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Modulo SEO 2013 en Madrid School of Marketing MSMK. Madrid

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Modulo SEO 2013 en Madrid School of Marketing MSMK. Madrid

  1. 1. Juan Moyano (@cruzmoyano) www.madridschoolofmarketing.es SEO
  2. 2. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO @aundificil
  3. 3. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Entre las dificultades se encuentra la oportunidad Si no te equivocas de vez en cuando es que no lo intentas SEO
  4. 4. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y • Bounce rate: tasa de rebote • Usuarios recurrentes: usuario que vuelve a nuestro sitio web • Ratio de conversión: cantidad de usuarios convertidos. • Pagerank: Rango de página. Escala 1 al 10 • Landing Page: Página de aterrizaje. • CTR: Click-trought rate. Porcentaje o ratio de clicks por impresión. Hay CTR de palabra, grupos de palabras, página individual de un site o un site. • SEM: Search Engine Marketing • CPC: Coste por clic • CPM: Coste por mil impresiones • CTR: Proporción de clics. Es el % que indica el éxito o no de una campaña • eCPM: Coste por mil impresiones efectivas • PPA: Pago por acción (incluye el PPD – o pago por descarga, PPS – o pago por venta y PPC – o pago por clic). • CPA: Coste por Acción Juan Moyano (@cruzmoyano) TERMINOLOGÍA SEO
  5. 5. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y • SEO: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION • SEO Black Hat: acciones no lícitas para posicionarse en buscadores • Keyword: palabra clave en la búsqueda • Tag: etiqueta - Tagging: etiquetar • Palabras clave del texto ancla – Anchor Text: es decir, palabras clave por las que se enlaza a la página. • Densidad de palabras claves: es el número de veces que aparece una palabra clave comparada con el total de palabras de un texto. • Usabilidad: facilidad de uso de una web por parte de los usuarios • CTO: Correct Text Optimization u optimización de un texto correcto Juan Moyano (@cruzmoyano) TERMINOLOGÍA SEO
  6. 6. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y • Consulta o query: la pregunta que le hacemos a un buscador, lo que rellenamos en la caja de búsqueda • SERP (Search Engine Results Pages): la página de resultados que nos proporcionan los buscadores después de la query. • Snippet de Google: todo lo que vemos en un resultado de búsqueda hecho en Google: título + texto + enlace – OJO, ¡¡¡importante para los anuncios!!!! • Metadatos: datos sobre los datos. Metas en Google • Búsqueda facetada: búsqueda a través de filtros por tipología de contenidos (por ejemplo, si es texto, video, foto, etc.), por orden cronológico o geográfico, por temática, etc • Labeling: etiquetado de enlaces con esencia de información • Link building: campañas que se realizan para conseguir enlaces • Link Baiting: es la técnica de crear una buena historia y promocionarla adecuadamente para conseguir el mayor número de enlaces en el menor tiempo posible Juan Moyano (@cruzmoyano) TERMINOLOGÍA SEO
  7. 7. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y 1. Creación del website 2. Orientación del tráfico = cibernautas = clientes • Los clientes no llegan ni por suerte ni por casualidad 3. Retención del tráfico = cibernautas = clientes 4. Fidelización del tráfico = cibernautas = clientes 5. Generación de ingresos Juan Moyano (@cruzmoyano) ETAPAS DE CUALQUIER PROYECTO DIGITAL SEO
  8. 8. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  9. 9. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  10. 10. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  11. 11. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y Google – El desconocido (I) Búsquedas básicas Uso de la barra (|) para indicar posibilidades ej: batido fresa|coco Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  12. 12. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y Google – El desconocido (II) I)Búsquedas avanzadas Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  13. 13. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y Google – El desconocido (III) Búsquedas alternativas Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  14. 14. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  15. 15. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y Google – Dónde Mira Búsquedas según el lugar de la página Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  16. 16. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y pero… ¿CÓMO HAGO SEO? ¿Qué es cada elemento? ¿De donde recoge la información? Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  17. 17. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y Me pone un snippet …en su punto HERRAMIENTAS Guide-line: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=99170 Test: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets ¿Qué es? Es el conjunto de elementos (enlace+texto+URL) que forman parte del SERP. Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  18. 18. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y Me pone un snippet …en su punto ¿Qué es cada elemento? ¿De donde recoge la información? Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  19. 19. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 1. Investigación de mercado (On y Off) • ¿Quiénes son nuestros competidores? • ¿Qué hacen? • ¿Dónde estamos? • ¿Qué palabras clave – keywords tenemos ahora? • Competidores que usan nuestras mismas keywords • Posicionamiento de nuestra web en SERP – resultados de búsqueda. Herramientas: • Semrush (pago – versión prueba) • Woorank (informe gratuito) • Seomoz (pago – versión prueba) • Open Site Explorer (para enlaces y comparar sites) • Web Seo Analytics …pero como hago SEO?
  20. 20. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 2. Investigación de palabras clave • Utilizar las palabras por las cuales quieres posicionar tu site – tu web • Utilizarlas en el texto, encabezado de página e imágenes • Palabras MÁS relevantes en negrita • OJO CON EL KEYWORD STUFFING – no abusar de negrita ni estropear el contenido. (Keyword Stuffing: Nº Keywords/Nº palabras Texto) Herramientas: • Planificador Herramientas Palabras Clave Adwords • Google Trends 3. Optimización de páginas (SEO on site) Optimizar los metadatos (Ver código fuente) Seo Quake …pero como hago SEO?
  21. 21. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 4. Optimización de la estructura del sitio • Incluir palabras clave de la site en la URL • Hacer la URLs “search-friendly”. ¿Cómo lo buscarían nuestro público- objetivo? www.ejemplo.com/oferta11986 y poner www.ejemplo.com/oferta/viaje- marruecos • Etiquetar imágenes. Utilizar los atributos ALT o ALT tags para las imágenes. Los robots TAMBIEN leen imágenes además de rastrear el texto. …pero como hago SEO?
  22. 22. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO …pero como hago SEO?
  23. 23. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 5. Construcción de enlaces (Link Building) • Cuantos más enlaces INTERNOS tiene una página, mejora su posicionamiento. Dentro del texto se pondría el enlace en la palabra – sería la keyword. …pero como hago SEO?
  24. 24. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 6. Construcción de Marca SITE BLOG Marketing de Contenido básico CTO …pero como hago SEO?
  25. 25. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 7. Marketing Viral (Link Baiting) • El intercambio de enlaces Google lo anula e incluso lo penaliza. Se puede hablar con webmasters. NO ACONSEJABLE. • Redes Sociales • Páginas de aterrizaje – Landing Pages. OJO, peligroso si se usa mal. 8. Actualizar Contenido • El algoritmo siempre busca contenido nuevo • Sitemap – Actualización del site • El blog es imprescindible …pero como hago SEO?
  26. 26. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO 9. Medición de Resultados (Analytics) • Google Analytics • En un futuro próximo: • Brand Activate (Active View, Active GRP) …pero como hago SEO?
  27. 27. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO ¿Cuándo estará mi site –nueva- en los resultados de búsqueda? ¿Cuánto tarda Google en indexar mi site? ¿Cuándo aparecerán los cambios? …pero como hago SEO?
  28. 28. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y …pero como hago SEO? 10. Estar al día (el SEO está MUY vivo). • Google Penguin (24/04/2.012):  Disminuir el posicionamiento de sitios web con contenido copiado, spam o de mala calidad  Mejorar dicho posicionamiento a los sitios con contenido propio y de valor agregado para el público objetivo • Google Penguin 2.0 (verano 2.013):  Dispone de vínculos en todo su website (una granja de enlaces encubierta)  Su dominio tienen un bajo page-rank (<1)  Su dominio tienen un tiempo inferior a 6 mesesTener un rango muy alto en Alexa (> 7 millones)  Muchos enlaces externos en la misma página de Backlinks del website.  Enlaces desde websites con el mismo rango de IP (Clase C idénticos) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  29. 29. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y …pero como hago SEO? Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO Al cocinar miramos recetas... Al hacer SEO miremos a Google: • Herramientas para webmasters • Optimización de motores de búsqueda • Herramientas para palabras clave Adwords • Google Trends • Open Site Explorer
  30. 30. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO en el dominio Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO  Antigüedad del dominio (a más tiempo más estabilidad)  Expiración del dominio (renovación anual – no estable)  Fecha de indexación  Dominios de nivel superior y/o geografico (.com y .es)  Dominios y subdominios  Últimos registros del dominio (variación IP)  Palabras clave EN EL dominio  Backlinks al dominio, no a la home.  Ámbito geográfico y de actuación (Webmaster Tools)
  31. 31. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO en el servidor Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO  Ubicación geográfica del servidor (Alemania) - Whois  Fiabilidad del servidor  Caídas  Tiempo de carga (https://developers.google.com/speed/pagespeed/)
  32. 32. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO Arquitectura Info. Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO  Estructura de las URL = Amigables  Estructura del código HTML (HTML5 Y RESPONSIVE)  Estructura semántica (Encabezados, landing)  Uso de CSS y Javascript externos. Evitar este último.  Utilización de los microformatos y los Rich Snippets  Metas de país, autor, etcétera
  33. 33. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (I) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO • SEO on Page básico:  Etiqueta Title (>46 caracteres)  Meta Description (>131 caracteres)  Meta Keywords (>10 keywords)  Etiquetas de cabecera H1, H2, H3…  Atributo noFollow: <a href="http://www.dominio2.com" rel="nofollow">anchor text</a>
  34. 34. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (II) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO • SEO on Page avanzado:  Etiqueta rel=“canonical” (usarla en las importantes parecidas)  Código validado (http://validator.w3.org/)  No usar Javascript, ralentiza la carga del site  Etiquetas en las ALT, texto alternativo  Anchor text internos  Cursiva, negrita y Sinónimos, código html
  35. 35. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (III) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO  Long tail Keywords • Referentes a producto, marca, denominación natural • Referentes a localización, país, ciudad, barrio, calle • Referentes a tipología • Referentes a servicios en el hotel • Referentes a usos por parte del cliente • Referentes a eventos importantes • Referentes comerciales, subjetivos, abstractos o particulares
  36. 36. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (IV) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  37. 37. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (V) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO • SEO on Page avanzado:  Robots o Incluir el comando “Sitemap: http://example.com/ubicación_sitemap.xml” o Allow/Disallow o Bloquear páginas a robots http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answ er=156449
  38. 38. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (VI) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO  Sitemap: o Crear el sitemap http://www.xml-sitemaps.com/ o Validar el sitemap (http://www.xml-sitemaps.com/validate-xml- sitemap.html) o Tipos de sitemap (http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=2098 6&parent=8476&ctx=topic) o Ver los errores en Webmaster Tools
  39. 39. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO on Page (VII) Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO HERRAMIENTAS: Cómo actúa el robot – identifica enlaces rotos: http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html Herramienta SEO: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  40. 40. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Estrategia SEO de contenido Cómo crear contenido de calidad 1. Contenido propio y original 2. Desarrollar contenido no es escribir. Crea videos, podcast, audio, etcétera 3. Crear contenido no es caro, solo necesitas tener un blog. 4. Crear contenido en equipo ante la falta de tiempo Beneficios de la creación de contenido • Te convierte en una autoridad (Authorship) • Educar a los clientes (tutoriales, ebooks, etcétera) • Posicionamiento SEO “by the face” • Aumento de tráfico orgánico y de referencia • Generación de branding digital (en caso de ser empresa)
  41. 41. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y CTO – MKT DE CONTENIDO Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO Optimizar un contenido para que nuestro público objetivo lo vea y realice una acción (Call to Action). Es inicio del Brandend Content en Internet. 5 reglas para tener un buen contenido y un buen CTO: 1. Aplicar la regla de los 5W: • What • Who • How • When • Where 2. No cometer faltas ortográficas 3. No repetir la misma palabra con frecuencia a lo largo del texto 4. Evitar, en la medida de lo posible, el uso de la jerga 5. Aplicar la máxima de: Si lo bueno es breve, dos veces bueno
  42. 42. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y CTO – MKT DE CONTENIDO Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO ¡OJO! Si se “sobreoptimiza” los lectores huirán despavoridos al no entender el contexto, contenido y términos que utilizas. Se reducirán las visitas Google considerará que tu contenido no es relevante y te ignorará en su SERP.
  43. 43. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y CTO – MKT DE CONTENIDO Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO ¿Cómo reconocer a un BUEN profesional CTO? • Debe conocer que significan las siglas CTO • No todos los filólogos están cualificados • Tiene que estar actualizado - ¿De que año es el diccionario que utiliza? • Nunca debe fiarse de Wordpress – (la programación juega malas pasadas)
  44. 44. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y … lo que dura… Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO La duración es el mejor indicador de la calidad de contenidos de un site Factores que influyen en la duración son: • Temática del site • Diseño • Usabilidad • Navegación Mínimos imprescindibles para un contenido de calidad: • Bien escritos • Fácil lectura • Diseño agradable • No tarde en cargar
  45. 45. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y … lo que dura… Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO Consejos útiles para mejorar el contenido y la duración de las visitas: 1. Textos enriquecidos 2. Imágenes atípicas 3. Enlaces en el propio artículo 4. Continúa la lectura 5. Vídeos
  46. 46. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Objetivo: Maximizar la conversión de los visitantes de un site Evaluación: No dar tiempo al visitante a decidir dónde mirar y qué hacer Cómo optimizo una Landing 1. Definir claramente cual es el objetivo que tiene esa LP 2. Concretar un “call to action” muy evidente 3. Honestidad ante todo 4. Omitir información innecesaria 5. Simplicidad 6. No presiones a los visitantes 7. Diseño innovador pero sencillo 8. Optimiza la velocidad de carga - Navegadores 9. Facilidad en la navegación Es necesario usar cada tipo de LP a cada origen del Lead (Emailing, sem, seo…) SEO
  47. 47. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) ¿La landing perfecta? 1. Titular 2. Imagen del producto o svo (Heroe) 3. Llamada a la accion o CTA 4. Lista de beneficios 5. Testimonios reales 6. Red del trapecista >7 SEGUNDOS x 7 REGLAS 1. Impacto Visual (1x10”) • Titular/CTA y legilibidad 2. Optimización CTA (Rey) 3. Titular SEO 4. Tiempo de carga 5. Enumeración Beneficios 6. Eliminar distracciones 7. Evita la saturación SEO
  48. 48. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO en FLASH Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO Web entera en Flash  Metatags del html del website en Flash.  SWFobject https://code.google.com/p/swfobject/. Adaptación a navegadores  “Duplicar contenido” y estructurarlo. El texto ponerlo en html con plugin desactivado.  Comandos Index-No index / follow – no follow para los Robots  Urls amigables correspondientes con cada parte del flash  Alt de las imágenes del objeto Flash  Anchor text en los fotogramas  Deeplinking (#apartado)
  49. 49. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y SEO BLACK HAT • Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing • Comprar enlaces – Venta de enlaces • Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos enlaces spam) • Encubrimiento de contenido o Cloacking • Texto oculto • Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos) • Histórico de sanciones anteriores para el dominio • Histórico de sanciones para el propietario • Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario • Histórico de ataques de hackers • Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando errores 404 Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  50. 50. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO SEO OFF PAGE 1. Tipos de enlaces 2. Estrategias de enlaces – Marketing de Contenido 3. Redes Sociales
  51. 51. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Tipos de Links Con estos tipos de links se consigue el 80% de los buenos resultados. 1. Editoriales (Contextuales). No podemos – a priorir – interferir en el Anchor Text 2. Sociales. No anchor text – No follow. 50 “likes” debe ser interesante. 3. De análisis genuinos. 4. Educativos y/o Gubernamentales. 5. Prensa. 6. Discusiones sociales. 7. De invitación.
  52. 52. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Links Strategy en SEO (I) … o también llamado arenas movedizas Tenemos más de 150 tipos de estrategias para la obtención de enlaces. Los podemos agrupar por categorías: 1. BÁSICAS:  Blog  Fuente RSS  Links internos  Links a terceros  Intercambiar links con otros webmaster  Investigando a la competencia  Por la generación de contenido  Website de recursos  Links de perfiles
  53. 53. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Links Strategy en SEO (II) 2. EDUCACIONALES/UNIVERSITARIAS  Ofreciendo descuentos a estudiantes  Blogs de estudiantes  Becas estudiantiles  Dar conferencias en universidades  Directorios de alumnos  Empleados universitarios 3. ESTRATEGIAS COMUNITARIAS  Diarios comunitarios  Foros comunitarios  Páginas de Q&A 4. BASADAS EN PROYECTOS COMUNITARIOS  Directorios de industria específica  Nuevas comunidades  Wiki
  54. 54. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Links Strategy en SEO (III) 5. CONTENIDO  Artículo invitado  Intercambian artículos  Contenido educativo  Escribiendo experiencias/tests  Siendo entrevistado  Creando gráficos/imágenes 6. CREAR COSAS ÚTILES  Plugins, widgets, Insignias  Toolbars, temas de wordpress  Set de iconos 7. RELACIONES  Conferencias, participando  Contestando preguntas
  55. 55. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Links Strategy en SEO (IV) 8. Promociones  Regalos a Bloggers – Tests  Productos en concursos  Descuentos 9. Ayudando a Webmasters  Arreglando links rotos  Corrigiendo errores ortográficos  Encontrando malware  Actualizar/rellenar contenido
  56. 56. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Links Strategy en SEO (V) HERRAMIENTAS PARA LB • Google Alerts • Buscador por keywords • Competencia Open site Explorer Majestic SEO
  57. 57. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Linkbuilding en RRSS
  58. 58. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO Linkbuilding en RRSS 1. Obvio, tener un perfil personal o página en la RRSS 2. Botones de las RRSS en las que estés presente 3. Tener claro cual es el objetivo de la comunicación en las RRSS 4. Identificar a los usuarios más influyentes • Sus enlaces serán de mayor autoridad – PR • El resto les seguirá 5. Contenido de calidad 6. Compartir el mejor contenido, no solo el tuyo. 7. Genera conversaciones de persona a persona, no de marca a persona.
  59. 59. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO SEO en RRSS • Nombre de la cuenta • Nombre de usuario • Biografía – Sinónimos (Keyword Spamming) • Uso de almohadillas • Número de seguidores. Más seguidores – Mejor ranking • Enlaces temáticos salientes. Relacionados con Keywords
  60. 60. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Errores Estrategia SEO SEO 1. Consultora SEO buena, bonita y barata. NO EXISTE. Pan para hoy y SEO para mañana. 2. “A mi empresa no le hace falta SEO”. Tengo el escaparate más bonito del callejón. 3. No vendo porque no tengo visitas. El SEO no hace milagros. 4. Un buen contenido es suficiente. ¡NO! Debe ser extraordinario y original. Hay exceso de información 5. El contenido es el rey. Tener claro la estrategia de contenido (http://topsy.com/ y http://mentionmapp.com) 6. Imitar la naturalidad de los enlaces. Es imposible, google rastrea a través de Chrome y Google+ 7. Para igualar a la competencia necesito 1.500.000 enlaces o backlinks. Cantidad vs Calidad
  61. 61. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades y GOOGLE QUIERE BENEFICIAR AL CIBERNAUTA Juan Moyano (@cruzmoyano) SEO
  62. 62. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) SEO de guerrilla SEO ... o no tengo ni un euro para invertir en Adwords 10 maneras para hacer SEO “de guerrilla”: 1. Publica contenidos con noticias y/o eventos recientes 2. Publica posts - o contenido - en otros blogs o medios ya bien posicionados 3. Lanza notas de prensa 4. Posiciona palabras clave a través de Twitter 5. Regístrate con tu blog en Google News 6. Sube presentaciones a Slideshare 7. Sube vídeos a Youtube 8. Sal en Google Local y Google Maps 9. Etiqueta bien tus imágenes para recibir tráfico de nichos desaprovechados 10.Publica con frecuencia
  63. 63. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Nota de prensa online SEO 5 consejos para tener éxito en la publicación gratuita de una nota de prensa online: 1. Sé diferente. 2. Contacta a los medios por adelantado 3. Utiliza los canales de comunicación adecuados 4. Uso de la web 2.0 para promover el lanzamiento 5. Medición, evaluación y mejora continua Algunos sites gratuitos para notas de prensa online: • www.agendadelacomunicacion.es • www.data-red.com • www.comunicae.com/ • Los propios medios especializados y generalistas • Twitter: @notasdeprensa10 @culturapress @notasdeprensa Etcétera...
  64. 64. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) La medida SI tiene importancia (I) SEO Google Analytics. Código que se pone en todas las páginas de la web (dominio y subdominio).
  65. 65. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) La medida SI tiene importancia (II) SEO ¿cómo “monitorizar” lo que NO esta en mi site? NO QUEREMOS TRÁFICO BASTARDO Herramienta creador de URL Observar que hace el tráfico en mi web. EYE TRACKER
  66. 66. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Google Penguin SEO PENGUIN EN TU CONTRA: • Usar con mala intención palabras clave • Uso excesivo de la concordancia del nombre del dominio con las palabras clave • Crear granjas de enlaces • Ocultar contenido • Copiar contenido PENGUIN A TU FAVOR: • Escriba para personas, no para máquinas • Cree un blog • Propague su contenido con las redes sociales • Evite usar los backlinks automatizados • No abusar de las etiquetas en los enlaces • Distribuir los esfuerzos de optimización • Evitar exagerar los anuncios Adsense
  67. 67. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Google Penguin SEO ¿QUÉ TIENE DE NUEVO? 1. Mayor reconocimiento del texto de ancla (anchor text) 2. Mejor indexación de los símbolos de las páginas 3. Mejor indexación de las imágenes en el buscador 4. Más integración de las redes sociales en las SERP´s 5. Más “freshness”, más actualización de los contenidos
  68. 68. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Google Penguin 2.0 SEO LIMPIAR EL LINK PROFILE Herramientas: • Majestic SEO y Open Site Explorer (enlaces follow) • Whois (saber quien anda detrás del website) • Quitar enlaces basura a tu web y de tu web al website basura • Denuncia de contenido plagiado: https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1 • Desautorización de vínculos: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1
  69. 69. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) Recogidos en Google Webmaster Central Blog: 1. Sin valor no hay SEO eficiente 2. Cuidado con la segmentación. Talón de Aquiles de las marcas 3. Evita cualquier acción que implique modificar cosas básicas • Enlaces rotos • Web adaptada a los dispositivos móviles 4. Cuidado con las tendencias 5. Simplifica, es la clave para cautivar al consumidor 6. No medir Errores SEO habituales SEO
  70. 70. Módulo XX. Prof. XXXX Curso Superior Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano) GRACIAS @cruzmoyano @aundificil SEO

Notes de l'éditeur

  • De dónde viene la marca “Aún Más Difícil Todavía”.

    Qué es “Aún Más Difícil Todavía”

    Consultoría Marketing Digital
  • Tasa de rebote. Es el porcentaje de visitantes a una web que se van de esta sin tan siquiera haber hecho un clic en ningún enlace de la misma, se van de una página porque no encuentran lo que realmente necesitan.

    Ratio de conversión. uso repetitivo de una misma acción en una web, por ejemplo: comprar varias veces.

    CTR es una forma de medir el éxito de una campaña de publicidad online. El CTR se obtiene dividiendo el número de visitantes que han cliqueado en un anuncio de una página web por el número de veces que el anuncio ha sido visto (impresiones).

    CPM: una por día e IP. eCPM: Ingresos totales/CPM de la campaña.

    PPA: una comisión por cada visitante referido por el editor hacia el sitio web del anunciante y que realiza una acción determinada (suscripción, creación de una cuenta
  • SEO. Optimización de un sitio web para que tenga relevancia en los motores de búsqueda.

    Metadatos. Información sobre un contenido – video, texto, documento, foto, etc…
  • Triángulo dorado, como busca el cibernauta la información.
  • Visibilidad de las búsquedas para el internauta
  • PREGUNTARLES ELEMENTOS QUE –SEGÚN ELLOS- INTERVIENEN EN UNA OPTIMIZACIÓN SEO (WEBSITE-DOMINIO-SERVIDOR-HOSTIG….)
  • 1.- Analizar la situación actual
    2.- Utilizar palabras clave en el contenido
    3.- Optimizar los metadatos
    4.- Optimizar las URLs y etiquetar imágenes
    5.- Crear enlaces internos
    6.- Marketing de Contenido básico – CORRECT TEXT OPTIMIZATION – CTO – TEXTO SEO
    7.- Enlazarse a otros sitios web
    8.- Siempre ofrecer contenido fresco
    9.- Monitorizar!!!
  • 1.- Analizar la situación actual
    2.- Utilizar palabras clave en el contenido
    3.- Optimizar los metadatos
    4.- Optimizar las URLs y etiquetar imágenes
    5.- Crear enlaces internos
    6.- Marketing de Contenido básico – CORRECT TEXT OPTIMIZATION – CTO – TEXTO SEO
    7.- Enlazarse a otros sitios web
    8.- Siempre ofrecer contenido fresco
    9.- Monitorizar!!!
  • 1.- Analizar la situación actual
    2.- Utilizar palabras clave en el contenido
    3.- Optimizar los metadatos
    4.- Optimizar las URLs y etiquetar imágenes
    5.- Crear enlaces internos
    6.- Marketing de Contenido básico – CORRECT TEXT OPTIMIZATION – CTO – TEXTO SEO
    7.- Enlazarse a otros sitios web
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  • Estructura – Como entran las arañas
  • 1.- Analizar la situación actual
    2.- Utilizar palabras clave en el contenido
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    5.- Crear enlaces internos
    6.- Marketing de Contenido básico – CORRECT TEXT OPTIMIZATION – CTO – TEXTO SEO
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  • 1.- Analizar la situación actual
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    5.- Crear enlaces internos
    6.- Marketing de Contenido básico – CORRECT TEXT OPTIMIZATION – CTO – TEXTO SEO
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    2.- Utilizar palabras clave en el contenido
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  • 1.- Analizar la situación actual
    2.- Utilizar palabras clave en el contenido
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    4.- Optimizar las URLs y etiquetar imágenes
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    6.- Marketing de Contenido básico – CORRECT TEXT OPTIMIZATION – CTO – TEXTO SEO
    7.- Enlazarse a otros sitios web
    8.- Siempre ofrecer contenido fresco
    9.- Monitorizar!!!
  • MUY IMPORTANTE – DEFINICION KPI´S (que quiere tráfico o tráfico de calidad)
  • ALLOW – DISALLOW – Casa Real
  • Que, Quien, Como, Cuando, Dónde
    CTO u optimización de un texto correcto
  • SERP: (Search Engine Results Pages): la página de resultados que nos proporcionan los buscadores después de la query.
  • CTO: Correct Text Optimization u optimización de un texto correcto
  • DURACION DE LAS VISITAS

    Utilizar párrafos, numeraciones, bloques de texto, etcétera...
    Atraer al contenido a través de la imagen
    Información linkada relacionada
    Pequeña introducción y tiene que entrar en el artículo para leerlo. O dividir los artículos separados en un espacio breve de tiempo
    Atraen mucho
  • DURACION DE LAS VISITAS

    Utilizar párrafos, numeraciones, bloques de texto, etcétera...
    Atraer al contenido a través de la imagen
    Información linkada relacionada
    Pequeña introducción y tiene que entrar en el artículo para leerlo. O dividir los artículos separados en un espacio breve de tiempo
    Atraen mucho
  • El logo o tu marca NO es un titular
    El héroe de tu landing es tu producto o tu servicio
    Suscripción, compra… colores llamativos (rojo, naranja)
    Beneficios del producto
    Testimonios REALES
    El último cartucho antes que se vaya sin comprar o CTA que querías (compartir en RRSS, llamada gratuita, prueba gratuita, formulario de dudas, información seguridad de compra)

  • SWFobject (es automático) genera la carga para cada tipo de explorador (IE y los demás).

    En duplicar contenido – El texto ponerlo en el apartado html de la web y usar h1, strong, negrita, etcétera.

  • Son los que se reciben de blogs o artículos ajenos. El contenido es tan bueno que la gente no puede evitar darte el link
    Los que provienen de las redes sociales
    Análisis de bloggers de tu sector o nicho. Ejemplo zapatos de mujer únicos.
    Provienen de dominos .edu, .gov, .org – Ejemplo de un blog de una asociación de antiguos alumnos, de una universidad
    Notas de prensa SEO – contactos con el mundo periodistico
    Discusiones o debates en foros o blogs.
    Participación en Blog de terceros
  • Pinterest y Google+ es Follow
    Las demás suelen ser no follow
  • 3. Testear el producto, precio, usabilidad, diseño y analítica. El SEO no hace milagros.
  • Google le da un peso alto a noticias de actualidad si detrás hay un fuerte volumen de búsquedas.
    Si puedes aportar contenidos de valor, muchos blogs o medios estarán interesados en que publiques en ellos. (Loogic como ejemplo).
    5 consejos para notas de prensa online
    5 claves que ya veremos en otra masterclass de Twitter
  • Evaluar el mercado, identificar la audiencia que quieres alcanzar, analizar que mensaje quieres hacer llegar, como crear un mensaje diferencial
    Hablar primero con los responsables de los medios y explica por qué es del interés de la audiencia del medio.
    Publicarlo siempre en tu web/blog y luego utilizar los canales asociados al mensaje de la nota de prensa. OJO, en los generalistas también.
    Redes Sociales
    Agradece a los medios la publicación y luego haz, al cabo de un mes, un informe de cómo ha salido. Autocrítica.
  • 1.- mala intención = sin correlación entre las palabras clave con el contenido
    2.- promocionesviajesmadridbogota.com
    3.- Demasiados enlaces hacia fuera sin correlación con el sitio – Blog Marketing a una página de Viagra.
    4.- Contenido escrito pero no visible.
    5.- Scraping – copiar contenido sin autorización.

    saturar artículos con palabras clave… será penalizado
    Blog es sinónimo de contenido fresco y de calidad
    Propagar los contenidos…. Existe Google+
    Si se contratan servicios de generación de links de entrada robotizados (autoenlace) el sitio será spam
    Los enlaces externos leer más o visite nuestro sitio vuelven a ser útiles
    Distribuir esfuerzos en varias subwebs, no siempre en la home. Evitaremos que nos detecte como spam
    Adsense, blog marketng a viagra… cuidado!
  • Identificar si tiene relación entre la palabra enlazada y el contenido al que enlaza
    Mejora la indexación de símbolos como @ # + % o $, indexando contenidos twitter como los hastags y @ para las menciones.
    Más importancia a la imagen de la página del contenido que al mismo contenido.
    Integra perfiles públicos de más de 200 redes sociales, siendo las más destacadas Facebook y Twitter.
    Se posicionarán arriba no los más importantes si no los más actualizados.
  • Aportar valor añadido, contenido. Tener muy claros los objetivos y las necesidades de su público objetivo
    La segmentación debe ser coherente con la marca y con su mensaje global. Estar acorde con el resto de las acciones de marketing de la marca.
    El mensaje claro conciso y breve es el más correcto, sobre todo, en la mente del consumidor
    Alejarse de las modas. Elaborar estrategias acordes a las necesidades manifestadas por nuestros seguidores
    Y a los ROBOTS.

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