2. NOVAS MÍDIAS ?
janelas para um discussão
cláudio manoel duarte
prof. ufrb (bahia-brasil)

3. novo canal
• uma nova mídia se estabelece basicamente por ser uma novidade
tecnológica, mas, principalmente, pelo novo elemento diferencial que
esse novo suporte traz em relação ao anteriores (ex.: a escrita
impressa, a impressão móvel, o áudio gravado, o áudio em ondas, a
multimídia eletrônica da tv...)
• mais do que isso: a nova media deve trazer um novo modelo de
produção de conteúdos - é, a partir desse modelo, que se estabelece
como nova.

4. • Cartas Circulares da Dinastia Han (China, 202 AC) eram móveis
• Os Sumérios/Mesopotâmia (2800 e 3000 AC) - a escrita cuneiforme impressa
em argila
• Egito - papiro e tinta (mobilidade)
• Placas de cera eram usadas como suporte (Grécia 725-700 AC)

5. • A prensa de Gutenberg e os tipos móveis aceleram a reprodutibilidade
e acessibilidade
• A impressora rotativa é o exemplo da reprodutibilidade que amplia o
conceito de comunicação de massa
• Rádio exclui os surdos, mas incorpora os analfabetos em texto/fala
informal
• A tv converge narrativas em execução simultânea, como o cinema

6. • As tecnologias sempre reconfiguram a comunicação;
• Reconfiguram a forma de fazer, difundir e consumir informação
• As tecnologias sempre reconfiguram o modelo de comunicação

7. • Novos espaços de fluxos são firmados por idéias viajantes
nos territórios dos fios e ondas
• As idéias, que são formadas de um novo líquido de bits e
bytes, precisam hoje de territórios físicos formados pelos
hardwares.
• Mas esse hardwares, físicos, são os que rompem com os
limites geográficos das pátrias.

8. modelos: 4 práticas de relações
públicas)
• 1 - Modelo assimétrico (mão única) - Promoção da fonte - Imagem positiva -
pulbicidade
• 2 - Modelo assimétrico (mão única) - Informação de interesse público - Apenas
dissemina informação, sem promoção positiva da fonte
• 3 - Modelo Assimétrico de duas mãos - pesquisa de opinião e informação
(campanha de lançamento de produto)
• 4 - Modelo Simétrico de duas mãos - público e o fonte em interação igual
(redes sociais virtuais) (Grunig e Hunt)

9. outro modelo
• O atual modelo das pós-mídias digitais destina, ao ser humano, o
papel duplo de emissor-consumidor
• Enquanto consumidor, ele não é mais passivo aos assuntos, mas
assume a função de um remixador de conteúdos atividade não
possível nos MCMs
• O consumidor das novas mídias produz novos originais a partir de
originais, numa reciclagem rizomática que cria a massa da memória
informativa coletiva no ciberespaço.
• A memória no ciberespaço não é um grande arquivo fixo, mas uma
massa viva, construída pelos coletivos de inteligências e isso só é
possível porque a emissão não é controlada como nos MCMs.

11. as 3 leis da cibercultura
• A cibercultura é o resultado, então, da interrelação entre a cultura
contemporânea com as tecnologias do contemporâneo, a partir da
apropriação tecnológica do ser humano que quer coisas para produzir,
ele próprio. As ferramentas globais não são somente do mainstream.
• Reconfiguração (de formatos midiáticos e de práticas sociais);
• Liberação do pólo de emissão (o receptor, antes passivo dos MCM, é
agora livre emissor)
• Conectividade generalizada (a rede em todos os lugares) (André
Lemos)

12. expansão de funções
• difusão de culturas emergentes (antes fora dos MCM)
• trabalho coletivo a distância
• formação de comunidades temáticas, identitárias
• liberdade de emissão de assuntos sem o gatekeeps dos MCMs
• técnica transformada sistematicamente a partir de novas correntes culturais
(o fim do napster não finaliza o conceito de distribuição p2p)

13. comunicação em bits
• Ao estudar as características do jornalismo desenvolvido para a Web,
Bardoel e Deuze (2000) apontam 4 elementos: Interactividade,
Customização de conteúdo, Hipertextualidade, Multimidialidade.
• Palacios (1999), com a mesma preocupação, estabelece 5 características:
• Multimidialidade/Convergência
• Interactividade
• Hipertextualidade
• Personalização
• Memória

14. atualização contínua
• Cabe ainda acrescentar a Instantaneidade do Acesso, possibilitando a
Atualização Contínua do material informativo como mais uma
característica do Webjornalismo.
• Atualização Contínua pertence mais às mídias eletrônicas (tv, rádio) do
que às analógicas (jornal, revista).
• Atualização Contínua pertence principamente às mídias digitais do que
às eletronicas (tv, rádio).

16. a função-mídia
• A criação dos suportes de web 2.0 não assegura a função-mídia
• É necessário sua atualização contínua e anunciada com novos
conteúdos
• Marketing e Publicidade são ferramentas para a função-mídia

18. redes sociais virtuais
CGU - Conteúdo Gerado pelo Usuário (nas RSVs)
• Geram impacto sobre a percepção da “modernidade” da marca (Coutinho)
• Geram novas idéias para a comunicação mercadológica
• Reúnem “advogados” e “atacantes” (consumidores com experiências
negativas)
• Grupos de divulgadores no marketing viral
• Early Warning - alertas de futuras queixas

19. Media Revenue Models
Advertising
Brand creative
Leads Pay per click
Content
Lead generation Pay per action / sale Subscription
Classifieds Registration for content List rental Pay per view Distribution
Offers Product placement Pay for format
Listing fees Enquiry matching Customised content Syndication
Transaction fees Licensing
Contextual advertising Custom feeds
API fees
Reputation Timeliness Validation
Tangibility Filtering
Affiliate Sense of community Customization Community
Value add
Pay per sale Membership
Pay per registration Pay for voting
Pay per download Pay for messaging / SMS
Design Relevance Synthesis Sales of community
research
Format Ease of use
Merchandising Visualization Analysis Events
Books / research Conferences
Music / video Platform Partnerships Roundtables
Clothing Showcases
Sell distribution platform Revenue share
Other
License platform
Brand Profit share
Access to buyers
Distribution fees Brand licensing Share of revenue
Serve advertising Sponsor fees increase
Branded products
Branded content
Created by Ross Dawson
www.futureexploration.net www.rossdawsonblog.com

20. mensuração
acompanhar, analisar...os resultados
• As métricas de análise são fundamentais para entender a relação entre os
fluxos de informação e a eficácia do consumo de news.
• O que é postado nem sempre é consumido (por que?)
• O que é postado às vezes teve uma repercussão descontrolada e grande (por
que?)
• Qual a cadeia de proliferação de uma informação quando postada (quais
perfis de públicos que esse post atingiu? por que?)
• Qual a sua imagem aos olhos dos outros (o que falam sobre você?)
• Por que (esse) email-marketing se tornou viral?
• Por que esse viral não foi viral?

21. monitoramento de redes sociais/
web

28. jornalismo e cultura digital
 knightgarage stanford edu
 algumas idéias de conexão entre
comunicação e pós-mídias/novas mídias
 http://knightgarage.stanford.edu/re-engineering-journalism

29.  www.18daysinegypt.com
 Jigar Menezes - 18 dias no Egito é um projeto de documentário interativo para
capturar e preservar os milhões de vídeos, fotos, e-mails e tweets criado pelos
egípcios durante a revolta de 2011(parceria entre produtores no Cairo e Vale do
Silício)
 www.18daysinegypt.com oferece um espaço de mídia social para os egípcios
adicionarem conteúdos e envolver um público internacional.
 18daysinegypt estará acessível em árabe e inglês.

30. Ferramentas on de cobertura dos povos aborígenes
 Duncan McCue - Conjunto de ferramentas online para jornalistas sobre a
cobertura dos povos aborígenes do Canadá. Ele está trabalhando com
webdesigners da First Nations (Canadá) - lançamento em setembro.
 Também criou um curso chamado “Reporting in Indigenous
Communities” (Universidade de British Columbia Journalism School).

31.  iReport
 Seda Muradyan - iReport é um instrutivo, social e competitivo jogo (game) para
mobilizar os usuários da Internet para jornalismo cidadão armênio.
 O objetivo é incentivar os consumidores de notícias a produzir e divulgar
informação alternativa e conteúdo gerado por usuários das redes sociais, para
construir uma ponte de colaboração entre os cidadãos-repórteres e mídia.

32.  documentários interativos
 Hugo Soskin - Explorando o gênero nascente de documentários interativos - aqueles
com algum nível de participação do telespectador - e trabalhar com os conceitos que
caracterizam tal colaboração.

33. Bringing Cuban bloggers
 Karelia Vázquez - blogueiros cubanos reunidos em um único espaço interativo digital
para melhorar as comunicações e debate entre eles, bem como aumentar a sua
visibilidade e influência.
 O site, que irá mapear os blogueiros cubanos em todo o mundo, defende neutralidade
para os cubanos de diversos pontos de vista.

34.  quadrinhos digitais
 Dan Archer - Uma plataforma de quadrinhos digitais (hq) que permite aos leitores
explorar as notícias de forma inovadora, maneiras interativas, mais espaço para novas
visões de temas (des)conhecidos.
 protótipo de trabalho pode ser encontrado em www.newspanels.com

35. Monitoramento de jornalistas/Uganda
 Angelo Izama - Um esforço de imprensa livre em colaboração com uma organização de
Uganda para adicionar monitoramento de assédio/pressão a jornalistas e para
acompanhamento dos seus esforços/atuação durante as eleições.

36.  hoshmedia
 Sahar Ghazi - Criação de um espaço no Paquistão por jovens blogueiros e ativistas on-
line através www.hoshmedia.org.
 Hosh espera dar voz e mais alcance e impacto em um país onde a penetração da
Internet é de apenas 10 %.

37. videoclipes para...
• apropriação tecnológica em gadgets audiovisuais
• planejamento em produção cultural para a arte local
• difusão em redes globais
• projeto glocal

38. claudiomanoelufrb@gmail.com
prof. ufrb (bahia-brasil)