В этом докладе пойдет речь об MVP (минимально жизнеспособном продукте) при создании мобильных приложений. Докладчик расскажет, почему важно создавать в первую очередь MVP и как это принято делать. Тема будет интересна дизайнерам, маркетологам, продакт-менеджерам мобильных приложений и разработчикам собственных продуктов. Тезисы * Лаконичность как основополагающий критерий мобильного приложения * Принцип одного предложения и трех функций * Что такое MVP, как он появился и почему он важен * Как правильно отломить от большой концепции небольшой, но нужный кусок * Визуализация приложения в конечном виде * Как бороться с психологической ломкой * Все те же юзерстори, но подробно * Customer Acquisition * Тестирование MVP и анализ его результатов

1. Мобильное приложение
как минимально жизнеспособный
продукт
Андраш Густи
«Бегемот-Бегемот»
2015

2. «Любой образованный идиот может
сделать больше, сложнее и жестче.
Нужна гениальность и смелость для
того, чтобы сделать наоборот».
- Эрнст Шумахер, теоретик экономии

3. История моей подруги,
которая решила заниматься
дизайном, или «не все сразу»

4. Итерации
и их использование в жизни:
• 12-недельный год
• 4-6 недельные тренировки
• Закон Парето

5. Меньше = больше

6. Простота в IT

7. MVP,
или минимально жизнеспособный продукт
• Достаточно много ценности, чтобы
использовать и/или покупать
• Достаточно мало
функциональности, чтобы
разработать в минимальный срок
• Достаточно низкие риски, чтобы
провалиться

8. Важно
Не путать с: release early, release often
Путать с: deploy first, code later
Хм…

9. MVP
Это стратегия, которая позволяет
узнать максимум про пользователя из
очень узкой ЦА с помощью отлично
работающего базового продукта, на
который мы потратили минимум
времени и денег.
Хм…

15. Преимущества MVP в разработке
• Тратим меньше денег, времени и сил
• Лучше понимаем рынок и пользователя
• Раньше запускаемся
• Проверяем команду

16. Мобильные приложения –
MVP по природе
• Такие пользователи
• Такое их поведение
• Такая среда

17. Первая версия приложения
1. Основной пользователь
2. Формальная vs фактическая потребность
3. 3 инструмента для удовлетворения
4. Целевое действие пользователя
5. Основной способ заработка
6. Причина, по которой пользователи будут
возвращаться

18. Tinder
1. Человек от 18 до 30, ищущих легких связей
2. Общение vs. Удовлетворение потребности
быть обожаемым
3. Просмотр, выбор, сообщение
4. Отправить сообщение
5. Накопление базы
6. Переменная награда в виде совпадений

19. Рецепт создания MVP приложения
1. Составляете список всего, что хочется сделать
2. Режете пополам
3. Потом еще раз пополам
4. И еще раз пополам
5. Проверяете, можно ли это продать
6. Либо пускаете в разработку, либо повторяете

20. Рецепт создания MVP приложения
1. Составляете список всего, что хочется сделать
2. Режете пополам
3. Потом еще раз пополам
4. И еще раз пополам
5. Проверяете, можно ли это продать
6. Либо пускаете в разработку, либо повторяете

21. Customer Acquisition
Узнать (прикинуть):
• AC (acquisition cost)
• UCR (user conversion rate)
• Retention (%)
• LTV (life time value)
• ARPU (average revenue per user)
• CPU (cost per user)

22. Customer Acquisition
Должно быть:
• LTV > UAC + CPU
На MVP так обычно не бывает :
LTV = (UAC + CPU)/2 (уже ок)

23. Ой! А это вообще надо кому-либо?
• Фейковый лендинг
• Фейковая реклама
• Фейковый апстор
• Интерактивный прототип
• Оплата наперед

24. Всем спасибо!