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Clinic SEO ecommerce 2018: Google + Amazon

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Ponencia sobre SEO en 2018 para ecommerce en Google y Amazon.

Publié dans : Marketing
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Clinic SEO ecommerce 2018: Google + Amazon

  1. 1. E-commerce 2018: Google + Amazon Sponsors:
  2. 2. Un 70% de DESCUENTO para los asistentes #clinicSEO
  3. 3. #clinicSEO Cuenta profesional COMPLETA 2 meses
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  5. 5. Hola #clinicseo Arturo Marimón @arturomarimon arturomarimon.com Jorge Pascual @JPasku interdigital.es Cesar Aparicio @eCesarAparicio craneoprevilegiado.com
  6. 6. #clinicseo 10 TIPS SEO PARA ECOMMERCE
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  17. 17. #clinicseo Contenido duplicado 3
  18. 18. #clinicseo SEO estratégico ¿Un problema?
  19. 19. #clinicseo ●  Estoy empezando o tengo poca autoridad. ●  Llevo ya varios años y me cuesta despegar. ●  Ecommerce de autoridad. SEO estratégico
  20. 20. #clinicseo Estoy empezando (poca autoridad) Objetivo: Generar confianza en Google. ●  Controlar la indexación de mi sitio. (Crawl budget limitado) ●  Duplicidad y Thin = 0 ●  Todo el contenido que aporta tráfico es de alta calidad.
  21. 21. #clinicseo Llevo ya varios años (me cuesta despegar) ●  Estrategia de Negocio es esencial. ●  Clusteriza tu sitio - Que piensa Google de cada clustre. - Dónde tienes autoridad y donde no. - Potencia las fortalezas. ●  Corta lo que no funciona. Podar. Has de definirte… diferenciarte.
  22. 22. #clinicseo Ecommerce de autoridad. Top 5 en mi nicho. Buscan mi marca + kw ●  Puedo absorber duplicidades y thin. Y tengo muuuucho de ello. ●  Analizar que si te afecta o no … ●  Nuevos nichos. Más fácil crecer que mejorar.
  23. 23. #clinicseo ¿duplicado? ELIMÍNALO
  24. 24. #clinicseo
  25. 25. #clinicseo
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  29. 29. #clinicseo 2018 UX como factor SEO 4
  30. 30. #clinicseo Investiga tu nicho SEO estratégico
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  32. 32. #clinicseo SEO estratégico
  33. 33. #clinicseo Sois un SITE MOBILE SEO estratégico
  34. 34. #clinicseo
  35. 35. #clinicseo ¿Dónde están los resultados orgánicos?
  36. 36. #clinicseo ¿Google = Amazon?
  37. 37. #clinicseo Desambiguar intencionalidades
  38. 38. #clinicseo Potenciar el FLOW LANDING Queries LANDING LANDING LANDING
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  40. 40. #clinicseo Velocidad Mobile en ecommerce 5
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  42. 42. #clinicseo Google presionando Poniendo fechas
  43. 43. Punto importante #clinicseo
  44. 44. #clinicseo First Byte y la afectación en nuestro Crawl Budget
  45. 45. #clinicseo Chrome User Experience Report First Contentful Paint (FCP) DOM Content Loaded (DCL)
  46. 46. #clinicseo
  47. 47. #clinicseo 2018 AMP
  48. 48. #clinicseo AMP ecommerce Ventajas: ●  Mejora “indirecta” en posicionamiento. ●  Mejora en Conversión (orgánico+ppc). ●  2018: Futuro cambio de Rich snippet a Rich Cards
  49. 49. #clinicseo @eCesarAparicio
  50. 50. #clinicseo Link building estratégico para eCommerce
  51. 51. #clinicseo “Busca a tu complementario, que marcha siempre contigo, y suele ser tu contrario.”
  52. 52. #clinicseo
  53. 53. #clinicseo Traditional PageRank versus Network Capacity Bound: https://arxiv.org/pdf/1702.03734.pdf
  54. 54. #clinicseo
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  56. 56. #clinicseo Cada arquitectura interna requiere un enlazado externo diferente “
  57. 57. #clinicseo OFF SITE: un perfil de calidad
  58. 58. #clinicseo 1.  Comprobar si tenemos problemas en el perfil de enlaces
  59. 59. #clinicseo 1.  Comprobar si tenemos problemas en el perfil de enlaces
  60. 60. #clinicseo 2. Comprobar distribución de anchor texts - nivel dominio -
  61. 61. #clinicseo 2. Comprobar distribución de anchor texts - URL -
  62. 62. #clinicseo OFF SITE y ON SITE una estructura completa
  63. 63. #clinicseo 3. Comprobar la arquitectura de URLs y posibles problemas
  64. 64. #clinicseo 3. Comprobar la arquitectura de URLs y posibles problemas
  65. 65. #clinicseo 3. Comprobar la arquitectura de URLs y posibles problemas
  66. 66. #clinicseo 4. Selección de anchor texts
  67. 67. #clinicseo 4. Selección de anchor texts CAMARAS-DEPORTIVAS/GOPRO ●  Anchor text interno: Gopro ●  Anchor text off page: genérico ●  Resultado: -  Aumento de autoridad CAMARAS-DEPORTIVAS/ -  Mejora posicionamiento /Gopro
  68. 68. #clinicseo “"Tú vives siempre en tus actos. Con la punta de tus dedos pulsas el mundo, le arrancas auroras, triunfos, colores, alegrías: es tu música. La vida es lo que tú tocas.”
  69. 69. Jorge Pascual - @jpasku Vender en AMAZON by
  70. 70. ¿Qué son los Marketplaces? Centro Comercial virtual Donde comparar productos (precio, calidad, etc…) Obtener ideas, encontrar ofertas > > > Donde lo más importante es que el tráfico y usuarios te lo proporcionan ellos.
  71. 71. Datos de los gigantes del ecommerce en internet Fuente: "Guía Top 100 E-commerce España" del eShow Magazine 14 millones de visitas al mes El ecommerce movió 24.185 millones de euros en España en 2016 14% Fue AMAZON >
  72. 72. ¿Por qué con Amazon? Qué valor nos aporta AMAZON para que vendamos ?
  73. 73. ¿Por qué he de vender en Amazon? Usuario con Intención de Compra Confianza, Seguridad protección de Fraude Sin tarifa mínima, pagas por comisión Internacionalización Logística y atención al cliente Marketing y publicidad
  74. 74. 3 formas de trabajar con Amazon Vendido y enviado por SELLER> > Vendido y enviado por AMAZON > Vendido por SELLER y gestionado por AMAZON
  75. 75. ¿Cómo aparecer primero en Amazon? Amazon tiene su propio algoritmo> EL QUE MÁS VENDE ¿Quién aparece primero?
  76. 76. La Buy Box
  77. 77. La Buy Box
  78. 78. A M O El SEO en Amazon “AMO” mazon arket ptimization
  79. 79. Datos obligatorios del “AMO” Claro y descriptivo Términos de búsqueda Diferénciate Tu marca > > > > TÍTULO Sí, el título ha de tener los términos, pero el usuario ha de poder leerlo y entenderlo
  80. 80. Datos obligatorios del “AMO”
  81. 81. Datos obligatorios del “AMO” IMÁGENES Imágenes 3 mínimo y a gran tamaño, que se vean bien Contestualizarlas incluir algo con lo que comparar. > >
  82. 82. Datos obligatorios del “AMO” DESCRIPCIÓN Texto libre de hasta 2000 caracteres que admite HTML Líneas de viñetas de hasta 500 caracteres > >
  83. 83. Datos obligatorios del “AMO” Líneas de viñetas de hasta 500 carácter Descripción libre con formato HTML
  84. 84. Otros datos “AMO” - No tan relevantes CAMPOS COMPLEMENTARIOS Cumplimiento Normativo> Más Información>
  85. 85. Otros datos “AMO” - No tan relevantes PALABRAS CLAVE
  86. 86. ¿Cómo lo damos a conocer ahora? ¿QUÉ NOS FALTA? Ya tenemos el listado (web) con muchos productos y buenos contenidos La Popularidad, los enlaces Pues los enlaces en amazon son las opiniones reviews Opiniones de producto y valoraciones de la tienda
  87. 87. Performance de la tienda
  88. 88. Valoraciones de los productos Por qué te ha gustado Compáralo con otros productos similares Destaca sus atributos y diferencias > > >
  89. 89. ¿Cómo conseguir esas valoraciones positivas? Las opiniones que no hagan referencia al producto Las opiniones contengan contenido inapropiado u ofensivo El contenido sea promocional MOTIVAR LAS VALORACIONES Eliminar valoraciones En el pedido se puede contactar y solicitar valoración En el paquete enviado al cliente se puede solicitar Atención y seguimiento del cliente (mejorar experiencia de usuario)
  90. 90. Valoraciones de los productos Permite marcar la utilidad> Comentarios sobre las opiniones>
  91. 91. Vender en Amazon es AMOR A M O mazon arket ptimization R eviews +
  92. 92. Publicidad PPC Si pagas también apareces primero Impulsa tus productos > > ¿Merece la pena? Sí, y combinado con estrategias de ofertas aún más
  93. 93. Publicidad PPC
  94. 94. Publicidad Ofertas Flash Ofertas Flash en Amazon También te puedes posicionar Si vendes mucho apareces más adelante en las ofertas
  95. 95. Ofertas Flash del día
  96. 96. Ofertas Flash del día RECOMENDADOS POR AMAZON Amazon marca el descuento y stock mínimo.
  97. 97. Vamos a hacer el “AMOR” ;) Contenidos Valoraciones Estratégia
  98. 98. Amazon es muchas más cosas Crear un Store en Amazon Herramientas de seguimiento “Tools” Como subir los productos a Amazon Sincronizaciones y automatizar Stock y precios Hacer un Keyword research Asegurarse el precio más barato Vender en resto de países Registrar tu marca en amazon ¿qué supone? Enviar productos a Amazon Gestionar las devoluciones y overstock Estrategias de venta ……….. Para próximas charlas con AMOR
  99. 99. #clinicseo Gracias
  100. 100. Me gusta que me hagas esa pregunta #clinicseo
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