9. SALÓN DEL AUTOMÓVIL DE GINEBRA
2008
“Y LA ESTRELLA ES . . .
TOYOTA IQ
•Sigue la lógica del “Smart”
•Tiene 2 plazas adelante y 1 atrás para
un adulto + 1 silla de niño detrás del
conductor
•Motor 1000 cm3
•Gasta 3.5lts de nafta por cada 100km
•Emitira 90 gramos de CO2/km
•Precio Euros u$s 12.000
10. TENDENCIAS DEL MERCADO AUTOMOTOR: LA LÓGICA DEL NUEVO
MUNDO
PARADIGMA
PROGRESO
SUSTENTABLE
PARADIGMA
PROGRESO
FINALES DEL SIGLO XX
+ GRANDE
+ LUJOSO
+ POTENTE
COMIENZOS DEL SIGLO
XXI
+ CHICO
+ ACCESIBLE
+ ECOLÓGICO
12. “Lo que define a la inteligencia es
salir “bien” del conflicto.
La Modernidad sostuvo que las
buenas salidas eran las mismas para
todos.
La Post Modernidad, escéptica y
burlona, dice que vivimos en un
régimen de sálvese quien pueda.
La Ultramodernidad es más cauta,
más realista, más esperanzada y más
trabajadora. Piensa que somos
protagonistas de una gran creación
precaria y aún titubeante, del
esfuerzo por constituirnos como una
especie dotada de dignidad.”
José Antonio Marina
Filósofo Español Contemporáneo
Ni Modernidad, ni Posmodernidad: ULTRAMODERNIDAD
13. LOS FUNDAMENTOS
PROFUNDOS DE CADA
PARADIGMA
SOCIEDAD ABSOLUTA SOCIEDAD HÍBRIDA SOCIEDAD
EQUILIBRADA
CIENCIA
RAZÓN
FUTURO
ESFUERZO
MÁQUINA
TECNOLOGÍA
EMOCIÓN
PRESENTE
DISFRUTE
MENTE
ÉTICA
AMOR
SUSTENTABILIDAD
INTELIGENCIA
ESPÍRITU
15. Del desarrollo depende nuestro
futuro
Del medio ambiente depende
nuestro futuro
LOS NUEVOS DEBATES DE UN MUNDO
PARADÓJICO
para entender, necesitas toda la información
17. Los 4 Sistemas Filosóficos del Mundo
ISLAM
-MAHOMA-
(570 DC. – 632 DC.)
OCCIDENTAL
-ARISTÓTELES-
(384 AC. – 322 AC.)
INDIA
-BUDA-
(560 AC – 480 AC)
CHINA/ JAPÓN
-CONFUCIO-
(551 AC. – 479 AC.)
18. “La virtud es una posición
intermedia entre dos vicios, el uno
por exceso y el otro por defecto.
La felicidad duradera se alcanza
encontrando y manteniendo un
camino medio entre la desmesura
y la insuficiencia”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: OCCIDENTE
Aristóteles
(384 AC. – 322 AC.)
19. “Al reunir estos dos extremos (el
desenfreno y el ascetismo), el
iluminado sigue el camino medio
que genera visión y conocimiento,
que conduce a la paz, a la
sabiduría, al pleno conocimiento”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: INDIA
Siddharta Gautama “Buda”
(560 AC. – 480 AC.)
20. “Si las cosas se salen del
recto camino, quien
conozca la armonía será
capaz de encausarla”
LA TEORÍA DEL CAMINO MEDIO: CHINA
Confucio
(551 AC. – 479 AC.)
22. EL CAMBIO DE PARADIGMA
DES - CONTROL
LOS NUEVOS VALORES
DESBORDE
VIRTUAL
ATAJO
GRANDE
CORTO PLAZO
VORAZ
HEDONISMO
INDIVIDUALISMO
CONTROL
MODERACIÓN
REAL
CAMINO
CHICO
LARGO PLAZO
SUSTENTABLE
INTELIGENCIA
MORAL Y ÉTICA
38. Estrategia 2009
Profundizar los ejes de trabajo desarrollados
en 2008 adecuando el estilo y la estética de
la comunicación al nuevo contexto
económico y social y preservando el foco
en los 5 valores fundacionales y en los
objetivos estratégicos surgidos del
diagnóstico inicial.
39. Estrategia 2009
Los 5 valores Los Objetivos
Estratégicos
• Auténtico
• Cotidiano
• Lo nuestro
• Actual
• Saber
• La tierra
•Posicionar al vino en situaciones de
cotidianas y placenteras que
estimulen el hábito y generen
mayores ocasiones de consumo
•Resignificar la categoría sin afectar
los logros de la industria en los
segmentos medio alto y alto
•Recuperar a la “base de la pirámide”
•Trabajar sobre valores humanos
perdurables
40. Aprovechar el escenario de confusión,
retracción, paralización y temor para dar un
salto en el posicionamiento de la marca Vino
Argentino y en la comprensión de sus valores
Oportunidad 2009
Ser un emisor referente
en el tan temido 2009
42. Continuar con la “legitimación de las promesas”
pasando de una impronta “reactiva” a una
“proactiva”
Diseño de la estrategia 2009
•De “defensa” a “ataque”
•De “aislado” a “contextualizado”
•De “explicar” a “provocar”
48. Lo fashion ya no es
fashion…
… ahora es
careta
El post fashion
es fashion …
ESPACIOS DE OPORTUNIDAD
49. El Post Fashion en la noche
Para el RRPP Gustavo Martínez, los
procesos políticos tienen su correlato en la
noche:
“Mientras que en el menemismo primaba la
ostentación,
en el delarruismo se veía cierta
“intelectualidad fashion”.
En la era K, en cambio, hay menos pose:
“La apariencia no importa tanto y la gente
se divierte con música popular”
Revista Noticias, 21 de Marzo de 2009 Gustavo Martínez, RRPP
57. Síntesis de Ejes Estratégicos
Actitud
Positiv
a
La mesa
de los
argentinos
Post
Fashio
n
Nuevos
Valores
HUM
O
R
ESFUERZO
LOS
PEQUEÑOS
PLACERES TRANSVERSALIDA
D
Y
AUTENTICIDAD
