Documento presentado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA)

1. Reunión de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con el
Ministerio de la Presidencia:
 Don Ramón Jaúregui, Ministro
 Don César Mogo, Director del Gabinete del Ministro de la
Presidencia
 Doña Ana Salado, directora de Comunicación del Ministro de
la Presidencia
 Don Alfonso Morales , Asesor del Ministro de la Presidencia
 Don Alberto Velasco, vocal de Relaciones Institucionales y
Comunicación de la aea
 Don Juan Ramón Plana, director general de la aea
 Doña Lidia Sanz, subdirectora general de la aea
11 de Enero de 2011
1

2. ÍNDICE
I/ EL PAPEL DE LA Asociación Española de Anunciantes (aea)
1. Qué es la aea
2. La publicidad impulsa el consumo y el crecimiento
económico
II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LA
COMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVE
III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:
1. Notas de prensa de la Asociación Española de
Anunciantes
2. Selección de impactos en prensa
3. Otros impactos:
• Petición al Gobierno para que la publicidad
desgrave
• Consultas del Gobierno Británico con el sector
publicitario
(Ver dossier adjunto)
IV/ QUÉ PASA EN EUROPA
V/ CONCLUSIONES
1. Fortalecer a las empresas y por consiguiente al consumo y
a la economía
2. Evitar impuestos al ciudadano
3. Eliminar déficit de RTVE
2

3. I/ EL PAPEL DE LA aea
1.- Qué es la aea.
La Asociación Española de Anunciantes (aea), fundada en 1965, es
la voz de los anunciantes españoles, agrupa a 160 asociados, en
su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias
suponen cerca del 60% de la inversión en televisión y más del 40%
en el resto de los medios.
o Anexo: Memoria de Actividades con relación de
Consejeros y Asociados.
La aea trabaja en la defensa de los siguientes principios:
•Libertad de Comunicación Comercial y de Competencia.
•Lealtad de los Anunciantes hacia los Consumidores. La Marca
como Compromiso.
•Promoción de la Autorregulación.
•Diálogo y Ética como Sistema para Avanzar. Transparencia.
La aea es la única voz de las empresas en su calidad de
anunciantes y ofrece su asesoría y capacidad de interlocución ante
las diferentes Administraciones del Estado y ante el resto de los
actores de la comunicación comercial.
La voz de la aea está presente en los medios de comunicación
defendiendo siempre una publicidad sostenible y no saturadora, que
sea bien percibida por el consumidor. Por eso en el medio televisión
esta asociación ha luchado, permanentemente, por establecer el
límite en 12 minutos como máximo de publicidad por hora, de
acuerdo con el espíritu de la Directiva Europea sobre la materia.
3

4. 2.- La Publicidad impulsa el consumo y el crecimiento
económico.
La industria de la publicidad en España tiene una inversión, sólo en
medios, de 13.000 millones de euros, representando el 2,6% del
PIB y con un fuerte efecto multiplicador sobre otros sectores.
La publicidad impulsa el consumo y mejora la eficiencia
productiva de la economía porque:
• Financia un panorama de medios de comunicación diverso y
pluralista. Sin la publicidad, muchos de los medios de
comunicación, incluyendo gran parte del contenido de Internet, no
existirían.
• Contribuye a la financiación de los deportes y la cultura, ya que la
publicidad y sus patrocinios son fundamentales para la
supervivencia de eventos tales como: los Juegos Olímpicos, la
Copa Mundial de Fútbol, etc…
De igual forma las empresas anunciantes subsidian exhibiciones de
arte y eventos culturales de todo tipo.
• Crea puestos de trabajo a través de su efecto positivo en el
crecimiento del consumo y contribuye a que la participación del
mercado sea menos rígida y más dinámica en los sectores con
mayor inversión publicitaria, acelerando la difusión de la
información, la innovación y, por supuesto la competencia.
Hay una correlación positiva entre el índice de inversión en
publicidad y la eficiencia productiva, que es un indicador original de
la eficiencia del crecimiento económico.
4

5. II/ LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD CONSIDERA VITAL LA
COMUNICACIÓN COMERCIAL EN RTVE
La plataforma: “Sin Publicidad en TVE, perdemos todos”,
compuesta por 16 asociaciones* ha realizado desde el anuncio de
la retirada de la publicidad en RTVE diversas acciones (ruedas de
prensa, concentraciones, manifiestos, etc). En todas ellas se
comunicaron los efectos negativos de tal medida que se concretan
en:
• Encarecimiento del medio tv en un porcentaje cercano al 30%.
• Disminución consecuente de la inversión realizada por las
empresas anunciantes tanto en cantidad en televisión como en
otros medios.
• Contribución a la ralentización de la posible recuperación
económica al afectar todo lo anterior negativamente al consumo.
• Estigmatización de la publicidad, al considerarse negativa su
presencia en TVE y consecuentemente disminución de la
comunicación transversal.
El consumidor no rechaza, por nuestros estudios, la publicidad sino
el exceso de la misma, la saturación.
La exposición de lo anteriormente mencionado tuvieron una amplia
repercusión en los medios, alcanzando un total de 400 impactos en
prensa económica, generalista, y técnica y on line así como difusión
en TVE, Canal 24 horas, RNE y Cadena SER.
*Asociación de Agencias de Medios (AM), Asociación Española de
Agencias de Publicidad (AEAP), Asociación Española de Anunciantes
(aea), Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ),
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación
Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA); Asociación de Marketing
de España (MKT), Asociación de Medios y Agencias de Publicidad de
Aragón, (AMAPA), Asociación de Productoras de Cine Publicitario
(APCP), Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), Associació
Empresarial de Publicitat, Consejo Regulador de Jijona y Turrón de
Alicante, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP),
Interactive Advertising Bureau (IAB), e International Advertising
Association (IAA).
5

6. III/ REFLEJO DE NUESTRA COMUNICACIÓN EN PRENSA:
1. Notas de prensa de la Asociación Española de
Anunciantes
2. Selección de impactos en prensa
3. Otros impactos:
• Petición al Gobierno para que la publicidad
desgrave
• Consultas del Gobierno Británico con el sector
publicitario
IV/ QUÉ PASA EN EUROPA
El modelo español comenzó su andadura hacia la eliminación de la
publicidad en la televisión pública imitando el modelo francés solo
que radicalizándolo, ya que en Francia, desde el primer momento,
se mantuvo la publicidad no incluida en prime time, postergando la
eliminación total para el año 2011. Sin embargo, con la presente
crisis económica, el país vecino ha revisado esta medida y de
momento anuncia que no se aplicará hasta el 2016.
En el Reino Unido, por otra parte, ante la crisis que vivimos, el
Gobierno Británico ha iniciado una serie de c0nsultas con
anunciantes, agencias y medios para establecer los mejores
procedimientos para poder salir con más fuerza del negativo
panorama económico.
En España, desde organizaciones como la aea pretendemos
conseguir una interlocución duradera con el Gobierno al que ya
hemos demandado frecuentemente, la necesidad de establecer las
mejores condiciones para que las empresas anunciantes puedan
seguir ejerciendo su labor en pro del incremento del consumo y por
consiguiente de la recuperación económica.
6

7. V/ CONCLUSIONES
Ante el panorama de crisis económica actual concluimos que una
medida como la eliminación de publicidad en TVE no ha sido
verdaderamente beneficiosa ni para las empresas, ni para los
consumidores, ni para la sociedad en general y tan sólo ha
beneficiado a las cadenas de televisión privadas que han
aumentado sus beneficios con el encarecimiento de los precios de
la publicidad.
La Asociación Española de Anunciantes ante todo lo expuesto
propone por consiguiente una vuelta parcial y controlada de la
comunicación comercial en TVE.
De esta manera, para el consumidor se evitaría un impuesto que
acabaría pagando bien directa o indirectamente. Para evitar esta
situación, esta propuesta plantea el retorno parcial de la publicidad
sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortes
de autopromoción de la propia cadena, sino conviviendo con éstos.
Las empresas podrían fortalecerse al reencontrase con un target
que no se ubica en ninguna otra cadena y la publicidad podría
ejercer su capacidad de fortalecer el consumo que con tanta
premura se necesita.
Administrativamente esta medida subsanaría el grave problema de
los presupuestos de RTVE y contribuiría a desestigmatizar a una
industria que precisa de ayudas para poder seguir contribuyendo
con un 2,6% al PIB español.
Sin duda la actividad publicitaria se ha convertido en una actividad
transversal de profundas consecuencias para la vida política,
económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos
posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor
reconocimiento.
7