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Marketing Digital (SEO & SEM) Boot Camp - Escuela CICE

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KPI´S – Key Performance Indicator
Buscador X
SERP o página de
resultados
• Posicionamiento
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• Clics
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MiW...

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¿Qué es Internet?

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Marketing Digital (SEO & SEM) Boot Camp - Escuela CICE

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Presentación utilizada en el Boot Camp de Marketing Digital realizado en 2 semanas en la Escuela CICE. El fin de este Boot Camp era repasar conocimientos a los alumnos en las materias impartidas así cómo realizar prácticas utilizando herramientas cómo Semrush, Ahrefs y Screaming Frog Seo Spider. Junio 2019.

Presentación utilizada en el Boot Camp de Marketing Digital realizado en 2 semanas en la Escuela CICE. El fin de este Boot Camp era repasar conocimientos a los alumnos en las materias impartidas así cómo realizar prácticas utilizando herramientas cómo Semrush, Ahrefs y Screaming Frog Seo Spider. Junio 2019.

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Marketing Digital (SEO & SEM) Boot Camp - Escuela CICE

  1. 1. KPI´S – Key Performance Indicator Buscador X SERP o página de resultados • Posicionamiento • Impresiones • Clics • CTR MiWeb.Com 2ª Página y demás • Visitas/Sesiones • Usuarios • Tiempo en página • Páginas vistas • Páginas/sesión • Duración media MiWeb.Com 1ª Página • Visitas/Sesiones • Usuarios • Tiempo en página • Rebote • Páginas vistas • Páginas/sesión • Duración media
  2. 2. ¿Qué es Internet?
  3. 3. IP EXTIP EXT Rango IP EXTIPIP IP EXT IP EXT Geo IP EXT Geo IP EXT IP EXT Rango IP IP
  4. 4. Page Quality Rating – PQ - PR Se relaciona la evaluación de la calidad de página en función a la finalidad de la página. El tipo de página no determina la calificación de PQ ¿Qué es un sitio web y qué es una página web? SITIO WEB Página web 1 - Home Página web 2 – Quiénes somos Página web 3 – Servicio/Producto 1 Página web 4 – Servicio/Producto 2 Página web 5 - Contacto Página web 6 - Blog
  5. 5. Finalidad o propósito de una página Se relaciona la evaluación de la calidad de página (PQ) en función a la finalidad de la página Finalidades genéricas: • Para compartir información sobre un tema. • Compartir información personal o social. • Para compartir imágenes, vídeos u otras formas de medios. • Expresar una opinión o punto de vista. • Para entretener. • Para vender productos o servicios. • Permitir a los usuarios publicar preguntas para que otros usuarios puedan responder. • Permitir a los usuarios compartir archivos o descargar software.
  6. 6. Finalidad o propósito de una página (y II) Especial atención a las páginas YMYL (Your Money Your Life). Felicidad - Salud – Estabilidad Financiera • Páginas de compras o transacciones financieras • Páginas de información financiera • Páginas de información médica • Páginas de información legal • Otros: Adopción de niños, seguridad en automóviles, etc… Crear contenido que solucione problemas y aporte soluciones
  7. 7. ¿Qué es lo que busca Google para posicionar un dominio? (= PQ) CTR - ¿Cuántas Querys satisfactorias tiene un snippet? ¿Cuánto contenido único tiene por página? ¿Cuántas páginas tiene con contenido único? Google busca señales de buen contenido para transmitir al ranking
  8. 8. Fases de cualquier proyecto posicionamiento SEO Keyword Research • Para el negocio y para el contenido • Herramientas: Planner de Google Adwords, Semrush y/o Ahrefs Fases de una página Web • Rastreo – Screaming Frog Seo Spider • Indexación – Robots.txt & Sitemap (Yoast SEO) • Optimización – ON & OFF Page
  9. 9. ON & OFF PAGE • Dominio (Edad, EMD, Geolocalización) • Metaetiquetas (Title, Description..) • Encabezados (H1, H2..) • Etiqueta Canonical • Alt´s & titles • Optimización de las imágenes • Redirecciones (errores de página 404) • Contenido ¿semántico? SEonpage
  10. 10. ON & OFF PAGE • Caídas Hosting/Servidor – Errores 500 • Certificación SSL • CDNs – Content Delivery Network (¿AMP?) • WPO - Google Page Speed Insights • HTTP/2 SEHosting
  11. 11. ON & OFF PAGE • Enlaces internos • Anchor Text o Texto del Anclaje • Enlaces de dominios .edu / .gob / .gov • IP y Rango de IP de los dominios • Enlaces rotos externos • Linkbaiting SEoffpage
  12. 12. Creación de contenido • Contenido único entre las etiquetas <body> • Búsquedas del usuario en la arquitectura de la información • Redes Sociales • CTR SEcontenido Google busca señales de buen contenido para transmitir al ranking
  13. 13. Enlaces - Tipología
  14. 14. Página web 1 Página web 2 Mismo dominio y/o IP Enlace Interno o Inlink QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
  15. 15. Página web 1 Página web 2 Distinto dominio y/o IP Enlace Externo Enlace visto desde la página web 2 Backlink o “enlace retroceso” Enlace visto desde la página web 1 Outlink o “enlace hacia fuera” QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
  16. 16. QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
  17. 17. Redacción de contenidos SEO – Tips básicos
  18. 18. Contenido de una página web – Obtener buen PQ Contenido principal (MC). Ayuda directamente a la página a conseguir su propósito. Ej: Texto – videos – aplicaciones (calculadoras) – comentarios – valoraciones Contenido Suplementario (SC). Contribuye a la buena experiencia de usuario. No ayuda directamente a conseguir el MC. Ej: Enlaces internos Monetización (Anuncios) La presencia de anuncios no es razón de alta o baja calidad. Ej: Deben de ir etiquetados con “patrocinados”, “anuncios”, “resultados patrocionados”…
  19. 19. Optimizar un contenido para que nuestro público objetivo lo vea y realice una acción (Call to Action). Es inicio del Branded Content en Internet. 5 reglas para tener un buen contenido: 1. Aplicar la regla de los 5W: • What • Who • How • When • Where 2. No cometer faltas ortográficas 3. No repetir la misma palabra con frecuencia a lo largo del texto 4. Evitar, en la medida de lo posible, el uso de la jerga 5. Aplicar la máxima de: Si lo bueno es breve, dos veces bueno CREACIÓN DE CONTENIDO
  20. 20. • Publicaciones en el blog • Publicaciones en un blog invitado – Authorship • Guias How-to • Imágenes • Infografías • Videos • Ilustraciones • Testimonios • Casos de estudio • Newsletters • eBooks • Podcasts • Redes Sociales CREACIÓN DE CONTENIDO
  21. 21. • Ser original creando contenidos relevantes. No usar corta-pega, riesgo penalización. • Escribir para el público objetivo (Tasa Rebote, Páginas vistas, etc..) • Longitud. Al menos 500 palabras. • Estrategia de Kw´s. Densidad (1.5 %) y situación (en las 100 primeras palabras – primer párrafo y el último). Ojo Keywordstuffing • Texto semántico. Utilizar sinónimos y variaciones, al menos 1% • Ortografía. • Uso de negrita y cursiva REDACCIÓN PARA SEO
  22. 22. REDACCIÓN PARA SEO • Metaetiquetas  Titulo (máx 65 caracteres)  Descripcion (156 caracteres). 300 en Desktop y 150 en Móvil • Encabezados (H1, H2..)  h1 – Beneficios del té verde  h2 – Propiedades poco conocidas del té verde  h3 – Cuánto adelgaza el té verde • Optimización de las imágenes: Alt´s & titles • Links internos – Anchor Text
  23. 23. Algoritmos
  24. 24. Google Pingüino • Trabaja en conjunto con Rank Brain & Panda • Examina de los enlaces: • Autoridad de dominio • Anchor text del enlace • Contenido relacionado del enlace • Métrica del enlace Google Panda • Trabaja en conjunto con Rank Brain & Pingüino • Busca el contenido que tiene rebote • Texto duplicado o de escaso valor
  25. 25. • Búsquedas exactas (Kw Principal) y relacionadas (contextual) • Velocidad de carga (>80%) • Buena experiencia usuario (Analitíca y UX/UI) • Enlaces relacionados con la temática • Busca contenido asociado a la Query (por CTR) 1. Consultas de conversación 2. Resultados en función del tipo de intención de búsqueda: • Informativo • Navegación • Transaccional 3. Sinónimos
  26. 26. Pasos para un óptimo SEM Esencialmente son tres pasos: 1. Estructurar la campaña • Palabras clave seleccionadas (SEO) • Anuncio para cada grupo de palabras (Grupos de Anuncios) 2. Determinar el presupuesto DIARIO • Cerrado • Ad hoc 3. Optimizar el anuncio • Cantidad de búsquedas realizadas a diario • Tipo de palabras clave • Calidad de los anuncios

Notes de l'éditeur

  • Que, Quien, Como, Cuando, Dónde
    CTO u optimización de un texto correcto

  • Libros baratos Madrid vs ¿Dónde encontrar libros baratos?
    Que edad tiene Jorge Javier Vazquez
    Cual es el sitio web oficial de la ONU
    Donde esta el Starbucks más cercano

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