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MOBILIDADE 2017 - Dados patrocinados para gerar melhores resultados no mobile

Apresentação de Marcela Fecuri, Digital Marketing Manager na Universal Pictures

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MOBILIDADE 2017 - Dados patrocinados para gerar melhores resultados no mobile

  1. 1. DADOS PATROCINADOS PARA GERAR MELHORES RESULTADOS NO MOBILE M AR C E L A F E C U R I D I G I TA L M A R K E T I N G M A N A G E R U N I V E R S A L P I C T U R E S B R A S I L #MOBILEIAB
  2. 2. Mobilidade 2017 IAB BRASIL DADOS PATROCINADOS & GEOLOCALIZAÇÃO UNIVERSAL PICTURES BRASIL & VIVO ADS
  3. 3. ESTRATÉGIA MOBILE Para falar com uma audiência ativa e selecionada no mobile, a Universal Pictures Brasil foi a primeira empresa na indústria de entretenimento e a segunda do Brasil a lançar uma campanha junto com a plataforma Vivo Ads. Hoje, com 73 milhões de usuários Vivo Móvel e possibilidades diversas de segmentações, a Universal viu uma maneira diferente e nova de comunicar o lançamento de um filme por meio de uma estratégia mobile integrada para gerar awareness, engajamento e tráfego nos principais cinemas do país via campanha geolocalizada. Com resultados surpreendentes, a estratégia foi replicada para diversos lançamentos de 2016 e 2017.
  4. 4. 1º A USAR A ESTRATÉGIA DE 3 FASES: + +VÍDEO 113,6 mil views completos PUSH 81.250 cliques para o site mobile do filme GEO 23% CTR
  5. 5. 1º A USAR A ESTRATÉGIA DE 3 FASES: +1,1 milhões de impactos únicos +250mil views acima de 25% +400mil MB em prêmios +170mil Cliques para o site A campanha gerou:
  6. 6. PETS - A VIDA SECRETA DOS BICHOS - Estratégia de segmentação refinada, alcançando também pessoas que frequentam parques “pet friendly” - Criação diferenciada, com GIFs animados em todas as fases da campanha. - Ao interagir com as peças, o usuário entrava em uma lista de remarketing, e recebiam SMS e MMS sobre o filme - No final de semana de lançamento, os usuários receberam um alerta em seus celulares lembrando sobre a estreia do filme.
  7. 7. PETS - A VIDA SECRETA DOS BICHOS 100 Mil SMS/MMS Geolocalizados Enviados 20% CTR Médio – recorde da Vivo Ad até hoje 89% Views Completos 84% Respostas Corretas 836mil impactos únicos +250mil views +1,6GB em prêmios +48mil Cliques para o site
  8. 8. CINQUENTA TONS MAIS ESCUROS Vídeos de 30 segundos foram exibidos para usuários que excederam o plano de dados, oferecendo um pacote de dados. Para ganhar os usuários devem responder corretamente uma pergunta sobre o material exibido. 1,1 Milhões de Impactos Únicos* 87% Visualizações Completas 1TB em Recompensa 90% de Respostas Corretas
  9. 9. OBRIGADA! Marcela.Fecuri@nbcuni.com Digital Marketing Manager

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