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  1. 1. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 1 – Copyright ConseilsMarketing.fr 1 mois pour améliorer votre référencement - 102 conseils -
  2. 2. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 2 – Copyright ConseilsMarketing.fr Table des matières Table des matières .....................................................................................................................................2 Le référencement naturel, une technique à maîtriser ....................................................................................4 Le jus en référencement – [1].....................................................................................................................6 Créez un blog pour améliorer votre référencement – [2]............................................................................12 Le choix des mots clés et le référencement – [3] .......................................................................................14 Structurer son contenu pour optimiser son référencement – [4]..................................................................17 Sculpter son référencement avec du multimedia – [5]................................................................................19 La bombe à fragmentation en référencement – [6].....................................................................................22 Obtenir des liens à valeur ajoutée – [7].....................................................................................................24 Réussir ses échanges de liens – [8] ...........................................................................................................26 Obtenir des liens externes – [9] ................................................................................................................28 Le référencement local – [10]...................................................................................................................29 Obtenir des liens via les sites de contenus – [11].......................................................................................31 Obtenir simplement des liens pour améliorer son référencement naturel – [12]...........................................33 Les sites de communiqués de presse et les annuaires – [13].......................................................................35 Travailler son référencement local avec Google Plus – [14].......................................................................36 Google Shopping & les places de marché – [15] .......................................................................................40 Référencement via les jeux concours et les bons de réductions – [16] ........................................................42 Les articles sponsorisés et les plugins, widgets, addons… gratuits – [17] ...................................................44 Obtenir des liens via des ebooks, des apps… – [18]...................................................................................46 Obtenir des liens via des Apps Mobiles ou les sites de publication de contenu (podcasts, slides…) – [19]...48 Sites de bons plans, place de marchés, comparateurs de prix, affiliation… – [20] .......................................50 Les méthodes pour être sûr et certain de trouver un bon nom de domaine ! 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Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 3 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir des liens par son réseau proche – [50] ........................................................................................ 118 Obtenir des liens via les influenceurs – [51]............................................................................................ 119 Obtenir des liens via sites liés à Twitter – [52] ........................................................................................ 123 Les liens brisés – [53] ............................................................................................................................ 124 La longueur des articles – [54] ............................................................................................................... 126 Quel CMS choisir pour son site – [55].................................................................................................... 128 Optimiser les titres des pages & articles – [56]........................................................................................ 131 Optimiser balise méta description – [57]................................................................................................. 133 Les balises H et la mise en forme – [58] ................................................................................................. 134 Le maillage interne – [59] ...................................................................................................................... 136 Google WebMasters Tools – [60]........................................................................................................... 138 La page idéale en SEO, des images et des vidéos – [61] .......................................................................... 143 L’optimisation des images – [62]............................................................................................................ 146 Désavouer des liens – [63] ..................................................................................................................... 150 Redirections 301 et liens brisés – [64]..................................................................................................... 155 Hiérarchie du site et suivi du positionnement – [65] ................................................................................ 157 3 réflexes basiques pour la mise en ligne d’un site – [66]......................................................................... 160 La structure du site, et différences entre Pages et Articles dans WordPress – [67]..................................... 163 La vitesse du site – [68] ......................................................................................................................... 165 Le maillage interne pour améliorer le référencement des vieux articles – [69].......................................... 168 Le Fil d’Ariane– [70]............................................................................................................................. 170 Optimisation du site pour le référencement – [71]................................................................................... 171 L’optimisation des mots clés – [72] ........................................................................................................ 173 La recherche universelle de Google – [73] .............................................................................................. 175 3 types de logiciels de SEO bien utiles – [74].......................................................................................... 179 Améliorer sa visibilité dans Google via l’Authorship et les meta descriptions – [75] ................................ 181 Acheter un nom de domaine d’occasion – [76]........................................................................................ 185 Faire rester plus longtemps les internautes sur votre site – [77]................................................................ 188 Google Webmaster Tools (suite)– [78] ................................................................................................... 191 Carnaval de Blogs et Chaine d’articles [79] ............................................................................................ 195 Google Webmaster Tools pour analyser le SEO de son site – [80] ........................................................... 197 Les 3 étapes pour améliorer son référencement – [81] ............................................................................. 200 Pensez aux PDF & animations pour le SEO – [82] .................................................................................. 205 Les tableaux imbriqués– [83] ................................................................................................................. 208 La page adresse avec les coordonnées physiques et le blacklistage – [84]................................................. 211 Le contenu dupliqué & Tableaux de Bord SEO Google Analytics – [85].................................................. 215 Récupérez votre vieux contenu avec Archive.org – [86] .......................................................................... 218 Le choix des mots clés à optimiser – [87]................................................................................................ 220 Le choix des mots clés à optimiser partie 2 – [88] ................................................................................... 223 Le choix des mots clés à optimiser Partie 3 – [89]................................................................................... 225 L’estimation de l’intensité concurrentielle sur internet – [90.................................................................... 231 Les messages d’erreurs et les concours – [91] ......................................................................................... 238 L’impact de Google HummingBird & Mobile – [92]............................................................................... 242 Les Plans de Sites et les iFrames – [93] ..................................................................................................244 Personnaliser ses Pages 404 erreur et les textes sous forme d’images – [94]............................................. 247 Google Analytics et analyse SEO – [95] ................................................................................................. 250 Comment se faire sanctionner par Google à coup sûr ? – [96]..................................................................254 Le référencement d’un site international (Partie 1) – [97] ........................................................................ 257 Le référencement d’un site international (Partie 2) – [98] ........................................................................ 259 L’impact du Le Not Provided dans le SEO [99] ...................................................................................... 262 Comment savoir si mon site a été pénalisé ou blacklisté par Google ? [100] ............................................. 264 Mettez votre blog en NO FOLLOW [101] .............................................................................................. 268 Téléchargez la Checkliste SEO, pour bien référencer votre site [101]....................................................... 269 En Conclusion ....................................................................................................................................... 270
  4. 4. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 4 – Copyright ConseilsMarketing.fr Formation vidéo Prospection Booster ..................................................................................................... 271 Vous voulez aller plus loin ? .................................................................................................................. 273 À propos de l’auteur .............................................................................................................................. 275 Mentions légales.................................................................................................................................... 276 Le référencement naturel, une technique à maîtriser Aujourd’hui, Google est devenu incontournable… Dès qu’on recherche un produit, un service, une personne… le réflexe est d’aller taper dans Google afin de trouver la bonne réponse… Ne pas être dans Google, c’est ne pas exister… Mais il y a pire : ne pas être dans les premières pages des résultats pour vos principaux mots clés, car cela équivaut à ne pas être visible sur Google. Ainsi Google est devenu peu à peu le juge de paix, c’est lui qui décide quelle entreprise sera favorisée, et celles qui ne le méritent pas… Je peux vous le dire en pleine connaissance de cause, car cela fait plus de 15 ans que je suis sur le Web (j’ai débuté en 1999 avec les débuts de l’eCommerce, j’ai monté un premier blog en 2006…), et j’ai tour à tout été sanctifié et sanctionné par Google… C’est pourquoi j’ai conçu ce guide gratuit afin de vous faire découvrir mes trucs et astucespour améliorer le référencement de votre site internet. Vous verrez l’optimisation « on site » (c’est-à-dire l’optimisation du site en lui-même, que cela soit la technique mais aussi les mots clés, la mise en forme…), et « off site » (c’est-à-dire tout ce qu’il y a en dehors du site, en particulier les liens externes).
  5. 5. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 5 – Copyright ConseilsMarketing.fr Wordpress étant actuelle l’une des meilleuresplateformes pour monter un site (blog, site institutionnel, mini site eCommerce…), ce livre se concentre sur l’optimisation de sites propulsés par Wordpress… mais une majorité de ces conseils peuvent s’adapter à n’importe quel site. Commençons dès maintenant,avec ces 102 trucs et astuces qui devraient vous aider à dompter ce satané Google en quelques semaines ! A votre succès, Frédéric CANEVET Rappel : les conseils et avis publiés dans cet eBook sont tirés de mon expérience personnelle. Selon votre situation, votre stratégie... et bien entendu Google, certaines idées ne fonctionneront pas pour vous et même certaines peuvent être contreproductives, voire dangereuses (ex : achat de liens…). Le référencement naturel étant une science avec de nombreux paramètres, faites attention, et appliquez avec précautions et mesure toutes les recommandations (les miennes ou celles d’autres personnes !)… et faites-vous accompagner par un Pro du SEO !
  6. 6. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 6 – Copyright ConseilsMarketing.fr Le jus en référencement – [1] Une fois que vous avez monté votre blog, il faut bien entendu créer du contenu, mais également obtenir des liens. Vous pouvezmettre en place un flux RSS et ensuite envoyer des pingsindiquant que vous publiezquelque chose sur votre site web. C’est vraiment simple à faire. Il suffit d’aller dans le paramétrage de WordPress et d’aller copier un maximum de sites de ping. Je ne dis que ça va donner beaucoup de choses, mais ça montrera à Google qu’il se passe des actualités sur votre site. Voici une liste de sites de pings (elle date un peu…) mais il suffit de copier coller dans “Paramétrage > Ecriture > Mise à jour, puis de coller ces liens: Voici une liste assezancienne (certains liens sont devenusinactifs), mais au moins vous êtes sûr de n’en manquer aucun ! http://1470.net/api/ping http://a2b.cc/setloc/bp.a2b http://api.feedster.com/ping http://api.moreover.com/ping http://api.my.yahoo.com/ping http://api.my.yahoo.com/rss/ping http://audiorpc.weblogs.com/RPC2 http://bblog.com/ping.php http://bblog.comping.php http://bitacoles.net/notificacio.php http://bitacoles.net/ping.php http://bitacoras.net/ping/ http://blo.gs/ping.php http://blog.goo.ne.jp http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC http://blog.with2.net/ping.php http://blog.youdao.com/ping/RPC2 http://blogbot.dk/io/xml-rpc.php http://blogdb.jp http://blogdb.jp/xmlrpc http://blogdigger.com/RPC2 http://blogmatcher.com/u.php http://blogoole.com/ping/ http://blogoon.net/ping/ http://blogpeople.net/ping
  7. 7. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 7 – Copyright ConseilsMarketing.fr http://blogroots.com/tb_populi.blog?id=1 http://blogsearch.google.ae/ping/RPC2 http://blogsearch.google.at/ping/RPC2 http://blogsearch.google.be/ping/RPC2 http://blogsearch.google.bg/ping/RPC2 http://blogsearch.google.ca/ping/RPC2 http://blogsearch.google.ch/ping/RPC2 http://blogsearch.google.cl/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.cr/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.hu/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.id/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.il/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.in/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.it/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.jp/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.ma/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.nz/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.th/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.uk/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.ve/ping/RPC2 http://blogsearch.google.co.za/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.ar/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.au/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.br/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.co/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.do/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.mx/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.my/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.pe/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.sa/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.sg/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.tr/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.tw/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.ua/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.uy/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com.vn/ping/RPC2 http://blogsearch.google.com/ping/RPC2 http://blogsearch.google.de/ping/RPC2 http://blogsearch.google.es/ping/RPC2 http://blogsearch.google.fi/ping/RPC2 http://blogsearch.google.fr/ping/RPC2 http://blogsearch.google.gr/ping/RPC2 http://blogsearch.google.hr/ping/RPC2 http://blogsearch.google.ie/ping/RPC2 http://blogsearch.google.in/ping/RPC2 http://blogsearch.google.it/ping/RPC2 http://blogsearch.google.jp/ping/RPC2 http://blogsearch.google.lt/ping/RPC2 http://blogsearch.google.nl/ping/RPC2 http://blogsearch.google.pl/ping/RPC2 http://blogsearch.google.pt/ping/RPC2 http://blogsearch.google.ro/ping/RPC2 http://blogsearch.google.ru/ping/RPC2 http://blogsearch.google.se/ping/RPC2 http://blogsearch.google.sk/ping/RPC2 http://blogsearch.google.tw/ping/RPC2 http://blogsearch.google.us/ping/RPC2 http://blogshares.com/rpc.php http://blogsnow.com/ping http://blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi http://blogupdate.org/ping/ http://bulkfeeds.net/rpc http://catapings.com/ping.php http://coreblog.org/ping/ http://effbot.org/rpc/ping.cgi
  8. 8. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 8 – Copyright ConseilsMarketing.fr http://feedsky.com/api/RPC2 http://fgiasson.com/pings/ping.php http://godesigngroup.com/blog/feed http://google.com/ping/RPC2 http://hamo-search.com/ping.php http://holycowdude.com/rpc/ping/ http://imblogs.net/ping/ http://lasermemory.com/lsrpc/ http://mod-pubsub.org/ping.php http://newsblog.jungleboots.org/ping.php http://newsisfree.com/RPCCloud http://packetmonster.net/xmlrpc.php http://ping.amagle.com/ http://ping.bitacoras.com http://ping.blo.gs/ http://ping.blogg.de/ http://ping.bloggers.jp/rpc/ http://ping.blogmura.jp/rpc/ http://ping.blogoon.net/ http://ping.blogs.yandex.ru/RPC2 http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc http://ping.exblog.jp/xmlrpc http://ping.fakapster.com/rpc http://ping.fc2.com/ http://ping.feedburner.com http://ping.feeds.yahoo.com/RPC2/ http://ping.kutsulog.net http://ping.myblog.jp http://ping.namaan.net/rpc http://ping.pubsub.com/ping http://ping.rootblog.com/rpc.php http://ping.snap.com/ping/RPC2 http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php http://ping.weblogalot.com/rpc.php http://ping.weblogs.se/ http://ping.wordblog.de/ http://ping.yandex.ru/RPC2 http://pinger.blogflux.com/rpc/ http://pingoat.com/ http://pingoat.com/goat/RPC2 http://pingqueue.com/rpc/ http://popdex.com/addsite.php http://r.hatena.ne.jp/rpc http://rcs.datashed.net/RPC2/ http://rpc.aitellu.com http://rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2 http://rpc.bloggerei.de/ping/ http://rpc.blogrolling.com/pinger/ http://rpc.britblog.com/ http://rpc.icerocket.com:10080 http://rpc.newsgator.com/ http://rpc.pingomatic.com http://rpc.reader.livedoor.com/ping http://rpc.tailrank.com/feedburner/RPC2 http://rpc.technorati.com/rpc/ping http://rpc.technorati.jp/rpc/ping http://rpc.twingly.com/ http://rpc.weblogs.com/RPC2 http://rpc.wpkeys.com http://services.newsgator.com/ngws/xmlrpcping.aspx http://signup.alerts.msn.com/alerts-PREP/submitPingExtended.doz http://sindice.com/xmlrpc/api http://snipsnap.org/RPC2 http://syndic8.com/xmlrpc.php http://thingamablog.sourceforge.net/ping.php
  9. 9. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 9 – Copyright ConseilsMarketing.fr http://topicexchange.com http://topicexchange.com/RPC2 http://trackback.bakeinu.jp/bakeping.php http://wasalive.com/ping/ http://weblogues.com/ping/ http://weblogues.com/RPC/ http://www.a2b.cc http://www.a2b.cc/setloc/bp.a2b http://www.bitacoles.net/ping.php http://www.blo.gs/ping.php http://www.blogdigger.com/RPC2 http://www.blogoole.com/ping/ http://www.blogoon.net/ping/ http://www.blogpeople.net http://www.blogpeople.net/ping http://www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates http://www.blogroots.com http://www.blogroots.com/tb_populi.blog?id=1 http://www.blogsdominicanos.com/ping/ http://www.blogshares.com/rpc.php http://www.blogsnow.com/ping http://www.blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi http://www.catapings.com/ping.php http://www.feedsky.com/api/RPC2 http://www.holycowdude.com/rpc/ping/ http://www.imblogs.net/ping/ http://www.ipings.com http://www.lasermemory.com/lsrpc/ http://www.mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatter/ping.php http://www.mod-pubsub.org/ping.php http://www.newsisfree.com/RPCCloud http://www.newsisfree.com/xmlrpctest.php http://www.ping.blo.gs http://www.ping.wordblog.de http://www.popdex.com http://www.serenebach.net/rep.cgi http://www.snipsnap.org/RPC2 http://www.syndic8.com/xmlrpc.php http://www.wasalive.com/ping/ http://www.weblogues.com/RPC/ http://www.xianguo.com/xmlrpc/ping.php http://www.zhuaxia.com/rpc/server.php http://xmlrpc.blogg.de http://xping.pubsub.com/ping http://youdao.com/ping/RPC2 http://zhuaxia.com/rpc/server.php http://zing.zingfast.com N’oubliez pas d’ajouter le lien de votre fluxRSS dans www.feedburner.com, ça permet d’avoir un lien supplémentaire même si vous ne l’utilisez pas ! Il y a un travail de linking interne et de structuration de votre blog ou votre site (ou même en externe si vous pouvez demander à optimiser les noms des liens venant de sites externes).
  10. 10. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 10 – Copyright ConseilsMarketing.fr Lorsque vous faites des liens,vous allez choisir les ancres. Par exemple si vous voulezoptimiser des mots clés, par exemple « voiture pas cher », vous mettrezdes ancres avec « voiture pas cher ». Mais mettez également des ancres « ici », « là », « pour en savoir plus ». Il faut varier les ancres et ne surtout pas faire que des ancres optimisés avec par exemple « voiture pas cher », parce que Google n’aime pas ça non plus… et une partie de la sanction Google Penguin et Panda était cette sur-optimisation d’ancres (en particulier sur tous les sites externes… ce qui n’était pas naturel !). Maintenant on va parler de maillage interne. Comme je l’ai indiqué précédemment, il faut travailler ses liens entre ses articles et entre différentes pages. Vous allez devoir voir dans votre site les pages que vous avezfaites pour certains mots clés, ceuxqui rankent bien et ceuxqui rankent mal. Vous avez des pages pour un mot clé majeur qui ne marche pas et qui n’est pas bien positionné. Votre objectif est de leur donner du jus pour les faire remonter (via une structure en pyramide, les petits mots clés venant renforcer les gros mots clés).
  11. 11. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 11 – Copyright ConseilsMarketing.fr Pour ça vous allez créer des pages avec des synonymes, des mots connexes, etc. et vous allezfaire des liens vers ces pages là. Encore une fois vous allezvarier les ancres, soit des ancres avec des mots clés, des synonymes, ou des ancres avec « ici », « là » pour faire un peu naturel. Après vous allez faire un inventaire de votre contenu chez vous. Vous devez avoir des textes, des fiches PowerPoint, des argumentaires, bref desdizaines de pages de contenu que vous allezcréer pour faire des pages spécifiques sur ces mots clés. N’oubliez pas que Google ne considère pas un site pour un mot clé, mais 1 page pour 1 mot clé… il faut donc 1 page par mot clé, soutenue par des pages qui donnent du “jus”… Votre but est de vous positionner sur du contenu et de faire une page par mot clé, et éventuellement renvoyer vers certaines pages que vous voulezfaire ranker plus, puisque ces pages sont sensibles pour vous. Vous passerezdes pages “satellites” / secondaires / Spécifiques / Externes / Plan de site / … vers ces pages principales qui vont bien ranker.
  12. 12. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 12 – Copyright ConseilsMarketing.fr Créez un blog pour améliorer votre référencement – [2] Nous allons voir quelques techniques permettant d’améliorer facilement son référencement. Un site internet est statique est important car Google “aime” les sites statique car ce sont des sites “officiels” et “institutionnels”. Le problème c’est que ce n’est pas facile à modifier (connaissance en HTML, CMS parfois exotiques…), et le référencement n’est pas toujours naturellement optimisé (donc il faut tout faire à la main !). D’où la simplicité de créer son site “institutionnel” avec WordPress (c’est un CMS, c’est-à-dire un outil pour créer des sites internet), ce quipermet de gagner du temps et un site optimisé par nature. Après, soit vous créezun site institutionnel (ou un site eCommerce) + un blog (pour communiquer directement avec vos clients, pour optimiser le SEO pour certains mots clés… voir CET ARTICLE http://bit.ly/PF1hGQ), soit vous créezun blog qui fait aussi site institutionnel (comme conseilsmarketing.fr). Dans tous les cas un Blog WordPress Hébergé est quasi indispensable pour commencer à améliorer son SEO. Si vous ne savez pas comment faire, voici comment créer un blog WordPress en 4 étapes. http://bit.ly/1251yNm Un blog va permettre très rapidement de créer du contenu, et permettra d’attirer des liens si on fait du contenu viral. C’est un peu votre « camp de base » pour mener des opérationssur les Media Sociaux, envers les journalistes, vers vos clients… Il est important d’utiliser une plate-forme comme WordPress et de l’héberger sur son site internet. Vous mettez les fichiers de WordPress dans un répertoire dans votre site sur votre serveur via Filezilla (ex: Blog), et si vous avez un site institutionnel cela donne http://www.MonSiteInternet.com/blog. Ce Blog vous permettra de faire monter en référencement votre site web, en créant des articles, des images… et en recevant des liens, ce qui vous permet de vous positionner sur certains mots clés. Votre blog étant là pour faire remonter le site internet sur certaines expressions. Si c’est un site d’e-commerce, vous aurezintérêt à mettre des liens de votre blog vers votre site eCommerce pour renvoyer les prospects vers vos fiches produits. Avec votre blog vous aurezun espace de liberté vous permettant de faire pas mal d’optimisations sur certains mots clés et d’attirer des liens. Ensuite préparezun planning éditorial,créezdu contenu, et éventuellement faites de la sous-traitance de contenu et gérezdes utilisateurs dans votre blog WordPress. Par exemple vous pouveztrouver quelqu’un qui s’occupe d’une gamme de produits (et qui parle des fonctions, des bénéfices…), un expert qui parle d’une thématique et de tout l’univers proche… Ces experts créeront du contenu sur les mots clés que vous aurezidentifiés. Il est également possible de créer un blog sur Blogger.com ou BlogSpirit… Le problème est que ces sites sont séparés de votre site internet.
  13. 13. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 13 – Copyright ConseilsMarketing.fr Ils ne sont pas sur le même serveur et n’ont pas la structure www.nomdusite/blog, ou alors si vous le faites c’est avec une redirection… ce qui est moins bon pour le référencement. Ça peut être intéressant pour améliorer votre référencement naturel vous mettezen place un réseau de sites, et après tous ces sites mettront un lien vers les pages de votre site internet. Certains référenceurs très connus font cela : ils font rédiger du texte (unique ou ré-écrit) pour alimenter de réseauxde sites thématiques, et de temps en temps ils vont pointer des liens vers des pages précises à optimiser. Cela nécessite quand même un très très gros travail car créer un site c’est bien, mais si ce site ne vit pas, n’a pas de contenu ni de liens, il ne sera pas bien considéré par Google. Donc le réseau de sites n’est bien que si on crée du contenu régulier avec des thématiques régulières qui lient au site principal. Or si vous n’arrivez pas déjà à alimenter votre site /blog principal avec du contenu frais régulièrement, cela ne sert à rien de vous lancer dans la réaliser d’un réseau de sites.
  14. 14. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 14 – Copyright ConseilsMarketing.fr Le choix des mots clés et le référencement – [3] On a vu précédemment qu’il fallait créer un blog en complément de son site internet et que chaque page devrait être considérée comme une opportunité de se positionner sur un mot clé ou une expression. En amont il faut se demander comment créer une page pour chaque mot clé ou expression majeurs (sur son blog ou sur son site institutionnel). Dans ce cas il faut identifier les mots clés les plus pertinents. Vous avez deux grandes possibilités: - La première est de vous intéresser à un mot clé que vous connaissez déjà. Pour cela vous faites une liste des expressions utilisées par vos clients, prospects… via une recherche auprès des commerciaux, du marketing, du service technique… Vous pouvez aussi faire une analyse de votre moteur de recherches afin de voir les mots clés utilisés par vos prospects. L’autre source est d’aller dansvotre compte Google Analytics et de voir ce que les gens recherchent pour arriver sur votre blog. Vous aurezencore une fois des idées de mots clés à optimiser. A noter : avec la hausse du « not provided », c’est-à-dire que Google ne vous indique pas quelssont les mots clés à l’origine de la recherche, cette méthode a perdu de son intérêt… Vous pouvez aussi utiliser les emails envoyés, les commentaires de blogs, les questions les plus fréquentes… Après vous pouvezaller plus loin en regardant du côté des forums, des commerciaux, du service technique pour connaître les mots clés employés par vos clients et prospects. Vous aurezainsi des expressions plus longues au lieu d’un ou deuxmots. Il y a aussi des outils comme SEM Rush http://bit.ly/JTQy5z qui permettent d’analyser les mots clés de vos concurrents, les annonces Adwords de vos concurrents…
  15. 15. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 15 – Copyright ConseilsMarketing.fr C’est un outil très puissant qui vous permet de varier vos sourcesde mots clés. Pour en savoir plus sur SEM Rush, vous avez une mini formation sur ce lien http://bit.ly/JTQy5z. Vous avez d’autres outils marketing sur http://www.conseilsmarketing.com/la-selection-de-solutions-de-seo - Ensuite vous avez les mots clés que vous pouvez obtenir via Google AdWords. Grâce à l’outil générateur de mots clés, vous allezpouvoir récupérer de nouveauxmots clés auxquels vous n’aviez pas pensé. Sur Google AdWords, recherchezun certain nombre de mots clés que vous avezdéjà et regardezles suggestions de Google AdWords et vous aurezde nouvellesidées pour vos mots clés. Ça vous permettra d’avoir pas mal de mots clés, et vous n’aurezplus qu’à créer des pages spécifiques pour ces mots clés. Pour obtenir plus de conseils sur l’utilisation de Google Adwords, consulteznotre article spécial Google Adwords http://bit.ly/1B8mHTg. Une fois que vous avez un potentiel de mots clés majeurs, vous pourrezoptimiser votre SEO. Bien entendu vous le faites pour le blog,mais vous pouvez aussi le faire pour votre site, sur votre blog, sur les media sociaux,sur des sites externes… Voici quelques exemples de contenus à créer autour d’un mot clé.
  16. 16. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 16 – Copyright ConseilsMarketing.fr Il est donc important de créer des pages sur votre site avec par exemple des définitions, des vocabulaires… A noter : il est plus efficace de créer des pages avec son CMS (ex : wordpress), mais il est toujours possible de créer des pages HTML statiques. Vous pouvez aussi faire une FAQ avec les mots clés les plus importants. Par exemple si vous vendezdes lessives, vous faites une page « choisir une bonne lessive », « les lessives les moins chères », etc. Cette page FAQ est une page de contenu qui vous permettra de vous positionner sur des mots clés et des expressions. C’est vraiment très important de créer pour chaque mot clé important une page. Ça peut être également sur des marques de produits au lieu d’expressions. À ce moment vous créezune page sur une marque et des produits.
  17. 17. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 17 – Copyright ConseilsMarketing.fr Structurer son contenu pour optimiser son référencement – [4] Il est important de créer des pages avec du contenu pour créer des liens internes qui vont envoyer du « jus » à une page spécifique. Ainsi vous « indiquez » à Google qu’une page principale est vraiment importante (un chapeau pour des pages secondaires), par exemple des pages « acheter voiture jaune paris » / « acheter voiture verte Paris » / ... qui pointes sur « Acheter voiture à Paris ». Il y a d’autres moyens pour améliorer artificiellement le transfert de « jus » vers une page. La première chose est de commencer à mettre sur la home page des liens pertinents, par exemple un Top articles, un top produits… Si vous mettez dans votre footer un plan du site ou une FAQ, ça va donner plus de puissance à ces pages. Vous pouvezégalement les mettre dans la barre de navigation, mais sachezque Google ne se laisse pas prendre. Il « sait » que si vous mettez ces éléments dans votre barre de navigation, c’est un peu pour tricher, donc mettez vos mots clés plutôt dans vos catégories. Il faut hiérarchiser la structure de votre site internet. Le plus important, c’est le nom de domaine, ensuite ce sont les catégories si vous êtes dans un blog WordPress. Pensez à nommer les catégories en mettant des mots clés dans leur description :
  18. 18. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 18 – Copyright ConseilsMarketing.fr Ensuite il y a les sous-menus et après les liens en bas et sur les côtés du site, et toutes les pages que vous allez créer comme liens spécifiques. Comme je le disais, Google référence des pages et pas un site internet, donc chaque page est là pour donner plus de puissance aux autres ou se positionner sur un mot clé. On ne crée pas son site pour le plaisir, mais pour communiquer avec ses clients par exemple. Mais dans un objectif de référencement on doit créer des pages spécifiques sur lesquelles vous pourrezvous positionner sur des mots clés et faire des liens entre différentes pages. Par exemple, créezune page sur les grues. Cette page peut renvoyer sur votre modèle de grue. Ou alors parlezdes accessoires pour les grues, d’un mot clé sur les nacelles par exemple. Vous pouvez aborder le sujet sous le terme des produits mais également sous le terme des besoins, et ça permet de trouver les gens qui recherchent de l’aide, par exemple « besoin de nettoyer les vitres d’immeubles ». À vous de voir quels vont être les mots clés les plus pertinents pour créer des pages spécifiquesqui vont attirer des prospects ciblés.
  19. 19. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 19 – Copyright ConseilsMarketing.fr Sculpter son référencement avec du multimedia – [5] Une page parfaite pour le référencement c’est certes du texte, mais également d’autres éléments multimédia. Google va vouloir de plus en plus des vidéo ou des images, et pas uniquement du texte brut (toujours dans l’optique d’avoir un contenu plus pertinent et plus agréable pour les internautes). Donc si vous faites une page importante, avec un mot clé important pour vous, vous devezbien entendu absolument mettre du texte. Certains parlent de 500 caractères, mais je dirais plutôt 1000 ce qui donne un texte qui apporte de la valeur,avec une répétition naturelle du mot clé. Optimisez la page avec ce qu’on appelle le “on page” (tout ce qui a attrait à la structure du fichier) : - le titre, - le nom du fichier HTML (ou plutôt l’URL car avec un CMS il n’y a pas de fichier HTML en tant que tel), - la mise en forme du mot clé (gras, italique, puce…) -Les ancres des liens qui pointent vers cette page - … Mais vous devez aussiajouter du contenu multimédia, comme par exemple des images et des vidéos. Quand vous mettezune image, mettez le nom de l’expression dans le nom du fichier en plus de l’extension .jpg ou .png (“motcléaoptimiser.jpg”). Mettez un texte dans la description, une légende, etc le tout avec cette expression pour bien vous positionner sur ce mot clé.
  20. 20. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 20 – Copyright ConseilsMarketing.fr Ensuite rajoutezd’autres éléments multimédia comme une vidéo, un ppt, un fichier PDF… Cependant sachezqu’une simple vidéo ne suffira pas. Google prendra surtout en compte le texte, donc il faut toujours retranscrire vos vidéos avec du texte. Dans cette retranscription de video, comme cette retranscription de podcast, mettezdu texte, des choses en grand (H3…), en italique, etc et bien entendu les mots clés sur lesquels vous voulezvous positionner. Par exemple vous allez pouvoir sculpter l’importance de votre texte en mettant le mot clé le plus important en balise h2 ou H3. Vous avez également la balise h1 mais elle est traditionnellement réservée au titre du site, la h2 qui est le sous-titre et la h3 qui est un titre de catégorie. Si vous voulezplacer plus en avant votre mot clé ou expression, mettez-le en h1, h2 ou h3, en gras, en italique… ce qui montrera à Google que ce mot clé ou expression est important. A noter : certains essaient de manipuler google en mettant en H1 des éléments important dans un texte, alors que cette balise est réservée auxtitres… il faut éviter ce genre de pratiques qui est tôt ou tard sanctionnée ! Vous devez respecter ce même principe dans vos ancres de liens : « cliquezici pour en savoir plus sur XXXX », avec le nom du produit en gras, souligné, italique avec un lien vers une autre page web qui va bénéficier du référencement de ce site.
  21. 21. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 21 – Copyright ConseilsMarketing.fr A noter : depuis les derniers changements des algos de Google, il faut varier les titres de ses ancres, et mettre des ancres avec des noms plus naturels comme “cliquez ICI”, “sur ce lien”, “La suite là”… afin de faire “naturel”.
  22. 22. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 22 – Copyright ConseilsMarketing.fr La bombe à fragmentation en référencement – [6] Pour améliorer encore votre référencement, après avoir référencé tout le contenu que vous avez déjà en interne (textes, vidéos, PowerPoint… même des vieilles fiches produit que vous avezfaites il y a longtemps dont vous ne récupérerezque la moitié du texte toujours valable…) vous allez passer à la création de contenu spécifique. Si vous n’avez pas de ressources en interne, prenez un stagiaire, un rédacteur, un journaliste…qui écrira pour vous du contenu métier sur votre produit que vous avez(via des interviews internes, via des guides de rédaction…). Faites un tour du côté des commerciauxqui envoient régulièrement des choses par e-mail ou même le service technique qui peuvent avoir des informations comme des FAQ ou des notices, qui vous permettront de mieux vous positionner sur un ou deuxmots clés. Vous pouvez également sous-traiter totalement la partie contenu et passer par des rédacteurs, des journalistes ou des sites mettant en relation des traducteurs comme TextMaster (les petits français !) http://bit.ly/1x5M1u3,Fiverr.com ou https://www.textbroker.fr/. La technique est ce que j’appelle la méthode de la bombe à fragmentation. Sur les mots clés les plus connus comme « acheter une voiture » vous aveztrès peu de chances d’être bien positionné. Votre intérêt est de vous positionner sur tous les mots clés annexes / connexes / synonymes / expressions de 2 ou 3 mots (voire plus) / … et les faire remonter vers votre page principale avec le mot clé à faire ranker. Le but est de repérer des mots clés avec du trafic, mais sans trop de concurrence… ou de combiner des mots clés pour avoir une combinaison qui génère du trafic. Google référence des pages et non des sites web, donc chaque est analysé page par page donc vous devez penser « une page pour un mot clé ou une expression ». Donc vous devez faire en sorte que différentes pages vous permettent de mieux monter sur des expressions sur 1 page.
  23. 23. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 23 – Copyright ConseilsMarketing.fr Pour « acheter voiture », vous commencerezpar vous mettre sur « acheter voiture pas cher », « acheter voiture d’occasion » , etc. Vous réaliserezdes pages avec des synonymes, des mots un peu coupés, etc et créerezdes pages pour toutes ces expressions et sur certaines pages vous allezpousser du jus vers votre page principale en mettant un lien « pour en savoir plus sur XXX, allez sur cette page ». Créez ainsi un maximum de petites pages qui donneront du jus à une page moyenne qui donnera du jus à une très grosse page. Ça vous le faites dans votre site interne mais également dans d’autres sites.
  24. 24. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 24 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir des liens à valeur ajoutée – [7] La première chose est de créer un profil dans les sites de médias sociauxpour obtenir un lien pour améliorer votre référencement. Vous pouvez créer un compte gratuit sur YouTube, DailyMotion.com ou Vimeo.com, puis mettre votre URL de site web dans le profil de votre compte. Ensuite allez sur des sites comme LinkedIn, Viadeo ou Twitter et créez un profil pour votre entreprise avec encore une fois un lien vers votre entreprise. Le but est d’avoir une présence et de montrer que votre site « existe », sachant que si ces liens remontent dans les résultats de google, ils n’aurontpas un immense impact car généralement ces sites sont en « non-follow», c’est-à-dire qu’ils disent à Google de ne pas explorer ces liens. Néanmoins, en ayant un lien dans votre profil sur des gros sites comme Viadeo ou Twitter vous aurezplus de chance d’être présentdans un moteur de recherche car ces profils apparaissent dans les premiers résultats de façon « naturelle ». Pour connaitre une liste relativement complète de services, visitezle site http://namechk.com/ N’hésitez pas à utiliser de manière intelligente ces profils pour améliorer votre référencement. Si vous voulez être présent sur un mot clé donné, créez un nom d’utilisateur Twitter ou un compte YouTube qui utilise le mot clé. Vous n’avez qu’à faire une recherche sur la plupart des profils des médias sociauxque vous utilisezet vous allez récupérer facilement des liens.
  25. 25. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 25 – Copyright ConseilsMarketing.fr Après il faut utiliser votre réseau: Vous connaissez peut-être des gens qui ont un blog ou un site internet : un amis, un fournisseur, un client, un site personnel etc. Si vous avez des fournisseurs importants,vous pouvezleur proposer un témoignage contre un lien sur leur site web. Vous leur demandez s’ils veulent un témoignage de votre part sur leur marque et en échange ils mettent le nom de votre marque sur leur site ainsi qu’un lien sur votre site. C’est un moyen très simple et pratique de récupérer des liens à valeur ajoutée. Avec le fournisseur c’est facile car vous lui apportez de la valeur si vous publiez un témoignage client positif, mais demandez également à vos clients de publier un communiqué de presse en commun visible sur vos sites internet respectifs, sur vos blogs... Faites le tour de vos fournisseurs,clients et prospects, et regardezsi vous pouvezobtenir quelques liens via de genre d’échanges de bons procédés !
  26. 26. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 26 – Copyright ConseilsMarketing.fr Réussir ses échanges de liens – [8] Un des buts du référencement naturel est d’essayer d’obtenir des liens externes. La première chose à faire est d’aller voir les blogs/sites amis. Un bon réflexe est de les mettre dans votre liste de blogs de référence en leur proposant de faire de même. Ça vous permet de montrer que vous existezet que vous accordezde l’importance à ces blogs importants. En revanche ce n’est pas la peine de le tenter avec les blogs « top leaders » (ex : le top 10 des blogs de votre thématique de http://fr.labs.teads.tv/top-blogs). Par exemple avec ConseilsMarketing.fr j’accepte jamais les demandes du genre « je suis fan de ton blog, ajoutes moi dans ta blogoliste, et je ferai de même » car j’ai des dizaines de demandes tous les mois dans le même genre... alors je réserve cet emplacement uniquement auxpartenariats forts. Par contre avec des blogs challengers vous pouveztenter un partenariat en apportant de la visibilité en échange d’un lien (ex : interview, RT…). Cependant il faut savoir que les liens réciproques sont moins valorisés par Google. Dans ces cas il vaut mieux passer par des liens croisés entre plusieurs sites (pas de lien direct entre le site Aet le site B) : le site Ane pointera pas sur le site B mais sur un site C qui lui pointe vers le site B. Éventuellement vous pouvezle faire avec un site D au lieu d’un site C. À ce moment vous renforcezune autre page qui renforce après votre page. Ça permet de masquer les échanges de liens… même si cela a ses limites : - Google « voit » quand même un peu la manœuvre, surtout si un des sites le fait souvent… - Il est rare d’avoir un second site aussi performant que le principal, cela aura donc moins d’intérêt d’avoir un lien depuis un site mineur. A noter : vous pouvezanalyser la « puissance » d’un site via le Ranking Alexa (http://www.alexa.com/siteinfo/conseilsmarketing.com) ou Open Site Explorer (https://moz.com/researchtools/ose/). À vous de voir quelle sera la stratégie, car accepter ou pas d’échanger des liens, avec le risque que cela implique, car c’est une manipulation des résultats de google…
  27. 27. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 27 – Copyright ConseilsMarketing.fr Cependant avec des liens directs peut s’envisager aussi dans le cadre d’échanges de visibilité dans le cadre de partenariats directs de génération de trafic (dans ce cas on cherche à obtenir des visiteurs et pas une amélioration SEO). A noter : un échange de liens peut être quelque chose de temporaire... vous pouveztrès bien faire un accord d’échange sur 30 ou 60 jours. Si vous voulezvraiment faire des échanges de liens efficaces et durables, il faut qu’ils soient multidimensionnels, et dans ces cas le plus simple est d’acheter un lien. Vous pouvez aussi proposer à une personne de l’argent pour avoir un lien sur son site (ou utiliser des services comme RocketLinks http://www.rocketlinks.fr/). Malheureusement ça monte très vite niveau tarification. Les gros sites ne demandent pas 90€, mais 150 à 300€… voire plus ! ATTENTION : l’achat de liens est une techniques TRES TRES TRES TRES dangereuse, ne le faites pas, sinon vous risquez de réduire à néant vos efforts de SEO. Ces techniques sont à réserver aux professionnels car une fois que vous serez repéré, vous serez dans une galère monstre (cf le dépôt de bilan de Buzzza.com, et la sanction qui a touché l’ensemble des clients et fournisseurs de ce service) ! Si vous n’avez pas de budget, mais que vous avez du temps (et un peu de talent rédactionnel ou vidéo ou infographiste…), il vaut mieux utiliser la technique du guest-posting : proposez un article à un blog… Vous ne payez pas, vous donnezjuste un article de qualité. Pour obtenir un guest posting,il faut commencer par une prise de contacts (commentaires, twitter, Facebook), et uniquement ensuite prendre contact par email « J’ai bien aimé ton article sur tel sujet, je peux t’apporter un pointde vue et faire un vrai article avec du vrai contenu en échange d’un lien soit au début, soit à la fin, qui va pointer vers mon site. » Tout le monde est gagnant en termes de valeur ajoutée : vous proposezun contenu intéressant et non commercial aux lecteurs du site, et vous recevezun lien.
  28. 28. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 28 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir des liens externes – [9] La génération de backlinks (ou liens externes qui pointent vers votre site) est une des clés pour améliorer son SEO. Cependant le meilleur backlink est celui qu’on ne va pas chercher mais qui est fait de manière pro- active par les sites internet qui font un lien vers votre site naturellement. Pour en avoir, le plus « simple » est de créer du contenu de qualité ou « viral » et de le mettre sur son site et que les gens aient envie de le partager sur leur site ou leur blog, ou sur les réseaux sociaux. La première chose est de créer ce contenu viral. Généralement on le met sur un blog car sur un site institutionnel on ne peut pas poster facilement des données, c’est un peu statique. Un blog permet de créer rapidement du contenu, de la vidéo, des infographies, etc. Tout votre intérêt va être de créer du contenu viral et d’en faire la promotion auprès des personnes influentes dans votre secteur d’activité et les inciter à faire des liens. Voici quelques liens sur la création de contenu viral : http://www.conseilsmarketing.com/e-marketing/reusir-ses-videos-virales-ppt http://www.conseilsmarketing.com/e-marketing/les-dernieres-evolutions-en-matiere-de-videos-virales http://www.conseilsmarketing.com/e-marketing/le-buzz-marketing-une-bonne-idee-pour-lancer-son-site-web http://www.conseilsmarketing.com/referencement/organiser-un-concours-viral-cas-pratique-avec-regioneo-et-albert-le- cochon%E2%80%A6 N’hésitez pas à ajouter des boutons « J’aime », « Twitter » ou même « Embed » (pour partager le contenu sur votre blog) car ça permet aux gens d’embarquer une infographie ou une vidéo sur leur site. Pour mettre votre contenu viral rien de tel que de faire des relations avec des gens qui ont un blog influent. Votre objectif sera de développer un partenariat gagnant-gagnant avec eux et d’obtenir un lien par guest-posting par exemple. Le meilleur moyen est de rencontrer les gens en personne en face à face (ex : café, déjeuner, dîner, salon…). Une rencontre peut aller plus loin qu’un simple e-mail ou un tweet. Participezaux salons, journées portes ouvertes et essayezde mettre en place un relationnel avec ces personnes via une interviewpar exemple, en espérant que la personne en reparle dans son blog. Mais vous pouvez aller plus loin en invitant les gens à dîner et éventuellement faire une interview, ou en les invitant à visiter vos locaux s’il y a quelque chose d’intéressant. Pour en savoir plus téléchargez notre guide gratuit « 30 minutes pour devenir un Pro du Networking » : http://www.conseilsmarketing.com/blogging/livre-gratuit-30-minutes-pour-devenir-un-pro- du-networking
  29. 29. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 29 – Copyright ConseilsMarketing.fr Le référencement local – [10] On va parler de l’obtention de liens via le référencement local. Il s’agit du référencement« géographique » (cartographie, horaireslocaux, recherches de proximité…) avec en particulier Google Adresses. En effet lorsque vous avezun site web, vous devez le référencer sur Google Adresses (très utile pour Google Maps, surtout pour les commerçants, hôteliers, loueurs de locationsde vacances…) ou sur des sites d’horaires comme http://www.les-horaires.fr/, http://commerces.com/ Ça vous permet d’avoir un référencement local bien visible, et en plus car ce sont des sites biens référencés sur Google et qui ont du trafic. L’intérêt avec Google Adresses est que vous allez pouvoir coupler cela avec des campagnes AdWords et ainsi pouvoir vendre directement. Si par exemple vous avezun hôtel ou une location de vacances. vous êtes présent sur la carte de Google Maps donc ceux qui cherchent sur Google Maps des locations vous voient, et vous allez pouvoir afficher de la publicité ou un numéro de téléphone. Le deuxième point ce sont les sites d’horaires qui vous permettent d’acquérir simplement un lien sur un site qui rassemble mine de rien plusieurs dizaines de milliers de visites…
  30. 30. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 30 – Copyright ConseilsMarketing.fr Après vous avez des sites d’annuaires locaux qui vous permettront d’être bien référencé et les classiques c’est tout simplement PagesJaunes.fr. Ça coûte assez cher et maintenant le résultat est moins performant qu’il l’a été, avec Google Maps, Google Adresses, etc il est utilisé de moins en moins. Néanmoins ça fait un site internet avec un lien, qui a de la valeur auxyeux de Google, donc si le budget n’est pas très élevé vous pouvezquand même acheter PagesJauneset en mesurer la rentabilité. Après vous avez tout ce qui est annuaire sectoriel. Ces annuaires payants comme Kompass offrent un bon référencement car ce sont des annuaires payants, et ils sont reconnus par Google. Après vous pouvez aller au niveau du référencement local voir tout ce qui est site de votre mairie. Souvent dans ces sites il y a un référencement des entreprises présentes. Vous obtiendrezfacilement un lien local avec de la valeur. En général on ne met pas un lien no-followdans ces sites-là. Vous pouvezmême mettre votre propre description ou vos mots clés. À vous de voir si vous pouvez vous inscrire dans tous ces annuaires locaux. Le but est d’aller dans le référencement local récupérer ces petits liens qui vous permettront de faire la différence et de vous référencer localement.
  31. 31. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 31 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir des liens via les sites de contenus – [11] La première chose pour obtenir des liens de qualité, c’est tout ce qui est sites de contenus. Une des premières sources se trouve dans les blogs participatifs comme JournalDuNet (high tech), Hellocotton.fr (mode)… Votre objectif sera d’être présent sur des plates-formes collaboratives et de publier des articles. Pour cela, il faut avoir un blog qui date un peu (pour éviter les blogs “champignons” qui ne sont là que pour publier 1 article…) et être lié à la thématique de la plateforme de blog. Ce sont généralement des articles originauxqui doivent être soumis, mais vous pouvezbien mettre des vidéos, des images… et ajouter ensuite un point de vue. Sur LeJournalDuNet, vous pouvezproposer une tribune en envoyant un e-mail auxjournalistes. Vous pouvez aussi proposer une interview, une tribune aux journalistes ou des blogs, un peu comme du guest-posting. Vous pouvez également voir du côté des sites de contenu gratuit comme http://www.articlesgratuits.net/. Notez cependant que ce genre de sites avec des articlesgratuitssont en perte de vitesse, car ces sites sont devenus des niches à spammeurs (et ils ont été pénalisés par les changementsd’algorithme de Google). Néanmoins, cela peut être intéressant de mettre un ou deuxarticles sur ces sites (mais pas plus !). Vous pouvez également regarder du côté des sites de republication de contenu comme Issuu.com, scribd.com, slideshare.net. Vous pourrez publier vos fichiers doc ou PDF et à l’intérieur mettre un lien vers votre site. Là, on est moins dans la recherche de liens, car ces liens sont dans un PDF et sont donc moins valorisants.
  32. 32. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 32 – Copyright ConseilsMarketing.fr Vous avez aussi les sites de socialboomarking, de partage de favoris comme ScoopIt, Paper.li ou Delicious.com qui vous permettent de publier sur leur site des liens vers le vôtre ou vers des sites intéressants. Ouvrez-y un compte et publiezvos actualités. Ça ne donne pas de liens de grande qualité, mais ça permet quand même de récupérer un peu de visite. Par exemple, j’utilise ScoopIt régulièrement pour détecter des liens ou republier mes meilleurs contenus. Vous pouvezfaire un tour du côté des Digg-Likes comme Digg.com, Reddit.com… mais ils sont beaucoup moins populaires et moins influents au niveau du référencement qu’ils l’ont été. Il ne faut pas perdre trop de temps avec ces Digg Likes, éventuellement sous traiter l’ajout de vos articles ces sites ou de ne le faire que très ponctuellement.
  33. 33. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 33 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir simplement des liens pour améliorer son référencement naturel – [12] Le plus simple est d’aller dans tous ces sites qui font des « top blogs » et votre objectif sera d’y être référencé. Tapez dans Google « top blogs dans tel domaine » ou “liste des blogs XXX” ou “Les meilleurs blogs” ou « annuaires dans tel domaine » et essayez d’être présent dans ces tops là. Vous faites une page ou deuxsur Google avec ces différentsmots clés ou expressions, en faisant une recherche sur les tops de moins d’un an et en France (pour éviter les blogs anglo saxons) en utilisant les “outils de recherches” de google : Ensuite, il faut être présent dans les annuaires de blogs, en particulier le http://fr.labs.teads.tv/top-blogs qui permet d’être présent dansun top blogs par thématique. Ensuite,vous devezaller chercher les liens de vos concurrents. Allez dans OpenSiteExplorer qui est en fait un service gratuit qui vous permet à partir de l’URL d’un site d’afficher une majeure partie des liens issus de ce site.
  34. 34. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 34 – Copyright ConseilsMarketing.fr Vous verrez où vos concurrents récupèrent les liens… Votre objectif sera de récupérer les mêmes liens que vos concurrents. Pour cela il suffit de voir « Linkind root domains » et voir les sites qui font un lien vers vos concurrents, et de faire la même chose que votre concurrent. Si c’est un annuaire vous vous y inscrivez, si c’est un article entrezen contact avec la personne en lui proposant un produit gratuit par exemple. Souvent la source de ces liens vient du guest-posting fait par votre concurrent il y a déjà longtemps…. vous devrezalors proposer vous aussi un guest posting avec un choix de mots clés que vous allez placer dans l’article (titre,mots, ancres…). Votre objectif sera de faire la même chose, et de récupérer tous les liens de vos concurrents et si possible d’en ajouter des nouveaux. En effet vous ne pourrezpas avoir tous les liens de vos concurrents, car certainsauront une exclusivité, le site n’accepte plus d’échange de liens…. Dans ces cas-là, utilisezles commentaires de blog et mettez des commentaires dans les articles qui parlent de vos concurrents ou d’autres thématiques. Vous aurezainsi des liens qui ne sont pas de très bonne qualité, mais ça permet d’avoir au moins une petite visibilité…
  35. 35. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 35 – Copyright ConseilsMarketing.fr Les sites de communiqués de presse et les annuaires – [13] Il y a une chose importante pour obtenir de liens facilement : les sites de communiqués de presse. Il est très simple de rédiger un communiqué de presse et de le publier sur tous les sites gratuits de ce genre (voir cette liste de sites de CP http://www.rankplus.fr/liste-communiques-de-presse). Vous obtenezainsi un lien,certes de faible qualité…mais c’est quand même un lien. N’oubliez pas que vous devez varier si possible les ancres des liens, les titres, l’introduction… Par exemple pour faire moins suspect ne pas mettre tout le temps comme ancre de lien « acheter voiture », mais « cliquezici ». Variez aussile contenu du communiqué de presse pour éviter d’avoir ce qui est considéré par Google comme du duplicate content. Vous avez également les sites de communiqués de presse payants qui eux ont plus de valeur. Vous avez par exemple http://www.categorynet.com/ Ces sites vous coûteront certes une dizaine ou une vingtaine d’euros, mais vous assureront d’avoir un lien de meilleure qualité. C’est une source intéressante pour améliorer son référencement, mais il faut en faire beaucoup pour que ça ait un impact important (et en variant le contenu, les ancres…)… Dans le même style,vous avez tous les annuaires gratuits qui sont malheureusement peu intéressants, car ils vous proposent souvent d’avoir des liens en retour. C'est-à-dire que pour avoir un lien sur ce site il faut que vous aussi fassiezun lien… Ça diminue l’attrait, et il y a beaucoup de gens qui publient des liens à faible valeur ajoutée ou qui font du copier-coller. Ce n’est pas hyper intéressant, mais ça permet encore d’aller récupérer quelques liens. Faites toujours le tour des annuairesde qualité, car il n’y en a pas beaucoup, qui ne sont que des fermes de liens qui n’apportent rien (et parfois peuvent vous pénaliser !). Voici quelques listes d’annuairesde liens : — http://forum.webrankinfo.com/liste-annuaires-sans-lien-retour-obligatoire-t50897.html — http://annuaires.refhotkey.com/ — http://blogle.fr/liste-annuaire-sans-lien-retour/ — … Mais ne perdezpas non plus des heures avec ces annuaires, ils on souvent trop peu d’impact vu le temps passé… Si vous voulez améliorer simplement votre référencement, le plus efficace reste de faire l’analyse de liens avec Open Site Explorer et vous aurez la possibilité de voir les liens des annuaires avec un bon classement (soit ils sont plus pertinents parce qu’ils sortent dans les résultats de Google en premier, soit ils ont une bonne note).
  36. 36. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 36 – Copyright ConseilsMarketing.fr Travailler son référencement local avec Google Plus – [14] Il faut savoir que Google Plus prend de plus en plus d’importance avec Google. Il est important de lier votre compte Google Plus avec votre blog. Dans WordPress, il suffit d’aller dans “Utilisateurs”, puis sélectionnezl’utilisateur pour lequel ajouter son lien vers son profil Google Plus. Il suffit de remplir le champ Google+ avec le lien vers votre profil Google+. Ensuite, ajoutezvotre site dans votre profil Google+, cela permettra de montrer à Google que ce site est bien votre site :
  37. 37. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 37 – Copyright ConseilsMarketing.fr N’oubliez pas de créer une page d’entreprise sur Google pour votre marque (depuis votre profil, en cliquant sur “Accueil”puis dans la barre de navigation masquée à gauche choisir “Pages”).
  38. 38. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 38 – Copyright ConseilsMarketing.fr Ainsi quand les gens afficheront Google Maps sur internet… ils verront la page de votre site web, et il est intéressant de pouvoir ajouter des avis d’utilisateurs. N’hésitez pas d’ailleurs à nous laisser un avis sur ConseilsMarketing.fr en cliquant sur ce lien http://bit.ly/1xhmtZy (ça vous prendra 2 minutes, et cela nous rendra bien service !). Avec les avis, les internautes vont pouvoir vous valoriser quand ils sont contents. Il est important de demander à vos clients contents de donner des avis positifs sur cette page Google Plus qui se dispose sur Google Maps.
  39. 39. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 39 – Copyright ConseilsMarketing.fr Quand les gens chercheront à vous voir, ils vont taper dans Google le nom de votre entreprise, et s’ils ont des commentaires négatifs ça ne va pas être terrible pour vous. Après vous devez vous référencer sur les annuaires. Vous avez les annuaires classiques un peu chers comme PagesJaunes, et des annuaires alternatifs comme 118218 (20€ / mois), 118712, 118000 que vous devezutiliser vous référencer votre entreprise. Ce sont des petits liens gagnés,ça ne coûte pas cher, et ça peut vous permettre de récupérer des liens supplémentaires. Après vous aveztous les sites d’avis, de voyages, etc., comme L’Internaute. N’oubliez pas les annuaires des syndicaux qui souvent vous offrent la possibilité d’ajouter votre site sur un annuaire. Par exemple vous avezla CAPEB qui est un syndicat dans le bâtiment, mais vous pouvezavoir des syndicats régionaux. N’hésitez pas à vous faire référencer sur ces sites, car ils ont généralement une grande autorité et ça permet d’avoir des liens de qualité à peu de frais.
  40. 40. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 40 – Copyright ConseilsMarketing.fr Google Shopping & les places de marché – [15] Google Shoppping était au départ un outil gratuit, maintenant c’est payant… Ce comparateur de prixqui vous permettra surtout d’avoir des liens, et peut être quelquesclients. Vous n’aurez pas des millions de visites grâce à ce comparateur, mais c’est quand même intéressant, car c’est simple à mettre en place et la plupart des sites d’e-commerce ont des liens vers Google Shopping. Après vous avez tous les comparateurs de prix sur le marché et les solutions comme ShoppingFlux ou IziFlux qui permettent de publier votre catalogue sur les plate-formes et places du marché comme Amazon, Rueducommerce ou eBay. Ça vous permet d’avoir de la visibilité, car ces plateformes ont du trafic, génèrent des ventes et vous ne les payez qu’à la transaction effectuée. Ce ne sont pas des liens aussivalorisants que sur un super site sur votre thématique, mais ça vous place dans un carrefour de ventes. N’hésitez pas à utiliser ces solutions pour être présent, et avec des solutionscomme ShoppingFlux ou IziFlux vous avezla possibilité de filtrer votre catalogue et de ne mettre en ligne que les articles les plus vendeurs et sur lesquels vous faites des efforts de prix, et pas ceuxque tout le monde vend et que vous n’êtes pas moins cher par rapport auxautres. Après il y a des outils de Google qui permettent d’être visible comme Google Actualités (News). Pour être visible sur Google Actualités il y a des contraintes : il faut en particulier avoir une équipe éditoriale (voir ce règlement https://support.google.com/news/publisher/answer/40787). La demande se fait sur ce formulaire https://support.google.com/news/publisher/troubleshooter/3179220?rd=1#ts=3179198 de demande d’inscription. Google Actus permet d’avoir une bonne visibilité et d’avoir vos actus référencées sur Google… et surtout d’obtenir des liens !
  41. 41. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 41 – Copyright ConseilsMarketing.fr Il faut savoir qu’il y a des contraintes, car Google ne référence pas n’importe quel blog : - il faut être multi-auteurs, - il faut publier régulièrement du contenu, - etc. Généralement il y a très peu de blogs qui sont référencés, à part les grands blogs. Une petite astuce peut être d’avoir plusieurs utilisateurs différents qui publient sur le site. Ensuite d’autres astuces peuvent consister à publier avec une équipe de rédacteurs des données, faire un blog collaboratif. Autrement vous pouveztout simplement créer des utilisateurs virtuels et les faire intervenir alors que c’est vous qui écrivez. Une dernière astuce consiste à lister dans Google Actus les sites et les blogs référencés et proposer d’écrire un article (mais ce sont des gros sites comme challenges, le monde, capital…), d’obtenir un lien ou d’être rédacteur régulier. Néanmoins si vous y arrivez, vous pourrezobtenir un lien indirect qui fera ensuite un lien de plus vers vos produits à vous.
  42. 42. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 42 – Copyright ConseilsMarketing.fr Référencement via les jeux concours et les bons de réductions – [16] On va voir différentes méthodes pour obtenir des liens. On a vu le référencement local, il y a également les concours qui permettent d’obtenir des liens. Il y a deuxsortes de sites qui publient les concours : — ceux quiautorisent à annoncer un concours — ceux quifont payer pour cela,ce qui donne en général accès à une annonce dans la newsletter et souvent à un lien en dur. Ce qui est intéressant c’est d’avoir le lien (si possible en « do follow», car c’est mieux qu’un lien en « no follow »), car mettre juste un concours sur un site cela a peu d’intérêt, car c’est peu vu ou cela attire beaucoup de concouristes... Pour vérifier si un lien est « do follow » il y a plusieurs méthodes : - afficher le code source de la page (clic doit « afficher la source) sur une page dansvotre navigateur, et regarder si le lien est do follow ou pas. - utiliser des plugins comme META SEO Inspector sur Google Chrome (https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef), NoDoFollow sur Firefox(https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/nodofollow/), SEO for Chrome sur Google Chrome (https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-for- chrome/oangcciaeihlfmhppegpdceadpfaoclj)... voir notre liste sur http://bit.ly/1x68dUK A noter : sur les sites payants de concours, il y a généralement une liste de diffusion et une vraie audience, la cerise sur le gâteau sera d’attirer des prospects privés, et donc de cibler des sites de concours ayantdes listes assez importantes. A noter : lorsque vous organisezun concours vous êtes obligé de payer 250 à 300€ pour les frais d’huissiers (dépôt du règlement)… donc vous devezavoir un budget minimum avant de vous lancer. Pour que votre concours soit un minimum attractif, il faut des lots intéressants, mais proposezsurtout des produits à vous, ou alors des lots ayant une valeur faciale importante (mais que vous pouvezacheter moins cher) ou mieux encore des produits qui n’intéresseront que vos prospects types (et pas des concouristes). Vous pouvezproposer aussi des «échantillons », des gadgets, des éditions limitées… pour compléter votre dotation. Pour savoir comment organiser un jeu concours, rendezvous sur : http://www.conseilsmarketing.com/e-marketing/4-regles-incontournables-pour-lancer-un-jeu-concours-rentable http://www.conseilsmarketing.com/promotion-des-ventes/comment-organiser-un-jeu-concours-2 http://www.conseilsmarketing.com/referencement/organiser-un-concours-viral-cas-pratique-avec-regioneo-et-albert-le- cochon%E2%80%A6 Pour référencer votre concours,vous devrezutiliser des sites comme - ToutGagner.com, - Concours-Du-Net.com, - Concours.net, - Jeu-concours.biz - DémonDuJeu.com - MisterGagnant.com - Concours.fr - BonsPlansDuNet.com - Butineo.fr
  43. 43. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 43 – Copyright ConseilsMarketing.fr - etc. Ne perdez pas du temps à faire tous les sites de concours, car au final on se rend compte qu’ils n’ont pas tous autant de valeur. Dans le même style,il y a les sites de codes de réduction comme : radins.com.com Clubpromos.com codepromo.com pricereduc.com codereduc.com ma-reduc.com … Ils qui permettent de déposer des bons de réduction et votre objectif est d’avoir de la visibilité, d’essayer de valoriser vos produits et si possible d’avoir un lien vers votre site. L’objectif est d’attirer des prospects cibléset d’obtenir un lien pour améliorer votre référencement. Faites votre promo intelligemment. N’offrez pas sans limites, offrez juste des frais de port pour un certain montant de commande, offrezun petit cadeau (échantillon…) ou quelque chose comme ça. N’offrez pas n'importe quoi, car généralement ceuxqui achètent sur les codes-promo sont quand même des acheteurs et cherchent juste à avoir une réduction de prixsupplémentaire.
  44. 44. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 44 – Copyright ConseilsMarketing.fr Les articles sponsorisés et les plugins, widgets, addons… gratuits – [17] Dans les moyens de récupérer des liens, il y a le contenu créé spécifiquement. J’ai parlé des applications iPhone permettant d’être présent et référencé sur le site iPhone, mais on peut aussi créer des add-ons, des widgets, etc. Par exemple dans le domaine du blogging, il y a des sites qui ont développé un add-on pour WordPress, des plugins, afin d’obtenir des liens (ex: Yoast). Avec ces plugins, ils ont réussi certes à faire du contenu, mais également à obtenir des liens et à être référencé sur des sites de référence comme le plugin directory de WordPress et ils ont pu en faire la promo auprès des autres blogs et ainsi être référencé. À vous de voir si vous avez les moyens de développer des plugins ou logiciels permettant d’apporter de la valeur et de référencer plus efficacement votre site. En complément, si on veut présent sur un site internet il y a toujours le guest-posting ou l’article sponsorisé (voir cet article). Cela peut être une idée pour faire parler de son jeu concours dans un ou deux sites majeurs et ainsi amorcer la pompe du trafic. L’article sponsorisé c’est payer un blogueur pour qu’il fasse un article. Ça coûte entre 60 et 500€ voire 1000€ pour un gros blog. Vous pouvezpasser par des plate-formes comme eBuzzing (Teads Labs http://fr.labs.teads.tv/top-blogs)… qui ont des réseauxde bloggers qui acceptent de faire de la publicité. Le principe est simple : vous, annonceur, vous proposezvotre campagne. Ensuite la plate-forme l’envoie à des blogueurs dansle réseau.
  45. 45. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 45 – Copyright ConseilsMarketing.fr Le blogueur choisit si c’est dans sa thématique ou pas. Ensuite vous imposez des mots clés, des ancres, des images, etc., et le client rédige le texte et le soumet à la relecture pour qu’il soit publié pendantune certaine durée. L’intérêt pour vous est que vous avez l’article qu’il vous faut, sachant que pour que ce soit bien fait il ne faut pas que ce soit auto-promo. L’intérêt est d’obtenir des liens en payant un montant relativement marginal pour être présent dans des blogs très thématiques et pointus et d’avoir une communication maîtrisée contrairement à d’autres outils. C’est quelque chose qui vous permet de valoriser, car ça fait du contenu. En échange l’auteur doit marquer « article sponsorisé », ce qui nuit un peu à votre image, car on voit que le blogueur a été payé pour ça et que ce n’est pas 100 % naturel.
  46. 46. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 46 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir des liens via des ebooks, des apps… – [18] Dans les sources pour améliorer son référencement, il y a les sites de contenu. On a parlé de sites de vidéos comme YouTube ou DailyMotion où on peut créer un profil et donc avec ça avoir un lien. On peut le faire dans tous les sites de contenu comme SlideShare, ça peut aussi être des sites de podcasts. Si jamais vous faites une application, vous pouvez vous faire référencer sur les sites qui référencent les applications mobiles. Ça peut être l’AppStore, le Google Play ou les blogs sur les applications mobiles. C’est pour vous un moyen d’obtenir facilement de la visibilité et des liens supplémentaires. À vous de voir si le coût d’une application que vous pourriezdévelopper vous permettrait d’obtenir des liens depuis différents sites. Vous pouvez mettre le lien vers votre site web, et après vers l’AppStore ou le Google Play. C’est intéressant comme stratégie : vous créezune application qui rendra service à vos utilisateurs, vous la mettez gratuitement à disposition et vous faites des relationspresse, des relations blogueurs, pour obtenir des liens de qualité. En complément si vous avez des logiciels online, vous pouvez les référencer sur tous les sites d’applications online (SaaS Guru, 01 net…). Vous pouvez également contacter les sites sur le gratuit. Vous pouveztrouver les gens qui référencent toutes les applications gratuites sur internet et avoir des chances d’obtenir des liens supplémentaires. Si vous faites également du contenu, vous pouvez créer des e -books ou transformer des articles de votre blog en e-books, là encore vous allezpouvoir obtenir des liens sur Lulu.com, Issuu, Scribd… par exemple. N’hésitez pas également à créer une page et à vendre vos bouquins sur Amazon et vous pourrezêtre positionné sur des mots clés sur une page de marché et en plus créer une page pour présenter votre entreprise et encore une fois avoir des mots clés, un bon positionnement et un lien vers votre site web. Voici par exemple la page de ConseilsMarketing.com sur Amazon : http://www.amazon.fr/Frederic- CANEVET/e/B00CCER816
  47. 47. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 47 – Copyright ConseilsMarketing.fr
  48. 48. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 48 – Copyright ConseilsMarketing.fr Obtenir des liens via des Apps Mobiles ou les sites de publication de contenu (podcasts, slides…) – [19] Les podcasts reviennent à la mode avec l’immense adoption des Smartphones. Il y a quelques sites de podcasts comme iTunes, mais également http://www.podcastdirectory.com/. Certes, ce sera un lien relativement faible, mais ça ne coûte pas bien cher et ça vous permet de rajouter vos podcasts, en particulier si comme moi vous utilisez AudioBoo. Pour rester dans le Mobile, faisons un zoom sur les applications mobiles pour iPhone, Android, Windows Phone…. Si vous faites une application, vous pouvez la référencer sur ces stores, sur les sites de tests d’applications iPhone & Android (http://www.applicationiphone.com/, http://www.pomme- appli.com/, http://iphoneaddict.fr/tag/application-iphone…). Il y a beaucoup de mini-solutions permettant de créer facilement une interface liée à un blog. Vous allez créer une App qui sera juste le reflet de votre site web avec éventuellement des fluxRSS, des « Lisez-moi »… Voici quelques solutions : — http://ibuildapp.com/ — http://www.buzztouch.com/ — http://www.theappbuilder.com/ — http://www.apps-builder.com/fr/accueil — http://www.appypie.com/iphone-apps-builder — Attention, ces générateurs vous proposent de créer une App très limitée, mais cela ne coûte 10 à 30€ par mois (plus les frais de création au départ). Ça peut être intéressant pour vous de créer cette app pour être présent dans l’iTunes Store ou dansle Google Play pour avoir facilement un lien. Néanmoins si vous voulez vraiment obtenir des visites, des liens… vous devez faire réaliser une véritable App par une Agence spécialisée ou des Développeurs. On passe maintenant au marketing par le contenu. C’est intéressant d’être sur les sites de contenu où on peut publier des e-books car vous n’avezqu’à reprendre votre contenu (FAQ, articles de blogs… , à les mettre en lien, et en faire un e-book sur Lulu.com, Scribd.com, etc. L’intérêt est de mettre une dizaine d’articles et d’en faire un e-book. Mettez-vous sur ces sites et mettez dans le profil vos coordonnées, dont votre blog. Suite à ça, vous enverrezun e-mail à différentes personnes qui sont leaders dans le secteur d’activité en leur proposant de lire votre e-book. il faut bien sûr faire la promotion de ce contenu. Il y a aussi tout ce qui est publication de contenu PowerPoint comme SlideShare où l'on peut aussi ajouter des présentations avecun profil.
  49. 49. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 49 – Copyright ConseilsMarketing.fr J’utilise beaucoup SlideShare car ça permet d’avoir un gros volume de visites pour pas grand-chose, même avec un compte gratuit.
  50. 50. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 50 – Copyright ConseilsMarketing.fr Sites de bons plans, place de marchés, comparateurs de prix, affiliation… – [20] Nous avons déjà vu Google Shopping,maintenant nous allons nous intéresser aux moyens d’optimiser un site d’e-commerce et générer du trafic ciblé via les places de marché, comparateurs de prix… La première chose c’est tout ce qui est sites de coupons, de bons de réduction, etc., mais également les places de marché. Ce sont des outils qui vous permettront de positionner et de donner de la visibilité à vos produits. Voici quelques-unes des placesde marchés les plus connues: — eBay.fr — Amazon MarketPlace — PriceMinister.com — RueduCommerce.fr — C le Marché de CDiscount.fr — PixPlace (Pixmania) — Fnac.com — LaRedoute.fr — Brandalley.fr (mode) — Green republic (Bi0) — MonEchelle.fr (bricolage) — 2xmoinscher (neuf et occasion) — … Et là les comparateurs de prix: — Shopalike.fr — Achetezfacile.com — Achetezmoinscher.com (avec produits neufs reconditionnés) — Shopmania — Leguide.com — Kelkoo.fr — Shopping.com — Shopzilla.fr — Comparer.fr — Cherchons.com — Idealo.fr — Nextag — Pricerunner.fr — Icomparateur — Ciao (avis) — Twenga - BébéAchat — Côtébébé — Addict2Sport — Equishopping — Kelbike.fr — Gmieux.com -SonicPrice.fr — Guitariste.com - shopoon — Soldissimode — Sibalo
  51. 51. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 51 – Copyright ConseilsMarketing.fr — Eccevino (vin) — FrancePrix — … Néanmoins, plutôt que tout gérer à la main, nous vous conseillons de passer par des outils pour automatiser le travail comme ShoppingFlux ou IziFlux. Vous pourrezainsi mettre à disposition vos produits dans ces différentes bases de données de prospects, mais également donner de la visibilité à vos produits sur un canal de ventes où il y a beaucoup de personnes qui visitent et peuvent être intéressés par vos produits en utilisant le moteur de recherche interne, et en plus ça améliore (un peu !) votre référencement naturel. À noter qu’en complément des places de marché, vous pouvez aussi utiliser les sites d’affiliation pour trouver des prescripteurs pour vos produits. Voici quelques-uns des sites d’affiliation : — Tradedoubler — Affilinet — Commission junction — Netaffiliation — Zanox — Public-idées — Effiliation - …
  52. 52. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 52 – Copyright ConseilsMarketing.fr Les méthodes pour être sûr et certain de trouver un bon nom de domaine ! [21] Le choix du nom de domaine est un élément essentiel pour votre visibilité sur internet. En effet c’est lui qui donnera la première impression sur votre activité, car c’est ce que l’on tape et que l’on voit en premier… Or comme dans le monde réel, on n’a qu’une seule fois l’occasion de faire une bonne impression, donc il ne faut pas se planter dans le choix du nom de domaine ! Et pour rajouter encore plus de difficulté, il faut savoir que la plupart des noms de domaine avec deux mots (accolés ou avec des tirets), sont déjà pris… C’est pourquoi danscet article, nousallonsvoir comment trouver un bon nom de domaine, avec les différentestechniquespour y parvenir. Vérifiez toujoursla disponibilité du .fr et .com. En effet, si vous n’avez que l’un ou l’autre, vous risquez d’avoir d’une part un parasitage, et d’autre part d’avoir des confusions de la part de vos prospects s’ils tapent le nom de domaine dans leur navigateur. De même choisissez de préférence un nom de domaine « tout collé » (ex : ConseilsMarketing.fr, plutôt qu’un nom de domaine avec des tirets ex : Entreprise-Marketing.com, car c’est plus compliqué à expliquer à l’oral…). Etape 0 – Définir votre « univers de marque ». L’erreur la pluscourante est de commencer directement à chercher un nom de domaine à acheter… Or avant même de commencer à vouloir acheter le nom de domaine, il faut en premier définir le message que l’on veut faire passer et le territoire de communication… et l’objectif du nom de domaine ! Vous devez donc commencer par lister quel est le message que le nom de domaine doit faire passer. Il faut commencer par votre prospect type :  Qui est votre client type ?  Que recherche-t-il ? Quel est son problème type, quel est son besoin, et ses bénéfices ?  Quels sont les mots qu’il va employer pour trouver votre site ou résoudre son problème ? Ensuite par votre produit type :  Quels sont ses caractéristiques  Quels sont ses bénéfices  … Et enfin quel est le message que vousvoulez faire passer via votre nom de domaine :
  53. 53. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 53 – Copyright ConseilsMarketing.fr  Est-ce un message de simplicité (ex : ConseilsCreateur.com)?  Est-ce que vous voulez parler de la cible dans le message (ex : Marketingpme…)  Est-ce que vous voulez parler du bénéfice (ex : DevenirPlusEfficace.com) ?  Est-ce que vous voulez faire de l’humour (ex : AuSecoursJeSuisPapa.com)  Est-ce que vous voulez créer une marque (ex : Kelrencontre.fr) ?  Est-ce que vous voulez vous mettre en avant (ex : Canevet.be) ?  Est-ce qu’il y a des images fortes (ex : JeVeuxDuMuscle.fr)  … Votre message doit se résumer via une unique selling proposition qui doit prendre la forme : « X est une Y qui est à destination des Z, qui fait T, mais qui en plus a l’avantage exclusif d’être A (au prix de E €) » Pour vousaiderà booster votre créativité, vouspouvez :  Soit utiliser un papier crayon et noter vosidéesau fur et à mesure sur papier sansvous limiter, sachant qu’il n’y a aucune mauvaise idée.  Soit utiliser un logiciel de MindMapping (ex : MindMeister, freemind…), et trouver de fil et en aiguille des idées via les relations entre les différents mots clés. Personnellement j’utilise le MindMapping se révèle l’outil le plus efficace, car c’est visuel et d’autre part cela permet de faire des liens entre les différentes idées… et enfin celapermet de « cadrer » une réflexion sans pour autant nuire à la créativité. En complément, mettez une musique super entrainante, cela va vousaider à vousdétendre et à libérer votre créativité. Etape 1 – Trouver le nom de domaine idéal Une fois que vous avez défini votre univers de marque, vous allez pouvoir passer au choix du nom de domaine. Normalement vousavez eu lorsde l’étape précédente quelquesidées… là il va falloir concrétiser avec des « vrais» nomsde domaine exploitables. Cependant avant de vous jeter tête baissée, recherchez quand même des alternatives…
  54. 54. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 54 – Copyright ConseilsMarketing.fr Solution 1 – Choisir un nom de domaine significatif. Le but est de choisir un nom lié à votre marque avec desmotsclésstratégiques C’est-à-dire que vous allez choisir un nom de domaine avec des mots qui veulent dire quelque chose (ex : ConseilsMarketing.com, ApprendreLeMarketing.com…). L’avantage sera que votre nom de domaine sera ultra clair sur ce qu’il signifie, et d’autre part vous pouvez espérer capter un peu du trafic sur ces mots clés (même si ce n’est que 5% dans les critères d’un bon positionnement pour un mot clé). L’inconvénient étant d’avoir un nom pas très sexy (c’est très descriptif), mais surtout de trouver un nom de domaine de libre ! Vous devez souvent vous contenter d’un mot clé à 3 ou 4 mots… ce qui est long ! Cette solution est à adopter si vousvoulez vouspositionner sur un mot clé ou une thématique donnée. Pour bien vous positionner vous devrez donc cibler une thématique pointue (ex : ne pas choisir l’eMarketing, mais par exemple GoogleAnalyticsFacile.com). Une autre bonne idée est de proposer une « méthode » via votre nom de domaine, avec une promesse incluse, c’est-à-dire un bénéfice avec une durée limitée (ex : 500eurosen1semaine.com) Attention : éviter de prendre les .eu, .net… qui sont des noms de domaine « parasite » ou alternatifs qui servent à essayer de se positionner sur des thématiques déjà prises, ou pour une page de vente (ex : Nouveau Kamasutra.com). Il est également possible d’utiliser les techniques de création de mots :  Ajoutez des termes étrangers à vos mots clés (ex : MarketingCheckListPro.com)  Ajouter des mots clés historiques (ex : StrategosMarketing.com.)  Ajoutez des adjectifs (ex : CoursAnglaisGratuits.com)  Utilisez des jeux de mots  … Vous pouvez utiliser les dictionnaires d’autres langues ou étymologiques : – www.dicolatin.com – www.lexilogos.com Vous pouvez aussi utiliser le générateur de mots clés de Google Adwords, afin de faire apparaître des suggestions de mots clés, et voir le volume de recherches associés. Par exemple cela vous permettra de voir lequel des mots clés « Bulletin de Paie » ou « Bulletin de Paye » est plus adapté…
  55. 55. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 55 – Copyright ConseilsMarketing.fr Solution 2 – Inventer mot en utilisant lestechniquesde création de noms Vousallez créer un nom totalement nouveau, par exemple en inventant un mot en prenant desracines existantesou en associant desmotsclés. Pour cela vous pouvez utiliser :  Lesmotsqui terminent par un son http://dict.xmatiere.com/suffixe.php  Lesmotsqui commencer par un son http://dict.xmatiere.com/liste_de_prefixes.php  Lessynonymes http://www.crisco.unicaen.fr/des/ et http://www.synonymes.com/  … Vouspouvez aussi utiliser la phonétique, comme c’était le cas pendant une période avec les KelBillet.com, Kelkoo… Cette phonétique peut se faire en ajoutant des sont à la fin ou au début (ex : Séductissime), ou en écrivant un son plus simplement (ex : Keltravo). Vous pouvez aussi prendre des racines de mots, et les copier : Intuition et logiciel devient IntuiCiel, IntuiSage… Il est aussi possible de créer un sigle, par exemple SNCF pour Société Nationale des Chemins de Fer. L’avantage est d’être incopiable, de créer une véritable marque… L’inconvénient c’est que votre jeu de mot n’est pas toujours compréhensible par tout le monde et que vous devrez parfois expliquer ce que cela veut dire… C’est une solution intéressant quand voulez vouspositionner de manière totalement différente desautres, dans un nouveau concept innovant, ou que vous voulez mettre en avant 1 caractéristique avec une Unique Selling Proposition originale et forte (avoir une proposition de valeur inédite). Il est aussi possible d’associer plusieursmots avec eux significationsfortes, maisqui ne sont pas naturellement proches. Par exemple vous allez prendre un mot clés fort de votre thématique, et vous allez y associer un mot clés très fort.
  56. 56. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 56 – Copyright ConseilsMarketing.fr Ex : LaBibleDuMarketing.com, WebMarketingJunkie.com, LeMarketingPourLesNuls… L’objectif est d’avoir un nom avec une signification très forte, votre mot clé thématique étant renforcé par un mot clé « booster ». Le problème est de trouver quelque chose qui soit créatif, en associant des un mot clé de votre thématique et un autre mot clé qui vient soit le renforcer, soit lui donner un autre sens. Cette solution est la meilleure pourse différencier dansun secteur qui est déjà bien saturé, car votre objectif sera d’apporter une nouvelle vision / positionnement / USP / ton… que les autres concurrents. Une autre option est d’utiliserdesmotsclésparfoiséloignésde votre business, maisavec une consonance sympathique ou originale (ex : Presse-Citron.net, RueDucommerce.fr…). L’intérêt est d’utiliser un nom de domaine avec une signification proche de vous avec une connotation, en particulier via des expressions (ex :KezakoMarketing.com), des noms à la mode (ex : MarketingHack.fr/)… Vous pouvez aussi utiliser des chiffres dans votre nom de domaine (ex : gagnez4hparjour.com). L’inconvénient de ces solutions étant de trouver un nom vraiment pertinent qui reflète votre message. A noter : n’essayez pas d’acheter des mots clés avec des accents, ils sont d’une part difficiles à positionner, mais en plus peu de gens savent que c’est possible… Réservez ces nom de domaine pour du SEOavancé. Cessolutionssont particulièrement pertinentesquand vousavez décidé d’être en décalage avecvotre marché, et de construire une marque forte. Solution 3 – Utiliser une marque ou un nom de personne. Le but est de choisir un nom lié à votre personne (ex : fredericcanevet.com…) ou à votre entreprise (ex : WeAreSocial, 1min30.com…). Vous pouvez aussi utiliser un nom historique, un nom de ville, un pays… mais faites attention car certaines marques sont protégées (ex : vous ne pourrez pas acheter PicassoMarketing.com sauf si vous vous appelez Picasso !).
  57. 57. Ebook 102 conseils pour mieux référencer son site– Version 1.1 Page 57 – Copyright ConseilsMarketing.fr Pour éviter les litiges, vérifiez toujours sur le site de l’INPI si la marque est déposée dans votre thématique (une « classe » dans l’INPI), ou si la marque est déposée de manière générique. Pour cela rendez vous sur http://bases-marques.inpi.fr/ : L’utilisation de votre nom de famille permet de donner une touche personnelle et de vous mettre en avant… le problème c’est que c’est intimement lié à votre personne… donc avec une faible valeur de revente. Cette solution est à choisir si vousvoulez construire une marque autour de vous (ex : vous êtes freelance, vous voulez créer un blog d’entreprise, vous êtes déjà une « star reconnue »…). Solution 4 – Acheter un nom de domaine d’occasion L’objectif est d’avoir un nom de domaine qui a déjà un historique et un trafic existant, afin de ne pas partir de zéro… Pour cela commencez déjà par taper vos mots clés dans Google, et recherchez les noms de domaine non utilisés. C’est-à-dire – Les sites abandonnés depuis longtemps. – Les sites sans articles depuis des mois

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