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TF1 VR GAMES
Des jeux en Réalité Virtuelle pour les émissions de la chaîne
TEAM 226
Le jeu en réalité virtuelle :
un média d’immersion et de partage
Constats :
● La réalité virtuelle est un nouveau média, en voie de démocratisation : peu de gens ont pu tester l’expérience et les
prix des casques haut et milieu de gamme restent assez prohibitifs
● Son intérêt repose sur la possibilité accrue d’interactivité, l’immersion et les nouvelles formes de scénarisation du
contenu
● Les expériences actuelles sont courtes, on cherche à éviter le motionsickness
● Une forte tendance à la gamification des expériences dans tous les domaines : culture, média, pédagogie
Objectifs :
● Démontrer la capacité d’innovation et de création du groupe TF1
● Exploiter au maximum l’interactivité permise par la réalité virtuelle
● Proposer une offre en réalité virtuelle accessible au plus grand nombre
● Proposer un service de complément d’émission fédérateur (utilisation avant et après l'émission)
Solution :
Proposer une plateforme de jeux pour mobile en réalité virtuelle : un jeu pour chaque émission phare de TF1 pour
prolonger l’expérience et partager ses réussites avec ses amis sur les réseaux sociaux.
Public cible
Cible
secondaire
Cible
principale
Coeur de
cible
Cible secondaire
Age : 35+
Sexe: Masculin et féminin
Caractéristiques principales:
- Téléspectateur TF1
- Possède un smartphone compatible avec la VR jeux pour
mobile
Cœur de cible
Age : 15 à 34 ans
Sexe: Masculin et féminin
Caractéristiques principales:
- Possède un smartphone compatible avec la VR
- Fidèle aux émissions TF1 déclinées en jeux VR
- Sensible aux jeux pour mobile
Cible principale
Age : 15 à 34 ans
Sexe: Masculin et féminin
Caractéristiques principales:
- Possède un smartphone compatible avec la VR
- Sensible aux jeux pour mobile
Avantages :
● Peu coûteux
● Facile à transporter
● Ergonomique
● Compatible avec un large choix de
mobiles
Désavantages :
● Qualité de l’expérience plus faible qu’
avec le haut de gamme
● Qualité du casque dépend du prix
Champs d’action du casque
Choix : Le mobile VR
● Quels types ?
Cardboard, Homido, Samsung Gear..
○ Le mobile VR devrait représenter 78% du marché
du hardware de la réalité virtuelle en 2016
● Quel coût pour l’utilisateur ?
○ 5€ à 99€ selon le type de casque VS >400€ pour des casques
types Oculus et Vive
➢ Le mobile VR est l’offre la plus démocratique et accessible
● Que peut on faire ?
○ Bouger la tête sur un axe horizontal et vertical à
360°
○ Cliquer pour enclencher des actions
Koh-Lanta
BUT DU JEU :
Aller le plus loin possible et gagner un maximum de points
GAME PLAY :
Au sein de chaque équipe (les rouges contre les jaunes), le joueur peut
sélectionner son candidat favori. Le personnage commence à courir et ne
s’arrête qu’en fin de manche (45 secondes).
En penchant la tête de gauche à droite, il faut éviter les obstacles et
récolter un maximum de points. La partie est perdue dès qu’un obstacle
est touché.
COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION :
Chaque semaine, il est possible de gagner un nouveau personnage avec
des caractéristiques différentes (habit, rapidité, agilité)
Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux
sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer.
THE ISLAND RUNNER
“Choisissez votre équipe et battez tous les records de
ce jeu de course et d’obstacles en réalité virtuelle”
ACTIONS DE JEU
● Bouger la tête droite gauche
haut bas, incliner la tête
● Pointer/cibler : séléctions dans
le menu et séléction
personnage
Auto Moto
BUT DU JEU :
Terminer la course en premier
GAME PLAY :
A la manière d’un Mario Kart, le joueur en caméra subjective conduit une
voiture de course en penchant la tête pour se diriger. Pour gagner, il faut
éviter les obstacles, récupérer les bonus sur sa route et les déclencher
pour améliorer son jeu (accélérateurs, entraves pour les autres…).
COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION :
Chaque semaine, une nouvelle voiture est proposée. Avec les points
récoltés, il est possible d’acheter des bonus dans le garage du jeu.
Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux
sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer.
RACING HERO
“Prenez le volant de vos voitures préférées dans
une course immersive et challengeante”
ACTIONS DE JEU
● Bouger la tête droite gauche
bas, incliner la tête
● Pointer/cibler : récupérer des
objets
● Monter la tête vers le haut :
déclencher les bonus
Petits plats en équilibre
BUT DU JEU :
Détruire les bons ingrédients pour réaliser la recette.
GAME PLAY :
Chaque semaine, une nouvelle recette ! A chaque recette ses ingrédients
et son mini jeu… Les ingrédients sautent vers le joueur : en pointant les
objets concernés, il faut détruire les bonnes quantités de chaque
ingrédient, et ne pas viser les autres éléments pièges à l’écran.
COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION :
A chaque niveau accompli, une fiche recette sera disponible dans votre
application, à réaliser chez soi.
Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux
sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer.
SERIAL COOKER
ACTIONS DE JEU
● Bouger la tête droite gauche
haut bas
● Pointer/cibler : séléctions dans
le menu et séléction
personnage
“A chaque épisode une nouvelle recette ! A
chaque recette ses ingrédients et son mini jeu !”
Secret Story
BUT DU JEU :
Résoudre les énigmes afin de sortir de la maison.
GAME PLAY :
Dans la maison des secrets, reproduite en réalité virtuelle, il faudra
résoudre les énigmes pour percer les secrets des habitants de la maison
et achever chaque niveau.
Pour chaque personnage, une histoire énigmatique invitera le joueur à
visiter les différentes pièce de la maison des secrets.
COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION :
Chaque semaine, une nouvelle pièce est proposée, et des accélérateurs
de jeu peuvent être gagnés au fur et à mesure.
Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux
sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer.
ICI LA VOIX
“Pour sortir de la maison, percez d’abord les
mystères de ses habitants.”
ACTIONS DE JEU
● Bouger la tête droite gauche
haut bas
● Pointer/cibler : sélections dans
le menu et sélection
personnage
● Sélectionner des éléments de
décors
● Inventaire des objets récupérés
Budget du projet
Budget prévu pour l’année de lancement
Création de 4
jeux VR évolutifs
auprès d’un
studio
Maintenance,
hébergement,
suivi des
comportements
utilisateurs
Commande de
100.000
cardboards
brandés TF1
Campagne de
communication
multi-médias
Conception Support Cardboards Com’ 360
80 000 € 100 000 € 300 000 € 500 000 €
980 000 €
Les jeux étant disponibles en téléchargements gratuits, la seule source de revenus sera issue d’un partenariat mensuel selon le
jeu avec des annonceurs désireux d'apparaître sur le média le plus immersif de TF1.
Selon les CGV 2016 de TF1, le partenariat mensuel d’un jeu MyTF1 est de 27.000 € HT. Estimant actuellement les jeux VR comme
extrêmement immersifs, mais avec un modèle économique encore en rodage, nous considérons élever ce tarif mensuel à
35.000 € HT.
Estimation sur 4 ans :
Business plan
Estimation des gains/pertes du projet
Sur 4 ans, nous estimons:
● Un gain global de plus de 6
millions d’euros
● Un coût global estimé à 3,14
millions d’euros
● Un R.O.I. à 194%
● Un nouveau jeu par an
Objectifs de la communication :
Quantitatifs :
- Optimiser le nombre de téléchargements des applications
- Obtenir une note supérieure à 3 étoiles dans les stores
Qualitatifs :
- Assurer la visibilité des applications
- Avoir des retours clients positifs
- Permettre aux spectateurs de vivre une nouvelle expérience
immersive
Plan de communication
KPI du plan de communication :
● Nombre de téléchargements
● Temps d’utilisation des jeux
● Partage sur les réseaux sociaux
● Taux de retours de joueurs
● Taux de conversion
● Évolution de la PDA générée sur les
émissions concernées
● Notes sur les stores
Communication 360TELEVISION
- Modules de teasing avant la diffusion
- Animation d’antenne avec invitation à télécharger tout
au long de la diffusion
- Applications chroniquées dans les émissions de talk
- Relations presse journalistes télé
RÉSEAUX SOCIAUX
- Lien direct avec la communauté TF1
- Enrôlement d’utilisateurs potentiels à moindre coût
- Viralisation grâce au partage des messages par les
célébrités/candidats
- Pratique des réseaux sociaux mobile-first :
transformation plus rapide du message au
téléchargement et au jeu
- Gamification et comparaison des scores pour créer une
dynamique vertueuse
ECOSYSTEME MyTF1
STORES iOS et Android (AppStore Optimisation Search)
- Optimisation de la visibilité et du référencement
- Publicité mobile
Notre communication 360
➔ Création d’un onglet dédié au jeu VR sur la page MyTF1
(landing page)
➔ Mise en avant de l’application : teasers en préroll sur les
vidéos du site, éditorialisation...
➔ SEO et gestion des mots clé de recherche.
Le nombre de téléchargements (cercle vertueux):
Le téléchargement étant l’un des objectifs de la campagne
de communication, cela sous entend qu’il constitue l’un des
leviers pour permettre une meilleure visibilité de l’
application sur la page des stores.
La rétention du jeu VR:
- Offrir la possibilité au client de partager son score sur
les réseaux sociaux
- Fidéliser via la gamification et les dotations
- Mettre à jour l’application régulièrement pour
renouveler l’offre (nouveaux niveaux de jeux et de
nouveaux designs de l’environnement virtuel)
La note sur les stores:
Dépendra fortement de la qualité de l’application (nécessite
donc de mettre à disposition un produit le plus abouti
possible.
Communication 360
PARTENARIATS PRESSE
- Relations presse et partenariats
- Evenementialiser le lancement des jeux en offrant des
cardboards (estampillés TF1) à monter soi-même
- Encourager le téléchargement de l’application (QR code
par exemple)
- Promouvoir un programme spécifique selon le
magazine pour être en cohérence de cible :
- Koh Lanta : Télé 7 jours, MétroNews…
- Auto Moto : Auto Plus, Moto...
- Petits plats en équilibre : Marmiton, cuisine...
- Secret Story: Voici, Oops, Cosmopolitan…
RELATIONS BLOGS SPECIALISES
- Relations presse spécialisées
- Assurer la visibilité des applications et sa légitimité
technologique
- Garantir la qualité du service
- Atteindre une cible ayant une appétence pour les jeux
mobiles.
Équipe projet : TEAM 226
Etudiante du Master 226 à l’
Université Paris Dauphine
Stage de fin d’étude chez Orange au
département des partenariats
culturels et institutionnels.
Eléonore Clerc Charlie Kiman Amaury Tiacoh
Etudiant du Master 226 à l’
Université Paris Dauphine
Stage de fin d’études chez
StudioCanal en production
cinématographique.
Etudiant du Master 226 de l’
Université Paris Dauphine.
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département Innovation, Marketing
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TF1 VR Games 2016 - Team 226

  • 1. TF1 VR GAMES Des jeux en Réalité Virtuelle pour les émissions de la chaîne TEAM 226
  • 2. Le jeu en réalité virtuelle : un média d’immersion et de partage Constats : ● La réalité virtuelle est un nouveau média, en voie de démocratisation : peu de gens ont pu tester l’expérience et les prix des casques haut et milieu de gamme restent assez prohibitifs ● Son intérêt repose sur la possibilité accrue d’interactivité, l’immersion et les nouvelles formes de scénarisation du contenu ● Les expériences actuelles sont courtes, on cherche à éviter le motionsickness ● Une forte tendance à la gamification des expériences dans tous les domaines : culture, média, pédagogie Objectifs : ● Démontrer la capacité d’innovation et de création du groupe TF1 ● Exploiter au maximum l’interactivité permise par la réalité virtuelle ● Proposer une offre en réalité virtuelle accessible au plus grand nombre ● Proposer un service de complément d’émission fédérateur (utilisation avant et après l'émission) Solution : Proposer une plateforme de jeux pour mobile en réalité virtuelle : un jeu pour chaque émission phare de TF1 pour prolonger l’expérience et partager ses réussites avec ses amis sur les réseaux sociaux.
  • 3. Public cible Cible secondaire Cible principale Coeur de cible Cible secondaire Age : 35+ Sexe: Masculin et féminin Caractéristiques principales: - Téléspectateur TF1 - Possède un smartphone compatible avec la VR jeux pour mobile Cœur de cible Age : 15 à 34 ans Sexe: Masculin et féminin Caractéristiques principales: - Possède un smartphone compatible avec la VR - Fidèle aux émissions TF1 déclinées en jeux VR - Sensible aux jeux pour mobile Cible principale Age : 15 à 34 ans Sexe: Masculin et féminin Caractéristiques principales: - Possède un smartphone compatible avec la VR - Sensible aux jeux pour mobile
  • 4. Avantages : ● Peu coûteux ● Facile à transporter ● Ergonomique ● Compatible avec un large choix de mobiles Désavantages : ● Qualité de l’expérience plus faible qu’ avec le haut de gamme ● Qualité du casque dépend du prix Champs d’action du casque Choix : Le mobile VR ● Quels types ? Cardboard, Homido, Samsung Gear.. ○ Le mobile VR devrait représenter 78% du marché du hardware de la réalité virtuelle en 2016 ● Quel coût pour l’utilisateur ? ○ 5€ à 99€ selon le type de casque VS >400€ pour des casques types Oculus et Vive ➢ Le mobile VR est l’offre la plus démocratique et accessible ● Que peut on faire ? ○ Bouger la tête sur un axe horizontal et vertical à 360° ○ Cliquer pour enclencher des actions
  • 5. Koh-Lanta BUT DU JEU : Aller le plus loin possible et gagner un maximum de points GAME PLAY : Au sein de chaque équipe (les rouges contre les jaunes), le joueur peut sélectionner son candidat favori. Le personnage commence à courir et ne s’arrête qu’en fin de manche (45 secondes). En penchant la tête de gauche à droite, il faut éviter les obstacles et récolter un maximum de points. La partie est perdue dès qu’un obstacle est touché. COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION : Chaque semaine, il est possible de gagner un nouveau personnage avec des caractéristiques différentes (habit, rapidité, agilité) Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer. THE ISLAND RUNNER “Choisissez votre équipe et battez tous les records de ce jeu de course et d’obstacles en réalité virtuelle” ACTIONS DE JEU ● Bouger la tête droite gauche haut bas, incliner la tête ● Pointer/cibler : séléctions dans le menu et séléction personnage
  • 6. Auto Moto BUT DU JEU : Terminer la course en premier GAME PLAY : A la manière d’un Mario Kart, le joueur en caméra subjective conduit une voiture de course en penchant la tête pour se diriger. Pour gagner, il faut éviter les obstacles, récupérer les bonus sur sa route et les déclencher pour améliorer son jeu (accélérateurs, entraves pour les autres…). COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION : Chaque semaine, une nouvelle voiture est proposée. Avec les points récoltés, il est possible d’acheter des bonus dans le garage du jeu. Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer. RACING HERO “Prenez le volant de vos voitures préférées dans une course immersive et challengeante” ACTIONS DE JEU ● Bouger la tête droite gauche bas, incliner la tête ● Pointer/cibler : récupérer des objets ● Monter la tête vers le haut : déclencher les bonus
  • 7. Petits plats en équilibre BUT DU JEU : Détruire les bons ingrédients pour réaliser la recette. GAME PLAY : Chaque semaine, une nouvelle recette ! A chaque recette ses ingrédients et son mini jeu… Les ingrédients sautent vers le joueur : en pointant les objets concernés, il faut détruire les bonnes quantités de chaque ingrédient, et ne pas viser les autres éléments pièges à l’écran. COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION : A chaque niveau accompli, une fiche recette sera disponible dans votre application, à réaliser chez soi. Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer. SERIAL COOKER ACTIONS DE JEU ● Bouger la tête droite gauche haut bas ● Pointer/cibler : séléctions dans le menu et séléction personnage “A chaque épisode une nouvelle recette ! A chaque recette ses ingrédients et son mini jeu !”
  • 8. Secret Story BUT DU JEU : Résoudre les énigmes afin de sortir de la maison. GAME PLAY : Dans la maison des secrets, reproduite en réalité virtuelle, il faudra résoudre les énigmes pour percer les secrets des habitants de la maison et achever chaque niveau. Pour chaque personnage, une histoire énigmatique invitera le joueur à visiter les différentes pièce de la maison des secrets. COMMUNAUTÉ ET FIDÉLISATION : Chaque semaine, une nouvelle pièce est proposée, et des accélérateurs de jeu peuvent être gagnés au fur et à mesure. Le jeu enregistre un score que le joueur peux partager sur les réseaux sociaux pour se comparer à ses amis ou les inciter à jouer. ICI LA VOIX “Pour sortir de la maison, percez d’abord les mystères de ses habitants.” ACTIONS DE JEU ● Bouger la tête droite gauche haut bas ● Pointer/cibler : sélections dans le menu et sélection personnage ● Sélectionner des éléments de décors ● Inventaire des objets récupérés
  • 9. Budget du projet Budget prévu pour l’année de lancement Création de 4 jeux VR évolutifs auprès d’un studio Maintenance, hébergement, suivi des comportements utilisateurs Commande de 100.000 cardboards brandés TF1 Campagne de communication multi-médias Conception Support Cardboards Com’ 360 80 000 € 100 000 € 300 000 € 500 000 € 980 000 €
  • 10. Les jeux étant disponibles en téléchargements gratuits, la seule source de revenus sera issue d’un partenariat mensuel selon le jeu avec des annonceurs désireux d'apparaître sur le média le plus immersif de TF1. Selon les CGV 2016 de TF1, le partenariat mensuel d’un jeu MyTF1 est de 27.000 € HT. Estimant actuellement les jeux VR comme extrêmement immersifs, mais avec un modèle économique encore en rodage, nous considérons élever ce tarif mensuel à 35.000 € HT. Estimation sur 4 ans : Business plan Estimation des gains/pertes du projet Sur 4 ans, nous estimons: ● Un gain global de plus de 6 millions d’euros ● Un coût global estimé à 3,14 millions d’euros ● Un R.O.I. à 194% ● Un nouveau jeu par an
  • 11. Objectifs de la communication : Quantitatifs : - Optimiser le nombre de téléchargements des applications - Obtenir une note supérieure à 3 étoiles dans les stores Qualitatifs : - Assurer la visibilité des applications - Avoir des retours clients positifs - Permettre aux spectateurs de vivre une nouvelle expérience immersive Plan de communication KPI du plan de communication : ● Nombre de téléchargements ● Temps d’utilisation des jeux ● Partage sur les réseaux sociaux ● Taux de retours de joueurs ● Taux de conversion ● Évolution de la PDA générée sur les émissions concernées ● Notes sur les stores
  • 12. Communication 360TELEVISION - Modules de teasing avant la diffusion - Animation d’antenne avec invitation à télécharger tout au long de la diffusion - Applications chroniquées dans les émissions de talk - Relations presse journalistes télé RÉSEAUX SOCIAUX - Lien direct avec la communauté TF1 - Enrôlement d’utilisateurs potentiels à moindre coût - Viralisation grâce au partage des messages par les célébrités/candidats - Pratique des réseaux sociaux mobile-first : transformation plus rapide du message au téléchargement et au jeu - Gamification et comparaison des scores pour créer une dynamique vertueuse ECOSYSTEME MyTF1 STORES iOS et Android (AppStore Optimisation Search) - Optimisation de la visibilité et du référencement - Publicité mobile
  • 13. Notre communication 360 ➔ Création d’un onglet dédié au jeu VR sur la page MyTF1 (landing page) ➔ Mise en avant de l’application : teasers en préroll sur les vidéos du site, éditorialisation... ➔ SEO et gestion des mots clé de recherche. Le nombre de téléchargements (cercle vertueux): Le téléchargement étant l’un des objectifs de la campagne de communication, cela sous entend qu’il constitue l’un des leviers pour permettre une meilleure visibilité de l’ application sur la page des stores. La rétention du jeu VR: - Offrir la possibilité au client de partager son score sur les réseaux sociaux - Fidéliser via la gamification et les dotations - Mettre à jour l’application régulièrement pour renouveler l’offre (nouveaux niveaux de jeux et de nouveaux designs de l’environnement virtuel) La note sur les stores: Dépendra fortement de la qualité de l’application (nécessite donc de mettre à disposition un produit le plus abouti possible.
  • 14. Communication 360 PARTENARIATS PRESSE - Relations presse et partenariats - Evenementialiser le lancement des jeux en offrant des cardboards (estampillés TF1) à monter soi-même - Encourager le téléchargement de l’application (QR code par exemple) - Promouvoir un programme spécifique selon le magazine pour être en cohérence de cible : - Koh Lanta : Télé 7 jours, MétroNews… - Auto Moto : Auto Plus, Moto... - Petits plats en équilibre : Marmiton, cuisine... - Secret Story: Voici, Oops, Cosmopolitan… RELATIONS BLOGS SPECIALISES - Relations presse spécialisées - Assurer la visibilité des applications et sa légitimité technologique - Garantir la qualité du service - Atteindre une cible ayant une appétence pour les jeux mobiles.
  • 15. Équipe projet : TEAM 226 Etudiante du Master 226 à l’ Université Paris Dauphine Stage de fin d’étude chez Orange au département des partenariats culturels et institutionnels. Eléonore Clerc Charlie Kiman Amaury Tiacoh Etudiant du Master 226 à l’ Université Paris Dauphine Stage de fin d’études chez StudioCanal en production cinématographique. Etudiant du Master 226 de l’ Université Paris Dauphine. Stage de fin d’étude chez Orange au département Innovation, Marketing et Technologies.