Clase sobre Publicidad para Comunicación y cultura de Consumo, 5° año secundaria.

1. PUBLICIDAD

2. La publicidad es la mayor forma artística del siglo XX
Marshall Mc Luhan
La publicidad no es una ciencia, es persuasión. Y la
persuasión es un arte.
William Bernbach
Es más fácil escribir diez pasables y efectivos
sonetos, que crear una publicidad efectiva.
Aldous Huxley
Si Shakespeare viviera hoy trabajaría en una agencia
de publicidad.
Marshall Mc Luhan

3. El Poder Cultural de LO NUEVO sin distinción social
La PUBLICIDAD: forma social de comunicación
•Productos
•Servicios
•Políticos
•Causas sociales…Parte integrante de la CULTURA FORMA MODA
Factor de Seducción y Superficialidad
Arma clave: La Sorpresa Su centro: Lo verosimil
No requiere ser cierta, sino creíble

4. La Publicidad no persigue la VERDAD
•Divertida
•Asombrosa
•Fantástica
•Delirante…
CREATIVA
No se busca explicar prestaciones y ventajas sino
comunicar la PERSONALIDAD DE LA MARCA
SEDUCIR
Uso de la belleza (cuerpos y diseño) Recursos:
•Aliteraciones
•Sinecdoque
•Doble sentido
•Oximorones…

5. Aliteración
Sinecdoque
Oximoron
Doble Sentido

6. La Publicidad sintoniza con el goce, el presente, la fantasía de hoy
Es una comunicación efímera
Dos visiones
Publicidad como instrumento que trampea al consumidor
Publicidad como factor comunicativo de seducción y juego
Coerción
Presión
Incentiva una conducta ya existente
La publicidad es un poder suave y momentáneo
Sin consecuencias ni compromisos

7. En el proceso comunicacional de la publicidad participan cuatro elementos
PÚBLICO
ANUNCIANTES
MEDIOS
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Al principio la publicidad se consideraba un gasto
A mediados del siglo XX se produce la expansión de productos norteamericanos
Nacen las marcas genéricas
y la producción nacional
La publicidad circula esencialmente por la radio
Rimada y simple

8. En la década de 1960 se produce un salto industrial en
Argentina: automotrices y electrodomésticos
Se incrementa la publicidad
En la década de 1970
Avance gráfico de las revistas
Multiplicación de las radios: FM
La televisión aglutina a la familia
La publicidad incorpora la emoción
La publicidad se profesionaliza
•Estudios de mercado
•Análisis de audiencia
•Búsqueda de fidelidad