SommaireI.     Le constat         pages 3 à 6II.    Notre stratégie    pages 7 à 9III.   Le contenu         pages 10 à 14I...
I. LE CONSTATwww.billyweb.fr
Les chiffres clés depuis                          le lancement 194 000 visiteurs uniques 697 000 pages vues Un taux de ...
Un environnement                                    concurrentiel                                     SITE GENERALISTE    ...
Une menace ou                            une opportunité ? Le mapping révèle un vide sur la cible des 8-12 ans Les 8-12 ...
II. NOTRE STRATEGIE  www.billyweb.fr
Les tweens : une cible                             hétérogène Les 8 -12 ans  à ne pas traiter comme une seule et même ci...
Une stratégie en 3 axes              ROI            Diversifier            Pérenniser            Ré-investir      Médiatis...
III. LE CONTENUwww.billyweb.fr
Structurer, enrichir et valoriser Un nouveau nom : www.megawizz.fr Une nouvelle ergonomie avec 2 entrées et un contenu  ...
Une restructuration ergonomique   Création d’une pré-home pour la segmentation: 2 entrées selon l’âge     Profil 1 :      ...
Une valorisation du contenu Par une implication rédactionnelle forte :     – Deviens « Reporter du mois »     – Poste tes...
Une arborescence enrichie            Un contenu commun à 80% avec              une variante principale sur les            ...
IV. MEDIATISATION         Recruter  Fidéliser              Communiquer www.megawizz.fr
Recruter                     Liens sponsorisés sur les réseaux de recherche                      et de contenu   Recruter...
Fidéliser                     Principe de fidélisation basé sur la récompense                     Des points pour valori...
Communiquer                     Une médiatisation via Facebook :Communiquer                       – Création d’une page p...
Nos leviers (e) marketing                    Recruter               Emailing conquête               Liens sponsorisés     ...
V. LE ROIwww.megawizz.fr
Nos objectifs Objectif d’augmentation du trafic :    – Année 1 : 40 000 visiteurs / mois    – Année 2 : 100 000 visiteurs...
Les investissements clés Technique   –   Nom de domaine et Hébergeur   –   Agence Web-Design / Web-Intégration   –   Solu...
Les sources de revenus clés Affiliation (Année 1, 2, 3)    – Intégration de produits de consommation sur toutes les pages...
Synthèse financièreROI                                                  59 392 €                                     2011 ...
VI. LE PLANNING                                                     2011                  2012                  2013      ...
Vos questions ?
Merci !Christel Capéran Hélène ChartierClémence Coppey  Audrey Mabru   Thierry Pires
Mba MCI _ Presentation_Kazachoc_2011
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Mba MCI _ Presentation_Kazachoc_2011

635 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
635
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
2
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Mba MCI _ Presentation_Kazachoc_2011

  1. 1. SommaireI. Le constat pages 3 à 6II. Notre stratégie pages 7 à 9III. Le contenu pages 10 à 14IV. La médiatisation pages 15 à 19V. Le ROI pages 20 à 24VI. Planning page 25VII. Vos questions ? page 26
  2. 2. I. LE CONSTATwww.billyweb.fr
  3. 3. Les chiffres clés depuis le lancement 194 000 visiteurs uniques 697 000 pages vues Un taux de rebond de 43% 22 000 abonnés 34,06 % sont revenus sur le site 35% passent entre 3 et 10 minutes sur le site Sites de jeux concours bons contributeurs de trafic avec un faible taux de rebond Notoriété Positionnement Stratégie et compétences web
  4. 4. Un environnement concurrentiel SITE GENERALISTE DISNEY CHANNEL ADOS Source : Total Visits sur les 0-17 ans / Google Ad Planner – Sept 2010 KOREUS TFOU GULLI NICKELODEON MONLUDO BILLYWEB 6 ANS CANAL J 16 ANS CARTOON PURE PEOPLE NETWORK JEUX-FILLES- GRATUITS MICROMANIA JOUECLUB MANGAS SITE SPECIALISE Nombreux sites généralistes à moins de 8/9 ans (chaines TV) et une segmentation thématique après 12 ans (jeux video, mangas, people, …)  Peu de généralistes entre 8/12 ans : Menace ou opportunité ?
  5. 5. Une menace ou une opportunité ? Le mapping révèle un vide sur la cible des 8-12 ans Les 8-12 ans sont des digital natives :  Accès PC & internet +80%*  Equipement mobile : 20% à 8 ans et 61% à 12 ans*  Un site Internet ludique ciblant les 8-12 ans, peut et doit être un investissement rentable. (*Source : Junior & Co de Septembre 2010)
  6. 6. II. NOTRE STRATEGIE www.billyweb.fr
  7. 7. Les tweens : une cible hétérogène Les 8 -12 ans  à ne pas traiter comme une seule et même cible. Ecole Primaire Collège 8-10 ans : Les KIDS 10-12 ans : Les TEENS Les parents  instaurer un relationnel et la confiance Un nouveau positionnement un site de contenus et d’échanges à destination des tweens. – 2 entrées personnalisées en fonction de l’âge – 1 contenu mutualisé
  8. 8. Une stratégie en 3 axes ROI Diversifier Pérenniser Ré-investir Médiatisation Communiquer | Recruter | Fidéliser ContenuStructurer | Enrichir | Valoriser
  9. 9. III. LE CONTENUwww.billyweb.fr
  10. 10. Structurer, enrichir et valoriser Un nouveau nom : www.megawizz.fr Une nouvelle ergonomie avec 2 entrées et un contenu mutualisé Un principe de points basé sur la récompense Une fonction participative pour les teens
  11. 11. Une restructuration ergonomique Création d’une pré-home pour la segmentation: 2 entrées selon l’âge Profil 1 : Profil 2 : Kids , primaires, Teens, collégienscontenus statiques, web 2.0, interactions, web1.0 réseaux sociaux
  12. 12. Une valorisation du contenu Par une implication rédactionnelle forte : – Deviens « Reporter du mois » – Poste tes blagues et tes vidéos du mois – Donne ton avis – Partage sur Facebook Par un principe de points basé sur la récompense pour la participation : – Cumule des points et entre dans les « Top scores » Par une relation rassurante et nécessaire auprès des parents – Rubrique dédiée – Newsletter d’information Par une optimisation web du contenu pour un référencement naturel efficace (écriture par mot clés, tags, liens hypertextes dans les articles, balises métadonnées …)
  13. 13. Une arborescence enrichie Un contenu commun à 80% avec une variante principale sur les collégiens la fonction participative pour les collégiens.
  14. 14. IV. MEDIATISATION Recruter Fidéliser Communiquer www.megawizz.fr
  15. 15. Recruter  Liens sponsorisés sur les réseaux de recherche et de contenu RecruterEmailing conquêteLiens sponsorisés Concours Netlinking Parrainage CPC moyen estimé : 0,06 € - 0,07 € Nombre total de clics estimé :1 226 - 1 534 Coût total estimé :70,81 €
  16. 16. Fidéliser  Principe de fidélisation basé sur la récompense  Des points pour valoriser : Fidéliser – Inscription – Fréquentation – Participation activeSystème de points – Parrainage de nouveaux membres Newsletter – AnniversaireMarketing mobile – Quiz ou mini-sondage qui permettent de compléter les données personnelles et de mieux segmenter la BDD (avec autorisation des parents)  Des points à échanger contre des lots virtuels
  17. 17. Communiquer  Une médiatisation via Facebook :Communiquer – Création d’une page pour amorcer les actusLiens sponsorisés et annoncer les jeux concoursFlyers promocode – Animation de la communauté et création de Facebook liens avec les leadersRéseau Kazachok – Utilisation du badge Facebook Connect – Ajout du tag « J’aime » sur les rubriques ou RP post du site – Publication des top scores des kids sur Facebook afin de challenger ses amis
  18. 18. Nos leviers (e) marketing Recruter Emailing conquête Liens sponsorisés Netlinking Parrainage Facebook Concours Fidéliser CommuniquerSystème de points Liens sponsorisés Newsletter RPMarketing mobile Flyers promocode Réseau Kazachok
  19. 19. V. LE ROIwww.megawizz.fr
  20. 20. Nos objectifs Objectif d’augmentation du trafic : – Année 1 : 40 000 visiteurs / mois – Année 2 : 100 000 visiteurs / mois – Année 3 : 250 000 visiteurs / mois Objectif d’augmentation des abonnés qualifiés: – Année 1 : 25 000 – Année 2 : 40 000 – Année 3 : 80 000 Un équilibre budgétaire atteint en fin d’année 2 et un profit net de 60K€ sur 3 ans.
  21. 21. Les investissements clés Technique – Nom de domaine et Hébergeur – Agence Web-Design / Web-Intégration – Solution d’e-mailing / SMS – Solution web-analytics Marketing – Location de base de données – Liens sponsorisés – Dotation concours / Flyers Humain – Un chef de projet (Stratégie, coordination, ligne éditoriale, monitoring) – Un stagiaire avec formation commerciale (gestion & développement partenariats) – Un stagiaire avec formation web (contenu, modération, animation, reporting)
  22. 22. Les sources de revenus clés Affiliation (Année 1, 2, 3) – Intégration de produits de consommation sur toutes les pages thématiques (ex : livres, dvd, jeu en ligne, téléchargements de musique, vidéos et sonneries…) – Rémunération par commission à la conversion de l’internaute Base de données (Année 2,3) – Enrichissement et qualification progressif de la BDD à l’aide du système de récompenses de points – Attention, autorisation parentale requise / Prévoir case opt-in Display (Année 2, 3) – Augmentation du trafic donc commercialisation des espaces sur le site via une agence spécialisée (Advertstream)
  23. 23. Synthèse financièreROI 59 392 € 2011 2012 2013Dépenses 72 540 € 77 140 € 75 840 €Revenus 23 465 € 107 308 € 154 139 €ROI -49 075 € 30 168 € 78 299 € 200 000 € 150 000 € 100 000 € Dépenses 50 000 € Revenus ROI 0€ 2011 2012 2013 -50 000 € -100 000 €
  24. 24. VI. LE PLANNING 2011 2012 2013 2011 2012 2013 ACTIONS ACTIONS T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 Structurer, Structurer, Lancement / amélioration Lancement / amélioration Enrichir, Enrichir, du site du site Valoriser Emailing de conquête Recruter Recruter Liens sponsorisés Liens sponsorisés Netlinking Netlinking Système de points Système de points Fideliser Newsletter Fideliser Newsletter marketing mobile marketing mobile RPCommuniquer RP Flyers promocodesCommuniquer Flyers promocodes Facebook Facebook  Un lancement prévu pendant les vacances de février 2011 pour bénéficier des animations dans les stations de ski  Des temps forts : Rentrée, Halloween, Noël, Saint Valentin, …
  25. 25. Vos questions ?
  26. 26. Merci !Christel Capéran Hélène ChartierClémence Coppey Audrey Mabru Thierry Pires

×