Presentatie door Niels Vrijhoeven (Telegraaf Media Groep) tijdens ContentCafé editie 5, 21 november 2012 bij Sanoma Media in Amsterdam.

1. TINGmmunicLO.SIE
RKE etingco EXP atie
DE CONTEaarTuMA e mark
n
N urzam
d
Van buzz word

2. ADVERTISING STEEDS MINDER EFFECTIEF
STEEDS MEER BUDGET NODIG OM DEZELFDE
SHARE OF VOICE TE BEHOUDEN.
BEREIKSEFFECTIVITEIT
AFNEMEND EFFECTIEF BEREIK
TIJD

3. HET HUIDIGE MEDIALANDSCHAP
CONTENT IS KING.
PAID
MEDIA
CONTENT
OWNED EARNED
MEDIA MEDIA

4. CONTENT MARKETING ALS TRUUKJE

5. PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
HET ADVERTENTIETIJDPERK
HOE HET TOT NU TOE GING.
PRODUCT PRODUCT TOEGEVOEGDE
PRODUCT PRODUCT PRODUCT
EMOTIONELE
WAARDE.
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT
PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT PRODUCT

6. HET ADVERTENTIETIJDPERK
HOE HET TOT NU TOE GING.

7. BULLSHIT MARKETING
LOSGEZONGEN VAN HET PRODUCT.

8. TRANSPARANTIE
BINNEN IS GELIJK AAN BUITEN.
TOEGEVOEGDE
EMOTIONELE
WAARDE.
PRODUCT
ORGANISATIE

9. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
NEEM EEN KENBARE POSITIE IN.
MERK MAATSCHAPPIJ
KE
A PPELIJ
MA ATSCH NTIE
RELEVA

10. EN ANDER
WETEN ALS GEGAAN LEVEN-
WE F KAN
WAT ER LEEFT -O
I N NEDERLAND
WAAR WORDT OVER GE PRAAT BIJ DE KOFF
IEAUTOMAAT OF DE
KAPPER?

11. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
CASESTUDY.
MERK. MAATSCHAPPIJ.
ELIJK RELEVANTE
MA ATSCHAPP NTWIKKELING.
CAMPAGNEO

12. HET CONCURRENTIEVELD
ONDERSCHEIDEND VERMOGEN?

13. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
Perfecte
Partnerdruk
ondermijnt
het
verkrijgen
en
het
langdurig
behouden
van
een
rela6e.

14. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
Perfecte
Partnerdruk
ondermijnt
het
verkrijgen
en
het
langdurig
behouden
van
een
rela6e.

18. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT PERSBERICHTEN:

19. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT NIEUWS:
aarde : € 1765,34 n-Stad
. Stad Advertentiew : Leeuwarde
r Courant ed lage : 26.230 Regio
: Leeuwarde Op : dagelijks
Publicatie : 04-01-2011 Frequentie
Datum : 17
Pagina

20. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT ACHTERGRONDEN:

21. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT BRANDED CONTENT:

22. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT BRANDED CONTENT:

23. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
DE RESULTATEN:
MEE
R DAN
40%
MEE
R
T.O.V AANME
L
PERI . EXACT D DINGEN
ODE
VOR EZELFDE
IG
JAAR
.

24. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:
VISIE VISIE / GEDACHTEGOED
De mens mag geen slaaf zijn van zijn over-
romantische ideaalbeelden. Een realistisch
mens is een gelukkig mens.
CONCEPT
CONCEPT
Stop met dromen. Start met daten.
IDEE IDEE
“Het lijkt wel alsof niemand goed genoeg is…”
IDEETJE
IDEETJE “Ik vind dat mijn nieuwe vriendin het toch niet
helemaal haalt bij Kate Moss”.

25. MAATSCHAPPELIJKE RELEVANTIE
LEIDT TOT MEER DAN ADVERTISING:
RELATIEPLANET
RELATIEPLANET RELATIECOACH
PR STUNTS SINGLESFEESTEN
RELATIEPLANET
DATINGCOLLEGES
BRANDED PR ONDERZOEK
CONTENT RELATIEPLANET
VROUW ZELFHULPBOEK
MAGAZINE
CENTRAAL CONCEPT:
STOP MET DROMEN.
FREE PUBLICITY START MET DATEN. BRANDED TV PROGRAMMA
CONTENT FORMAT
NIEUWE
HUISSTIJL/ LOGO REDACTIONELE
DESIGN SAMENWERKING
NIEUWE ADVERTISING
COMMUNICATIE
TOOLKIT

26. "In the digital world, a brand is
judged by what it says but more
importantly by what it does.
Advertising can introduce a
brand to new consumers but
ultimately a brand is judged by
how it acts.”
Keith Weed
Unilever Chief Marketing Officer