2. RTB (REAL TIME BIDDING «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕАЛЬНОМ
ВРЕМЕНИ»)
Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по
принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от
показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из
предложений рекламодателей.
Преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой
цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора
аукциона. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы –
рекламодателей, площадки, технические системы размещения рекламы, отвечает
интересам каждой стороны и позволяет получить высокую эффективность
рекламных кампаний. Что позволит вашей рекламе стать персональной.
3. Использование RTB в модели CPA
В данный момент в работе CPAExchnage используется система DSP hubrus.
С сентября по ноябрь мы собирали данные об эффективности покупки
через RTB лидов. Для теста мы взяли две компании:
JohnyWorker - предложение по поиску
работы и обучения в России
LadyHoroscope- подписка на гороскопы
4. #1 Кейс - JohnyWorker
Задача:
Генерация Лидов
ЦА = 18+ м/ж
ГЕО = РФ
Лид считается подтверждённым
после заполнения пользователем
анкеты. Оплата производится
исключительно за «реальных
людей».
О продукте:
JohnyWorker - новый клиент,
охватывающих сегмент людей по
поиску работы и обучения.
В отличие от конкурентов,
на портале JW «короткая»
регистрация.
5. Вывод:
• Определение точного таргета, и ретаргета по свой аудитории показывает на
графике плавное снижение цены за лид за небольшой интервал времени.
Решения:
• Увеличивать аудиторию своего сегмента.
• Постоянно тестировать новые сегменты для поиска лучшей цены за лид.
6. #2 Кейс - LadyHoroscope
Задача:
Генерация Лидов:
ЦА = 18+ м/ж
ГЕО = РФ
Лид считается подтверждённым,
после заполнения
пользователем анкеты на
получение гороскопа по e-mail.
О продукте:
LadyHoroscope - крупный портал
по сбору E-mail и отправке
гороскопа на каждый день.
«Простой» LP и понятный call-toaction, широкое ГЕО.
7. Вывод:
• Только при покупки data у стороннего источника, цена за Лид была самой
минимальной.
• Таргрет по собственному сегменту неэффективен при малом объеме своей
аудитории.
Решения:
• Покупка data у стороннего источника, увеличение объема собственной аудитории.
• Запуск CPC Кампании, уменьшение затрат и масштабирование генерации лидов CPA
закупкой.
