O documento discute o conceito de inteligência de mercado e fornece as etapas do processo. A inteligência de mercado envolve conhecer o propósito e valores da marca, analisar o macroambiente e microambiente para identificar oportunidades, organizar dados usando ferramentas de análise, e estabelecer metas e ações para obter resultados.

1. CHEBANTE BRAND STRATEGY
Um conceito não tão novo, mas pouco praticado em
empresas é a Inteligência de Mercado. Trata-se de levar a
disciplina de marketing do "feeling" para o conjunto de
dados, análises e ações para melhorar a estratégia da
marca e, com isso, mais resultados. Conheça as etapas do
processo:
Não existe estratégia nem resultado se
você não sabe o que sua marca quer
entregar ao mercado além de
produtos e serviços. Conhecer e
praticar seu propósito, visão, missão e
valores é fundamental para dar base da
estratégia aos resultados.
Para quem não conhece um caminho,
qualquer caminho serve. A análise do
macro (mercado) e microambiente
(segmento e concorrência) trará todas
as informações necessárias para
compreensão do contexto ao qual está
inserido e as oportunidades a serem
exploradas.
A negação ao "status quo" da Apple está
presente da sua publicidade ao
relacionamento com clientes no ponto de-
venda
Através de dados de mercado, o
Starbucks consegue lançar lojas em
regiões antes da especulação imobiliária.
BRANDING
MACRO & MICROAMBIENTE
C1
O PROCESSO DE
INTELIGÊNCIA
DE MERCADO
Dados sozinhos não representam
muita coisa se você não organizá-los -
por isso o uso de SWOT, Ansoff, BCG,
Oceano Azul e todas as ferrametnas de
análise necessárias. Ao mesmo tempo é
necessária disciplina e e controle das
ações e metas via OKR ou Scorecard
para auferir o sucesso da execução.
Resultados. As melhores empresas do
mundo são aquelas que possuem uma
forte cultura aplicada aos seus
negócios, consegue mapear e
compreender as mudanças de mercado
e se adaptar rapidamente, captando os
resultados e repetindo a operação.
A sua empresa, independente do
tamanho, pode entrar neste clube
através da Inteligência de Mercado.
By Chebante Brand Strategy - www.chebante.com.br
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ANÁLISE E AÇÃO