Content MarketingLa magia de las palabras que genera             ganancias
El contenido es moneda de cambio
El contenido es moneda de cambio ¿Qué es el Marketing de contenido? Las marcas han migrado sus prácticas y estrategias a ...
El contenido es moneda de cambioLa importancia del Marketing de contenido Las grandes marcas usan el Marketing de conteni...
El contenido es moneda de cambio ¿Cómo creamos contenido para Marketing? Partamos de la idea de que hoy en día, todos los...
El contenido es moneda de cambioPuntos para hacer contenido exitoso. Ten claro el tipo de contenido que produces, cómo lo...
El contenido es moneda de cambioOcho pasos vitales para comunicar Aprender quién es tu cliente y dónde están los puntos i...
El contenido es moneda de cambio  Plantea tus metasSi pretendes llegar lejos, tienes qué ponerte metas. Ejemplos: Tener m...
Optimiza tu sitio para Marketing de contenidos   Existen muchos sitios con mal contenido, que no se fijan en las reglas ne...
Optimiza tu contenido y obtén resultados    Estructura del contenidoPara que tus mensajes tengan mejores resultados, usa e...
Optimiza tu contenido y obtén resultados La importancia de lo visualEl contenido es importante, pero también cómo se ve. ...
Optimiza tu contenido y obtén resultados    Análisis de usabilidadDespués de haber optimizado todos tus textos es importan...
Keywords, la magia de las palabras en la webLas frases y palabras claves       Aparecer en losson importantes para        ...
Keywords, la magia de las palabras en webDefiniendo las keywordsEs necesario que definas tu campo de acción por región, y ...
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Lo que vimosEl contenido es moneda de cambio                                                                              ...
En resumen•   El contenido es dinero y es por eso que su importancia es vital para las páginas web.    Un contenido de cal...
Gracias                        Santiago Rojas Valdivia                    Digital Marketing Coordinator          Email: sa...
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Content Marketing ¿porqué hacerlo?

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Esta presentación muestra la importancia de utilizar la mercadotecnia de contenido como parte de la estrategia de mercadotecnia entrante (inbound marketing)

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Content Marketing ¿porqué hacerlo?

  1. 1. Content MarketingLa magia de las palabras que genera ganancias
  2. 2. El contenido es moneda de cambio
  3. 3. El contenido es moneda de cambio ¿Qué es el Marketing de contenido? Las marcas han migrado sus prácticas y estrategias a los medios digitales por su alcance. Los medios tradicionales ya no conectan con sus prospectos y son más caros. Por esto, tener un contenido de calidad se ha convertido en prioridad. El Marketing de contenido es el acto de compartir información con valor añadido para, convertir prospectos en clientes, y a clientes en compradores leales de toda la vida. La tarea del Marketing de contenido es convertirlo en una fuente valiosa de información para la gente. Con el tiempo, este contenido propiciará que nuestros seguidores confíen en nosotros y compren nuestros productos. Si cuentas con una base de datos para difundir tu información, puedes enviar emails, compartir contenidos RSS, difundirlo por redes sociales y también por medio de tu propia plataforma. La información crea confianza e interés. La gente estará al pendiente de lo que haces sabiendo que generas contenido útil para ellos y para toda la comunidad. Los usuarios de internet siempre buscan contenido entretenido o interesante para compartir.
  4. 4. El contenido es moneda de cambioLa importancia del Marketing de contenido Las grandes marcas usan el Marketing de contenido para comunicarse con sus consumidores, y lo hacen muy bien. El contenido en las redes sociales no es rastreable, por eso no son útiles para posicionar contenido de calidad en ellas. Necesitamos generarlo en nuestro sitio y comunicarlo por las redes.. Un contenido efectivo es poderoso, y es uno de los elementos más importantes para el algoritmo de Google por su capacidad de atraer gente. El Marketing de contenido se trata de hacer muchas cosas bien: Tener un blog y establecer una plataforma, tener presencia en redes sociales, ofrecer contenido gratuito a cambio de información de contacto, hacer llegar información periódica y relevante a la gente que está en tu lista de correos. Con ese contenido lograrás que la gente te quiera, le gustes, te busque, de RT y likes; y regrese por más. Consecuentemente compartirá su dinero contigo a manera de compra.
  5. 5. El contenido es moneda de cambio ¿Cómo creamos contenido para Marketing? Partamos de la idea de que hoy en día, todos los que escribimos algo para web, en cierto modo nos convertimos en editores. Si te sientes como editor en tu diario trabajo, quiere decir que vas por buen camino. Enfócate en crear contenido e información relevantes y valiosos para tus consumidores, así serás una fuente de confianza para ellos. Hazles saber quién eres y qué es tu negocio: Un gran contenido ayuda a construir marca y crea relaciones de confianza. Las frases y palabras que seleccionamos para comunicar son muy importantes y no deben pasar desapercibidas a nuestra audiencia, por eso debemos optimizarlas y dirigirlas de acuerdo a la comunidad que nos estemos dirigiendo. Son keywords para nuestro trabajo de Marketing de contenido. Necesitamos información que se indexe en los buscadores, por eso debemos tener en mente técnicas de SEO (Search Engine Optimization) y SMO (Social Media Optimization) para generar nuestra estrategia de Marketing de Contenido. Si el contenido no es rastreable, no podrán encontrarnos por los motores de búsqueda.
  6. 6. El contenido es moneda de cambioPuntos para hacer contenido exitoso. Ten claro el tipo de contenido que produces, cómo lo haces llegar a tus consumidores y cómo apoyas tu contenido. Prioritariamente primero importa el contenido que creas para tu sitio, después el que generan tus clientes (opiniones, comentarios, etc.). Genera contenido diferente para todas tus plataformas (Twitter, Facebook, Youtube, etc.) Trata de automatizar el proceso de creación, después busca la forma de poner tu contenido frente a tu público objetivo. Una de las mejores maneras es a través de un blog. Los motores de búsqueda aman los blogs porque saben que contienen notas frescas. Incluye en tu contenido testimoniales, pruebas gratis o ejemplos de servicio y da garantía para crear confianza. Cuéntale a la gente qué estás haciendo, cómo lo haces y en qué te basas para hacerlo. Usa todas las técnicas SEO para crear tu contenido, monitorea a tu competencia y crea alianzas con otros sitios web ligados a tu target. Toma muy en cuenta a los medios de comunicación, infórmales qué es lo que estás haciendo. Crea boletines y una buena base de datos de medios que podrían hablar de ti.Estos puntos pueden hacer la diferencia entre una buena y una mala página web.
  7. 7. El contenido es moneda de cambioOcho pasos vitales para comunicar Aprender quién es tu cliente y dónde están los puntos importantes. Desarrollar contenido relevante y consistente para múltiples canales. Libérate de todo control y dejar que las ideas se dispersen. Trata de que a la gente le gusten tus ideas y comparta enlaces a tu contenido. Busca que la gente encuentre tu contenido por medio de las redes sociales y buscadores. Logra que tus prospectos y clientes comiencen a confiar en tu experiencia, para comenzar una buena relación. Conviértete en alguien confiable para ellos, proveedor de soluciones en tu ramo. Si haces esto, tus consumidores hablarán a otros de ti.
  8. 8. El contenido es moneda de cambio Plantea tus metasSi pretendes llegar lejos, tienes qué ponerte metas. Ejemplos: Tener más de 3 mil seguidores en Twitter en 3 meses. Publicar un video web semanal por los siguientes 6 meses. Escribe tres veces a la semana en tu blog a partir de ahora. Optimizar tu sitio web completamente con tus palabras clave.Busca ideas para contenido en los motores de búsqueda, en tu competencia, a travésde lluvias de ideas. Renuévate constantemente para ofrecer los mejores contenidos enla web.El contenido de una página es una gran responsabilidad para quien lo hace, y esimportante que cumpla con su cometido de conectar con los usuarios, aunque alfinal, el usuario es quien tiene la última palabra.
  9. 9. Optimiza tu sitio para Marketing de contenidos Existen muchos sitios con mal contenido, que no se fijan en las reglas necesarias para crear buen material. Algunos sitios privilegian el diseño, a otros de plano no le interesa el contenidos o nadie se hace responsable. El mal contenido representa pocas conversiones y pocas ventas. Aquí algunas recomendaciones para optimizar tu sitio:  Crea frase con copys de calidad, con buen formato y legibles, y relaciónalos con el diseño y el contenido de tu sitio.  Usa el lenguaje de tus usuarios para conectar fácilmente y has copys entretenidos y digeribles. Cuenta historias que despierten emociones y generen empatía con ellos.  Cuida voz, tono, personalidad y estilo. No es lo que dices, sino cómo lo dices. ¿Quién eres? ¿Qué ofreces? Generar la personalidad de tu compañía o de tu sitio a través de tu lenguaje.  Refleja tu marca. Los mensajes deben hablar de lo que eres y de tu calidad, para que te reconozcan, y que refleje el espíritu de tu marca. Olvida el tono corporativo.  Mantente alerta de cualquier error y arréglalo de inmediato. Revisa que todo funcione perfectamente en tu sitio.
  10. 10. Optimiza tu contenido y obtén resultados Estructura del contenidoPara que tus mensajes tengan mejores resultados, usa estos datos: Has una selección de palabras contundentes, y estructura tu frases. Los mensajes digeribles en párrafos cortos funcionan mejor. Crea textos claros, concisos y directos, para que en 20 segundos nuestros visitantes sepan quienes somos y de qué hablamos. Evitar lugares comunes, frases muy usadas que no dan un sentido de personalidad. El Call to action es muy importante en un contenido cuando tratas de vender, para eso utiliza verbos que inviten a la acción. Todo contenido debe invitar a ir más a fondo en tu sitio. Atención, interés, deseo y acción; en ese orden. Esto ayuda a crear contenido que nos ayudará a nuestros objetivos. La gente compra más si se les invita a hacerlo. Es importantes que si no sabemos escribir frases contundentes, dejes que lo haga alguien que sí sabe.Armoniza tu contenido y ponlo todo junto. Usa un lenguaje variado, frases cortas y sencillas, seguidas de algunasmás complejas. Usa buenas ideas, has un contenido entretenido. Utiliza la información importante al principio detus textos, y hazlos evocativos y visuales.
  11. 11. Optimiza tu contenido y obtén resultados La importancia de lo visualEl contenido es importante, pero también cómo se ve. Usa encabezados y sub encabezado para llamar la atención, y que sean «escaneables». Usa los espacios en blanco para poner balazos de más información que contiene tu sitio web. Usa bloques de contenido para dividir la información y que sea más entendible. Contrasta entre contenido y fondo para permitir que sea leíble. Prueba el contenido para evitar errores y pérdidas de frases. Revisa el estilo.No olvides la parte visual de los sitios, no sólo pienses en imágenes, sino también cómo se presenta elcontenido. Diferentes tipos y tamaños de fuentes ayudan. Deja que el contenido respire y tenga supropio espacio.
  12. 12. Optimiza tu contenido y obtén resultados Análisis de usabilidadDespués de haber optimizado todos tus textos es importante que te asegures de su usabilidad, para locual no pierdas estos puntos. Considerar cómo leen los usuarios en Internet para acomodar tu información. Acomoda tu contenido al estilo de pirámides invertidas, la información más importante primero y hasta arriba. La sección de hasta arriba a la izquierda es por donde todo mundo empieza a leer, pon ahí tu logo o algo relevante. Una buena navegación hace que se pueda seguir el contenido fácilmente, has un buen mapa de navegación para tu sitio. Revisa los patrones y la alineación para que sean consistentes. Utiliza el mismo look año feel para todo tu sitio y evita confusiones. Asegúrate que tienes todos los elementos necesarios en el sitio para que tus visitantes puedan moverse libremente y encuentren lo que necesitan: buscador, menú, etc.
  13. 13. Keywords, la magia de las palabras en la webLas frases y palabras claves Aparecer en losson importantes para primeros lugares de lasconseguir resultados. La búsquedas es comogente confía más en las encontrar una mina deempresas que salen en los oro. Trabaja en el SEOprimeros resultados y les de tus palabrascompran más. clave, dirigido a tus clientes.
  14. 14. Keywords, la magia de las palabras en webDefiniendo las keywordsEs necesario que definas tu campo de acción por región, y de acuerdo a esto definir la estrategia depalabras clave. Regionalizando tu negocio, podrás tener los resultados que deseas con las palabras clavede tu país o región, para no competir por palabras que están fuera de tu alcance.o Crea un listado de palabras clave que definan tu negocio, tu contenido y tu productos. Si tienes una tienda, considera los modelos de tus artículos y las descripciones como palabras clave.o Piensa como tus usuarios y encuentras las palabras por medio de las cuales tus posibles compradores podrían llegar a ti.o No dejes huecos, has lluvia de ideas con tu equipo, o pregunta a tus amigos. Junta todas las palabras que mejor definan tu sitio. No olvides los sinónimos.o También puedes contratar herramienta para descubrir el uso de palabras clave como keyword discovery o wordtracker. También hay opciones gratuitas como Google AdWords Keyword tool.o Puedes utilizar una herramienta dentro de tu sitio para saber cuál de tu contenido buscan más tus visitantes. No olvides herramientas como Google Analytics, que te dice por qué palabras clave están llegando a ti.
  15. 15. Keywords, la magia de las palabras en webYa tienes las palabras, manos a la obra.o Piensa en frases completas por medio de las cuales buscan tus servicios. Si usa frases largas que describan con exactitud algunos de tus productos o contenidos, las visitas llegarán directo a ti.o Crea tu contenido usando tus palabras clave. La densidad de palabras clave en tu contenido debe estar entre 2 a 4 %, más que eso Google lo considera spam y no te agrega a sus búsquedas.o Se muy precioso y específico con las palabras que uses. No uses siglas ni contracciones. Usa negritas para palabras relevantes, pero no abuses. Se descriptivo sin abusar. Cuida mucho lo que leen tus visitantes.o Usa diferentes tipos de tiempos y conjugaciones en tu contenido para no aburrir a tus lectores, y actualiza siempre tus palabras clave para que no caduquen.o Puedes crear frases únicas que nadie use aún, eso te llevará gente que no esperas. Piensa a futuro, ¿qué frases se usarán en algunos meses? Adelántate a la competencia.
  16. 16. Keywords, la magia de las palabras en webCírculo de compraEstos son los pasos que sigue un usuario para comprar en un sitio web:o Buscan información general.o Tratan de aprender sobre un producto o servicio.o Revisan el producto que les interesa.o Si están decididos, compran.Así que si eres autor de un sitio de e-commerce, usa descripción paratodas tus secciones, escribe descripciones únicas para todos tusproductos y guías de cada uno para tus usuarios. De ser posible unaguía por producto, reviews de expertos o de usuarios para indexar máscontenido.
  17. 17. Keywords, la magia de las palabras en webTen a tu competencia muy cercaEn un medio tan competido, no estamos solos. La competencia es diaria por las mejores posiciones enlos buscadores, y por las mejores estrategias de marketing en línea. Es por eso que debes tomar muy encuenta lo que hacen. Te recomendamos que:o Determina cuales son tus competidores más fuertes y entérate cómo se posiciona en buscadores.o Qué publica en su página y qué le está funcionando en sus promociones. Si su contenido es pagado o gratuito.o Revisa su presencia en redes sociales para monitorear su crecimiento y actividades.o Revisa su blog, la frecuencia de sus publicaciones y la interacción que genera con su contenido.o Revisa el código fuente de la página de tu competencia para ver sus palabras clave, y después busca cómo las integra a su contenido.Hay herramientas como http://www.ranks.nl/ que te facilitarán mucho el trabajo de monitoreo sobre tucompetencia.
  18. 18. Lo que vimosEl contenido es moneda de cambio Keywords, la magia de las palabras en la web ¿Qué es el Marketing de contenido? Definiendo las keywords La importancia del Marketing de contenido Ya tienes las palabras, manos a la obra. ¿Cómo creamos contenido para Círculo de compra Marketing? Puntos para hacer contenido exitoso. Ten a tu competencia muy cerca Ocho pasos vitales para comunicar Optimiza tu sitio para Marketing de Plantea tus metas contenidos Estructura del contenido La importancia de lo visual Análisis de usabilidad
  19. 19. En resumen• El contenido es dinero y es por eso que su importancia es vital para las páginas web. Un contenido de calidad siempre será agradecido por nuestros visitantes.• Escribimos para quienes nos visitan y nos leen, hablemos en su idioma.• Una estrategia de Content Marketing exitosa asegura el posicionamiento de una página web, y tener la clientela asegurada por medio de contenido de calidad.• La selección de palabras clave es la parte medular de una estrategia de contenido y se debe hacer con plena conciencia.• Aunque hayamos logrado un cierto éxito, nunca debemos dormirnos en nuestros laureles. El mercado evoluciona diario y constantemente, y las relevancia en las búsquedas de palabras también.Ahora conoces algunas herramientas básicas sobre el marketing de contenidos, así que noqueda más que poner manos a la obra.
  20. 20. Gracias Santiago Rojas Valdivia Digital Marketing Coordinator Email: santiago@conect.mx Twitter: @conect_mxblog: www.hechoenmerca.com slides: www.slideshare.net/conectmx web: www.conect.mx

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