Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
«Επιχειρηματικότητα, Ανταγωνιστικότητα και Ανάπτυξη          στο νομό Πιερίας», Επιμελητήριο Πιερίας Επώνυμα αγροτικά προϊ...
«Δεν είναι τα πιοδυνατά είδη πουεπιβιώνουν, ή τα πιοέξυπνα, αλλά αυτά πουπροσαρμόζονταικαλύτερα στις αλλαγές»Κάρολος Δαρβί...
Στρατηγική                Κόστους             Διαφοροποίησης                Εστίασης
Στρατηγική κόστους                  Πόσο             ανταγωνιστικοί              μπορούμε να                είμαστε;
ΣτρατηγικήΔιαφοροποίηση
Στρατηγική Εστίασης                 Το λάμδα… και το λάδιUltra premium        Έξτρα παρθένο    €100/lt          €3,5-4,5/lt
Οι τάσεις στην ελληνική αγοράΠηγή: ΑΣΟΕΕ, Εργαστήριο Μάρκετινγκ (Έρευνα: Ιούλιος-Οκτώβριος 2012)Τα ελληνικά αγροτικά προϊό...
Στάση Ελλήνων καταναλωτών απέναντι στα        επώνυμα ελληνικά αγροτικά προϊόντα                                          ...
Κανάλια σύνδεσης
Διανομή                         30 χώρεςMc Cormick             4.300 σημεία                         πώλησης
Εξωστρέφεια - Κοινωνική Συμμετοχή
Καινοτομία          Επιθυμία        καταναλωτών   Χρήση                Βιωσιμότητατεχνολογίας
Καλωσορίσατε στο σπίτι τηςΥαλόφρακτο θερμοκήπιο 100στρ.Αρχή λειτουργίας: 2007Όμιλος Redestos - ΕυθυμιάδηΠροϊόντα- Lucia, τ...
Ανάλυση περιβάλλοντος
Έρευνα αγοράς
ΌραμαΠαραγωγή και διάθεσηεπώνυμων Ελληνικών προϊόντωνυψηλής διατροφικής αξίας
Τμηματοποίηση αγοράς                       17
Τι είναι η    ;҉ άριστα                  ҉ μηδενικήοργανοληπτικά             επιβάρυνσηχαρακτηριστικά            περιβάλλο...
BrandΟι προσδοκίες πουδημιουργούνται στομυαλό του καταναλωτήhttp://stsalou.wix.com/sts
Δεν παράγουμε τομάτα,παράγουμε                   »                        20
υψηλόΧωροθέτηση                      τιμήχαμηλό                                  υψηλό                             ποιότητ...
Προϋποθέσεις επιτυχίας brand   Κρίσιμη μάζα παραγωγής   Σαφής διαφοροποίηση   Σταθερή ποιότητα   Συνεχής παρουσία στην αγο...
Η παραγωγή- Υδροπονία- Αυτοματισμοί: κλίμα, λίπανση, παροχή CO2, θέρμανση
Χρήσητεχνολογίας  σύγχρονος  εξοπλισμός
Ολοκληρωμένη  Διαχείριση Καλλιέργειας
Αυστηρέςπροδιαγραφές  ποιότητας
Τυποποίηση ,       Τυποποίησηαποθήκευση,  διανομή
Προϊόντα
Τιμολογιακή πολιτικήPremium pricing• Σχέση τιμής – ποιότητας (value for money)• Διαφοροποίηση - Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα•...
Διανομή / Προώθηση•   Σημεία πώλησης•   Social media•   Door to door•   Μέσα μαζικής μεταφοράς•   Έντυπα ΜΜΕ•   Ραδιόφωνο•...
www.luciatomato.gr
ΕκδηλώσειςΣημεία πώλησης
Εξωστρέφεια
ΣυμπεράσματαΘετική στάση Ελλήνων καταναλωτών προς ταεπώνυμα ελληνικά αγροτικά προϊόνταΣτρατηγική διαφοροποίησης / εστίασης...
Ευχαριστώ για την προσοχή σας!                  www.LUCIATOMATO.gr                    www.agritex.gr                  www....
Επώνυμα αγροτικά προϊόντα, η περίπτωση της τομάτας Lucia
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Επώνυμα αγροτικά προϊόντα, η περίπτωση της τομάτας Lucia

1 039 vues

Publié le

Η παρουσίαση έγινε στα πλαίσια του συνεδρίου με θέμα "Επιχειρηματικότητα, Ανταγωνιστικότητα & Ανάπτυξη της Πιερίας" που διοργάνωσε το Επιμελητήριο Πιερίας.

  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Επώνυμα αγροτικά προϊόντα, η περίπτωση της τομάτας Lucia

  1. 1. «Επιχειρηματικότητα, Ανταγωνιστικότητα και Ανάπτυξη στο νομό Πιερίας», Επιμελητήριο Πιερίας Επώνυμα αγροτικά προϊόντα,Η περίπτωση της τομάτας Lucia Χριστίνα Παπαϊωάννου Υπεύθυνη Διαχείρισης Ποιότητας & Φυτοπροστασίας AGRITEX Ενεργειακή Α.Ε. Δεκέμβριος 2012
  2. 2. «Δεν είναι τα πιοδυνατά είδη πουεπιβιώνουν, ή τα πιοέξυπνα, αλλά αυτά πουπροσαρμόζονταικαλύτερα στις αλλαγές»Κάρολος Δαρβίνος
  3. 3. Στρατηγική Κόστους Διαφοροποίησης Εστίασης
  4. 4. Στρατηγική κόστους Πόσο ανταγωνιστικοί μπορούμε να είμαστε;
  5. 5. ΣτρατηγικήΔιαφοροποίηση
  6. 6. Στρατηγική Εστίασης Το λάμδα… και το λάδιUltra premium Έξτρα παρθένο €100/lt €3,5-4,5/lt
  7. 7. Οι τάσεις στην ελληνική αγοράΠηγή: ΑΣΟΕΕ, Εργαστήριο Μάρκετινγκ (Έρευνα: Ιούλιος-Οκτώβριος 2012)Τα ελληνικά αγροτικά προϊόντα είναι πιο 89%ποιοτικά από τα ξένης παραγωγήςΕμπιστεύομαι περισσότερο ένα αγροτικό 62%προϊόν που είναι επώνυμοΓια ένα επώνυμο αγροτικό προϊόν θα ήμουν 59%διατεθειμένος να πληρώσω παραπάνω γιανα το αποκτήσωΕπιλέγω τα αγροτικά προϊόντα με μοναδικό 44%κριτήριο την τιμή
  8. 8. Στάση Ελλήνων καταναλωτών απέναντι στα επώνυμα ελληνικά αγροτικά προϊόντα Θετική 58,2% 41,8% ΑρνητικήΠηγή: ΑΣΟΕΕ, Εργαστήριο Μάρκετινγκ (Έρευνα: Ιούλιος-Οκτώβριος 2012)
  9. 9. Κανάλια σύνδεσης
  10. 10. Διανομή 30 χώρεςMc Cormick 4.300 σημεία πώλησης
  11. 11. Εξωστρέφεια - Κοινωνική Συμμετοχή
  12. 12. Καινοτομία Επιθυμία καταναλωτών Χρήση Βιωσιμότητατεχνολογίας
  13. 13. Καλωσορίσατε στο σπίτι τηςΥαλόφρακτο θερμοκήπιο 100στρ.Αρχή λειτουργίας: 2007Όμιλος Redestos - ΕυθυμιάδηΠροϊόντα- Lucia, τομάτα σε τσαμπί- Ηλεκτρική ενέργεια
  14. 14. Ανάλυση περιβάλλοντος
  15. 15. Έρευνα αγοράς
  16. 16. ΌραμαΠαραγωγή και διάθεσηεπώνυμων Ελληνικών προϊόντωνυψηλής διατροφικής αξίας
  17. 17. Τμηματοποίηση αγοράς 17
  18. 18. Τι είναι η ;҉ άριστα ҉ μηδενικήοργανοληπτικά επιβάρυνσηχαρακτηριστικά περιβάλλοντος҉ υψηλήδιατροφική αξία ҉ νόμιμη εργασία κατά҉ μηδενικά την παραγωγήυπολείμματαφυτοφαρμάκων
  19. 19. BrandΟι προσδοκίες πουδημιουργούνται στομυαλό του καταναλωτήhttp://stsalou.wix.com/sts
  20. 20. Δεν παράγουμε τομάτα,παράγουμε » 20
  21. 21. υψηλόΧωροθέτηση τιμήχαμηλό υψηλό ποιότητα χαμηλό
  22. 22. Προϋποθέσεις επιτυχίας brand Κρίσιμη μάζα παραγωγής Σαφής διαφοροποίηση Σταθερή ποιότητα Συνεχής παρουσία στην αγορά Συνεπής και συνεχής προβολή
  23. 23. Η παραγωγή- Υδροπονία- Αυτοματισμοί: κλίμα, λίπανση, παροχή CO2, θέρμανση
  24. 24. Χρήσητεχνολογίας σύγχρονος εξοπλισμός
  25. 25. Ολοκληρωμένη Διαχείριση Καλλιέργειας
  26. 26. Αυστηρέςπροδιαγραφές ποιότητας
  27. 27. Τυποποίηση , Τυποποίησηαποθήκευση, διανομή
  28. 28. Προϊόντα
  29. 29. Τιμολογιακή πολιτικήPremium pricing• Σχέση τιμής – ποιότητας (value for money)• Διαφοροποίηση - Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα• Μερίδιο αγοράς (leader)
  30. 30. Διανομή / Προώθηση• Σημεία πώλησης• Social media• Door to door• Μέσα μαζικής μεταφοράς• Έντυπα ΜΜΕ• Ραδιόφωνο• Εκδηλώσεις / εξωστρέφεια
  31. 31. www.luciatomato.gr
  32. 32. ΕκδηλώσειςΣημεία πώλησης
  33. 33. Εξωστρέφεια
  34. 34. ΣυμπεράσματαΘετική στάση Ελλήνων καταναλωτών προς ταεπώνυμα ελληνικά αγροτικά προϊόνταΣτρατηγική διαφοροποίησης / εστίασηςΈρευνα αγοράς, target groupΠροσθήκη αξίας στα ελληνικά προϊόντα,διανομή & στοχευμένη προώθησηΌραμα, συνέπεια & πάθος
  35. 35. Ευχαριστώ για την προσοχή σας! www.LUCIATOMATO.gr www.agritex.gr www.hellenicfarming.grhttp://gr.linkedin.com/pub/Christina-Papaioannou/40/745/1b3

×