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Virginie COLOMBEL - 2014
mardi 4 novembre 14
La charte
éditoriale
‣Document rédigé de 8 à 35
pages,
‣qui assure la cohérence des
contenus.
‣ C’est une ligne de conduit...
Le responsable
du contenu
éditorial
‣Canaliser les énergies
‣Rassembler et clarifier les
idées
‣Fixer l’identité et la miss...
"Avant donc que d'écrire, apprenez à
penser
Ce que l'on conçoit bien s'énonce
clairement,
Et les mots pour le dire arriven...
Se poser les bonnes
questions...
mardi 4 novembre 14
‣ Quelle est la mission du site ? À quoi sert
ce site ? ☛ Une phrase pour répondre
‣ Quelle est l’identité du site ? ☛ Une...
‣ Expliquez la stucture du
contenu éditorial :
✓Privilégiez les images
✓Les arborescences
✓Les captures d’écran
1.Structur...
Les zones
éditoriales
prioritaires
‣Titre du service + promesse
maxi 80 caractères
‣Approche concrète : le
pitch 120 à 150...
Faites des
captures
d’écran
commentées
mardi 4 novembre 14
Faire des
tableaux de
définition de
contenus
4.4.1 Titre
Police de caractère en français Verdana
Taille 18
Couleur/      #0...
Les règles
rédactionnelles
‣Définir le style des textes en
l’illustrant par un exemple
‣Le format de tous les textes :
- nb...
Organisation
du workflow
‣Qui va écrire quoi et quand ?
‣Qui valide les textes ?
‣Qui s’occupe des images ?
‣Qui transmet l...
Et le référencement ?
mardi 4 novembre 14
8 conseils
mardi 4 novembre 14
1.Les règles de
l’écriture scan
Les mots-clés doivent être répétés
dans les endroits stratégiques :
‣dans le titre visible...
2.Intégrer le
féminin et le
pluriel du mot-
clé
mardi 4 novembre 14
‣ en gras
‣ avec un lien sur le mot
important
‣ mettre le lien en gras
3.Mettre les
mots-clés en
exergue
mardi 4 novembre ...
4. Soignez la
rédaction de
votre balise
<title>
‣Contient un maximum de
mots-clés et résume le contenu
de la page
‣ 9 à 10...
5.Proposez un thème par page
Valable tout le temps
mardi 4 novembre 14
6.Evitez les
pages bilingues
ou trilingues
Les moteurs ne parlent
qu’une langue...
mardi 4 novembre 14
7. Soignez le
libellé de vos
liens
‣pertinence par rapport au
contenu vers lequel vous pointez
‣Préférez du texte plutôt q...
Qualité
vs
Quantité
‣Vous êtes intéressants et
originaux ☛ On pointera vers
vous
‣Plus on pointe vers vous, mieux
vous ête...
La charte des
réseaux sociaux
‣Stratégie sociale de l’entreprise :
Positionnement sur les réseaux
sociaux, communautés vis...
‣ Définir le pourquoi
‣ Définir le comment
‣ Organiser
‣ Vérifier
‣ Soigner les contenus rédigés
‣ S’inspirer
Conclusion
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Règles de bases pour la rédaction de contenus pour le web

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  1. 1. Contenus Web ? Virginie COLOMBEL - 2014 mardi 4 novembre 14
  2. 2. La charte éditoriale ‣Document rédigé de 8 à 35 pages, ‣qui assure la cohérence des contenus. ‣ C’est une ligne de conduite, un repère constant pour tous les contributeurs. mardi 4 novembre 14
  3. 3. Le responsable du contenu éditorial ‣Canaliser les énergies ‣Rassembler et clarifier les idées ‣Fixer l’identité et la mission du site mardi 4 novembre 14
  4. 4. "Avant donc que d'écrire, apprenez à penser Ce que l'on conçoit bien s'énonce clairement, Et les mots pour le dire arrivent aisément." Art Poétique, Nicolas BOILEAU mardi 4 novembre 14
  5. 5. Se poser les bonnes questions... mardi 4 novembre 14
  6. 6. ‣ Quelle est la mission du site ? À quoi sert ce site ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ Quelle est l’identité du site ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ À qui s’adresse le site ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ Comment se positionne-t-il ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ Quel style ? ☛ Donnez des exemples mardi 4 novembre 14
  7. 7. ‣ Expliquez la stucture du contenu éditorial : ✓Privilégiez les images ✓Les arborescences ✓Les captures d’écran 1.Structurez : Le contenu éditorial mardi 4 novembre 14
  8. 8. Les zones éditoriales prioritaires ‣Titre du service + promesse maxi 80 caractères ‣Approche concrète : le pitch 120 à 150 caractères ‣Bénéfices concrets : 50 à 70 caractères par bénéfice mardi 4 novembre 14
  9. 9. Faites des captures d’écran commentées mardi 4 novembre 14
  10. 10. Faire des tableaux de définition de contenus 4.4.1 Titre Police de caractère en français Verdana Taille 18 Couleur/      #00FF00 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Mise en valeur gras Casse Majuscule Interligne 1,3 4.4.2 Chapeau Police de caractère en français Verdana Taille 9 Couleur/      noire Lorem ipsum dolor sit amet Mise en valeur gras Casse Sans Interligne 1,3 mardi 4 novembre 14
  11. 11. Les règles rédactionnelles ‣Définir le style des textes en l’illustrant par un exemple ‣Le format de tous les textes : - nb de signes pour un article - nb de signes pour une accroche - la taille, la police de caractère ‣Règles liées au référencement : - mots-clés stratégiques, position des mots-clés dans le titre... ‣ Les différents contenus non écrits : taille des images, longueur des vidéos, etc mardi 4 novembre 14
  12. 12. Organisation du workflow ‣Qui va écrire quoi et quand ? ‣Qui valide les textes ? ‣Qui s’occupe des images ? ‣Qui transmet les compte- rendus d’audience et à quel rythme ? ‣Gestion des contributeurs ‣Modération des contenus ? mardi 4 novembre 14
  13. 13. Et le référencement ? mardi 4 novembre 14
  14. 14. 8 conseils mardi 4 novembre 14
  15. 15. 1.Les règles de l’écriture scan Les mots-clés doivent être répétés dans les endroits stratégiques : ‣dans le titre visible signalé en h1 ‣dans les liens ‣dans les premiers mots du premier paragraphe - Les 30 à 50 premiers mots sont primordiaux mardi 4 novembre 14
  16. 16. 2.Intégrer le féminin et le pluriel du mot- clé mardi 4 novembre 14
  17. 17. ‣ en gras ‣ avec un lien sur le mot important ‣ mettre le lien en gras 3.Mettre les mots-clés en exergue mardi 4 novembre 14
  18. 18. 4. Soignez la rédaction de votre balise <title> ‣Contient un maximum de mots-clés et résume le contenu de la page ‣ 9 à 10 mots maximum mardi 4 novembre 14
  19. 19. 5.Proposez un thème par page Valable tout le temps mardi 4 novembre 14
  20. 20. 6.Evitez les pages bilingues ou trilingues Les moteurs ne parlent qu’une langue... mardi 4 novembre 14
  21. 21. 7. Soignez le libellé de vos liens ‣pertinence par rapport au contenu vers lequel vous pointez ‣Préférez du texte plutôt que l’image mardi 4 novembre 14
  22. 22. Qualité vs Quantité ‣Vous êtes intéressants et originaux ☛ On pointera vers vous ‣Plus on pointe vers vous, mieux vous êtes référencés ‣Si vous faites des échanges de liens ☛ Proposez des partenariats de contenus intéressants pour vos lecteurs... mardi 4 novembre 14
  23. 23. La charte des réseaux sociaux ‣Stratégie sociale de l’entreprise : Positionnement sur les réseaux sociaux, communautés visées, quelles relations pour quelles cibles ? ‣Stratégie de communication : thématiques abordées, communautés visées, tonalité des échanges, procédure pour la communication de crise, règles d’utilisation pour les employés, devoir de réserve, autorisations, distinction usage personnel et professionnel. mardi 4 novembre 14
  24. 24. ‣ Définir le pourquoi ‣ Définir le comment ‣ Organiser ‣ Vérifier ‣ Soigner les contenus rédigés ‣ S’inspirer Conclusion mardi 4 novembre 14

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