9. ...e o mobile veio para deixar as jornadas ainda mais
complexas e descentralizadas..
125 milhões
de usuários
de
smartphone
no Brasil
95%
Pesquisam
online para
escolher
produtos
96%
Pesquisam online
para decidir em
qual loja eles vão
comprar
14. Temos dois principais “tipos” de modelos...
Ruled-Based Models Statistical Models
● Você define “a regra” - “Como
o crédito de canal transação
deveria ser alocado?”
● Resultados são baseados no
modelo escolhido
● Modelos geralmente incluem:
- Last Click
- First Click
- Positional
- Time Decay
● Algoritmos definem a
alocação dos créditos
● Resultados são dinâmicos e
aprendidos através de dados
históricos (90 dias)
● Também conhecidos como
MTA (multi touch attribution)
vs
15. ..e vários estágios de precisão...
First Click Last Click Even
Credit
Positional
Analysis
Time
Decay
Statistical
MTA
Statistical
w/
Inputs
Single
Touch
Statistical
Rule
Based
Multi
Touch
16. E, dentro dos modelos estatísticos, mais algumas
possibilidades...
18. Afinal, o que é atribuição?
Atribuição combina os dados
de todos os pontos de contato
com o modelo que você
escolheu, para entender o
crédito que cada um merece na
conversão
38. #4 – Atribuição está longe de responder todas as
perguntas..
39. #5 – Seu mindset deve ser atribuição...
Total de Clientes contatados 78.099
Clientes que retornaram 4.622
% Retorno da Lista 5,91%
Abandono de carrinho -> Listas para a loja
40. #6 – ROI pode não ser a melhor métrica do
negócio...
DÊ MAIS
VALOR AO
CPA E
ADCOST