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OOH & DOOH
accélérateurs
du drive to web
Drive to Web
OOH-DOOH : UN LEVIER DU « DRIVE TO WEB » AU SERVICE DES
MARQUES
Drive to Web
L’OOH : un accélérateur de trafic
et d’achat
80%des urbains ont déjà acheté
un produit vu en OOH via le
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Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
L’OOH : un levier de fréquentation
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74%des urbains aboutissent à des
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Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Drive to Web
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Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions
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Quel(s) serait (seraient) le ou les principaux éléments affichés sur une publicité qui vous inciterait à visiter le site internet de la
marque dans un futur proche ?
Drive to Web
62% Early Adopters
67%
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Source : Etude « Drive to » 2016, Clear Channel / iligo. 505 répondants
*L’agrégat de ces items respectifs définissent la cible des « Early Adopters » et celle des « Mobile Adopters »
45% Mobile Adopters
78%
18-34 ans
68%
CSP+
Des urbains déclarant à la fois*:
@ prendre en photo / vidéo des
publicités diffusées dans des
panneaux d'affichage dans la
rue, sur les bus, sur les abris
voyageurs.
@ prendre en photo / vidéo des
publicités diffusées sur les
écrans digitaux dans les centres
commerciaux
Des urbains déclarant être à la
fois*:
@ Les premiers parmi leurs amis /
proches à être informés des
nouvelles tendances et
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@ Les premiers parmi leurs amis /
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59%
18-34 ans
des Millénials
ultra-connectés
Drive to Web
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : Total répondants
Parmi les secteurs et/ou types de produits suivants, à quelle fréquence vous êtes-vous rendus sur ces sites internet et avez-vous déjà acheté en ligne des produits des secteurs suivants ?
FRÉQUENCE SITES
WEB
#Des cibles adeptes du E-shopping
57%
52%
68%
45%
65%
75%
43%
71%
81%
64%
61%
72%
53%
75%
76%
48%
75%
85%
71%
63%
76%
56%
73%
75%
55%
83%
86%
Produits de beauté, cosmétiques
Aménagement & Décoration
Voyages & Tourisme
Cinéma (Tickets de cinéma, films à
l’affiche)
High-Tech & Télécoms
Produits culturels & loisirs
Services de banques &
d’assurances
Prêt à porter (habillement,
chaussures, mode et accessoires)
Pure players
Mobile A
Early A
Urbains37%
39%
40%
40%
44%
47%
47%
49%
58%
48%
50%
51%
51%
59%
58%
55%
60%
69%
54%
56%
56%
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Pure players
Mobile A
Early A
Urbains
ACHATS SITES WEB
% Total Régulièrement % Total Régulièrement
Drive to Web
Des cibles en affinité
avec L’OOH
Concernant la publicité diffusée dans la rue ou sur des écrans digitaux dans les centres
commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : cibles « Early Adopters » & « Mobile Adopters »
8 sur 10
apprécient les publicités OOH
car elles sont divertissantes
9 sur 10
remarquent les publicités OOH
car elles sont intéressantes
Drive to Web
MOBILE & OOH
LE MIX GAGNANT
Drive to Web
Le mix OOH & mobile :
une convergence immédiate
72%Des urbains ont réalisé un achat
en mobilité via leur smartphone
pour un produit vu en OOH
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
71%Des urbains se rendent sur le site web
de la marque vue en OOH via leur
smartphone
Le mix OOH & mobile :
un accélérateur de trafic online
Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Drive to Web
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acheter en ligne
Partager
Drive to Web
Voici une liste de propositions faites par des utilisateurs de smartphones. Cochez si vous êtes d’accord avec les propositions suivantes :
61%
50%
50%
Prendre en photo/vidéo
des publicités diffusées
dans des panneaux
d'affichage dans la rue,
sur les bus, sur les abris
voyageurs
56%
43%
43%
Prendre en photo/vidéo
des publicités diffusées sur
les écrans digitaux dans
les centres commerciaux
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POUR »
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#WHAOUH partagées sans
modération
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
57%
46%
32%
Ces campagnes digitales vous incitent-elles à partager sur les réseaux sociaux les différentes publicités qui vous intéressent ?
Pour plus d’informations, nous contacter :
Jalila SENHAJI : jsenhaji@clearchannel.fr
Miriam EL OUDGHIRI meloudghiri@clearchannel.fr

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Etude OOH et DOOH accélérateurs du drive to web et mobile

  • 2. Drive to Web OOH-DOOH : UN LEVIER DU « DRIVE TO WEB » AU SERVICE DES MARQUES
  • 3. Drive to Web L’OOH : un accélérateur de trafic et d’achat 80%des urbains ont déjà acheté un produit vu en OOH via le site web de la marque Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants L’OOH : un levier de fréquentation des sites web des annonceurs 74%des urbains aboutissent à des recherches précises sur le site web de l’annonceur vu en OOH Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
  • 4. Drive to Web L’OOH : un amplificateur d’achats spontanés Près de 7 urbains sur 10 ont réalisé un achat impulsif pour un produit vu en OOH via le site web de la marque Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
  • 5. Drive to Web OOH-DOOH DE DEMAIN : ACCELERATEURS DU « DRIVE TO WEB » « LES ATTENTES DES CONSOMMATEURS A L’EGARD DE CE MEDIA »
  • 6. Drive to Web L’OOH : une attente de contenus proposant de vrais bénéfices consommateurs Contenus promotionnels « Obtenir plus de bons de réduction, d’échantillons » 54% Contenus informatifs « Avoir plus d'informations sur le(s) produit(s) médiatisé(s) et la marque » 48% Contenus directionnels « identifier le site internet où le(s) produit(s) médiatisé(s) est disponible » 40% Contenus interactifs / ludiques « Participer à un jeu concours via le site internet de la marque » 32% Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants Quel(s) serait (seraient) le ou les principaux éléments affichés sur une publicité qui vous inciterait à visiter le site internet de la marque dans un futur proche ?
  • 7. Drive to Web 62% Early Adopters 67% Hommes Source : Etude « Drive to » 2016, Clear Channel / iligo. 505 répondants *L’agrégat de ces items respectifs définissent la cible des « Early Adopters » et celle des « Mobile Adopters » 45% Mobile Adopters 78% 18-34 ans 68% CSP+ Des urbains déclarant à la fois*: @ prendre en photo / vidéo des publicités diffusées dans des panneaux d'affichage dans la rue, sur les bus, sur les abris voyageurs. @ prendre en photo / vidéo des publicités diffusées sur les écrans digitaux dans les centres commerciaux Des urbains déclarant être à la fois*: @ Les premiers parmi leurs amis / proches à être informés des nouvelles tendances et nouveaux produits. @ Les premiers parmi leurs amis / proches à acheter de nouveaux produits. @ et sont toujours à l’affût de nouvelles choses. 59% 18-34 ans des Millénials ultra-connectés
  • 8. Drive to Web Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : Total répondants Parmi les secteurs et/ou types de produits suivants, à quelle fréquence vous êtes-vous rendus sur ces sites internet et avez-vous déjà acheté en ligne des produits des secteurs suivants ? FRÉQUENCE SITES WEB #Des cibles adeptes du E-shopping 57% 52% 68% 45% 65% 75% 43% 71% 81% 64% 61% 72% 53% 75% 76% 48% 75% 85% 71% 63% 76% 56% 73% 75% 55% 83% 86% Produits de beauté, cosmétiques Aménagement & Décoration Voyages & Tourisme Cinéma (Tickets de cinéma, films à l’affiche) High-Tech & Télécoms Produits culturels & loisirs Services de banques & d’assurances Prêt à porter (habillement, chaussures, mode et accessoires) Pure players Mobile A Early A Urbains37% 39% 40% 40% 44% 47% 47% 49% 58% 48% 50% 51% 51% 59% 58% 55% 60% 69% 54% 56% 56% 54% 64% 62% 56% 70% 70% Produits de beauté, cosmétiques Aménagement & Décoration Voyages & Tourisme Cinéma (Tickets de cinéma, films à l’affiche) High-Tech & Télécoms Produits culturels & loisirs Services de banques & d’assurances Prêt à porter (habillement, chaussures, mode et accessoires) Pure players Mobile A Early A Urbains ACHATS SITES WEB % Total Régulièrement % Total Régulièrement
  • 9. Drive to Web Des cibles en affinité avec L’OOH Concernant la publicité diffusée dans la rue ou sur des écrans digitaux dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : cibles « Early Adopters » & « Mobile Adopters » 8 sur 10 apprécient les publicités OOH car elles sont divertissantes 9 sur 10 remarquent les publicités OOH car elles sont intéressantes
  • 10. Drive to Web MOBILE & OOH LE MIX GAGNANT
  • 11. Drive to Web Le mix OOH & mobile : une convergence immédiate 72%Des urbains ont réalisé un achat en mobilité via leur smartphone pour un produit vu en OOH Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants 71%Des urbains se rendent sur le site web de la marque vue en OOH via leur smartphone Le mix OOH & mobile : un accélérateur de trafic online Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
  • 12. Drive to Web Le mix OOH & mobile : une convergence à chaque étape du parcours d’achat « Scrapbooker » Se renseigner / acheter en ligne Partager
  • 13. Drive to Web Voici une liste de propositions faites par des utilisateurs de smartphones. Cochez si vous êtes d’accord avec les propositions suivantes : 61% 50% 50% Prendre en photo/vidéo des publicités diffusées dans des panneaux d'affichage dans la rue, sur les bus, sur les abris voyageurs 56% 43% 43% Prendre en photo/vidéo des publicités diffusées sur les écrans digitaux dans les centres commerciaux Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants « J’UTILISE MON SMARTPHONE POUR » L’OOH : un média « scrapbooké » !
  • 14. Drive to Web Mobile & OOH : des campagnes #WHAOUH partagées sans modération Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants 57% 46% 32% Ces campagnes digitales vous incitent-elles à partager sur les réseaux sociaux les différentes publicités qui vous intéressent ?
  • 15. Pour plus d’informations, nous contacter : Jalila SENHAJI : jsenhaji@clearchannel.fr Miriam EL OUDGHIRI meloudghiri@clearchannel.fr

Notes de l'éditeur

  1. Achat impulsif OU achat spontané (66%)
  2. Mobile Adopters : 25-49 ans : 53% CSP+ : 50% Early : une surexposition masculine, de jeunes actifs
  3. Une cible stratégique à approcher pluralité de secteurs, notamment les sites de pure players, suivi des acteurs culture & loisirs, mais également de prêt à porter et d’acteurs high-tech et télécoms. Sur une pluralité de secteurs Urbains : Une régularité de trafic online des sites web d’acteurs issus de différents secteurs
  4. « M’incite à aller sur le site internet de la marque afin de bénéficier de promotions et bons de réduction via mon smartphone lors de mes déplacements »
  5. Une action qui met en désir et valorise les marques présentes en OOH Capturez / Immortaliser les publicités OOH !
  6. FAIRE PROFITER MA COMMUNAUTE EN LIGNE / MON RESEAU NETWORK DES DISPOSITIFS WHAOUH ! #WHAOUHeffect