Convertir et mieux vendre
grâce au maillage interne
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Contenu & Maillage interne - Méthodologie et stratégie
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Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
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Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
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Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
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Bien choisir ses mots clés...
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Nom conférencier
Société
Cas client Fr : My Little Fantaisie3
Convertir et mieux vendre grâce au maillage...
Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
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Toujours reprendre le nom
du produit en gras
Rajouter dans le texte le
nom de la catégorie n+1
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Mots clés à intégrer : Bijoux femme, bijoux
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Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
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Nom conférencier
Société
Cas client Tn : Syphax Airlines4
Convertir et mieux vendre grâce au maillage int...
- Refonte graphique du site en 15 jours avec une page d’accueil dynamique et Attractive qui met en
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Top 3 Top 10 Top 20
Evolution moyenne du positionnement du site dans le Top 20
août-12 mai-13
39,605
54,166...
1.6
3.71
Evolution de la moyenne des pages consultées par
visite depuis les moteurs de recherche
Août
Avril
68.63%
17.12%
...
De Février à Juin
CA total Site : ~ 1.3 M€
CA total Outils de Recherche : ~ 1 M€ soit près de 80 %
CA Marque : ~ 600 K€ so...
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Slim Azzabi vous oriente pour mettre en place une stratégie d'optimisation du netlinking interne et vous explique son impact pour accroitre vos ventes en ligne.

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Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne - Slim Azzabi

  1. 1. Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Slim Azzabi - Edatis
  2. 2. Titre conférence Nom conférencier Société Edatis - Présentation Contenu & Maillage interne - Méthodologie et stratégie Cas client Fr - My Little Fantaisie Cas client Tn - Syphax Airlines Au Menu Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  3. 3. Titre conférence Nom conférencier Société EDATIS1 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne ENTREPRISE, PRODUITS & SERVICES, PARTENAIRES, REFERENCES
  4. 4. Titre conférence Nom conférencier Société EDATIS - Historique1 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Créée en 2000 350 clients Web / E-CRM / Mobile Plus de 6000 utilisateurs de la plateforme webmarketing Dialog Présence internationale Paris, Tunis, Londres, Barcelone
  5. 5. Titre conférence Nom conférencier Société EDATIS – Métiers1 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne L’Agence Edatis E-Commerce / développement web / Mobile / Studio Créa Search SEO / SMO / SEM Accompagnement et conseil e-business Conseil / analyse / recommandation / gestion de projet Plateforme DIALOG E-CRM / Emailing / SMS / tracking
  6. 6. Titre conférence Nom conférencier Société EDATIS - Partenaires1 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  7. 7. Titre conférence Nom conférencier Société EDATIS - Références1 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  8. 8. Titre conférence Nom conférencier Société Contenu & Maillage interne2 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  9. 9. Titre conférence Nom conférencier Société Méthodologie2 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne En fonction du besoin, des objectifs et du site Optimisation des pages : insertion de mots clés, renseignement des balises Meta, travail sur le contenu, prise en compte de l’expérience utilisateur, etc… Suivi de l’indexation du site dans les outils de recherche Optimisation du temps de chargement des pages Balisage de données structurées dans le code HTML Mettre en place une stratégie de maillage interne des pages du site orientée utilisateur & moteur de recherche Référencement universel : image, vidéo, shopping, Maps, etc. … Mesure des résultats à travers différents indicateurs de performance Planification des actions Optimisation On-Page Audit technique Linking interne Analytique & Performance Référencement vertical Recherche mots clés Listing des mots clés suivant ces trois critères : objectifs du site, potentiel de trafic et intensité concurrentielle Nous intégrons dans notre stratégie la notion de longue traine
  10. 10. Titre conférence Nom conférencier Société Planification des actions2 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  11. 11. Contenu - Règles de création2 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Texte concis et Message clair Pas de contenu dupliqué Diversifier et innover Humaniser le discours Intégration des mots clés Respect des guidelines de Google et de son algorithme « Panda » Rédaction et optimisation des métadonnées Mise en place d’une stratégie de maillage interne Actualisation et mise à jour du contenu en fonction des résultats Simple pour les utilisateurs Utile pour les moteurs
  12. 12. Maillage interne2 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Pertinence thématique Transfert du jus des pages généralistes aux autres catégories / pages produits Ancres optimisées et variées Respect de la structure bien entendu
  13. 13. Titre conférence Nom conférencier Société Ne jamais oublier les bases pour une bonne indexation Bien choisir ses mots clés Fixer les objectifs et la cible (grosse structure, niche, ..) Créer du contenu SEO Friendly et orienté utilisateur Choisir des landing pages outre la page d’accueil Définit la stratégie de maillage Provoquer la chance ! Contenu & Maillage interne2 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  14. 14. Titre conférence Nom conférencier Société Cas client Fr : My Little Fantaisie3 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Problématique : Boutique nouvellement créée (fin septembre) avec le besoin d’avoir rapidement des conversions pour profiter des fêtes de fin d’année. Actions : Augmenter les ventes avec une stratégie de contenu et de maillage en créant 120 textes descriptifs pour l’ensemble des catégories et sous catégories du site. Recommandations et consignes de création de contenu orienté utilisateur et moteur de recherche sur les pages produits.
  15. 15. Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  16. 16. Zone 1 Toujours reprendre le nom du produit en gras Rajouter dans le texte le nom de la catégorie n+1 Zone 2 Toujours reprendre le nom du produit Rajouter dans le texte le nom de la catégorie Rajouter dans le texte le nom de la catégorie n+1 Zone 3 Toujours reprendre le nom du produit Rajouter dans le texte le nom de la catégorie n+2 Zone 4 Profiter de cet espace pour rajouter du texte orienté « articles complémentaires » et insérer ainsi des mots clés relatifs à ces catégories ou sous catégories Zone 5 Le texte du footer doit s’articuler exclusivement autour des expressions généralistes Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  17. 17. Mot clé à optimiser : Bijoux pour femme Mots clés à intégrer : Bijoux femme, bijoux femme argent, bijoux femme fantaisie Rubriques pour le maillage : bague, bracelet, collier, boucles d’oreilles, bijoux fantaisie Title, Meta Description, Hn et url de la page à créer : expression clé en valeur et éventuellement du Rich Snippet .. mais attention à la sur optimisation et à la longueur Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  18. 18. Titre conférence Nom conférencier Société Résultats3 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne 2013 Octobre Novembre Décembre Toutes les visites hors LS 1 250 2 987 5 457 Trafic de recherche 452 1 863 3 606 Proportion OR/Site 36,16% 62,37% 66,08% MCs marque 21 12 15 MCs Hors Marque 431 1 851 3 591 Proportion McHm/Site 34,48% 61,97% 65,81% Proportion McHm/OR 95,35% 99,36% 99,58% Hausse du trafic depuis les moteurs de recherche principalement sur les mots clés hors marque Plus de 6K€ de CA dont ~60% depuis Google Taux de conversion moyen depuis Google supérieur à 1% sur le mois de décembre
  19. 19. Titre conférence Nom conférencier Société Résultats3 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Décembre CA Transact ions Panier moyen Taux de conversi on Novembre CA Transact ions Panier moyen Taux de conversi on Octobre CA Transac tions Panier moyen Taux de conversi on Tout le site 4 019,76 € 73 55,07 € 1,15% Tout le site 1 577,41 € 26 60,67 € 0,80% Tout le site 985,42 € 21 46,92 € 1,68% Accès direct 295,53 € 8 36,94 € 1,20% Accès direct 39,97 € 3 13,32 € 0,69% Accès direct 284,12 € 9 31,57 € 2,44% Référencement Naturel 2 330,74 € 40 58,27 € 1,11% Référencement Naturel 1 274,52 € 18 70,81 € 0,97% Référencement Naturel 622,51 € 10 62,25 € 2,26% Réseaux sociaux 104,90 € 3 34,97 € 3,61% Réseaux sociaux 11,00 € 1 11,00 € 0,68% Réseaux sociaux 42,69 € 1 42,69 € 0,59% Autre 1 288,59 € 22 58,57 € 1,17% Autre 251,92 € 4 62,98 € 0,86% Autre 36,10 € 1 36,10 € 2,33%
  20. 20. Titre conférence Nom conférencier Société Cas client Tn : Syphax Airlines4 Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Problématique : Le site ne proposait aucun contenu exploitable pour le référencement sur les expressions dites de « destinations ». Action : Pour améliorer la visibilité du site, nous avons crée une trentaine de pages de contenu autour des deux thématiques « Billet avion + destination » et « Vol + destination ». Résultats : Respectivement, 32 et 64 expressions ont intégrés le Top 3 et la page 1 de Google, en moins d’un an Taux de conversion moyen supérieur à 2%
  21. 21. - Refonte graphique du site en 15 jours avec une page d’accueil dynamique et Attractive qui met en avant les promos et les destinations phares [Juillet 2012] - Refonte graphique et technique du système de réservation en ligne, palliant à la présentation vieillotte de l’iframe Radixx et aux lenteurs de chargement du bloc [Janvier 2013] - Référencement naturel et gestion de la communauté social [Depuis Juillet 2012] Avant Après Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  22. 22. 0 0 0 32 64 82 Top 3 Top 10 Top 20 Evolution moyenne du positionnement du site dans le Top 20 août-12 mai-13 39,605 54,166 9,318 20,427 Août Avril Evolution du Trafic SEO Trafic depuis les outils de recherche Trafic sur les mots clés Hors marque Respectivement, 32 et 64 expressions ont intégrés le Top 3 et la page 1 de Google, en moins d’un an Conséquence logique de l’amélioration du positionnement du site : une hausse du trafic depuis les moteurs de recherche de 36,77% et sur les expressions non liées à la marque de 119,22% Exemples expression non liée à la marque : « Vol Istanbul Sfax » , « vol Tunisie Libye » , « Billet avion Paris Sfax » etc .. Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  23. 23. 1.6 3.71 Evolution de la moyenne des pages consultées par visite depuis les moteurs de recherche Août Avril 68.63% 17.12% Baisse du taux de rebond sur les visites depuis les moteurs de recherche Août Avril 00:01:58 00:05:08 Hausse de la durée moyenne des visites depuis les moteurs de recherche Août Avril Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Plus de pages consultées par visite, plus de temps passé sur le site, taux de rebond en baisse .. La hausse du trafic qualifié matérialisé par les expressions non liées à la marque, couplé à la refonte technique et graphique du site, expliquent ces résultats.
  24. 24. De Février à Juin CA total Site : ~ 1.3 M€ CA total Outils de Recherche : ~ 1 M€ soit près de 80 % CA Marque : ~ 600 K€ soit près de 45 % CA Not provided : 460 K€ soit près de 35 % CA Hors marque direct (~5 K€) et indirect (~ 140 K€) soit près de 10 % Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne
  25. 25. Convertir et mieux vendre grâce au maillage interne Slim Azzabi - Edatis

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