Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Social Footprint - Instagram

22 894 vues

Publié le

Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.

Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.

Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Social Footprint - Instagram

  1. 1. SOCIAL FOOTPRINT KWIECIEŃ
  2. 2. 2 SPIS TREŚCI CONTENTS Wstęp 3 #witaj na #insta! 4-5 Powrót do korzeni 6-7 Megapanel 9 Kryzysy na instagramie 10 Blogerze, słyszysz ostatni dzwonek? 11-12 Blogosfera sprzedaje 13-19 Instagram wychodzi z niszy? 20-21 Instagram może być poważną alternatywą... 22-23 Instagram w portfolio marki 24-25 Wizualne uzupełnienie twojej marki 26 Sieciowe uzależnienie 27-28 Instagramersi są hiperkatywni na facebooku 29-30 Instagram - top 25 blogi 31 Instagram - top 25 osoby 32 Instagram - top 25 33 Youtube - subskrybcje 34 Youtube - wyświetlenia 35 Twitter 36 Branże na facebooku 37-61
  3. 3. 3 Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia. Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikująnajlepsi.Podpowiemyoptymalnąliczbę hashtagów. Ciekawicię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy? Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejsze- go profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniej- szych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popular- nych blogerów. W tym miesiącu Anna Miotk prezentu- je unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badaniaomnibusowedotyczącemediówspołecz- nościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych. Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z SzeriSzeri,MichałaZalewskiegozKrakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting PotiMaciek„Troyann”Trojanowicz.Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital ManagingDirectoremwTestaCommunications. Partnerem raportu jest VideoMill. NAJWIĘKSZE POLSKIE BADANIE INSTAGRAMA Oskar Berezowski WSTĘP
  4. 4. 4 #WITAJ NA #INSTA! #WITAJ NA #INSTA! Można pokusić się o stwierdzenie, że Instagram rozpoczął rewolucję jeśli chodzi o serwisy społecz- nościowe projektowane pod mobile (tak wiem, były również inne, ale tu rozmawiamy o sukcesie, nie o pierwszeństwie). Z ponad 300 milionami użytkow- ników na świecie, w Polsce swoje konta ma w nim minimum 2,5 miliona użytkowników. Minimum, ponieważdanepodawaneprzezMegapaneldotyczą witryny www, nie zaś aplikacji mobilnej. Można pokusić się o założenie, że jest ich przynajmniej 200 tysięcy więcej. „Ich”, czyli osób mniej więcej od 13-go do 24 roku życia. Czy z taką liczbą użytkowników Instagram jest więc dobrym miejscem dla marek? Jak zawsze – to zależy. Przede wszystkim liczba użytkowni- ków powoli przestaje wyznaczać potencjał jeśli chodzi o angażowanie. Na rynku pojawia się coraz więcej serwisów, do których użytkownicy uciekają (chociażby Snapchat), więc aktywność marek w obszarzemediówspołecznościowychogólniebędzie niecobardziejrozdrobionaizróżnicowana,również pod kątem stosowanych narzędzi. Biorąc to pod uwagę na #Insta warto również spoglądać, jak na poligon doświadczalny. Instagram to również serwis dość wymaga- jący jeśli chodzi o marki… głównie ze względu na fazę swojego rozwoju i zachowania użytkow- ników. Jeśli miałbym pokusić się o systematyza- cję, to jest to serwis rozwijający się (niedojrzały), nastawiony na budowanie sieci znajomości oraz generowanie interakcji. Sami użytkownicy w dużej Starzejący się Facebook i ewolucja serwisu, która zamienia go w bazę danych skłania użytkowników szukać innych kanałów, w których mogą zaznaczyć swoją obecność. Za nimi podążają marketerzy, dla których obecność w mediach społecznościowych stała się koniecz- nością. Powoli trafiają jednak na grunt serwisów projektowanych pod mobile, a to nieco zmienia postać rzeczy - zarówno jeśli chodzi o zachowania użytkowników serwisów takich jak Instagram, jak również możliwości, jakie mają w nich marki. mierze są z nim obecni ze względu na budowanie własnego wizerunku i poszukiwania potwierdze- nia własnej wartości. Między innymi z tego powodu Instagram cechuje się bardzo wysokim zaanga- żowaniem i zostawia pod tym względem w tyle Twittera – również w Polsce, gdzie pod względem generowania interakcji plasuje się na 3. miejscu, po Facebooku i You Tube. Po względem funkcjonowania Instagramem rządzi kilka zasad, których stosowanie (lub eksperymentowanie) będzie przydatne również dla marek. Dlaczego? Ponieważ nie istnieją uniwer- salne wskazówki dotyczące prowadzenia działań na Instagramie, tak aby aktywności marek okazały się sukcesem. To w dużej mierze uzależnione jest zarówno od celów marki, jak i od spójności strate- gii komunikacji. a) Zasięg i aktywność -naInstagramieidą ze sobą w parze. Im więcej treści lubisz, tym więcej osób lubi Twoje zdjęcia i filmy. Zasada wzajemności działa na poziomie widoczności materiałów, więc nie ma co się bać i lubić ile się da. b) Komentarze są dobre – warto komentować, gratulować jakości zdjęć i pisać o użytkownikach. Tak, to również związane jest z zasadą wzajemności – podobnie jak dodawanie profili do obserwowanych. c) Oznaczanie jest dobre – szczegól- nie często wykorzystywane przez osoby, które chcą poinformować o nowym zdjęciu znajomych, czy tzw. kontakuratorskie(onichzachwilę).Widząctentrend
  5. 5. 5 Instagram wprowadził możliwość powiadamiania o nowym zdjęciu dodanym przez użytkownika. d) Dobre zdjęcia są dobre – tutaj warto eksperymentować zarówno z filtrami dostępnymi w ramach serwisu, jak i aplikacjami zewnętrzny- mi, jak np. vsco.com. Co ciekawe, nasycenie zdjęć wcale nie musi przekładać się na ich popularność. Z przeprowadzonychbadańwynikaraczej,żewiększą popularnością cieszą się zdjęcia z obniżoną satura- cją oraz dość proste, z niewielką liczą szczegółów. Na pewno dobrze sprawdza się również dodawa- nie elementów kontrastowych, które „wyostrza- ją” kompozycję i zwracają uwagę użytkowników. e) Wideo bywa niezłe – jakkolwiek obecne działania Facebooka promują właśnie filmy, to użytkownicy Instagrama używają wideo dość oszczędnie. Stanowi ono niecałe 8% wszystkich materiałów umieszczanych w serwisie. Najczęściej w ten sposób działają celebryci, w przypadku marek dobre wideo jest wymagającym formatem, szczegól- nie jeśli trzeba się zmienić w 15 sekundach. f) Korzystanie ze społeczności jest dobre – Instagram to społeczności.Markom trudnojestsięodnaleźćwtymśrodowisku,ponieważ marketerzyprzyzwyczajenisiądosposobudziałania Facebooka – płacisz, masz fanów. Robisz konkurs masz interakcje. Instagram z kolei to często profile kuratorskie, np. @Igerspoland, @vscopoland, @ igerslodz itd. Większość z nich opiera się na prezen- towaniu najlepszych, zdaniem ich administratorów, zdjęć w danej tematyce, oznaczonych odpowied- nim hashtagiem. Nieco inaczej działają internetowi celebryci, którzy po prostu są (i dla których #Insta jest elementem budowania wizerunku). W dużej mierze swoją działalnością udowadniają wnioski z badań, które mówią, że polubienie treści przez użytkownika jest bardziej zależne od tego, kto ją umieszcza, niż jakiej jakości jest materiał. To z kolei każe się zastanowić markerom, czy budowa- nie własnych społeczności jest naprawdę koniecz- ne. Można przecież działać z tymi, które już są i działają całkiem prężnie. g) Hashtagi są dobre –Instagrampozwala na wykorzystywanie do 30 hashtagów, jednak większość marek używa…1 lub 0 hashtagów. Tym samym ich treści mogą trafiać do wąskiego grona odbiorców. Strony tagów są jednym z ważniejszych narzędzibudującychzasięgwserwisie(użytkownicy przeszukują je w poszukiwaniu ciekawych zdjęć), więc szkoda z nich nie korzystać. h) Aktywność dopasowana do liczby obserwujących jest dobra – zasada „nie ma co szaleć” sprawdza się wszędzie, również na Instagramie. W zależności od wielkości profilu marki dodają od 1 do 3 zdjęć dziennie. I to moim zdaniem jest wystarczające. Im więcej obserwują- cych, tym bardziej można poszaleć, jednak patrząc na wielkość profili polskich marek, to odległa przyszłość. Czy i jak w ogóle mierzyć działania na Instagramie? Widoczność marki, zasięg komuni- kacji, aktywność użytkowników i w końcu sprzedaż – takie cele stawia przed sobą większość markete- rów. Trudno jednak powiedzieć, jak w tym kontek- ście sytuuje się Instagram – na pewno pozycja ta jest różna dla każdej z branż, zarówno jeśli chodzi o tzw. customer journey, jak i modele atrybucji. Liczba serduszek czy komentarzy świadczy o dobrej konstrukcji treści, niekoniecznie o głębokości interak- cji. Instagram to na pewno dobre miejsce dla marek, którecechująsięunikatowością(videmarkiodzieżowe tworzone przez youtuberów), ale też tzw. lovebran- dów, dla których bycie w social media jest jednym z ważnych elementów budowania lojalności wobec marki. Mamy za sobą pierwsze działania prosprze- dażowe (chociażby kampania Marca Jacoba), więc serwis jest eksplorowany również pod tym kątem. Natomiastwktórąstronępowędrująmarkiiużytkow- nicy? Zobaczymy. Bartek Brzoskowski –zrynkiemagencyj- nymzwiązanyod6lat,zInternetem,odprawie 10.ObecnieMediaDirectorwagencjiFenomem, gdzie zajmuje się działaniami mediowymi, w tym mediami społecznościowym oraz strate- gią.przygodęzrynkiemagencyjnymrozpoczął w agencji Digital One w Łodzi, gdzie Pracował i współpracował przy projektach m.in. dla PepsiCo, Lipton Ice Tea, Reeboka, Polkomtelu, Storck, Eurosportu, Nestle, Seata, Łowicza, Pudliszek, Super-Pharm, Kompanii Piwowarskiej, FoodCare, Raiffeisen POLBANK, Wizz Air, Netia, Grant’s, Original Source, Luksja oraz Carex. #WITAJ NA #INSTA!
  6. 6. 6 POWRÓT DO KORZENI PISMO OBRAZKOWE NAJLEPSZĄ FORMĄ KOMUNIKACJI W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH POWRÓT DO KORZENI Do niedawna Instagram kojarzony był głównie z grupą wiekową 12 – 16 lat oraz robieniem sobie selfie. Najwyższy czas zerwać z tym stereotypem, bowiem w portalu drzemie ogromnym potencjał. Potencjałisiłaprzekazu.Możnapokusićsięostwier- dzenie, że wracamy do korzeni – czy kilka tysięcy lat temu nie zaczynaliśmy od porozumiewania się za pomocą obrazu? Obecnie zmieniły się jedynie narzędzia – cyfrowy świat pozwala na wyrażanie emocji oraz przedstawianie bliskiej nam estetyki za pomocą obrazów tworzonych tu i teraz. AUTENTYCZNOŚĆ PRZEDE WSZYSTKIM KomunikacjaprowadzonazapomocąInstagrama musibyćautentyczna.Iniemamnamyślizdjęć,które przedstawiająidealnestylizacje,pięknewnętrza,czy dobrze dobrane filtry, które z założenia są pewnego rodzaju inscenizacją. Takie działania wpisane są estetykę portalu. Autentyczny musi powód zamiesz- czenia określonego obrazu. Instagram powinien wyzwalaćwużytkownikachniespotykanąinwencję twórczą oraz kreatywność. Uważam, że marki nie powinny wrzucać na swoje profile gotowych grafik. Teksty, kreacje graficzne, czy elementy kojarzące się z daną firmą lub instytucją mogą być przedstawione wsposóbnieszablonowy–najprostszymprzykładem niechbędziewydrukowaniezaprojektowanejgrafiki i zrobienie jej zdjęcia w miejscu przedstawiającym konkrety kontekst. Na Instagramie liczy się przede wszystkim pomysł! PLUSY I MINUSY Osoby posiadające konto na Instagramie są otwarte, zazwyczaj pozytywnie nastawione względem obserwowanych profili oraz chętnie nawiązują interakcje. Choć sens funkcjonowa- nia platformy jest banalnie prosty, to treści, które można na niej znaleźć niejednokrotnie pokazują, że użytkownicy realizują dobrze przemyśla- ną strategię. Często robią to nieświadomie lub intuicyjnie. Dobrym przykładem są konta osób, na których konsekwentnie pojawiają się zdjęcia posiłków, architektury lub przyrody. Profile takie zawierają spójne, a co ważniejsze, wartościowe treści. Z drugiej strony użytkownicy Instagrama, są niezwykle wyczuleni na fałsz oraz nieczyste intencje. Możliwość interakcji z każdym z nich jest niezwykłą szansą na pozyskanie przyjaciół, ambasadorów lub sprzymierzeńców, jednak jest również niebezpiecznie. Instagram jest bowiem często narzędziem do przedstawiania twórczości. Kwadratowe działa sztuki, którymi niejednokrotnie
  7. 7. 7 POWRÓT DO KORZENI są zdjęcia zamieszczane na portalu, dają możliwość kreowania pewnej wizji – musi być ona jednak prawdziwa. Inną zaletą jest możliwość sieciowania swoich działań z użytkownikami oraz markami poprzez umiejętne stosowanie hashtagów. Oczywiście zwiększa to zasięg postów, ale ma też wartość dodaną: pozwala na dołącze- nie do mikrospołeczności skupionej wokół określonego zagadnienia. INNE MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE? Można pokusić się również o porówna- nie Instagrama z innymi platformami. Facebook jest swego rodzaju społeczno- ściowym kombinatem – daje możliwość udostępnienianiemalkażdegorodzajutreści, co ma swoje plusy i minusy. Przygotowanie wartościowego materiału na YouTube, Vimeo lub Vine niejednokrotnie wymaga dużego zaangażowania – niezależnie od tego, czy mówimy o marce, czy prywat- nym użytkowniku. Twitter to prostota słów, jednak nie jest on dla wszystkich. Chociażby zewzględunafakt,iżkomunikacjatekstowa, owszem jest dla nas najbardziej naturalna, jednak nie uruchamia w naszym mózgu aż tylu ośrodków odpowiedzialny za emocje i uczucia. Instagram natomiast jest intuicyj- ny. Mnogość urządzeń pozwalających na robienie zdjęć, spowodowała, że osoby, które raz miały styczność portalem, zostają jego wiernymifanami.Pozatym,przecieżprawie każdy ma przy sobie aparat… NARZĘDZIA Narzędzia do analizy Instagramu są dosyć proste. Tak jak i sam portal. Z punktu widzeniamarkinajważniejszajestmożliwość zliczania unikalnych hashtagów. Jednak pogłębiona analiza również może pomóc w prowadzeniu profilu – badanie godzin aktywności najbardziej zaangażowanych fanów, czasu ich reakcji oraz możliwość dokładniejszej geolokalizacji z pewnością usprawniłyby działania marketerów. Każda akcja przeprowadzana na Instagramie przez markę posiada swój niepowtarzalny
  8. 8. 8 POWRÓT DO KORZENI hashtag. Żadne ze znanych mi narzędzi nie posiada funkcjonalności, dzięki której można byłoby poznać liczbę polubień oraz komenta- rzy pod zdjęciami, które opatrzone są unikal- nym hashtagiem. PASJA Prowadzenie konta na Instagramie nie może być działaniem odtwórczym. Należy robić to z pasją. Wrzucając zdjęcia na profil firmy lub instytucji, wrzuca się również kawałek siebie. Marketerzy powinni o tym pamiętać, ponieważ toichpoczucieestetykikreujewizerunekmarki. Dla firmy, która sprawnie posługuje się nowymi mediami, działania na Instagramie są zapewne czymś naturalnym, jednak dyrektorzy, prezesi i szefowie, powinni zdawać sobie sprawę z faktu, że taki profil realizuje głównie cele komuni- kacyjne. Zazwyczaj nie przekłada się to na bezpośrednie zyski. Nie można również oczeki- wać, że będą one wzrastać proporcjonalnie do liczby wrzuconych zdjęć lub dodanych hashta- gów. Pojawi się jednak zainteresowanie marką i zwiększy się jej rozpoznawalność. To z kolei wpłynie na decyzje konsumentów. Michał Zalewski, Krakowskie Biuro Festiwalowe, Centrum Kongresowe ICE Kraków
  9. 9. 9 Według danych Megapanelu PBI/Gemius* w lutym 2015 Instagram miał w Polsce 2,3 mln użytkowników oraz nieco ponad 10 proc. zasięgu wśród polskich internautów. Z serwisu niecoczęściejkorzystająkobiety–pańkorzysta- jących z serwisu jest 1,21 miliona, panów - 1,01 mln. Największa grupa użytkowników serwisu to osoby w wieku 15-24 lata, ale drugą dużą grupę stanowią też osoby w wieku 25-34 lata. Głównie są to uczniowie lub studenci ( zasięg w tej grupie wynosi 16,3 proc.). Użytkownicy Instagramu codziennie korzystają z interne- tu. Ich dochody są raczej niewielkie – albo nie deklarują ich wcale (13,7 proc.), albo zarabiają do 1000PLNmiesięcznie(13,7proc.).Podwzględem miejsca zamieszkania, na Instagramie można zauważyć dwie grupy. Pierwsza to mieszkań- cy mniejszych miast: o wielkości do 20 tys. (11,1 proc.) i o wielkości 20-50 tys. (11,6 proc.). Druga to mieszkańcy miast powyżej 200 tys. mieszkańców (12,2 proc.). INSTAGRAM JEST MŁODĄ KOBIETĄ 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 wrze14 paz14 list14 gru14 sty15 lut15 liczbainternautów ZASIĘG INSTAGRAM * OBECNE DANE Z BADANIA UWZGLĘDNIAJĄ JEDYNIE RUCH W SERWISIE INSTAGRAM.COM. MEGAPANEL
  10. 10. 10 KRYZYSY NA INSTAGRAMIE KRYZYSY NA INSTAGRAMIE WPADKI CELEBRYTÓW Na pewno nie dziwi, że większość wpadek na Instagramie zaliczają celebryci. Ich nie do końca przemyślane zdjęcia obejmują różne problemy, od głupich ujęć, przez głupie wypowiedzi, nawet po właściwie sexting. Ostatnią kategorie problemów obrazuje wpadka Jamesa Franco, znanego aktora, który opublikował swoją prawie nagą fotkę z ręką w majtkach, gdzie dodatkowo w komentarzach postanowił wyrywać modę dziewczyny. Opływ obserwujących zaliczyła Jessica Mercedes po tym jak uznała, że ludzie bez followersow są niczym. WpadkęzaliczyłateżSaraBoruc,któraopubli- kowałazdjęcieswojejsukniślubnej,jakokazałosię bez zgody autora zdjęcia oraz generując spięcie z projektantka, która sugerowała, że nie otrzyma- ła zapłaty za produkt. Swoje mniejsze lub większe problemy na też Ewa Chodakowska, znana z kłócenia się z fankami, na Instagramie również. Chociaż Instagram wydaje się prostym i mało popularnym narzędziem w marketingu również tu zdarzają się kryzysy, które można i trzeba rozwiązywać. Kto zaliczył wpadkę, jaką i jak sobie z nimi radzić? 23 125 ŚLEDZĄCYCH STRACIŁA JESSICA MERCEDES KIRSCHNER MIĘDZY 17. A 18. GRUDNIA PROBLEMY MAREK Swoje problemy Instagramowe mają również marki. Cyder Inn musiał usunąć swoje konto na Instagramie po jak został zgłoszony do Komisji Rady Etyki Reklamy za reklamowanie alkoholu. Więcej pytań niż odpowiedzi zostawił konkurs Adiddasa na ich instagramowym profilu. Miała być świetna zabawa skończyło się na zniknięciu posta i wytuszowaniu sprawy. Dwoma stałymi kryzysowymi sytuacjami dla marek są: kradzież własności intelektualnej i podszywanie się. Liczba awantur o publikowane zdjęcia, które były wysyłane bez wiedzy i zgody autora oraz liczba kont udających znane marki i oferujące zniżki czy bony to prawdziwa plaga. ZASADA 5P Nie powinno być żadnym zaskoczeniem, że także i tutaj można stosować zasadę 5P: przeproś, powetuj, popraw się, przeciwdziałaj i przyznaj się do winy. Niestety ze świecą szukać przykładów dobrego działania kryzysowego na Instagramie. Ale wszystko przed nami. Jessica Mercedes Kirschner © 1. Dec 8. Dec 15. Dec 22. Dec 29. Dec 0k 50k 100k 150k 200k 250k Monika Czaplicka http://czaplicka.eu
  11. 11. 11 BLOGERZE, SŁYSZYSZ OSTATNI DZWONEK? Instagram już obecnie jest jednym z najważniej- szych mediów komunikacji z odbiorcami. Zdają sobie z tego sprawę również liderzy opinii online (blogerzy, youtuberzy, influencerzy), którzy dynamicznie rozwijają swoje konta. Ba, w rankingu najpopularniejszych kont zawsze w czołówce figurują internetowi idole: Maffashion czy Jessica Mercedes. A do czołówki już pchają się kolejni, jak Człowiek Warga, autor kanału Z Dupy czy wielu innych. Doskonale czują się w obrębie tego medium i potrafią na nim zarabiać. Tak, można kupić publikację zdjęcia na takim zasięgowym profilu. Wszyscy wiemy, że na Instagramie, jeszcze, nie ma algorytmów jak na Facebooku, które dyktowa- łyby zasięgi. Nie dysponujemy co prawda pogłębio- ną analityką profili na Instagramie, lecz po zaanga- żowaniu pod treściami widać diametralną różnicę. Blogerzy doskonale to wiedzą i dużo czasu inwestują w ten serwis społecznościowy. A gdy już posiadają profil, umiejętnie prowadzą swoją społeczność i mają duży zasięg Instagram może stać się główną osią kampanii reklamowej marki. Już roktemuprzeprowadzającjednązkampaniizauważy- liśmy jak doskonałym jest on kanałem. W trakcie miesięcznego projektu z kilkunastoma publikacja- mi na blogu, Facebooku i Instagramie obserwowa- liśmy interakcje. Dwukrotnie więcej polubień niż pod postami na Facebooku było właśnie pod zdjęcia- mi na Instagramie. I nie byłoby pewnie w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że na Facebooku było dwanaście tysięcy fanów, a na Instagramie niespeł- na ośmiuset obserwujących. Powiem więcej, coraz częściej zdarzają się kampanie przeprowadzane nie w głównym medium lidera opinii (blog, kanał na YouTube), ale właśnie w jego mediach społecznościowych, z wyróżnie- niem Instagrama. Brak profilu na Instagramie może być dyskwalifikujący w oczach potencjalne- go reklamodawcy. Pozostaje pytanie, jak długo utrzyma się to Instagramowe eldorado. Wszak serwis ten od ponad trzech lat jest w rękach Facebooka. Od jakiegoś czasu testowane są wszelkie formy reklamowe w obrębie tego serwisu, zatem i algorytmów obcinających zasięgi powinni- śmy się wkrótce doczekać. Blogerze, to może być Twój ostatni dzwonek, by rozwijać profil na Instagramie. Maciek „Troyann” Trojanowicz www.Troyann.pl BLOGERZE, SŁYSZYSZ OSTATNI DZWONEK?
  12. 12. 12 TROYANN TOP 10: https://instagram.com/blackdressesblog/ Po tym profilu widać, że Monika ma za sobą kurs fotografii. Wszystkie zdjęcia ładnie wykadrowane oraz bez wielkiego retuszu. https://instagram.com/jadlonomia/ Wegańskie żarcie to totalnie nie mój klimat, lecz ładne zdjęcia owszem. A fotografiom na profilu Marty Dymek nie można odmówić kunsztu. https://instagram.com/venilakostis/ Magdalena Kostyszyn, dawniej blogerka stricte modowa, publikuje nie tylko selfiaki czy kolejne stylizacje, ale i urokliwe zakątki Wrocławia oraz doskonale wyciąga piękno ze wszelkich wnętrz. https://instagram.com/jestrudo/ Jak na specjalistkę z zakresu fotogra- fii przystało, nie ma tu słabych zdjęć. Nawet niezbyt atrakcyjne miejsca potrafi ukazać w piękny sposób. https://instagram.com/jajawkuchni/ Ten profil to głównie zdjęcia mięsa. A ja mam słabość do mięsa. Zwłaszcza przy takich zdjęciach! https://instagram.com/kielban/ Klasyka, gadżety i ładne ubrania. Nie do końca mój styl, ale fajnie się to ogląda. https://instagram.com/szukajacprzygodypl/ Autor tego bloga mieszka obecnie na Filipinach. Zdjęcia z Filipin są super. https://instagram.com/magic_ingredient/ Tutaj też dominuje mięso, choć podane w nieco innej formie. Poziom zdjęć również nie zawodzi. https://instagram.com/pawelkadysz/ Jeden z najładniejszych blogów w Polsce. To nie dziwi,skoroautorjestgrafikiemispecjalistąodinterfej- sów. Czyli wie jak powinno wszystko ładnie wyglądać. Jak choćby zdjęcia. https://instagram.com/czujny/ Jak na blogera specjalizującego się w technologiach mobilnych, Bartek potrafi wycisnąć ostatnie soki ze swojego telefonu. Przecudowne zdjęcia. BLOGERZE, SŁYSZYSZ OSTATNI DZWONEK?
  13. 13. 13 BLOGOSFERA SPRZEDAJE. ZWŁASZCZA MAFFASHION BLOGOSFERA SPRZEDAJE Maffashion to absolutny fenomen. Celebrytka XXI wieku, a Instagram to jej królestwo. Według rankingu TOP100 Polskiego Instagrama zajmuje 2 miejsce posiadając 286,091 followersów. Dlaczegokrólestwo?Ponieważtojużnie tylko wrzucanie zdjęć z sesji zdjęciowych ale i oryginalna komunikacja z fanami. Jako jedna z pierwszych blogerek w Polsce scrossowała Instagram ze Snapchatem. Fani mogą pod danym zdjęciem na Instagramie zadawać pytania, na które Maffashion odpowiada na Snapchacie. Dzięki temu buduje zaangażowanie oraz ukazuje swoją transpa- rentność – jako nor ma l na, fajna dziewczyna z pomysłem na siebie. Jednego dnia Maff publikuję od 3 do 10 zdjęć zgarniając mniej więcej od 9 do 15 tysięcy serduszek i od 60 do 200 komentarzy pod każdym zdjęciem a wykorzy- stywane do crossa ze Snapchatem uzyskują 10 razy więcej komentarzy niż normlane zdjęcie (od 1000 komenta- rzy w górę) Jesttofantastycznewyczucietrendu i Maffashion dzięki temu staje się wzorem dla innych blogerek modowych, które już powoli biorą z niej przykład. Wiąże się to również z ogromnym potencjałem reklamowym. Jako, że Instagramnieposiada(wprzeciwieństwiedo Facebooka) edge ranka – jest to stworzona wręcz do komunikacji reklamowej platforma. Dlatego takie globalne marki jak - Adidas, Orange, H&M, Danone, Coca-Cola – wielokrotnie się u naszej bohaterki reklamo- wały (i reklamować się będą w przyszłości). Statystycznie, co trzecie pytanie na Instagramie dotyczy przedmiotu z danego zdjęcia. ‘’Skąd szminka’’, ‘’Skąd spodnie’’ itd. Buduje to sytuację taką, że marka płaci blogerce za noszenie danej rzeczy do zdjęcia. Znamienną sytuacją niech będą spodnie z dziurami o których rozpisywały się nawet portale plotkar- skie, a o które w sklepach tego producen- ta zostały wyprzedane na pniu. Wojciech Kardyś Project Manager Agencja Szeri Szeri
  14. 14. 14 ZAANGAŻOWANIE FANÓW WG DNI TYGODNIA ZAANGAŻOWANIE FANÓW WG GODZIN BLOGOSFERA SPRZEDAJE Posty Średni ER 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0 20 40 60 80 100 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 Posty Średni ER Pon Wt Śr Czw Pt Sob Nd 0 25 50 75 100 125 150 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06
  15. 15. 15 LICZBA HASHTAGÓW 10 NAJPOPULARNIEJSZYCH HASHTAGÓW WYKORZYSTYWANYCH PRZEZ MAFFASHION (Z 939) BLOGOSFERA SPRZEDAJE Średni ER 0 1 2 3 4 5+ 0 100 200 300 400 500 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 Posty TAG maffashioninmexico mexico maffashion newpost videomaffashion shoes ootd maffashionvideo streetstyle fot 176 146 138 115 75 72 70 68 62 48 8 474 6 784 9 446 7 436 3 977 5 126 5 796 3 668 5 260 2 880 1 573 774 1 340 881 1 342 706 1 132 067 426 466 789 594 721 610 387 528 649 313 480 034 0.034 0.035 0.038 0.038 0.022 0.043 0.039 0.022 0.039 0.040 Posty Komentarze Polubienia ER
  16. 16. 16 0 500000 1000000 1500000 2000000 mexico newpost shoes ootd streetstyle fot KOMENTARZEmexico newpost shoes ootd streetstyle fot 0 50 100 150 200 0,05 0,04 0,03 0,02 ER POSTY I ER KOMENTARZE POSTY I ER BLOGOSFERA SPRZEDAJE
  17. 17. 17 #JEST #DELFINEK !!! #COZUMEL #ISLAND #MAFFASHIONINMEXICO #MEXICO #PAKERMAFF #CHANKANAAB DZIĘKUJE @ PARAGRAW_PODROZE 🏊💪🐬 @TEKSTURAHAIRNAILSFASHION @MISSDENIM #ADIDAS SNAPCHAT MAFFASHION 👈 #HAHA @GOD_SAVE_QUEENS#BRA#INGLOT@SECRETLASHES #SOMERSBY #ELDERFLOWERLIME #BLOUSE #NEON @STELLAMCCARTNEY #ADIDASBYSTELLAMCCART- NEY #ASMC @ADIDASWOMEN @ADIDAS_PL /// #ZINNEJ- BECZKI UWAGA W TA NIEDZIELE KRK ;) ----> SNAPCHAT MAFFASHION #PRZYMIARKI 👍😘 #TOMAOTOMO @ TOMAOTOMO_OFFICIAL 21 072 21 270 17 794 17 565 18 367 22 007 POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE 370 255 307 116 142 196 BLOGOSFERA SPRZEDAJE
  18. 18. 18 #SOMERSBY #ELDERFLOWERLIME #BLOUSE #NEON @STELLAMCCARTNEY #ADIDASBYSTELLAMCCART- NEY #ASMC @ADIDASWOMEN @ADIDAS_PL /// #ZINNEJ- BECZKI UWAGA W TA NIEDZIELE KRK ;) ----> SNAPCHAT MAFFASHION #MAFFASHIONINNYC #FOT @MESZAMS @INGLOT_ COSMETICS#LIP#BERSHKA#FUR#HAIR@DAMIANSICZEK #SWEET @CAJMEL <3 @TEKSTURAHAIRNAILSFASHION #SUPERSTAR @PHARRELL !!!!!! 👣💪💙👍 #NEW #SUPERSTAR #SUPERCOLOR #LEGS #PHARRELLWILLIAMS #SHOES #SNEAKER @ADIDAS_PL @DOROTAPOREBSKA #BOOK #ANJARUBIK #ORIGINAL @ORIGINALBYANJARUBIK @ ANJA_RUBIK #NAILS @MANI_MANI_NAILS #SUPERSTAR @PHARRELL !!!!!! 💙👍 #NEW #SUPERSTAR #SUPERCOLOR #BLUE #LEGS #PHARRELLWILLIAMS #SHOES #SNEAKER @ADIDAS_PL 18 367 17 315 18 177 18 174 16 372 POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA POLUBIENIA KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE KOMENTARZE 142 138 151 139 78 BLOGOSFERA SPRZEDAJE
  19. 19. 19 Nazwa Juliett K. Jessica Mercedes Kirschner © Sara Boruc (Mannei) deynn Red Lipstick Monster littlemooonster96 Karolina saszan Weronika Załazińska glamourina_official PaniEkscelencja siostrybukowskie szafeczka.com makelifeeasier_pl paula_jagodzinska sstyleev Joanna BLOGGER FROM LUBLIN pannajoannamakeup Patrycja Banas Tamara Gonzalez Perea paulinye Magda/Zmiano szusz1313 cajmel 290430 235227 138480 135304 132526 108833 97341 90120 88586 81179 78926 76999 69773 64692 60629 52015 47261 46371 43384 37249 34466 34043 32540 32096 29685 455 200 8 38 21 14 109 228 0 12 22 24 12 2 34 15 2 9 4 51 118 19 3 24 0 6978 5018 1302 892 955 429 2920 2597 332 1529 1358 362 871 874 1973 899 140 708 603 946 4109 497 1484 1354 704 230994 125031 53700 49845 34040 56808 59659 173735 15204 10503 37663 10394 20441 14658 37555 21028 2802 15787 14874 18493 29892 11207 21755 19411 7455 28589679 14564488 2040710 6324319 3214610 4694434 7222177 10417819 3060535 542733 4024540 1530549 2347558 1461416 4194607 2265616 143866 1254509 1003248 1694554 2019782 896129 1707649 1170050 868558 TOP 2 5. BLOGERKI. MODA Śledzący Filmy Zdjęcia Komentarze Polubienia
  20. 20. 20 INSTAGRAM WYCHODZI Z NISZY? INSTAGRAM WYCHODZI Z NISZY? WPADKI CELEBRYTÓW W to miejsce przenoszą się osoby uciekające z zatłoczonego Facebooka. Tutaj spotkać możemy, w ciszy i spokoju, swoich znajomych, którzy pokazują nam swoją pogodną stronę. Bez hejtu, dyskusji o szczepionkach, polityce i glutenie. Tutaj,wreszcie i na szczęście, nie znajdziemy też w dalszym ciągu naszych znajomych z podstawów- ki, którzy najeżdżają tłumnie i radośnie rzeczo- nego Facebooka, szukając ponownej możliwości spotkania w klasowym gronie. Na Instagramie szukamy informacji, z pierwszej ręki, o wspaniałym życiu naszych współczesnych idoli, którzy za pomocą szybkich zdjęć z ręki nigdy jeszcze nie byli aż tak dostępni do podglądania. Tak jak Twitter stał się źródłem wiedzy dla dziennikarzy i miejscem pyskówek polityków,takInstagramjestprawdziwąkopalnią inspiracji dla wszystkich, którzy lubią plotki, wrzuty i domysły. Czyli nas wszystkich. INSTAGRAM JEST FAJNY, BO TAM SĄ FAJNI LUDZIE. Robert Lewandowski, Joanna Krupa, Anja Rubik czy Wojciech Szczęsny to symbole gwiazd XXI wieku, które wiedzą jak wykorzystywać social media i za ich pomocą zdobywać dodatko- we punkty w rankingach popularności – kilkaset tysięcy obserwujących być może nie przekłada się wprost na liczbę zer w honorarium reklamowym, ale jest z pewnością argumentem, dzięki któremu jedna z cyferek może być wyższa. Instagram jest w tym wypadku oczywistym odpryskiem ich masowej popularności, ale też dla większości reklamodawców wartością nieosiągalną. Są po prostu za drodzy. A perspektywa konsumencka? Jest strasze- nie prosta – obserwuję, bo mnie to ciekawi, bo chcę wiedzieć, bo zaspokaja to moją podstawową potrzebę bycia na bieżąco, chęć podglądania jak żyjąinniiodpowiadaniasobienapytanie„dlaczego oni mają tak dobrze”. Nie ma tutaj większej filozo- fii, żadnych dobudówek o społecznościach, zaanga- żowaniu, dialogu, którymi przez kilka sezonów karmiły się konferencje o social media. INSTAGRAM JEST FAJNY, BO TAM NIE MA MAREK Atozupełnieinnaperspektywaniżtazwiązana z największym obecnie medium społecznościo- wym, czyli Facebookiem, który w prosty sposób monetyzuje swoją popularność, kosztem zmęcze- nia jednostek. Jednostek, które z niego uciekają, ale pozostawiają wciąż masy, którymi gigant zza oceanu jeszcze przez długi czas będzie się karmić. I nie mamy tutaj na myśli profili firmowych czy markowych (jak je by nie nazywać), które jak jasno widać mają teraz swoje bardzo ciężkie czasy – brak pomysłu na komunikację, wypalenie formatów, brak tematów do rozmowy i topniejące budżety. Ciągle próbują pchać ten wózek pod górę, dopalając komunikację pieniędzmi, ale konsument też nie pozostaje obojętny. Został nauczony, że nie ma lajków za darmo, więc tę wiedzę teraz dyskon- tuje. Nie będzie konkursu? A to ja przepraszam, muszę ugotować rosół. W porównaniu z Facebookiem, Instagram to oaza spokoju. Mili ludzie, fajne obrazki i brak „sponsorowanych, propozycji, polub teraz, obierz ofertę” i setki innych śmieciowych treści. To, że piszemy, że nie ma tam marek, jest oczywiście przewrotne – one tam są, ale także Ostatnie dane na temat liczby aktywnych użytkowników serwisu Instagram nie pozostawiają złudzeń – to miejsce nie jest już tylko niszowym serwisem ze zdjęciami dla fanów i fanek dziubków robionych w łazience. Miejscem,w którym lądują zdjęcia jedzenia i picia, tuż przed konsumpcją oraz fotki przeróżnej jakości ciał w pozach wakacyjnych.
  21. 21. 21 dzięki temu, że działają zgodnie z duchem serwisu, nie są ekspansywne, nie narzucają się nachalną reklamąikonkursikamiziphonikamidowygrania. I JAK TAM ROBIĆ MARKETING Z punktu widzenia strategii komunikacji marki istnieją w tym momencie właściwie tylko dwie skuteczne możliwości wykorzystania tego serwisu w działaniach reklamowych: branded content wykorzystujący celebrytów oraz wsparcie serwisem działań omnichannel. A co z własnym kanałem? Jak jasno pokazują dostępne w raporcie cyfry jest to działania niszowe, hobbystyczne, a wyjątki tylko potwierdzają regułę. Między bajki należy włożysz opowieści o skuteczności, zaangażowaniu, efektywności – to są odosobnione przypadki, które w żaden sposób nie mają przełożenia na masowy rynek. Ale takie przełożenie można uzyskać wykorzy- stując już istniejące kanały komunikacji z konsumentami, czyli klasyczny product placement lub„nowocześnie”nazywanybrandedcontent.Cała reszta oczywiście zależy już od budżetu, dopaso- wania do grupy docelowej i wiarygodności marki. Miejsce Instagrama w całościowej strategii marki Instagram jest idealnym miejscem na wsparcie całościowych działań marki w social media. To trochę truizm, ale zanim zaczniemy jakąkolwiek aktywność musimy odpowiedzieć sobie na podsta- wowe pytania o: cele obecności, zaangażowanie budżetu vs. planowane efekty, miejsce w planie działań. Dopiero wtedy możemy myśleć o konkret- nych aktywnościach czy budowaniu schematu komunikacji. Czy też o doborze osób, z którymi chcemy współpracować i formie tej współpracy. Jednak najważniejsze jest odpowiedź na pytanie – po co mam pojawić się na Instagramie ze swoją marką? Instagram posiada także swoje ogranicze- nia, które wynikają z jego charakteru i budowy, o których musimy pamiętać, uwzględnić ich charakter przy planowaniu komunikacji marki oraz kreowaniu aktywności jakie chcemy tam podjąć. Także planując działania marketingowe dla naszej marki pamiętajmy o tym wszystkim i kierujmy się interesem i celami strategicznymi marki, pamiętając przy tym, że w 99% przypadków pracujemy dla marek, które były na długo przez Facebookiem i Instagramem i na 99% pozostaną one, kiedy to Instagram będzie tylko wspomnie- niem na Wikipedii. Wojciech Walczak Radosław Kaczmarek INSTAGRAM WYCHODZI Z NISZY?
  22. 22. 22 Z ROBERTEM SOBIESKIM, DIGITAL MANAGING DIRECTOREM W TESTA COMMUNICATIONS O INSTAGRAMIE, JEGO WADACH I ZALETACH, ROZMAWIA OSKAR BEREZOWSKI. NAPOLEONCAT.COM: Co Twoim zdaniem jest ważne w komunikacji na Instagramie? ROBERT SOBIESKI: Mimo że ogólna opinia i trendy na świecie są takie że najwięcej zyskują na Instagramie marki luksusowe i te z kreatywnym pomysłemnakontent–taktonicodkrywczego;),o tylewidaćnaInstagramiedużowiększezaintereso- wanieizaangażowaniewśródprofilipersonalnych. To w tych kategoriach czyli współpracy z liderami opinii i celebrytami marka może wygrać najwięcej na Instagramie. Wystarczy nawet krótki spojrze- nie na ostatnią listę najpopularniejszych profili przygotowaną przez Napoleoncat. Między profila- mi marek a profilami osobistymi jest ogromna różnica w ilości osób obserwujących, na korzyść profili osobistych. Jeżeli chodzi o marki to warto pamiętać że Instagram to przede wszystkim kanał do komuni- kacji dwustronnej. Niestety można zaobserwo- wać że marki często postępują ze swoimi profila- mi jakby to były ich prywatne profile. Warto pamiętać jak wielką nobilitacją jest dla użytkow- nika to że ulubiona marka go również obserwuje. Wiele marek mimo wszystko przyjmuje strategię obserwowania tylko wybranej grupy użytkowni- ków lub też nieobserwowania ich wcale, tak jakby użytkownik nie był interesujący dla marki. Na Instagramie, podobnie jak w innych mediach również bardzo liczy się czas publika- cji. Tutaj każdy dzień ma swoją strukturę a na aktywność użytkowników wpływa wszystko, łącznie z pogodą… warto o tym pamiętać, ekspery- mentować i wyciągać wnioski. Jeżeli już jesteśmy przy czasie publikacji należy wspomnieć o ilośći postów dziennie. Zalewanie obserwujących użytkowników jednym komuni- katem np. o wydarzeniu to nie najlepszy pomysł. W skrajnym wypadku może dorowadzić do utraty części obserwujących. Ilość postów podobnie jak czas, należy dobrać do skali i formy przekazu komunikatu, łącznie z tym czy jest to uzupełnie- nie dla innych kanałów społecznościowych, czy też jest to główny przekaz. Pamiętając o komunikacji dwustronne warto wyróżniać i w prosty sposób premiować najbar- dziej aktywnych użytkowników. NAPOLEONCAT.COM: Jakie formy aktywności użytkowników są cenne, ROBERT SOBIESKI: Pozornie Instagram nie oferuję zbyt wiele interakcji jeżeli chodzi o treść. Przechodząc od najważniejszych jest to przede wszystkim dodanie do obserwowanych dla marki, bo w przypadku Instgram każda treść publiko- wana przez markę jest dostępna dla obserwu- jącego. Trochę mniejsza wartość ale na pewno bardzo istotną są polubienia. Przekłada się to bezpośrednio na widoczność marki w aktywno- ściach użytkowników i jest to kolejne istotne, organiczne źródło ruchu na nasz profil. Warto wspomnieć o uzupełnianiu przez użytkowników #tagów w komentarzach i dzięki temu dodatkowym „profilowaniu” wiadomości zgodnie wizją środowiska. To duży potencjał dla marki, nawet jeżeli nie do końca potrafi sama się właściwie opisać, istnieje szansa że użytkowni- cy, jeżeli są tym zainteresowani, zrobią to za nią. Budowa sieci #tagów wokół treści wpływa bezpośrednio na zaangażowanie użytkowników i rozbudowę zasięgu komunikatu. NAPOLEONCAT.COM: Jakie wskaźniki badać? ROBERT SOBIESKI: Bardzo istotne z punktu widzenia marki jest zaangażowanie użytkow- ników. Zaproszenie do obserwowania profilu to tylko pierwszy krok, dużo istotniejsze jest utrzymanie zainteresowania użytkowników. W tym wypadku warto zwracać szczególna uwagę na ilość polubień i komentarzy oraz co widać w ostatnim czasie wzajemnego oznaczania się w komentarzachjakrównieżrepostowaniciekawych treści. To również składowa oceny skuteczności profilu, która ujawnia jak i czy dany materiał INSTAGRAM MOŻE BYĆ POWAŻNĄ ALTERNATYWĄ DLA FACEBOOKA INSTAGRAM MOŻE BYĆ POWAŻNĄ ALTERNATYWĄ...
  23. 23. 23 potrafi zainspirować użytkowników do dzielenia się z innymi. Zwracając szczególną uwagę na to co pisałem wcześniej, czyli możliwość dodatkowego profilo- wania danego materiału przez użytkowników, warto zwrócić jeszcze uwagę na to jakie #tagi najczęściej łączą się z naszym profilem i w jakiej konfiguracji. Tutaj pojawia się duże pole do dokład- niejszych analiz i podstawowej segmentacji treści np. w kontekście jak marka widzi dany materiał a jak widzą go użytkownicy. Jeżeli mówimy o dokładniej analizie z to należy również pamiętać o innych sieciach społecznościo- wych, dla których Insagram często bywa „dawcą” treści, takich jak Facebook czy Twitter. Jeżeli taka sytuacja występuje, istotne jest ujęcie też wskaźni- ków z pozostałych sieci. NAPOLEONCAT.COM: Dlaczego Twoim zdaniem warto być na Instagramie? ROBERT SOBIESKI: Instagram to przede wszyst- kim bardzo szybko rosnące medium, które nie posiadażadnychograniczeńdlamarkicodozasięgu treści przekazywanej do użytkownika. Profil serwisu jest zbliżony do grupy obecnej na Facebook, przyczymwartozauważyćżenaInstagramiemamy raczej grupę które bardzo aktywnie korzysta z tego serwisu. Porównując oba serwisy – Facebook i Instagram możnazaobserwowaćżeilośćnegatywnychkomuni- katów od użytkowników na tym drugim jest też znacznie niższa. Przekaz jest odbierany najczęściej pozytywnie.Oczywiścienadalwprzypadkuniskiej jakości treści marka traci zaangażowanie, ale też stosunkowo łatwo może je odbudować. Dla wielu marek, zwłaszcza lokalnych istotne możebyćłatwebudowaniezaangażowaniarównież wśródzagranicznychużytkowników.Użytkownicy akceptująmieszanemiędzynarodowe#tagiopisują- ce poszczególne zdjęcia i materiały graficzne. NAPOLEONCAT.COM: Jakie miejsce w całym portfolio społecznościowym marki powinien zajmować Instagram? ROBERT SOBIESKI: Jest to świetny kanał dla marek gdzie liczy się wizerunek, zaryzykowałbym stwierdzeniem że w przypadku niektórych marek może być rozważany jako poważna alternatywa dla np. Facebooka, jedyny minus to nadal mała baza polskich użytkowników przy porównaniu z FB. NAPOLEONCAT.COM: Jakie są podstawowe przewagi i minusy w stosunku do Facebooka, Twittera, YouTube? ROBERT SOBIESKI: Najważniejsze przewagi to brak ograniczania co do zasięgu publikowa- nej treści i możliwość dodawania (dodatkowego profilowania) treści przez użytkowników. Wady to przede wszystkim brak możliwo- ści długoterminowego planowania działań bez dodatkowych narzędzi i konieczność używania urządzeń mobilnych do obsługi profili firmowych. Kolejną niedogodnością jest brak możliwości zarządzaniakontemfirmowymprzezkilkaróżnych osób. Przy bardzo aktywnych profilach staje się to istotne i niewłaściwa organizacja prowadzi do bałaganu lub problemów z bezpieczeństwem. Robert Sobieski jest absolwen- temUniwersytetuWarmińsko- Mazurskiego, University of Minnesota oraz Uniwersytetu Warszawskiego. Pasjonat Internetu, specjalista do spraw strategii w nowych mediach, który na własnej skórze musi zbadać każdą usługę. Zajmuje się integracją działań w mediach cyfrowych z tradycyjnymi aktywnościami reklamowymi. Odpowiada za budowanie strategii komunika- cji wykorzystujących ATL, BTL i działania w Internecie. W czasie swojej pracy nad projektami marketingowymi i komunikacyjnymi na co dzień dotyka obszarów wykraczających poza standar- dowe działania reklamowe, związanych z CRM, e-commerce jak również IT. Od 15 lat jest związany z rynkiem reklamo- wym. Pracował miedzy inny dla MRM Worldwide (McCann Worldgroup), FireFly, 24/7Communications gdzie brał udział w między- narodowych projektach dla takich marek jak Nescafé, Durex, L’oreal, MasterCard, Microsoft, Dell, Exxon Mobile, Wedel, McDonalds, Orange, P&G (Gillette, Ariel, AmbiPur,Lenor), Bosch, Suempol, GlaxoSmithKline. Nagradzanych wieloma nagrodami, m.in. Effie, KTR, GoldenArrow, Webstar. Od2014rokunastanowiskuDigitalManaging Director odpowiada za działania w Internecie w Testa Communications. Także planując działania marketingowe INSTAGRAM MOŻE BYĆ POWAŻNĄ ALTERNATYWĄ...
  24. 24. 24 Według badania Pew Research Center’s Internet & American Life Project, 94% dorosłych amerykańskich użytkowników Instagrama korzysta także z Facebooka, a 52% z Twittera. To daje markom szansę na opowiadanie swoich historii i angażowanie użytkowników w wielu kanałach, na wiele różnych sposobów, odpowia- dającym charakterystyce i kulturze poszcze- gólnych serwisów. Do czego marki mogą wykorzystać zatem Instagram? Instagram, co potwierdzają także pracownicy serwisu na swoim oficjalnym blogu, jest idealnym miejscem dla firm, marek czy organizacji na pokazywanie swojejdziałalności„zinnejperspektywy”,awięc bardziej intymnej, „od kuchni”. I to właśnie te treści, niedostępne nigdzie indziej, stanowiące uzupełnienie historii opowiadanej przez markę lub będące pewnego rodzaju bonusem, cieszą się tu największą popularnością i są podstawą do osiągnięcia sukcesu. Przykład? Ellen DeGeneres na swoim Instagramie umieszcza zdjęcia z backstage’uswojegoprogramu,zdradzasylwetki nowych gości i publikuje zdjęcia przygotowane ekskluzywnie na potrzeby serwisu. ISTOTA KOMUNIKACJI MARKI Po pierwsze, treści. Wysokiej jakości, oryginal- ne i ekskluzywne, o czym wspomniałem już wcześniej. Kreatywność zawsze jest w cenie, szczególnie tutaj. Instagramowe zdjęcia czy filmy wprawdzie mają znacznie mniejszy potencjał na osiągnięcie niesamowitego zasięgu wirusowego, jak chociażby na Facebooku, gdzie użytkownicy łatwo mogą udostępniać od siebie treści, ale nie o to chodzi. Chodzi o budowanie zaangażowa- nia, długofalowej i autentycznej relacji marki z obserwującymi, o dialog. A jeśli o zaanga- żowaniu użytkowników mowa, to Instagram zdecydowanie wygrywa tutaj w porównaniu z innymiserwisami.WedługraportuL2,wskaźniki interakcji, a więc procent użytkowników lajkują- cych, komentujących lub tworzących treści jest na Instagramie 15 razy większy niż na Facebooku i 40 razy większy niż na Twitterze. Po drugie, hashtagi. Zarówno promowanie swoich własnych hashtagów i „uczenie” swoich obserwujących wykorzystywania ich, kiedy mówią o naszej marce, ale także używanie tych popularnych (ale odpowiednich dla danej branży), aby docierać do większej ilości osób i budować świadomość. Nie bez przyczyny to właśnie hashtagi są znakiem rozpoznawczym i prawdziwą siłą Instagrama. Dobrym pomysłem może być również tworzenie hashtagówkonkret- nych wydarzeń lub cykli tematycznych, tak by użytkownicy w łatwy sposób mogli znajdować interesujące ich treści. INSTAGRAM W PORTFOLIO MARKI RZADKO KIEDY MARKI DECYDUJĄ SIĘ NA WYBÓR INSTAGRAMA JAKO GŁÓWNEGO KANAŁU KOMUNIKACJI. DO ZDECYDOWANYCH MINUSÓW TEGO SERWISU NALEŻĄ BRAK MOŻLIWOŚCI LINKOWANIA DO ZEWNĘTRZ- NYCH WITRYN, BRAK SPOSOBU NA SPRAWDZENIE ZASIĘGU WPISU, CZY W KOŃCU TRUDNOŚĆ W MIERZENIU FAKTYCZNEGO ZWROTU Z INWESTYCJI (ROI). PONADTO, NATYWNE FUNKCJE APLIKACJI SĄ DOŚĆ OGRANICZONE, NP. W KONTEKŚCIE UDOSTĘPNIANIA ZDJĘĆ OD INNYCH UŻYTKOWNIKÓW. INSTAGRAM MA JEDNAK SWOJE MOCNE STRONY I DLA WIELU MAREK JEST ŚWIETNYM KANAŁEM WSPIERAJĄCYM DZIAŁANIA, KTÓRE PROWADZĄ W INNYCH PORTALACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH. INSTAGRAM W PORTFOLIO MARKI
  25. 25. 25 Po trzecie, szukanie kontekstu i wychodzenie poza swój profil. Umiejętne i niezbyt nachalne „zaczepianie” użytkowników może być dobrym sposobem na zwrócenie uwagi potencjalnie zainteresowanych instagramowiczów i zdobycie nowychobserwujących.Wartomonitorowaćwięc wspomniane wyżej własne i popularne w danych niszach hashtagi i rozpoczynać dialog. Po czwarte, regularność, ale nie spam. Według L2, blisko 60% użytkowników korzysta z Instagrama codziennie. Żeby zapewnić sobie jednak regular- ność, marki muszą posiadać szczegółowy harmonogram publikacji i zagwarantować sobie dostęp do odpowiedniej ilości zróżnicowanych materiałów. Piąte zdjęcie tego samego biura w tym samym miesiącu, nawet z innej perspektywy, to nie to, czego oczekują obserwujący. Warto też nie przesadzać z ilością publikowanych postów. Ta oczywiście będzie inna dla każdej branży i zależna od preferencji grupy docelowej i samego produktu, ale za uniwersalne optimum przyjmu- je się jedno zdjęcie lub film dziennie. Popiąte,dystrybucjaicross-promocja.Ważnejest, aby działania na Instagramie były ściśle połączo- ne z planem komunikacji w innych serwisach. Tematyczna spójność (ale nie dublowanie!) treści, a także wzajemna cross-promocja kanałów na pewno będą dobrym pomysłem na pozyskiwanie nowych obserwujących i generowanie dodatko- wego ruchu. Szymon Lisowski Digital Marketing Consultant INSTAGRAM W PORTFOLIO MARKI
  26. 26. 26 Christian Adams w swojej prezentacji o Instagramieposłużyłsięcytatem:„90%informacji transmitowanych do mózgu to obrazy, przetwa- rzamy je 60 tysięcy razy szybciej niż tekst”. Cóż, obie te liczby są nieprawdziwe. Adams powołał się na „3M”, ale poza wpisem w ich ulotce promocyj- nej (na której również nie podano źródeł), świat naukowy milczy na ten temat… Więc może Instagram to ściema i marki nie powinny się nim interesować? Nie do końca. Ten sam 3M już w 1986 roku prowadził badania (tym razem poważne, we współpracy z Uniwersytetem w Minnesocie), z których wynikało, że zaangażowanie odbiorcy wzrasta o 43% jeśli do prezentacji użyjemy komunikatów wizualnych. Nie „wyłącznie”, nie 90%, ale użycie obrazków pomaga. I tak marki powinny traktować Instagrama – jako wizualną pomoc w przekazywaniu swojej opowieści. Instagram w portfolio sieci społecznościowych marki reprezentuje trend nazywany thumb friendly content czyli „treść przyjazna dla kciuka”. Przytłaczająca większość użytkowni- ków Instagrama konsumuje go na urządzeniach mobilnych, ponad połowa polskich instagrame- rów ma pomiędzy 15a 24 lata a ich zaangażowanie ogranicza się do „lajka”. Lajków jest dość sporo: Pew Research twierdzi, że przeciętny użytkow- nik Instagrama „lajkuje” piętnaście razy częściej, niż użytkownik Facebooka. To zaangażowanie wynika z natury serwisu a nie doboru grupy docelowej – 94% użytkowników Instagrama jest na Facebooku. Tylko tam mniej lajkują… Wrzucanie „fajnych fotek” może i jest sposobem na budowanie świadomości marki, ale są dużo lepsze. Poniżej kilka przykładów niestandardo- wego wykorzystania tej aplikacji: Jeśli zajmujesz się dystrybucją jedzenia pierwsze, co Ci przychodzi do głowy to fotki jedzeniaztagiem#foodporn,prawda?Źle.Możesz rozwijać swoich użytkowników jeszcze bardziej. Jeśli wrzucisz na instagrama zdjęcie azjatyckiego jedzenia z tagiem #askctfood, dostaniesz… przepis na to danie. Od firmy, która może Ci dostarczyć składniki. Ballantines w 2013 roku pozwolił swoim użytkownikom na wysyłanie zdjęć, na podstawie których artyści tworzyli… muzykę. Analizowali nastrój zdjęcia, jego kolory a następnie kreowali spersonalizowany utwór. Starbucks angażuje swoją społeczność do tworzenia – zachęca ich do ozdabiania kubków Starbucksa własnymi wzorami a najlepsze prace publikuje na swoim profilu. Co ciekawe, Instagram nie jest miejscem, w którym klienci odkrywają marki – raczej obserwują te, które już znają. Według badań Iconosquare (firmy zajmującejsiębadaniamiInstagrama),62%użytkow- ników obserwuje marki, które już znają i uwielbia- ją. Deklarują, że chcą się od nich nauczyć nowych rzeczy (54%) albo… szukają rozrywki (48%). Zatem odpowiednie połączenie wiedzy i humoru jest najlepszym sposobem, by „wejść w Instagrama” na sposób standardowy (publikując zdjęcia). Thumb-friendly content może także… rozwijać użytkowników. Jeśli więc chcesz pomóc im w motywacji, karierze, osiąganiu celów czy afirmacji ich stylu życia – to miejsce dla Ciebie. Budowanie wspólnoty i odkrywanie świata – pod tymi hasłami spróbuj zbudować swoją instagramową strategię. Paweł Tkaczyk, zarabia na życie opowiadaniem historii. Napisał dwie książki:„Zakamarki marki” oraz „Grywalizacja”. Szef Midea. WIZUALNE UZUPEŁNIENIE TWOJEJ MARKI Paweł Tkaczyk zarabia na życie opowiadaniem historii. Napisał dwie książki:„Zakamarki marki” oraz „Grywalizacja”. Szef Midea. WIZUALNE UZUPEŁNIENIE TWOJEJ MARKI
  27. 27. 27 Portale społecznościowe to już sieciowe uzależnienie. Jak wynika z badania omnibusowego IQS96 najbar- dziej znane to oczywiście Facebook (90%), Twitter (76%) oraz Instagram (54%). Nieco mniej popular- ne są Badoo (30%) i My Space (30%), a do niemal niszowych należą LinkedIn (12%) czy Pinterest (9%). Popularność tego typu portali zdecydowanie budują najmłodsi (najczęściej osoby w wieku 15-18 lat) nieco częściej kobiety i zdecydowanie osoby mieszkające w największych miastach (pow. 500 tys. mieszkań- ców). Ale portale społecznościowe nie są obce nawet dla osób w wieku średnim (do 50 rż). DLACZEGO INSTAGRAM? By nawiązać efektywny dialog z odbiorcą i nie prowadzić jałowego monologu, oczywistością jest mówićtam,gdzienaszodbiorcasłucha.Rosnącyrynek urządzeń mobilnych, a więc i aplikacji na nie przezna- czonych sprawia, że mówić można nie tylko poprzez słowa. Społeczeństwo jest odbiorcą wzrokowym, dla którego Instagram jest jeszcze jednym strumie- niem treści, także komercyjnych. Bez zbędnych słów, posługując się tylko obrazem, użytkownik serwisu otrzymuje prostą możliwość podzielenia się tym, co akurat widzi, czuje, myśli lub, bardzo popularne, czego kosztuje. Odbiorca znajduje w nim prosty i łatwy do zrozumienia kontent. Marka z kolei sposób na przywiązanie do siebie społeczności. Badania wykazują jednocześnie, że pomimo, że co drugi badany (54%) deklaruje znajomość serwisu Instagram, to zaledwie co trzeci z nich (34%) potrafi określić, do czego on służy: aplikacja / serwis / portal do udostępniania / publikowania zdjęć. Oczywiście najlepiej zorientowani są najmłodsi (67% badanych do 18 roku życia), osoby w wieku 19-34 lata mają pewne pojęcie (około 35%). Pewna grupa (14%z tych, którzy znają Instagram choćby ze słyszenia) kojarzyjedynie,żeInstagrammazwiązekzalbumem/ portalem zdjęć (bez związku z publikowaniem) oraz ogólnie z portalem społecznościowym. Tak słabą jeszcze rozpoznawalność i znajomość sposobu funkcjonowania serwisu tłumaczy odsetek osób, które z niego regularnie korzystają – jest ich tylkook.7%.Jednakjeślijużktośposiadakontowtym serwisie to stosunkowo często z niego korzysta (3/4 przynajmniej raz w tygodniu). Najczęściej przeglą- dają konta innych, okazjonalnie tylko publikując swoje własne zdjęcia. INSTAGRAM DLA MAREK Dla biznesu oznacza to, że cały czas tkwi tu wysoki potencjał.Powodemmożliwegozaangażowaniaużytkow- nika w życie marki na Instagramie (warto zajrzeć na profil Mercedes Benz lub lodów Ben & Jerry’s), jest bezpośredniość przekazu i unikalna forma wypowie- dzi. Format ten sprawia, że marketing staje się bardziej autentyczny, a tym samym bardziej angażujący. Obrazowość komunikacji i prostota wypowiedzi, są tutaj atutami, które pozwalają na budowanie mniej oficjalnych relacji i pokazanie przyjaznej twarzy. Wizualny storytel- ling prowadzony za pomocą Instagrama jest kluczem do podzielenia się wizją i tłem życia marki. Angażując się w komunikację na Instagramie, marka może zyskać kanał, za pomocą którego może komunikować się w formie mniej oficjalnej. Mówiąc do odbiorcy w sposób, którego on sam używa budować relacje i pewną intymność. Przykłady dobrze prowadzonych kont na Instagramie pokazują, że wartość dodana jaką w ten sposób oferuje odbiorcy marka, jest nieporównywalnie cenniejsza od bezpośredniego ukazania produktu. Od tego już tylko krok, do pokochania treści. Na Instagramie użytkownik nie lubi, a kocha to, co przekazuje mu marka. Wystarczą dwa stuknięcia w zdjęcie by powiedzieć, jak bardzo podoba się odbiorcy to, co marka ma do przekazania. Tym samym przebywamy najkrótszą drogę od opowie- dzenia historii do interakcji. Niektóre marki, np. jogurty Chobani, pojawiając się w serwisie, pokusiły się nawet o naśladownictwo swoich fanów, rozpoczynając komunikację w taki sposób, w jaki ich odbiorcy wcześniej mówili o tych produktach. Dało to sygnał użytkownikom, że ich ulubiony brand słucha swoich fanów i chce z nimi rozmawiać. Jak sobie poradzą z tym inni? Będziemy obserwować… SIECIOWE UZALEŻNIENIE Marta Rybicka szef zespołu badań ilościowych w IQS Magdalena Szewczuwianiec Community Manager w The Digitals (grupa Mediacap S.A.) SIECIOWE UZALEŻNIENIE
  28. 28. 28 Badanie przeprowadzono w dniach 15.04-20.04.2015 w ramach IQS 96 – Omnibus online techniką CAWI metodą RTS. W badaniu wzięło udział N=800 Polaków w wieku 15-50 lat. SIECIOWE UZALEŻNIENIE
  29. 29. 29 Serwis mobilny Instagram cieszy się coraz większym zainteresowaniem marketerów, także w Polsce. Nic dziwnego, skoro korzystają już z niego prawie trzy milionyPolaków,wwiększościmłodych,aktywnychi zdużychmiast.Zarównowiedzaonichjakimożliwo- ści dotarcia z reklamą są w naszym kraju na razie ograniczone, jednak sprytnym reklamodawcom z pomocą może przyjść… Facebook. Jak już wspomniałem, Instagram należy od jakiegoś czasu do Facebooka i serwisy te stają się coraz bardziej połączone.UżytkownicyInstagramaczęstokorzystają na przykład z możliwości automatycznej publikacji 18-24 55% 71% Kobiey 29% Mężczyźni 62% 28% 34% 9% 8% 1% 1% 0,5% 0,4% 0,4% 0,3% 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ treści także na ich profilach facebookowych. Według danych z systemu reklamowego Facebooka, korzystają z niego trzy miliony Polaków, których zainteresowania oscylująwokółInstagrama.Zainteresowaniadefiniowa- nesąnapodstawietreścipublikowanychprzezużytkow- ników oraz stron i grup, do których należą. Można więc z dużym prawdopodobieństwem powiedzieć, że są to osoby, które korzystają z Instagrama. Wychodzi więc na to, że na Facebooku możemy emitować reklamy do polskich “instagramerów” i w ten sposób do nich docierać zanim ten serwis mobilny nie udostępni w naszym kraju własnych narzędzi reklamowych. RYS 1. POLSKI „INSTAGRAMER” INSTAGRAMERSI SĄ HIPER-AKTYWNI NA FACEBOOKU INSTAGRAMERSI SĄ HIPERKATYWNI NA FACEBOOKU
  30. 30. 30 Ajakijestpolski“instagramer”naFacebooku? 85% z nich to osoby do 34 roku życia, z dużą nadreprezentacją zwłaszcza w grupie wiekowej 18-24. 71% to kobiety, a tylko 29% - mężczyźni. (RYS. 1) Są to osoby bardzo, żeby nie powiedzieć hiper-aktywne na Facebooku. Średnio są fanami 58 stron w porównaniu do 17 stron w przypadku przeciętnego użytkownika Facebooka w Polsce. Cztery razy częściej piszą komentarze i “lajkują” treści oraz, co istotne z punktu widzenia reklamodawców, sześć razy częściej klikają w reklamy wyświetlane im w tym serwisie - średnio 18 miesięcznie. Marki najlepiej dopasowane do tej grupy docelowej to marki modowe takie jak Mosquito, Lilou (biżuteria), H&M, Zara, Sinsay, Bershka i Stradivarius oraz e-sklepy odzieżowe - DeeZee oraz Run Colors. Grzegorz Berezowski CEO NapoleonCat.com INSTAGRAMERSI SĄ HIPERKATYWNI NA FACEBOOKU Powyższedane,pochodzącezaplikacjiFacebooka Audience Insights, pokazują, że warto zaintere- sować się Instagramem zwłaszcza w przypad- ku marek “lifestyle’owych”, skierowanych do młodych, aktywnych ludzi. Reklamowo można łatwo i skutecznie dotrzeć do nich przez Facebooka choćby po to, by zbudować począt- kową masę krytyczną obserwujących nasz profil, jeśli takowy na Instagramie będziemy prowadzili. A jeśli już to robimy, pamiętajmy, że poza publikowaniem atrakcyjnych wizual- nie treści, na Instagramie także ważny jest dialog z konsumentami. A w tym może pomóc NapoleonCat, w którym ostatnio udostępnili- śmy możliwość moderowania treści publiko- wanych na Instagramie.
  31. 31. 31 Nazwa AbstrachujeTV Juliett K. annalewandowskahpba Suchar Codzienny Jessica Mercedes Kirschner © Remigiusz Wierzgoń - reZi SA Wardega jdabrowsky Kate Sara Boruc (Mannei) stuuburton Zuzanna deynn Red Lipstick Monster ajgorignacy littlemooonster96 Człowiek Warga Karolina saszan Weronika Załazińska glamourina_official fluorek PaniEkscelencja siostrybukowskie Jestem Kasia 306987 290430 288171 278206 235227 230356 199476 168220 155200 138480 137961 137728 135304 132526 110031 108833 108359 97341 90120 88586 81179 79956 78926 76999 76440 107 455 97 26 200 66 63 115 64 8 45 22 38 21 109 14 52 109 228 0 12 45 22 24 7 293 6978 1557 2517 5018 504 291 576 691 1302 515 458 892 955 468 429 846 2920 2597 332 1529 698 1358 362 1894 45959 230994 52764 372547 125031 73107 19029 138215 25061 53700 75543 98045 49845 34040 30906 56808 23796 59659 173735 15204 10503 30780 37663 10394 23781 5199581 28589679 7928427 19287642 14564488 4630932 2371265 6943183 1490751 2040710 4363355 6275680 6324319 3214610 3502024 4694434 3543761 7222177 10417819 3060535 542733 2214271 4024540 1530549 4145874 TOP 25. BLOGI. POLSKA Śledzący Filmy Zdjęcia Komentarze Polubienia INSTAGRAM - TOP 25 BLOGI
  32. 32. 32 INSTAGRAM - TOP 25 OSOBY Nazwa Robert Lewandowski joannakuchta Joanna Krupa anja_rubik Wojciech Szczesny Ewa Chodakowska Jac Monika Jagaciak Zuzanna Kołodziejczyk osiugonoh Official Magdalena Frackowiak misscoolpics Dawid Wolinski sedzickamarta Dawid Kwiatkowski michalbaryza czarek_ salutpasut Agnieszka Szulim Lukasz Szukala rmasny dodaqueen Margaret wujekmaciej sandrakubicka Marta Wierzbicka 1752187 498700 407364 364456 340776 276393 214579 214197 201909 187475 159424 150987 149344 148024 146189 138850 118838 107616 104475 101385 98862 98792 98348 97545 96676 7 9 85 13 5 66 7 5 2 4 6 47 3 639 3 7 109 27 1 11 133 64 3 83 45 264 324 1584 1368 47 812 289 818 84 1087 972 1928 203 3212 124 78 217 673 39 214 2125 1101 136 1324 1067 105206 141462 128678 58682 14269 61748 12301 37836 12788 30571 26485 54198 19252 771017 15395 10239 24824 14212 48236 8373 64071 23398 10290 50559 13480 11565272 9006698 7507652 7361877 905768 6650467 1490160 8037943 1722290 3883183 1579938 6407744 2394256 26946487 1917608 1187324 2783046 1016655 957379 1344800 3355945 2358331 1328416 3446207 1605955 TOP 25. OSOBY. Śledzący Filmy Zdjęcia Komentarze Polubienia
  33. 33. 33 INSTAGRAM - TOP 25 Nazwa Robert Lewandowski joannakuchta Joanna Krupa anja_rubik Wojciech Szczesny AbstrachujeTV Juliett K. annalewandowskahpba Suchar Codzienny Ewa Chodakowska Jessica Mercedes Kirschner © Remigiusz Wierzgoń - reZi Jac Monika Jagaciak Zuzanna Kołodziejczyk osiugonoh SA Wardega Official Magdalena Frackowiak jdabrowsky misscoolpics Kate Dawid Wolinski sedzickamarta Dawid Kwiatkowski michalbaryza czarek_ 1752187 498700 407364 364456 340776 306987 290430 288171 278206 276393 235227 230356 214579 214197 201909 199476 187475 168220 159424 155200 150987 149344 148024 146189 138850 7 9 85 13 5 107 455 97 26 66 200 66 7 5 2 63 4 115 6 64 47 3 639 3 7 264 324 1584 1368 47 293 6978 1557 2517 812 5018 504 289 818 84 291 1087 576 972 691 1928 203 3212 124 78 105206 141462 128678 58682 14269 45959 230994 52764 372547 61748 125031 73107 12301 37836 12788 19029 30571 138215 26485 25061 54198 19252 771017 15395 10239 11565272 9006698 7507652 7361877 905768 5199581 28589679 7928427 19287642 6650467 14564488 4630932 1490160 8037943 1722290 2371265 3883183 6943183 1579938 1490751 6407744 2394256 26946487 1917608 1187324 TOP 25. POLSKA. Śledzący Filmy Zdjęcia Komentarze Polubienia
  34. 34. 34 YOUTUBE - SUBSKRYBCJE TOP 15 POLSKA. NAJCZĘŚĆIEJ SUBSKRYBOWANE KANAŁY NA YOUTUBE Nazwa Subskrybcje Wyświetlenia Filmy Polubienia Komentarze SA Wardega AbstrachujeTV reZigiusz Stuu Games 5 Sposobów na... Blowek Niekryty Krytyk skkf steprecordspl PROSTOtv ROJOV13 UrbanRecTv AdBuster Remigiusz Maciaszek Mandzio 3 084 431 1 658 143 1 367 516 1 298 343 1 248 719 1 209 057 1 198 731 1 098 847 1 022 795 1 016 320 985 269 955 530 894 448 875 707 786 119 471 079 722 228 320 539 216 381 087 185 818 319 150 062 277 178 445 857 177 924 795 165 644 019 289 397 695 154 603 345 30 951 030 207 069 181 100 144 490 29 634 497 130 901 876 41 94 467 770 118 681 170 478 1 373 1 401 2 442 866 122 3 153 486 246 824 216 180 1 305 743 1 697 419 194 235 1 682 632 635 613 709 862 107 744 74 221 134 406 146 175 252 551 134 454 589 954 3 267 572 3 312 801 8 978 477 7 168 299 2 423 963 6 780 623 2 648 998 2 206 059 1 860 764 790 638 1 423 953 1 212 216 1 674 010 1 331 785 4 804 772
  35. 35. 35 TOP 15 POLSKA. NAJCZĘŚĆIEJ OGLĄDANE KANAŁY NA YOUTUBE Nazwa Subskrybcje Wyświetlenia Filmy Polubienia Komentarze PROSTOtv steprecordspl SA Wardega UrbanRecTv MyMusicGroup MAXFLORECtv itvp VoiceOfPolandTVP AbstrachujeTV Stuu Games NajlepszeBajki reZigiusz NawrotkaTv Blowek 1 016 320 1 022 795 3 084 431 955 530 182 922 365 358 126 591 134 875 1 658 143 1 298 343 79 405 1 367 516 125 935 1 209 057 696 646 725 706 305 606 908 829 471 018 951 415 909 758 367 968 193 267 432 860 250 876 450 240 044 247 227 663 599 222 604 373 218 972 179 217 631 748 212 272 714 202 113 994 201 619 602 1 401 1 373 41 866 1 822 809 4 979 1 521 94 770 509 467 395 681 998 74 221 107 744 246 824 146 175 9 468 39 198 23 060 43 278 216 180 1 697 419 2 261 1 305 743 69 880 1 682 632 206 117 790 638 1 860 764 3 267 572 1 212 216 107 043 607 826 84 900 318 898 3 312 801 7 168 299 47 148 8 978 477 254 500 6 780 623 1 145 851 YOUTUBE - WYŚWIETLENIA
  36. 36. 36 TOP 15 NAJCZĘŚCIEJ ŚLEDZONYCH POLSKICH PROFILI NA TWITTERZE Nazwa Joanna Krupa 13Szczesny13 MTVPolska adidasrunning tvn24 HONEY Twitter po polsku sikorskiradek Papież Franciszek Doda gazeta_wyborcza Palikot_Janusz NewsweekPolska donaldtusk gazetapl_news 826850 758565 738086 665640 659125 549082 483162 418602 414670 371609 363427 354290 348064 345143 300603 33696 310 12319 3235 66863 9478 259 10354 508 3711 94739 6965 21428 261 39875 7624 5 1511 4344 10 224 8 112 0 21 650 695 232 13 49 2218 7154 269 3853 1240 695 227 1699 577 336 934 735 849 1036 452 śledzący wpisy polubienia nalistach TWITTER
  37. 37. 37 BRANŻE NA FACEBOOKU KWIECIEŃ 2015 BRANŻE NA FACEBOOKU
  38. 38. 38 3 23,69 2 367 671 FAN PAGE FANI SII 1. Miami Heat 15 874 711 +773075 984,27 -43,58% 2. Robert Lewandowski 6 264 313 +80789 839,42 +159,63% 3. Wojciech Szczesny 2 367 671 +291108 23,69 +100,44% 4. Serce i Rozum 2 352 973 -58061 76,94 -4,27% 5. Play 2 246 704 -41503 38,01 -3,79% 6. Radio ESKA 1 856 017 -20178 229,49 -70,89% 7. Barilla 1 809 042 +1795368 28,00 +1 733,00% 8. Demotywatory 1 804 308 -42473 571,01 -56,26% 9. Wiedza bezużyteczna 1 766 224 +48824 5 682,74 -4,69% 10. Orange Polska 1 680 210 -28277 50,35 -43,47% 11. KWEJK.pl 1 613 837 -4772 985,76 -38,21% 12. SA Wardęga 1 577 715 +55257 173,81 -73,38% 13. Plus 1 540 267 -22385 33,71 -45,17% 14. Ewa Chodakowska 1 537 109 +77129 3 601,45 +3,99% 15. Tymbark 1 534 364 -23210 103,81 -16,07% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 23,69 2 367 671 984,27 15 874 711 839,42 6 264 313 FAN PAGE 1. Miami Heat 2. Robert Lewandowski 3. Wojciech Szczesny 4. Serce i Rozum 5. Play 6. Radio ESKA 7. Barilla 8. Demotywatory 9. Wiedza bezużyteczna 10. Orange Polska 11. KWEJK.pl 12. SA Wardęga 13. Plus 14. Ewa Chodakowska 15. Tymbark Największe polskie strony na Facebooku - liczba fanów
  39. 39. 39 3 3 601,45 1 497 731 FAN PAGE FANI SII 1. Wiedza bezużyteczna 1 726 523 +9123 5 682,74 -4,69% 2. Sunrise 694 258 -11437 4 603,70 +150,89% 3. Ewa Chodakowska 1 497 731 +37751 3 601,45 +3,99% 4. Rezigiusz 864 919 +24235 3 146,12 -34,23% 5. WRC magazyn rajdowy 198 252 +15548 2 666,38 +142,01% 6. Blowek 371 524 +16394 2 493,03 +79,78% 7. Kobieta Potrafi 140 941 +4155 2 330,22 +201,61% 8. TVN24.pl 777 067 +6075 2 154,35 -37,41% 9. Zuzanna Borucka 348 430 0 1 886,80 0,00% 10. Janusz Korwin-Mikke 548 431 +14868 1 865,53 +51,42% 11. fit.pl 296 921 +47551 1 817,45 -70,74% 12. STUNTnews 669 546 +60691 1 757,84 +49,97% 13. Fakt.pl 383 686 -305 1 737,50 +229,79% 14. Stuu Games 248 469 0 1 650,09 0,00% 15. Gazeta.pl 217 627 +4808 1 644,53 +71,05% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 3 601,45 1 497 731 5 682,74 1 726 523 4 603,70 694 258 FAN PAGE 1. Wiedza bezużyteczna 2. Sunrise 3. Ewa Chodakowska 4. Rezigiusz 5. WRC magazyn rajdowy 6. Blowek 7. Kobieta Potrafi 8. TVN24.pl 9. Zuzanna Borucka 10. Janusz Korwin-Mikke 11. fit.pl 12. STUNTnews 13. Fakt.pl 14. Stuu Games 15. Gazeta.pl Największe polskie strony na Facebooku - sII
  40. 40. 40 3 30,11 275 025 FAN PAGE FANI SII 1. Johnnie Walker 378 492 +2965 120,38 +21,84% 2. Ballantine's w Polsce 327 220 -2352 97,09 +29,78% 3. Wyborowa 275 025 -5121 30,11 -28,92% 4. Jack Daniel's Polska 216 449 -2464 62,38 -26,18% 5. Smirnoff 176 842 -2013 100,48 -31,81% 6. Żołądkowa Gorzka 162 777 -2563 20,56 -57,09% 7. Stock Prestige 152 361 -1461 24,87 +123,31% 8. Barmańska 134 708 -270 6,25 -50,50% 9. Grant’s Whisky Polska 131 679 +17139 58,66 -30,83% 10. SOBIESKI VODKA POLAND 126 273 -2125 7,03 +4 909,61% 11. Żubrówka 124 761 -12330 21,95 +111,11% 12. Bacardi 121 144 -1527 22,53 +27,33% 13. Antek Soplica 114 777 +3423 16,75 -10,25% 14. BOLS Platinum 110 268 -1978 14,79 -10,91% 15. Lubelska 108 707 +1155 22,45 -61,73% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 30,11 275 025 120,38 378 492 97,09 327 220 FAN PAGE 1. Johnnie Walker 2. Ballantine's w Polsce 3. Wyborowa 4. Jack Daniel's Polska 5. Smirnoff 6. Żołądkowa Gorzka 7. Stock Prestige 8. Barmańska 9. Grant’s Whisky Polska 10. SOBIESKI VODKA POLAND 11. Żubrówka 12. Bacardi 13. Antek Soplica 14. BOLS Platinum 15. Lubelska Alkohol - fani
  41. 41. 41 3 97,09 326 420 FAN PAGE FANI SII 1. Johnnie Walker 370 063 -5464 120,38 +21,84% 2. Smirnoff 177 025 -1830 100,48 -31,81% 3. Ballantine's w Polsce 326 420 -3152 97,09 +29,78% 4. Jack Daniel's Polska 215 889 -3024 62,38 -26,18% 5. Grant’s Whisky Polska 131 070 +16530 58,66 -30,83% 6. Wyborowa 274 390 -5756 30,11 -28,92% 7. Jim Beam 34 551 -250 25,30 +6,26% 8. Chivas Regal Polska 56 944 -1062 24,96 -20,00% 9. Stock Prestige 151 361 -2461 24,87 +123,31% 10. Sznaps de Luxe 80 631 +4148 24,30 +29,98% 11. Bacardi 120 823 -1848 22,53 +27,33% 12. Lubelska 107 436 -116 22,45 -61,73% 13. Żubrówka 134 586 -2505 21,95 +111,11% 14. Żołądkowa Gorzka 162 308 -3032 20,56 -57,09% 15. Luksusowa Wódka 57 275 +1209 19,72 -34,79% ALCOHOL - SII SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 97,09 326 420 120,38 370 063 100,48 177 025 FAN PAGE 1. Johnnie Walker 2. Smirnoff 3. Ballantine's w Polsce 4. Jack Daniel's Polska 5. Grant’s Whisky Polska 6. Wyborowa 7. Jim Beam 8. Chivas Regal Polska 9. Stock Prestige 10. Sznaps de Luxe 11. Bacardi 12. Lubelska 13. Żubrówka 14. Żołądkowa Gorzka 15. Luksusowa Wódka Alkohol - SII
  42. 42. 42 3 2,37 182 645 FAN PAGE FANI SII 1. mBank Polska 221 991 +7069 43,03 +8,80% 2. Bank Zachodni WBK 219 994 +9863 19,97 +17,89% 3. Baśki z Banku BGŻ 182 645 -5155 2,37 -39,40% 4. ING Bank Śląski 170 983 +2849 11,76 +67,31% 5. Citi Mobile PL 148 927 +76200 1,73 -15,14% 6. Idea Bank 89 788 +29 3,25 +37,74% 7. PKO Bank Polski 63 457 -202 5,10 +22,86% 8. Alior Sync 61 555 +1035 21,33 +127,40% 9. BNP Paribas Bank 45 313 -1061 6,93 -63,25% 10. eurobank 42 855 +2518 3,72 -9,75% 11. Alior Bank SA 39 247 +946 11,65 -17,91% 12. Make Life Fair 33 161 +815 26,72 -20,11% 13. Mobilny Bank 33 029 +426 5,59 -33,32% 14. Getin Online 26 254 -381 0,70 -63,40% 15. Idea Expert 24 671 +534 18,83 +62,28% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 2,37 182 645 43,03 221 991 19,97 219 994 FAN PAGE 1. mBank Polska 2. Bank Zachodni WBK 3. Baśki z Banku BGŻ 4. ING Bank Śląski 5. Citi Mobile PL 6. Idea Bank 7. PKO Bank Polski 8. Alior Sync 9. BNP Paribas Bank 10. eurobank 11. Alior Bank SA 12. Make Life Fair 13. Mobilny Bank 14. Getin Online 15. Idea Expert Banki - fani
  43. 43. 43 3 26,72 32 450 FAN PAGE FANI SII 1. mBank Polska 217 662 +2740 43,03 +8,80% 2. Miliony spełnionych marzeń 16 726 -156 30,76 +109,29% 3. Make Life Fair 32 450 +104 26,72 -20,11% 4. Alior Sync 60 865 +345 21,33 +127,40% 5. Bank Zachodni WBK 216 024 +5893 19,97 +17,89% 6. Idea Expert 24 221 +84 18,83 +62,28% 7. ING Bank Śląski 169 651 +1517 11,76 +67,31% 8. Alior Bank SA 37 735 -566 11,65 -17,91% 9. Bank Pekao S.A. 6 727 +1406 7,64 -41,80% 10. BNP Paribas Bank 45 454 -920 6,93 -63,25% 11. Zafinansowani 5 693 +66 5,67 -39,32% 12. Mobilny Bank 32 819 +216 5,59 -33,32% 13. PKO Bank Polski 63 128 -531 5,10 +22,86% 14. Ludzie, nie systemy 16 358 +2308 5,05 -35,83% 15. PBS Bank - Podkarpacki Bank Spoldzielczy 4 694 -36 4,37 -28,49% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 26,72 32 450 43,03 217 662 30,76 16 726 FAN PAGE 1. mBank Polska 2. Miliony spełnionych marzeń 3. Make Life Fair 4. Alior Sync 5. Bank Zachodni WBK 6. Idea Expert 7. ING Bank Śląski 8. Alior Bank SA 9. Bank Pekao S.A. 10. BNP Paribas Bank 11. Zafinansowani 12. Mobilny Bank 13. PKO Bank Polski 14. Ludzie, nie systemy 15. PBS Bank - Podkarpacki Bank Spoldzielczy Banki - SII
  44. 44. 44 3 0,39 28 809 FAN PAGE FANI SII 1. CHMIELNA 20 109 270 +13014 19,87 -15,91% 2. Moto-Akcesoria.pl - akcesoria motocyklowe 35 710 -760 1,94 +147,50% 3. Mr. Gugu & Miss Go Warszawa 28 809 +279 0,39 -63,68% 4. PLNY Stolica 24 525 -52 18,16 +13,71% 5. Moliera2 21 403 +1288 43,46 +49,64% 6. reykjavík district 20 031 +608 1,16 -48,22% 7. TFH Tymczasowy Butik 19 267 +101 0,64 -36,61% 8. Follow me 19 265 +725 10,73 +96,30% 9. Atrium Targówek 18 207 +47 2,67 +52,13% 10. Lana Nguyen 15 880 -63 7,97 +143,79% 11. Ordynacka Store 14 170 +55 2,83 +60,76% 12. Skateshop AK47 12 846 +818 53,71 +2 291,34% 13. mousehouse 7 910 +230 2,07 -6,35% 14. Centrum Mody 7 852 -181 0,13 -82,44% 15. KXM 7 673 -41 0,34 -12,42% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 0,39 28 809 19,87 109 270 1,94 35 710 FAN PAGE 1. CHMIELNA 20 2. Moto-Akcesoria.pl - akcesoria motocyklowe 3. Mr. Gugu & Miss Go Warszawa 4. PLNY Stolica 5. Moliera2 6. reykjavík district 7. TFH Tymczasowy Butik 8. Follow me 9. Atrium Targówek 10. Lana Nguyen 11. Ordynacka Store 12. Skateshop AK47 13. mousehouse 14. Centrum Mody 15. KXM E-commerce - fani
  45. 45. 45 3 476,68 397 561 FAN PAGE FANI SII 1. Mr. Gugu & Miss Go 901 542 +48678 1 356,26 -3,79% 2. www.deezee.pl 865 953 +178100 553,16 -28,35% 3. stylefruits PL 397 561 -4758 476,68 -42,59% 4. StyloweButy.pl 235 359 +18259 345,60 +78,91% 5. Mosquito 373 853 +15090 284,61 -8,56% 6. Dziedzic Pruski 58 410 +2271 284,07 +13,14% 7. Run Colors Piwna Shop 442 133 +17309 269,62 -7,22% 8. MniamMniam.pl 228 954 +9156 262,95 -19,24% 9. Red is Bad 119 386 +3844 260,33 +41,01% 10. love it 435 124 -11904 199,44 -62,48% 11. CzasNaButy 293 952 -6895 152,46 -39,36% 12. Butik 372 986 -3660 131,31 +73,48% 13. www.UrbanCity.pl 387 675 -5566 130,79 -8,98% 14. kelban.pl 53 625 -980 125,25 -50,65% 15. Vubu.pl 282 379 +15998 102,86 -33,86% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 476,68 397 561 1 356,26 901 542 553,16 865 953 FAN PAGE 1. Mr. Gugu & Miss Go 2. www.deezee.pl 3. stylefruits PL 4. StyloweButy.pl 5. Mosquito 6. Dziedzic Pruski 7. Run Colors Piwna Shop 8. MniamMniam.pl 9. Red is Bad 10. love it 11. CzasNaButy 12. Butik 13. www.UrbanCity.pl 14. kelban.pl 15. Vubu.pl E-commerce - SII
  46. 46. 46 3 174,61 425 948 FAN PAGE FANI SII 1. Telefony Samsung 929 469 -5125 29,09 -47,07% 2. Microsoft Lumia Polska 692 334 -11714 39,91 +83,14% 3. PlayStation Polska 425 948 +9111 174,61 +16,21% 4. ASUS Polska 273 879 +3647 18,88 +9,36% 5. Sony Mobile PL 273 865 +3270 78,93 -25,06% 6. Nikon Polska 265 682 -1107 18,05 -44,61% 7. Huawei Consumer Polska 240 214 -4366 15,75 +39,13% 8. Sony Polska 238 357 -3706 8,80 -30,91% 9. LG Polska 219 627 +4104 21,24 +394,73% 10. Intel Polska 202 763 +2630 26,58 -32,50% 11. Lenovo Polska 196 720 +17545 8,75 -9,02% 12. Panasonic Polska 158 721 -4578 4,70 +6,72% 13. Philips Polska 153 253 -2240 11,08 -22,66% 14. Acer Polska 114 669 +4377 7,17 -29,08% 15. HTC Polska 113 145 +15763 16,99 -34,15% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 174,61 425 948 29,09 929 469 39,91 692 334 FAN PAGE 1. Telefony Samsung 2. Microsoft Lumia Polska 3. PlayStation Polska 4. ASUS Polska 5. Sony Mobile PL 6. Nikon Polska 7. Huawei Consumer Polska 8. Sony Polska 9. LG Polska 10. Intel Polska 11. Lenovo Polska 12. Panasonic Polska 13. Philips Polska 14. Acer Polska 15. HTC Polska Elektronika - fani
  47. 47. 47 3 39,91 690 835 FAN PAGE FANI SII 1. PlayStation Polska 421 376 +4539 174,61 +16,21% 2. Sony Mobile PL 268 921 -1674 78,93 -25,06% 3. Microsoft Lumia Polska 690 835 -13213 39,91 +83,14% 4. MSI Polska 47 797 +1286 34,17 +45,59% 5. Telefony Samsung 923 159 -11435 29,09 -47,07% 6. Intel Polska 201 088 +955 26,58 -32,50% 7. G-SHOCK polska 20 231 -104 24,08 +369,71% 8. Nvidia Polska 72 927 +911 22,25 +11,96% 9. LG Polska 213 707 -1816 21,24 +394,73% 10. Unitra 27 055 -58 19,75 +479,58% 11. ASUS Polska 269 905 -327 18,88 +9,36% 12. Nikon Polska 264 163 -2626 18,05 -44,61% 13. HTC Polska 112 605 +15223 16,99 -34,15% 14. Huawei Consumer Polska 240 176 -4404 15,75 +39,13% 15. Philips Sound Polska 40 294 -506 11,44 +11,49% 02 SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 39,91 690 835 174,61 421 376 78,93 268 921 FAN PAGE 1. PlayStation Polska 2. Sony Mobile PL 3. Microsoft Lumia Polska 4. MSI Polska 5. Telefony Samsung 6. Intel Polska 7. G-SHOCK polska 8. Nvidia Polska 9. LG Polska 10. Unitra 11. ASUS Polska 12. Nikon Polska 13. HTC Polska 14. Huawei Consumer Polska 15. Philips Sound Polska Elektronika - SII
  48. 48. 48 3 12,74 1 302 709 FAN PAGE FANI SII 1. Cropp 1 486 898 -9744 25,23 +3,76% 2. Reserved 1 355 593 +25135 32,73 +33,30% 3. House 1 302 709 -15920 12,74 -30,01% 4. Mohito 597 986 +1665 16,66 -46,98% 5. Sinsay 472 993 +13770 12,49 -30,93% 6. DIVERSE 403 832 +155 6,21 -32,92% 7. ALOHA FROM DEER 358 922 +1574 37,94 -62,63% 8. fasardi.com 332 512 +18217 3,31 +1 039,57% 9. 4F 318 044 +17194 28,20 +5,19% 10. New Balance Poland 315 626 +58953 255,23 +74,46% 11. Design by Mac Stopa 263 892 -4192 14,56 +42,77% 12. F&F Polska 232 361 -1575 10,01 -7,61% 13. New Look 217 904 +6478 8,44 -22,20% 14. DIAMANTE WEAR 217 205 +2547 52,13 +104,32% 15. Deichmann Polska 214 123 +4547 11,72 +38,60% 02 SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 0,09 329 441 86,08 597 108 139,36 476 445 FAN PAGE 1. NIVEA 2. AVON Polska 3. AXE PL 4. Max Factor Polska 5. Dove 6. L’Oréal Paris Polska 7. Maybelline New York Polska 8. Garnier – Dbaj o siebie 9. Bourjois Polska 10. Gillette Polska 11. Old Spice Polska 12. Hebe 13. Playboy Fragrances Polska 14. Head & Shoulders Polska 15. P&G Polska Kosmetyki, uroda - fani
  49. 49. 49 3 86,08 586 252 FAN PAGE FANI SII 1. C-Style by C-Thru 104 723 -1340 511,34 +5 241,52% 2. AVON Polska 473 201 -3931 139,36 -5,65% 3. NIVEA 586 252 -9587 86,08 +10,05% 4. Johnson's Baby Polska 57 959 +2457 60,08 +29,48% 5. Le Petit Marseillais Polska 44 963 +1429 52,77 -2,36% 6. FM GROUP World 15 322 +106 47,05 -61,45% 7. Maniewski Klub Fryzjerski 17 492 +685 39,18 -8,78% 8. Old Spice Polska 174 808 -2263 36,76 +171,82% 9. Golden Rose Polska 65 543 +2306 35,40 +45,26% 10. Laboratorium Kosmetyczne Joanna 81 979 +4037 34,08 +2,44% 11. Playboy Fragrances Polska 168 413 +1058 33,95 +24,19% 12. Drogerie Natura 153 766 +1964 28,19 -45,84% 13. L’Oréal Paris Polska 293 156 -6356 26,64 +109,23% 14. Garnier – Dbaj o siebie 238 243 -990 26,63 -71,62% 15. Cashmere 29 738 +755 26,29 -30,45% 02 SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 86,08 586 252 511,34 104 723 139,36 473 201 FAN PAGE 1. C-Style by C-Thru 2. AVON Polska 3. NIVEA 4. Johnson's Baby Polska 5. Le Petit Marseillais Polska 6. FM GROUP World 7. Maniewski Klub Fryzjerski 8. Old Spice Polska 9. Golden Rose Polska 10. Laboratorium Kosmetyczne Joanna 11. Playboy Fragrances Polska 12. Drogerie Natura 13. L’Oréal Paris Polska 14. Garnier – Dbaj o siebie 15. Cashmere Kosmetyki, uroda - SII
  50. 50. 50 3 31,60 313 370 FAN PAGE FANI SII 1. Mother Power 429 083 -8327 16,14 +50 686,56% 2. Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość 359 674 +477 26,47 +11,93% 3. BoboVita – Zawsze z Tobą, Mamo 313 370 -4554 31,60 +42,59% 4. Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci 273 069 -5700 30,89 +11,44% 5. Gerber Polska 257 034 -3941 0,00 0,00% 6. Mama wraca do pracy 216 768 -2710 14,99 +15,19% 7. Mądrzy Rodzice 185 933 +7595 478,94 -48,67% 8. Wychowaj małego Profesora 162 438 -1304 8,04 +152,91% 9. Lovela 133 280 -2327 4,37 -51,04% 10. SuperMamy 116 039 +4889 245,70 -57,70% 11. Przytulenie ma znaczenie 104 637 -1513 1,11 -57,92% 12. Play-Doh 100 435 +13646 123,41 -15,95% 13. BabyOno 85 489 -315 171,63 -44,30% 14. dzieci.pl 80 805 +622 48,09 -36,53% 15. dziecisawazne.pl 76 650 +2693 138,77 -26,25% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 31,60 313 370 16,14 429 083 26,47 359 674 FAN PAGE 1. Mother Power 2. Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość 3. BoboVita – Zawsze z Tobą, Mamo 4. Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci 5. Gerber Polska 6. Mama wraca do pracy 7. Mądrzy Rodzice 8. Wychowaj małego Profesora 9. Lovela 10. SuperMamy 11. Przytulenie ma znaczenie 12. Play-Doh 13. BabyOno 14. dzieci.pl 15. dziecisawazne.pl Matka i dziecko - fani
  51. 51. 51 3 171,63 84 963 FAN PAGE FANI SII 1. Mądrzy Rodzice 182 118 +3780 478,94 -48,67% 2. SuperMamy 113 294 +2144 245,70 -57,70% 3. BabyOno 84 963 -841 171,63 -44,30% 4. dziecisawazne.pl 75 046 +1089 138,77 -26,25% 5. Play-Doh 92 974 +6185 123,41 -15,95% 6. Siostra Ania 14 289 +813 76,07 +105,21% 7. Playshoes Polska 5 514 -55 48,72 +450,82% 8. dzieci.pl 80 234 +51 48,09 -36,53% 9. Mamazone.pl 25 810 -5 36,55 +52,60% 10. La Millou 31 543 +1988 35,12 +18,31% 11. DZIECKO 38 100 -38 32,10 -9,74% 12. BoboVita – Zawsze z Tobą, Mamo 313 042 -4882 31,60 +42,59% 13. Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci 273 102 -5667 30,89 +11,44% 14. Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość 356 670 -2527 26,47 +11,93% 15. HiPP Polska - Dla Najważniejszych na świecie 73 509 +1117 25,07 +25,93% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 171,63 84 963 478,94 182 118 245,70 113 294 FAN PAGE 1. Mądrzy Rodzice 2. SuperMamy 3. BabyOno 4. dziecisawazne.pl 5. Play-Doh 6. Siostra Ania 7. Playshoes Polska 8. dzieci.pl 9. Mamazone.pl 10. La Millou 11. DZIECKO 12. BoboVita – Zawsze z Tobą, Mamo 13. Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci 14. Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość 15. HiPP Polska - Dla Najważniejszych na świe Matka i dziecko - SII
  52. 52. 52 3 24,65 211 746 FAN PAGE FANI SII 1. Kia Motors Polska 293 142 +6568 39,95 -22,00% 2. BMW Polska 261 527 -872 45,82 -22,66% 3. Toyota Polska 211 746 +8470 24,65 -13,21% 4. Audi Polska 208 504 +11128 209,66 +6,64% 5. Mercedes-Benz Polska 205 861 -1658 134,53 -22,68% 6. Ford Polska 183 285 +5111 107,57 +15,35% 7. ŠKODA Polska 174 463 -345 25,90 -36,09% 8. Hyundai Polska 167 877 -3124 12,97 -22,49% 9. VERVA Street Racing 148 923 -2035 17,02 +5,47% 10. Renault PL 103 371 -2811 17,81 -15,04% 11. Volkswagen Polska 95 003 +2116 41,72 +153,26% 12. Lexus Polska 90 287 +8954 52,49 -6,53% 13. Yamaha Motor Polska 88 314 +467 12,49 +25,18% 14. Mercedes-AMG PL 86 033 -2255 33,53 +54,51% 15. Michelin Polska 85 679 +6692 18,64 +112,28% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 24,65 211 746 39,95 293 142 45,82 261 527 FAN PAGE 1. Kia Motors Polska 2. BMW Polska 3. Toyota Polska 4. Audi Polska 5. Mercedes-Benz Polska 6. Ford Polska 7. ŠKODA Polska 8. Hyundai Polska 9. VERVA Street Racing 10. Renault PL 11. Volkswagen Polska 12. Lexus Polska 13. Yamaha Motor Polska 14. Mercedes-AMG PL 15. Michelin Polska Motoryzacja - fani
  53. 53. 53 3 107,57 180 082 FAN PAGE FANI SII 1. Audi Polska 202 865 +5489 209,66 +6,64% 2. Mercedes-Benz Polska 204 390 -3129 134,53 -22,68% 3. Ford Polska 180 082 +1908 107,57 +15,35% 4. Alfa Romeo Polska 44 315 -276 58,11 -1,57% 5. Jeep Polska 82 119 +4104 57,19 +10,82% 6. Lexus Polska 84 592 +3259 52,49 -6,53% 7. Kierunek Bałtyk 41 918 +1329 51,32 +61,50% 8. BMW Polska 258 970 -3429 45,82 -22,66% 9. Subaru Import Polska 6 804 +5330 43,39 +146,16% 10. Volkswagen Polska 93 195 +308 41,72 +153,26% 11. Kia Motors Polska 288 371 +1797 39,95 -22,00% 12. PEUGEOT POLSKA 67 891 +263 38,30 -32,15% 13. Mercedes-AMG PL 85 808 -2480 33,53 +54,51% 14. SEAT Polska 27 390 +3590 33,00 -38,99% 15. Fiat 68 630 +1973 28,48 +29,56% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 107,57 180 082 209,66 202 865 134,53 204 390 FAN PAGE 1. Audi Polska 2. Mercedes-Benz Polska 3. Ford Polska 4. Alfa Romeo Polska 5. Jeep Polska 6. Lexus Polska 7. Kierunek Bałtyk 8. BMW Polska 9. Subaru Import Polska 10. Volkswagen Polska 11. Kia Motors Polska 12. PEUGEOT POLSKA 13. Mercedes-AMG PL 14. SEAT Polska 15. Fiat Motoryzacja - SII
  54. 54. 54 Odzież, moda - fani 3 12,74 1 302 709 FAN PAGE FANI SII 1. Cropp 1 486 898 -9744 25,23 +3,76% 2. Reserved 1 355 593 +25135 32,73 +33,30% 3. House 1 302 709 -15920 12,74 -30,01% 4. Mohito 597 986 +1665 16,66 -46,98% 5. Sinsay 472 993 +13770 12,49 -30,93% 6. DIVERSE 403 832 +155 6,21 -32,92% 7. ALOHA FROM DEER 358 922 +1574 37,94 -62,63% 8. fasardi.com 332 512 +18217 3,31 +1 039,57% 9. 4F 318 044 +17194 28,20 +5,19% 10. New Balance Poland 315 626 +58953 255,23 +74,46% 11. Design by Mac Stopa 263 892 -4192 14,56 +42,77% 12. F&F Polska 232 361 -1575 10,01 -7,61% 13. New Look 217 904 +6478 8,44 -22,20% 14. DIAMANTE WEAR 217 205 +2547 52,13 +104,32% 15. Deichmann Polska 214 123 +4547 11,72 +38,60% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 12,74 1 302 709 25,23 1 486 898 32,73 1 355 593 FAN PAGE 1. Cropp 2. Reserved 3. House 4. Mohito 5. Sinsay 6. DIVERSE 7. ALOHA FROM DEER 8. fasardi.com 9. 4F 10. New Balance Poland 11. Design by Mac Stopa 12. F&F Polska 13. New Look 14. DIAMANTE WEAR 15. Deichmann Polska
  55. 55. 55 Odzież, moda - SII 3 133,52 119 335 FAN PAGE FANI SII 1. New Balance Poland 283 887 +27214 255,23 +74,46% 2. SKLEP DENLEY.PL 65 102 +1436 152,16 +6,84% 3. PANDORA Polska 119 335 +1880 133,52 -3,52% 4. PitBullCity 29 559 +356 65,17 -40,39% 5. LOCAL HEROES 166 460 -2056 58,97 -20,94% 6. DIAMANTE WEAR 216 367 +1709 52,13 +104,32% 7. Venezia 136 948 +7849 46,65 -30,19% 8. FashionPhilosophy Fashion Week Poland 49 792 -586 41,71 +329,24% 9. RISK made in warsaw 35 948 +707 41,45 -12,67% 10. Heppin.com 28 292 -135 40,17 -19,63% 11. ALOHA FROM DEER 356 879 -469 37,94 -62,63% 12. KOKA 71 722 -823 37,58 +7,54% 13. FlyHigh 144 161 +4476 33,83 +7,20% 14. Reserved 1 338 050 +7592 32,73 +33,30% 15. Yeah Bunny 47 775 +214 32,08 -27,82% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 133,52 119 335 255,23 283 887 152,16 65 102 FAN PAGE 1. New Balance Poland 2. SKLEP DENLEY.PL 3. PANDORA Polska 4. PitBullCity 5. LOCAL HEROES 6. DIAMANTE WEAR 7. Venezia 8. FashionPhilosophy Fashion Week Poland 9. RISK made in warsaw 10. Heppin.com 11. ALOHA FROM DEER 12. KOKA 13. FlyHigh 14. Reserved 15. Yeah Bunny
  56. 56. 56 3 38,17 371 480 FAN PAGE FANI SII 1. Tyskie 478 616 -10372 31,11 +119,82% 2. Lech 448 862 -5491 82,87 +15,02% 3. Żywiec 371 480 +2506 38,17 +15,71% 4. Redd's 368 014 -7732 33,92 +21,88% 5. Żubr 359 205 -5697 73,22 +54,26% 6. Desperados 349 778 0 6,90 +554,36% 7. Warka Radler 276 790 -1674 92,88 +239,96% 8. Warka 267 537 -5811 9,63 -55,05% 9. Książęce 114 365 -2183 11,00 -31,75% 10. Perła 109 408 +2438 53,71 -40,72% 11. Łomża 79 344 +450 20,74 +11,53% 12. Lord Somersby 75 600 +4163 26,28 +19,05% 13. Paulaner Polska 65 380 +4005 38,75 +35,64% 14. Wojak 59 798 +3255 48,15 +191,37% 15. Browar Ciechan 51 170 +207 6,73 +21,42% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 38,17 371 480 31,11 478 616 82,87 448 862 FAN PAGE 1. Tyskie 2. Lech 3. Żywiec 4. Redd's 5. Żubr 6. Desperados 7. Warka Radler 8. Warka 9. Książęce 10. Perła 11. Łomża 12. Lord Somersby 13. Paulaner Polska 14. Wojak 15. Browar Ciechan Piwo - fani
  57. 57. 57 3 73,22 357 557 FAN PAGE FANI SII 1. Warka Radler 273 622 -4842 92,88 +239,96% 2. Lech 446 066 -8287 82,87 +15,02% 3. Żubr 357 557 -7345 73,22 +54,26% 4. Perła 107 402 +432 53,71 -40,72% 5. Wojak 57 539 +996 48,15 +191,37% 6. Paulaner Polska 62 122 +747 38,75 +35,64% 7. Żywiec 366 294 -2680 38,17 +15,71% 8. Redd's 367 765 -7981 33,92 +21,88% 9. Tyskie 477 273 -11715 31,11 +119,82% 10. Lord Somersby 72 409 +972 26,28 +19,05% 11. Browar Amber 31 774 +1659 21,97 +39,79% 12. Łomża 78 493 -401 20,74 +11,53% 13. AleBrowar 20 449 +345 19,06 +7,67% 14. Tatra 27 836 -439 16,50 +116,10% 15. Cornelius - kogut wśród piw 46 621 +101 12,75 -2,95% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 73,22 357 557 92,88 273 622 82,87 446 066 FAN PAGE 1. Warka Radler 2. Lech 3. Żubr 4. Perła 5. Wojak 6. Paulaner Polska 7. Żywiec 8. Redd's 9. Tyskie 10. Lord Somersby 11. Browar Amber 12. Łomża 13. AleBrowar 14. Tatra 15. Cornelius - kogut wśród piw Piwo - SII
  58. 58. 58 NI 3 352,32 589 949 FAN PAGE FANI SII 1. Radio ESKA 1 856 017 -20178 229,49 -70,89% 2. RMF FM 632 403 +6833 292,77 0,00% 3. RMF MAXXX 589 949 -200 352,32 +19,29% 4. Radio ZET 482 366 -1548 173,70 +7 119,11% 5. EskaROCK 365 973 -9365 169,44 -10,81% 6. RMF24.pl 263 920 +6974 547,67 +34,35% 7. Trójka - Program 3 Polskiego Radia 263 465 +745 26,01 +1 057,36% 8. Radio Złote Przeboje 211 610 +1520 103,71 -45,06% 9. Antyradio 187 304 +7035 950,82 -6,11% 10. czworka 140 948 +2633 56,77 +41 856,64% 11. Planeta FM 140 175 -739 660,71 +34,29% 12. Radio ZET Chilli 114 551 -1718 32,87 -16,36% 13. Rock Radio 104 613 +2054 93,82 +69,04% 14. Radio TOK FM 83 213 +648 150,42 -42,67% 15. Tuba fm 72 768 -1650 9,18 +43,96% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 352,32 589 949 229,49 1 856 017 292,77 632 403 FAN PAGE 1. Radio ESKA 2. RMF FM 3. RMF MAXXX 4. Radio ZET 5. EskaROCK 6. RMF24.pl 7. Trójka - Program 3 Polskiego Radia 8. Radio Złote Przeboje 9. Antyradio 10. czworka 11. Planeta FM 12. Radio ZET Chilli 13. Rock Radio 14. Radio TOK FM 15. Tuba fm Radio - fani
  59. 59. 59 NI 3 352,32 589 949 FAN PAGE FANI SII 1. Radio ESKA 1 856 017 -20178 229,49 -70,89% 2. RMF FM 632 403 +6833 292,77 0,00% 3. RMF MAXXX 589 949 -200 352,32 +19,29% 4. Radio ZET 482 366 -1548 173,70 +7 119,11% 5. EskaROCK 365 973 -9365 169,44 -10,81% 6. RMF24.pl 263 920 +6974 547,67 +34,35% 7. Trójka - Program 3 Polskiego Radia 263 465 +745 26,01 +1 057,36% 8. Radio Złote Przeboje 211 610 +1520 103,71 -45,06% 9. Antyradio 187 304 +7035 950,82 -6,11% 10. czworka 140 948 +2633 56,77 +41 856,64% 11. Planeta FM 140 175 -739 660,71 +34,29% 12. Radio ZET Chilli 114 551 -1718 32,87 -16,36% 13. Rock Radio 104 613 +2054 93,82 +69,04% 14. Radio TOK FM 83 213 +648 150,42 -42,67% 15. Tuba fm 72 768 -1650 9,18 +43,96% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 352,32 589 949 229,49 1 856 017 292,77 632 403 FAN PAGE 1. Radio ESKA 2. RMF FM 3. RMF MAXXX 4. Radio ZET 5. EskaROCK 6. RMF24.pl 7. Trójka - Program 3 Polskiego Radia 8. Radio Złote Przeboje 9. Antyradio 10. czworka 11. Planeta FM 12. Radio ZET Chilli 13. Rock Radio 14. Radio TOK FM 15. Tuba fm Radio - SII
  60. 60. 60 3 200,66 998 155 FAN PAGE FANI SII 1. ESKA TV 1 360 863 +9346 461,87 -20,38% 2. MTV Polska 1 049 488 -34251 56,45 +323,23% 3. Disney Channel Polska 998 155 -11171 200,66 -33,40% 4. VIVA Polska 932 262 -23256 114,99 -26,38% 5. TVN24.pl 793 263 +22271 2 154,36 -37,41% 6. 4fun.tv 786 275 -9054 286,64 -94,48% 7. TVN 785 831 +20668 1 301,18 -20,74% 8. M jak miłość 686 245 +30057 196,23 -82,88% 9. Voice of Poland TVP 600 722 -2013 32,54 +403,54% 10. Rodzinka.pl TVP 584 700 -10090 39,51 -33,66% 11. ipla 490 500 +6205 36,09 -35,71% 12. Nickelodeon 443 752 +1021 429,37 -2,35% 13. Discovery Channel Polska 395 591 +43 39,59 -29,89% 14. BBC Knowledge Polska 381 057 +2015 78,08 -39,04% 15. TVN Turbo 350 953 +2584 59,09 -40,30% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 200,66 998 155 461,87 1 360 863 56,45 1 049 488 FAN PAGE 1. ESKA TV 2. MTV Polska 3. Disney Channel Polska 4. VIVA Polska 5. TVN24.pl 6. 4fun.tv 7. TVN 8. M jak miłość 9. Voice of Poland TVP 10. Rodzinka.pl TVP 11. ipla 12. Nickelodeon 13. Discovery Channel Polska 14. BBC Knowledge Polska 15. TVN Turbo TV - fani
  61. 61. 61 3 1 011,78 131 489 FAN PAGE FANI SII 1. TVN24.pl 777 067 +6075 2 154,36 -37,41% 2. TVN 770 809 +5646 1 301,18 -20,74% 3. tvp.info 131 489 +2955 1 011,78 +15,51% 4. TLC Polska 139 157 +107 726,96 +78,08% 5. Eurosport 288 485 -2955 613,26 +107,69% 6. Telewizja Republika 65 769 +1194 591,80 -25,66% 7. ESKA TV 1 348 354 -3163 461,87 -20,38% 8. Nickelodeon 435 816 -6915 429,37 -2,35% 9. Comedy Central Polska 218 954 -1129 357,35 +18,24% 10. 4fun.tv 780 534 -14795 286,64 -94,48% 11. TVP Sport 218 897 -641 264,57 +70,62% 12. Hell's Kitchen Polska 147 374 +3852 240,21 +19,98% 13. TVS 30 657 -289 208,77 +152,50% 14. Disney Channel Polska 993 885 -15441 200,66 -33,40% 15. M jak miłość 677 958 +21770 196,23 -82,88% SII FANI SII FANI SII FANI 2 1 3 1 011,78 131 489 2 154,36 777 067 1 301,18 770 809 FAN PAGE 1. TVN24.pl 2. TVN 3. tvp.info 4. TLC Polska 5. Eurosport 6. Telewizja Republika 7. ESKA TV 8. Nickelodeon 9. Comedy Central Polska 10. 4fun.tv 11. TVP Sport 12. Hell's Kitchen Polska 13. TVS 14. Disney Channel Polska 15. M jak miłość TV - SII
  62. 62. NapoleonCat.com Wita Stwosza 59a 02-661 Warszawa hello@napoleoncat.com +48 22 378 32 99 opracował Oskar Berezowski oskar@napoleoncat.com

×