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Sensibiliser le grand public
à la santé dans les médias
et sur le web: d'une plateforme à l'autre
En ondes dans quelques instants!
Sensibiliser le grand public
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L’expérience d’un
pharmacien impertinent
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L’expérience d’un
médecin un peu iconoclaste
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Aussi connu comme
« Le Docteur de la télévision »
Conflits	
  d’intérêts	
  poten0els	
  

❑  Ancien employé de Lundbeck
Canada (2006-2012)
❑  Consultant pour Amgen
Canada (2013-)
Conflits	
  d’intérêts	
  poten0els	
  

❑  Ancien employé de Lundbeck
Canada (2006-2012)
❑  Consultant pour Amgen
Canada (2013-)
❑  A déjà vendu de
l’homéopathie et des
bracelets en noisetier
(malgré lui)
Conflits	
  d’intérêts	
  poten0els	
  

❑  Ancien employé de Lundbeck
Canada (2006-2012)

❑  Consultant pour Mediamed,
firme informatique en santé

❑  Consultant pour Amgen
Canada (2013-)

❑  Chroniqueur à Radio-Canada
❑  Blogueur à l’Actualité

❑  A déjà vendu de l’homéopathie
et des bracelets en noisetier
(malgré lui)
Conflits	
  d’intérêts	
  poten0els	
  

❑  Ancien employé de Lundbeck
Canada (2006-2012)

❑  Consultant pour Mediamed,
firme informatique en santé

❑  Consultant pour Amgen
Canada (2013-)

❑  Chroniqueur à Radio-Canada
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❑  A déjà vendu de l’homéopathie
et des bracelets en noisetier
(malgré lui)

❑  A déjà fait (avant 2001) des
conférences rémunérées
par des pharmaceutiques
Qui	
  sommes-­‐nous?	
  

❑  Chef du service de médecine d'urgence
de l'Institut de cardiologie de Montréal
❑  Professeur agrégé à la Faculté de
médecine de l'Université de Montréal
❑  (Ex) Animateur de l’émission « Les
Docteurs » 325 X 1 heure en 3 ans
❑  Butine dans plusieurs médias (télé, radio,
web, médias écrits)
Qui	
  sommes-­‐nous?	
  

❑  Chef du service de médecine d'urgence
de l'Institut de cardiologie de Montréal

❑  Pharmacien multidisciplinaire
(officine, industrie, recherche)

❑  Professeur agrégé à la Faculté de
médecine de l'Université de Montréal

❑  Auteur du blogue Le Pharmachien

❑  (Ex) Animateur de l’émission « Les
Docteurs » 325 X 1 heure en 3 ans
❑  Butine dans plusieurs médias (télé, radio,
web, médias écrits)

❑  Intervenant occasionnel dans les
médias traditionnels
Agenda
1.  Déclarations-choc
2.  Responsabilités
3.  Défis
4.  D’une plate-forme à l’autre
Agenda

1.  Déclarations-choc
2.  Responsabilités

3.  Défis
4.  D’une plate-forme à l’autre
#1
hoc
c

ionrat
écla
D

Il n’y a pas assez de
professionnels de la
santé dans les médias!
#2
hoc
on-c
rati
écla
D

Parler à son patient ou à la
caméra
c’est pareil.
Mais qu’en
est-il du
web?
#3
hoc
c

ionrat
écla
D

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santé sont terrifiés par le
web!
#4
hoc
n-c
ratio
écla
D

Faire de la télévision,
c’est faire de la médecine!
#5
hoc
c

ionrat
écla
D

Nous sommes en train
de perdre le combat mes
amis…
#6
hoc
n-c
ratio
écla
D

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beaucoup plus efficace à
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Images	
  
Pourquoi sommes-nous dans les médias?
•  Passion pour la communication
•  Désir de faire une différence
•  Besoin d’échanger avec le grand public (pas pour tout le monde!)

•  Devenir millionnaire?
•  C’est le fun… ça paraît sinon
•  Contrer le “devoir de réserve” médical!
•  Plus d’impact que le cas-par-cas
Pourquoi sommes-nous dans les médias?
•  Passion pour la communication
•  Désir de faire une différence
•  Besoin d’échanger avec le grand public (pas pour tout le monde!)

•  Devenir millionnaire?
•  C’est le fun… ça paraît sinon
•  Contrer le “devoir de réserve” médical!
•  Plus d’impact que le cas-par-cas
D’accord?	
  Pas	
  d’accord?	
  
Agenda
1.  Déclarations-choc

2.  Responsabilités
3.  Défis
4.  D’une plate-forme à l’autre
Répondre	
  à	
  un	
  besoin	
  
Répondre	
  à	
  un	
  besoin	
  
Faire intervenir des experts
Assurer la rigueur
des contenus et
des sources
La crédibilité...
… vient avec le titre de
professionnel de la santé.
Est-ce une bonne chose?
La crédibilité:
TV = crédibilité
= responsabilité...
Nous avons le DEVOIR de
nous opposer à l’information
biaisée ou erronée
ticle ”
l’ar lait
se à s du
pon éfait
Ré
es m
“L
Contrer l’information biaisée =
balises claires
Contrer l’information biaisée =
balises claires
Accessible

Inaccessible

Simple

Complexe

Concis

Fastidieux

Palpitant

Torture
Accessible

Inaccessible

Simple

Complexe

Concis

Fastidieux

Palpitant

Torture
S’engager totalement
dans la discussion
Susciter des discussions
D’accord?	
  Pas	
  d’accord?	
  
Ques0ons	
  
Agenda
1.  Déclarations-choc
2.  Responsabilités

3.  Défis
4.  D’une plate-forme à l’autre
Éviter

De discuter des cas spécifiques
… Transposer pour rejoindre des
préoccupations universelles!

Bonjour les docteurs, J'ai appris
dernièrement que mon taux de
mauvais cholestérol a grimpé à 9
subitement. Habituellement, il est à
4 ou 5, et en un mois, sans avoir
changé mon alimentation, il a
grimpé de façon importante. Est-ce
possible que ce soit la prise
d'antibiotiques (j'ai pris quatre
prescriptions de suite pour guérir
sinusite-bronchite). Est-ce que ça
peut baisser aussi rapidement que
ça a monté? XXX XXXXXX, St-Jeansur-Richelieu

Pourquoi
mon
cholestérol
varie?
DANGER

Discuter de cas spécifiques
… possiblement la demande #1 du public!
Jusqu’où faut-il simplifier?
Jusqu’où faut-il simplifier?
Est-ce possible de « trop vulgariser »?
D’ailleurs, sommes-nous de bons vulgarisateurs?
Comment livrer en peu de temps
• 4-­‐5	
  minutes	
  
• Définir	
  	
  1)	
  l’enjeu	
  2)	
  l’angle	
  
• 2-­‐3	
  informa0ons-­‐clefs	
  
• Langage	
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La quantité et le temps

VS
L’émotion…
… essentielle pour fixer la
mémoire et favoriser l’action.
L’émotion…
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s’engager

Devoir de réserve...

… ou devoir de se prononcer!
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professionnelle
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D’accord?	
  Pas	
  d’accord?	
  
Ques0ons	
  
Agenda
1.  Déclarations-choc
2.  Responsabilités
3.  Défis

4.  D’une plate-forme à l’autre
Médias de masse
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Le web: miroir des médias de
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Le web: miroir des médias...
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Obligations de la télévision
• 
• 
• 
• 

Un nouveau métier
Beaucoup de temps
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Intégration dans une vaste équipe
Opportunités sur le web
•  Carte blanche sur le contenu!
•  Contact INCROYABLE avec le public!
•  Prendre sa place publiquement!
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La télévision ça change
une vie… laquelle?
•  Confiance automatique
•  Renouvelle ma relation médecinpatient
•  Prendre sa place publiquement
•  Changer les choses…?
La télévision ça change
une vie… laquelle?
• 
• 
• 
• 

Confiance véhiculée par le média
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Prendre sa place publiquement
Changer les choses...
D’accord?	
  Pas	
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