets remarquables : qui marque les espritsExemple Citroën :http://www.youtube.com/watch?v=P4ckJFNkra8• Les sujets outrant : Difficile à mettre en œuvre sans affecter les mœurs, tout en gardant un lien avec la marqueExemple Blendtec : http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
  12. 12. LA REUSSITE DU MARKETING VIRAL• Les sujets tabous : Les gens aiment parler de sujets « tabous »• Les sujets remarquables : qui marque les espritsExemple Citroën :http://www.youtube.com/watch?v=P4ckJFNkra8• Les sujets outrant : Difficile à mettre en œuvre sans affecter les mœurs, tout en gardant un lien avec la marqueExemple Blendtec : http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
  13. 13. LA RÉUSSITE DU MARKETING VIRAL• Les sujets Hilarants : Difficile à mettre en œuvre mais efficace• Les sujets secrets : Les gens aiment montrer qu’ils ont un « scoop »• Il faut que le spectateur arrive à faire le lien avec la marque ou l’entreprise. Et même si c’est le cas, il faut pouvoir faire parler de l’entreprise ou la marque, et pas juste faire savoir que l’entreprise existe pour qu’il y ait un impact de la campagne marketing. C’est toute la complexité.
  14. 14. CONCLUSIONNouvelle forme de marketing, les cibles ne sont plus desspectateurs mais des participants, ils sont engagés et font la« propagande » à la place de l’entreprise.

×