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Virginie COLOMBEL - 2014
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La charte
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Le responsable
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  • 1. Contenus Web ? Virginie COLOMBEL - 2014 mardi 4 novembre 14
  • 2. La charte éditoriale ‣Document rédigé de 8 à 35 pages, ‣qui assure la cohérence des contenus. ‣ C’est une ligne de conduite, un repère constant pour tous les contributeurs. mardi 4 novembre 14
  • 3. Le responsable du contenu éditorial ‣Canaliser les énergies ‣Rassembler et clarifier les idées ‣Fixer l’identité et la mission du site mardi 4 novembre 14
  • 4. "Avant donc que d'écrire, apprenez à penser Ce que l'on conçoit bien s'énonce clairement, Et les mots pour le dire arrivent aisément." Art Poétique, Nicolas BOILEAU mardi 4 novembre 14
  • 5. Se poser les bonnes questions... mardi 4 novembre 14
  • 6. ‣ Quelle est la mission du site ? À quoi sert ce site ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ Quelle est l’identité du site ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ À qui s’adresse le site ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ Comment se positionne-t-il ? ☛ Une phrase pour répondre ‣ Quel style ? ☛ Donnez des exemples mardi 4 novembre 14
  • 7. ‣ Expliquez la stucture du contenu éditorial : ✓Privilégiez les images ✓Les arborescences ✓Les captures d’écran 1.Structurez : Le contenu éditorial mardi 4 novembre 14
  • 8. Les zones éditoriales prioritaires ‣Titre du service + promesse maxi 80 caractères ‣Approche concrète : le pitch 120 à 150 caractères ‣Bénéfices concrets : 50 à 70 caractères par bénéfice mardi 4 novembre 14
  • 10. Faire des tableaux de définition de contenus 4.4.1 Titre Police de caractère en français Verdana Taille 18 Couleur/      #00FF00 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Mise en valeur gras Casse Majuscule Interligne 1,3 4.4.2 Chapeau Police de caractère en français Verdana Taille 9 Couleur/      noire Lorem ipsum dolor sit amet Mise en valeur gras Casse Sans Interligne 1,3 mardi 4 novembre 14
  • 11. Les règles rédactionnelles ‣Définir le style des textes en l’illustrant par un exemple ‣Le format de tous les textes : - nb de signes pour un article - nb de signes pour une accroche - la taille, la police de caractère ‣Règles liées au référencement : - mots-clés stratégiques, position des mots-clés dans le titre... ‣ Les différents contenus non écrits : taille des images, longueur des vidéos, etc mardi 4 novembre 14
  • 12. Organisation du workflow ‣Qui va écrire quoi et quand ? ‣Qui valide les textes ? ‣Qui s’occupe des images ? ‣Qui transmet les compte- rendus d’audience et à quel rythme ? ‣Gestion des contributeurs ‣Modération des contenus ? mardi 4 novembre 14
  • 13. Et le référencement ? mardi 4 novembre 14
  • 14. 8 conseils mardi 4 novembre 14
  • 15. 1.Les règles de l’écriture scan Les mots-clés doivent être répétés dans les endroits stratégiques : ‣dans le titre visible signalé en h1 ‣dans les liens ‣dans les premiers mots du premier paragraphe - Les 30 à 50 premiers mots sont primordiaux mardi 4 novembre 14
  • 16. 2.Intégrer le féminin et le pluriel du mot- clé mardi 4 novembre 14
  • 17. ‣ en gras ‣ avec un lien sur le mot important ‣ mettre le lien en gras 3.Mettre les mots-clés en exergue mardi 4 novembre 14
  • 18. 4. Soignez la rédaction de votre balise <title> ‣Contient un maximum de mots-clés et résume le contenu de la page ‣ 9 à 10 mots maximum mardi 4 novembre 14
  • 19. 5.Proposez un thème par page Valable tout le temps mardi 4 novembre 14
  • 20. 6.Evitez les pages bilingues ou trilingues Les moteurs ne parlent qu’une langue... mardi 4 novembre 14
  • 21. 7. Soignez le libellé de vos liens ‣pertinence par rapport au contenu vers lequel vous pointez ‣Préférez du texte plutôt que l’image mardi 4 novembre 14
  • 22. Qualité vs Quantité ‣Vous êtes intéressants et originaux ☛ On pointera vers vous ‣Plus on pointe vers vous, mieux vous êtes référencés ‣Si vous faites des échanges de liens ☛ Proposez des partenariats de contenus intéressants pour vos lecteurs... mardi 4 novembre 14
  • 23. La charte des réseaux sociaux ‣Stratégie sociale de l’entreprise : Positionnement sur les réseaux sociaux, communautés visées, quelles relations pour quelles cibles ? ‣Stratégie de communication : thématiques abordées, communautés visées, tonalité des échanges, procédure pour la communication de crise, règles d’utilisation pour les employés, devoir de réserve, autorisations, distinction usage personnel et professionnel. mardi 4 novembre 14
  • 24. ‣ Définir le pourquoi ‣ Définir le comment ‣ Organiser ‣ Vérifier ‣ Soigner les contenus rédigés ‣ S’inspirer Conclusion mardi 4 novembre 14