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Book
Marketing
"Publicar un libro es casi como dejarlo
abandonado en la banca de un parque y
esperar un milagro"
-Gabriel Zaid
(Poeta y e...
• Las casas editoriales
realizan campañas que
solo llegan a una
pequeña parte de la
población.
• La presencia muchas
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• Existen autores independientes
que recurren a comunidades en
internet para lograr la difusión de
sus libros.
• Esto pued...
• El Marketing Digital
aprovecha los recursos
que nos brinda Internet
hoy en día.
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adecuadamente
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¿Por qué el Marketing Digital para
vender mi libro?
1. Internet se ha
convertido en una
herramienta
indispensable para
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3. Los libros son el artículo más
vendido en Internet.2
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4. El Marketing Digital ofrece
distintas maneras de interactuar
con los lectores, esto permite
conocer a tu público y lleg...
1. Es necesario
conocer la audiencia.
Saber para quien
escribes. De esta
forma llegarás a la
gente correcta y
lograrás may...
2. Conoce de qué
tipo es tu libro.
Ubicarte en un
género, conocer a
tu competencia y su
experiencia. Esto te
ayudará a con...
3. Establecer precio y
modo de distribución.
Tener noción de los
puntos de venta
físicos y digitales en
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4. Asegurarse de que
los medios
publicitarios sean
adecuados.
Es necesario conocer
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socioeconómicos,
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5. Otorgar material
gratuito.
Por muy nocivo que pudiera
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esto funciona. Puede ser tu
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6. Arriesgarse.
Salir de lo convencional nos
hace destacar, y esto es
casi inevitable. Permítete
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Este es un recurso que
NO
se debe desperdiciar
También es necesario recordar los nuevos medios
para adquirir libros…
¿De qué recursos dispongo
para una campaña digital?
Blogs
Redes Sociales
Podcasts
Páginas Web
Aplicaciones
Otra forma de difusión son los
book trailers3
http://www.the-book-marketing-expert.com/3
http://www.youtube.com/watch?v=Ct9BVuSkwBo&feature=player_embedded
The ABC of Sales
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=v2mx9hdJung
Light of the Desert
¿Quién ha logrado el
éxito de esta manera?
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que comenzaron su lanzamiento en 2003
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Redes Sociales
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• Una es un preview del libro, lo cual funciona bastante bien para
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Resultó ser por más de 6 meses
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La cuenta de Twitter @freakonomics es
básicamente informativa. Aún de esta forma,
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Freakonomics ha vendido más de
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Esta es otra serie de libros, escrita por
la australiana Lauren Kate.
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http://www.youtube.com/watch?v=Um8473tJCMs
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y todo lo relacionado con los l...
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las que el lector puede formar parte de la
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Sitio Web
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acerca del marketing en sus
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La cuenta de Facebook tiene
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La cuenta de twitter de Seth Godin, se
basa mucho más en compartir
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visitas.
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¿Cómo hacer mercadotecnia de tus libros en internet?

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Online book marketing, rápidamente se ha estado conviertiendo en una de las mejores herramientas para vender libros. Aprende las bases de lo que debes de hacer.

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¿Cómo hacer mercadotecnia de tus libros en internet?

  1. 1. Book Marketing
  2. 2. "Publicar un libro es casi como dejarlo abandonado en la banca de un parque y esperar un milagro" -Gabriel Zaid (Poeta y ensayista mexicano)
  3. 3. • Las casas editoriales realizan campañas que solo llegan a una pequeña parte de la población. • La presencia muchas veces se limita a tener el libro en un atril dentro de la librería, rodeado por muchos otros. Editoriales
  4. 4. • Existen autores independientes que recurren a comunidades en internet para lograr la difusión de sus libros. • Esto puede llevar mucho tiempo, ya que estas comunidades sólo son conocidas por los mismos autores, no por esa persona tan importante que es la que va a adquirir ejemplares: EL LECTOR Autores Independientes
  5. 5. • El Marketing Digital aprovecha los recursos que nos brinda Internet hoy en día. • Se basa en dirigir adecuadamente herramientas tales como páginas web, blogs, redes sociales, correos electrónicos, podcasts, etc.; para llegar a un determinado público. Marketing Digital
  6. 6. ¿Por qué el Marketing Digital para vender mi libro? 1. Internet se ha convertido en una herramienta indispensable para más la mayoría de la población en todo el mundo. 2. El 50% del mercado más involucrado en redes sociales está en América Latina1. http://www.comscore.com/ 1
  7. 7. 3. Los libros son el artículo más vendido en Internet.2 2 http://www.bookmarket.com/
  8. 8. 4. El Marketing Digital ofrece distintas maneras de interactuar con los lectores, esto permite conocer a tu público y llegar a ellos de una manera más eficaz. 5. Es una forma de destacar tu producto del resto, puesto que es un medio que apenas comienza a ser explorado. A la velocidad con la que ha evolucionado Internet, pronto esto será una necesidad.
  9. 9. 1. Es necesario conocer la audiencia. Saber para quien escribes. De esta forma llegarás a la gente correcta y lograrás mayores ventas. ¿Qué se necesita?
  10. 10. 2. Conoce de qué tipo es tu libro. Ubicarte en un género, conocer a tu competencia y su experiencia. Esto te ayudará a conocer y evitar errores.
  11. 11. 3. Establecer precio y modo de distribución. Tener noción de los puntos de venta físicos y digitales en los que la gente podrá encontrar tu libro y colocarle un precio que pueda corresponder a tu inversión.
  12. 12. 4. Asegurarse de que los medios publicitarios sean adecuados. Es necesario conocer los rangos de edad, socioeconómicos, género, etc. para las distintas herramientas en Internet; esto nos asegura una campaña más efectiva.
  13. 13. 5. Otorgar material gratuito. Por muy nocivo que pudiera sonar para tu inversión, esto funciona. Puede ser tu primer capítulo, imágenes, artículos o realizar dinámicas en las que se regalen ejemplares. De esta forma invitas a más lectores a querer formar parte de la experiencia que representa tener y leer tu libro.
  14. 14. 6. Arriesgarse. Salir de lo convencional nos hace destacar, y esto es casi inevitable. Permítete intentar cosas nuevas, las reglas están hechas para jugar con ellas. Recuerda que herramientas como las redes sociales tienen un alcance global. ¿Qué estás dispuesto a hacer para que tu libro trascienda fronteras?
  15. 15. Este es un recurso que NO se debe desperdiciar También es necesario recordar los nuevos medios para adquirir libros…
  16. 16. ¿De qué recursos dispongo para una campaña digital?
  17. 17. Blogs Redes Sociales Podcasts Páginas Web Aplicaciones
  18. 18. Otra forma de difusión son los book trailers3 http://www.the-book-marketing-expert.com/3
  19. 19. http://www.youtube.com/watch?v=Ct9BVuSkwBo&feature=player_embedded The ABC of Sales
  20. 20. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=v2mx9hdJung Light of the Desert
  21. 21. ¿Quién ha logrado el éxito de esta manera?
  22. 22. The Dark Tower –Stephen King Esta es una serie que consta de 7 libros, que comenzaron su lanzamiento en 2003 y culminó hasta 2011 convirtiéndose en un Best Seller. El Marketing digital de este libro, consta de un sitio web, en el que se encuentra un glosario referente a la serie, noticias e información acerca del material que se ha generado a partir del éxito de la serie.
  23. 23. En el sitio también incluye un simulador en 3D de los escenarios descritos en el libro, ofreciendo una experiencia virtual tanto para el lector como para quien todavía no lo es.
  24. 24. Redes Sociales El Fanpage de The Dark Tower Series tiene 212,259 likes, parte del contenido se basa en fotografías y eventos cotidianos de Stephen King , la otra parte es generada por los fans (fan art, comentarios, etc.)
  25. 25. También cuenta con 2 aplicaciones: • Una es un preview del libro, lo cual funciona bastante bien para conseguir lectores. • La otra nos da información sobre la biografía del autor y acerca de otros títulos que nos causar interés.
  26. 26. Su cuenta de Twitter, tiene como «host» a uno de los personajes de la serie, llamado Roland of Gilead, el contenido de esta cuenta son citas del libro. Redes Sociales
  27. 27. Twitter nos dirige a este landing page, que es una cuenta de Tumblr y funciona como NewsFeed. Al igual que Twitter, la imagen de esta cuenta es un personaje de la serie, lo cual hace al lector sentirse dentro de la historia, y crea expectativa a los que aún no conocen los libros. Redes Sociales
  28. 28. Más de 30 millones de copias de la serie fueron vendidas en 40 países
  29. 29. Freakonomics –Steven Levitt & Stephen J. Dubner Resultó ser por más de 6 meses uno de los libros más vendidos del New York Times, superando el millón de ejemplares. Freakonomics y SuperFreakonomics tratan acerca de aquellas estadísticas que por ser poco comunes, llegan a no ser consideradas.
  30. 30. Debido al inesperado éxito, Freakonomics se convirtió a la larga un blog, un programa de radio y posteriormente se realizó una película. En su programa de radio, tratan más a fondo temas relativos al libro y comparten información y opiniones acerca de temas nuevos. Sitio Web / Podcast
  31. 31. Dentro del mismo sitio podemos encontrar el blog, que es actualizado diariamente. En él se destacan también los posts más importantes y populares. En el resto de la página también encontramos videos, newsfeed, juegos y el trailer de la película que se realizó a partir de estos dos libros Sitio Web / Blog
  32. 32. Su Fanpage en Facebook cuenta con 14,371 likes. En este, comparten noticias, actualizaciones en el blog, entre otras. Cuenta con dos aplicaciones: • Links para venta de libro • Quiz Redes Sociales
  33. 33. La cuenta de Twitter @freakonomics es básicamente informativa. Aún de esta forma, rebasa los 400 mil followers. Redes Sociales
  34. 34. Freakonomics ha vendido más de 4 millones de copias en 35 idiomas
  35. 35. Fallen –Lauren Kate Esta es otra serie de libros, escrita por la australiana Lauren Kate. Su página web contiene información de las publicaciones, los personajes, news feed, multimedia y links para su venta y fanpage de Facebook.
  36. 36. http://www.youtube.com/watch?v=Um8473tJCMs Otro elemento interesante de su página web es el book teaser. Sitio Web
  37. 37. Su comunidad en Facebook rebasa los 160mil likes. En ella se publican noticias, encuestas, y todo lo relacionado con los libros anteriores e información acerca del lanzamiento de nuevos volúmenes. Redes Sociales
  38. 38. Podemos encontrar también aplicaciones en las que el lector puede formar parte de la experiencia de leer los libros de Fallen. Quiz: “¿Qué personaje de Fallen eres?” Síntesis de cada libro y descarga gratuita del primer capítulo de cada uno.
  39. 39. En otra aplicación el usuario puede crear un teaser con elementos de todos los titulos empleando información de su perfil de Facebook y con la oportunidad de compartirlo con sus contactos.
  40. 40. En las siguientes páginas de aplicaciones, encontramos un calendario de eventos, productos y promociones que se han lanzado a partir de la serie.
  41. 41. «Rapture», el último libro de la serie, se colocó en el lugar #1 en mejores ventas del New York Times
  42. 42. ¿ Qué sucede si ya tengo varios títulos?
  43. 43. ¿Qué sucede si ya tengo varios títulos? Cuando un autor cuenta ya con otros títulos, se convierte en una referencia por sí mismo. Es decir, que si el autor ha logrado anteriormente vender sus libros con éxito, la venta de los próximos ejemplares estará en cierto modo asegurada.
  44. 44. ¿ Quién ha logrado venderse como autor?
  45. 45. Seth Godin La página tiene una presentación que la distingue de las demás, ya que es muy amigable a la vista y en su operación. Seth Godin está considerado uno de los teóricos del marketing más importantes de lo que va del s. XXI. Ha publicado arriba de 12 libros, lo cual lo coloca a él como referencia y no a los libros como en los ejemplos anteriores
  46. 46. Sitio Web En su sitio web, al que también el usuario se puede registrar para recibir el news feed en su correo electrónico, Seth Godin nos permite ver reseñas y opiniones acerca de cada uno de sus libros, el link a su blog y contenido de descarga gratuita. Esto “anima” al lector y lo mantiene interesado.
  47. 47. En su blog se encuentran opiniones,consejos y ”facts” acerca del marketing en sus distintas ramas.
  48. 48. La cuenta de Facebook tiene ya más de 150 mil seguidores. Al igual que la cuenta de Twitter, ésta funge como una extensión del blog que está muyo más cerca de los clientes potenciales.
  49. 49. La cuenta de twitter de Seth Godin, se basa mucho más en compartir contenido del blog para generar más visitas. 180, 625 FOLLOWERS
  50. 50. Enlaces de referencia - www.comscore.com - www.bookmarket.com - www.autorinsider.com - www.the-book-marketing-expert.com - www.freakonomics.com - www.fallenbooks.au - www.laurenkatebooks.uk - www.sethgodin.com - www.stephenking.com/darktower/ Junio, 2012

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