Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Mq efikot z_gen_prezi20160408

Z generáció, EFIKOT

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Mq efikot z_gen_prezi20160408

  1. 1. Z GENERÁCIÓ – AZ IGAZI RENDSZERVÁLTÓK 2016. 04. 08.
  2. 2. A MÉDIAQ-RÓL • Innovatív kutatási megoldásokkal foglalkozunk 2007 óta. • Ügyfeleink számára professzionális digitális adatfelvételt biztosítunk paneljeink és kérdezőink segítségével: Magyarországon, Romániában, Horvátországban, Szlovákiában és Szerbiában • Önálló kutatási területeink: • Generáció kutatások • Termékfejlesztési kutatások • UX kutatások • Árazási kutatások Magyar tulajdonú regionális digitális specialista és panelgazda cég 2005 óta építjük a paneljeinket és fejlesztjük saját online, telefonos és mobil kérdezési rendszerünket Jellemzően nagy magyar és nemzetközi kutatócégek digitális beszállítói vagyunk
  3. 3. GENERÁCIÓ KUTATÁS “Azt szokták mondani az élet ismétli önmagát. Én meg azt mondom, hogy az élet sokkal kreatívabb annál, minthogy saját magát másolja újra és újra.”
  4. 4. MI A GENERÁCIÓ KUTATÁS? (ÉS MIRE JÓ?) • A szocializáció alapvetően határozza meg egy ember viselkedését és gondolkodását ÉS1-1 generációt más és más szocializációs hatások érnek. Emiatt: • A generációk dominánsan különböző módon gazdálkodnak a idejükkel • Eltérő szolgáltatások / platformok utalják a figyelmüket • Más és más problémákkal találkoznak (ugyanazon problémák más megközelítései vagy az új platformok által generált új problémák) VIZSGÁLJUK HOGY AZ EGYES GENERÁCIÓK MILYEN - MÁS MÓDON ÉLNEK, GONDOLKODNAK ÉS HOGYAN VÁL(HAT)NAK SIKERESSÉ
  5. 5. A BABY BOOMEREK (50-70) A”NAGY” generációHáború utáni társadalmi változások motorjai Fő platform aTV, rádió és a pop/ rock koncertek A jobb társadalom forradalmi generációja Szexuális szabadosság Társadalmi mozgalmak Test és egészségtudatosak Céltudatosak Szeretnek olvasni Fő információ forrás aTV és az újság
  6. 6. AZ X-GENERÁCIÓ (36-49) A”számítógép” generációDigitális migránsok Fő platform az internet és aTV Fő információ forrás a web Életminőségre törekednek, de a pénz motiválSok barát, és személyesen is tartják a kapcsolatot, ha tudják Önállóság a kulcskérdés Munka és élet egyensúlyára törekednek Az átmenet generációja Imádnak utazni, felfedezni, de helyhez kötöttek
  7. 7. AZ Y-GENERÁCIÓ(18-35) A”facebook” generációA feltörekvők Fő platform a facebook, laptopon és mobilon Aktív társas életet élnek ONLINE Fő információ forrás a barátok facebook fala Teljesítményorientált ak és türelmetlenek Ipari mennyiségű “barát” de valójában főként felszínes kapcsolatok Vállalkozó szelleműek, és globálisan is gondolkodnak A mobilitás generációja Az énmárka a legfontosabb értékük
  8. 8. A Z-GENERÁCIÓ FORRADALMA alapvetően más - saját világot építenek
  9. 9. Z-GEN SZOCIALIZÁCIÓ • Szülők keveset foglalkoznak a gyerekkel, inkább adnak neki mobil eszközt / tabletet (villanypásztor) • Játékokon / mobileszközökön szocializálódnak • Sokszor más nyelvű tartalmon is • Önállóan és szupergyorsan fedezik fel a megkaparintott eszközöket • Rengeteg tartalomból és szolgáltatásból választják ki az aktuálisan érdekeseket > hatalmas információ terhelés • Az oktatási rendszer képtelen kezelni őket, lekötni a figyelmüket.
  10. 10. Z-GEN PLATFORMOK • MOBIL (telefon, tablet) és CÉL (konzol eszközök, de párhuzamosan minden más csatornán is ott vannak. • Intuitív tanulás sokkal erősebb mint bármely más generációnál: 1-1 új eszköz / alkalmazás elsajátítása PERCEK alatt megy (és ha nem tetszik, ugyanennyi alatt ki is dobják…) • Nem szeretnek olvasni és a szövegértésük is gyengébb mint másoknak. • Interaktív taktilis, és audiovizuális kommunikáció a gépekkel
  11. 11. Z-GEN IDŐHÁZTARTÁS • 24 órából 18 órában aktívak • Keveset alszanak • Multitaskolnak, mindent egyszerre csinálnak (és tudnak csinálni) • Szupertúlterheltség • Állandó időhiány • A géphez menekülnek “kikapcsolódni”
  12. 12. FACEBOOKONTÖLTÖTT ÁTLAGOS IDŐ NAPONTA 2016 (PERC AMÍG ELÉRHETŐ, NYITVAVAN) 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 0 55 110 165 220 96 99 121 145 172 188 193 201 Átlagos perc naponta Z Gen (6-19) Y Gen (20-35) X Gen (36-49) BB Gen (50-69) 0 100 200 300 400 61 149 241 334 Átlagos perc naponta N = 3048
  13. 13. Z-GEN ATTITŰDÖK • Többszörös jelenlét azonos időben virtuális terekben (és a valós tér is ide tartozik) • Többszörös személyiség (avatarok) • Álmodoznak, de kevéssé aktívak • Elérésben gondolkoznak • Nagyon erős, de nagyon rövid figyelem és összpontosítás • Kiváló multitasking képességek • Valódi emberi kapcsolatok, hűség hiánya • Depressziós viselkedés • Nagyon gyors tanulás / nagyon gyors döntések / impulzivitás
  14. 14. Z-GENERÁCIÓ - A JÖVŐ Erős kapcsolat a nethez és a modern kommunikációs és médiaeszközökhöz Digital natives Fő platform a mobil és a tablet, a számítógépek (desktop / laptop) már nem menők nekik Állandó online jelenlét, gyakorlatilag a mobilon élnek valódi társas életet Erős multitasking szokások és képességek Gyengébb képzelőerő, gyengébb logikai képességek Technológia központú megoldásokat preferálják Eléggé stresszesek, nagy a teher és az információterhelés rajtuk
  15. 15. MIT HOZ A Z-GENERÁCIÓ MAGÁVAL? és mennyire gyorsan?
  16. 16. HOGYAN MEGY A FORRADALOM? • A változás nem lépésekben halad, hanem egy folyamat, ami néha stagnál, néha megugrik • Facebook: Egyre több idős (baby boomer) megjelenése = nem trendi > mobil platform erősödése a fiatalok körében • Olvasók, fogyasztók, azaz a célcsoport újratermelése » A Z-generáció igényei már másról szólnak • Új platformok / eszközök? Ideális személyes / otthoni eszközkombináció? • Aktív fogyasztók Technológia vezérelt forradalom
  17. 17. MEGOLDANDÓ PROBLÉMÁK Oktatás Munka Társaság (globális) Társadalmi integráció
  18. 18. MIVÁRHATÓ? • Mobil / hordozható / viselhető eszközök válik az alapeszközzé • Párhuzamos jelenlét többféle platformon • Elérhetőség és azonnaliság a kulcs MOBILIZÁLÓDÁS
  19. 19. MIVÁRHATÓ? • Vizuális ingerek jóval hangsúlyosabbak • A valóság és a 2D már nem elég • Virtuális valóságokban élnek / valóságokat alkotnak VIZUALIZÁLÓDÁS
  20. 20. MIVÁRHATÓ? • Unalmas / bürokratikus megoldások nem működnek náluk • A játékok logikája alapján gondolkodnak (egyszerűsített, ok-okozati) • Jutalmakat, pozitív visszacsatolást várnak minden rendszertől JÁTÉKOSODÁS
  21. 21. MIVÁRHATÓ? • Élményközpontúság • Nincs intimitás, nincs türelem • A közelség nem érték, az elérhetőség igen • Próbálgatás van, sikertelenség esetén büntetés • A kapcsolatokban az azonnali kielégülést keresik • Nem tudnak és nem is akarnak várni INSTANTILIZMUS
  22. 22. MIVÁRHATÓ? • Okos gépek > teljes automatizáció • 100% bizalom a technikában • Elvárás a rutinfeladatok autonóm ellátása AUTOMATIZMUS
  23. 23. ÁTALAKULNAK AZ EMBEREK (ÉS CÉGEK / MÁRKÁK) KÖZÖTTI KAPCSOLATOK Gyors, azonnali, reszponziv Tömör lényegretörő türelmetlen Lokális szórakoztató megosztható személyes okos nem tolakodó
  24. 24. MENNYIRE KÖZELI A JÖVŐ? MENNYIRE GYORS? :D a jövő már itt van, csak rövid idő kérdése, hogy mikor lesz általános 5-10 éven belül várhatóan akad komoly kihívója a facebooknak a kommunikáció és technológia jelenleg szintjén az eddigi trendek alapján 3-5 év alatt teljesen átalakítható 1-1 piac A globális hálón a piac elhódítása bárhonnan (USA, Kína, vagy akár Magyarország, etc...) jöhet senki nem ülhet a babérjain
  25. 25. MI KELL MOST A SIKERHEZ? Reszponzivitás Mobilitás Releváns, minőségi, HD tartalom különben a contentfarmok elviszik a célcsoportok figyelmét Applikációk viszik a webet mint a web a printet 12-15 éve ⊕ÉLMÉNY /UX/ minden csatornán Intenzív és személyes kommunikáció a fogyasztókkal PR ÉS MEGOLDÁSA tanácsadás, fejlesztés A problémák / lehetőségek feltárása piackutatás
  26. 26. KÉRDÉSEK?
  27. 27. KAPCSOLAT Kuti Géza ügyvezető MediaQ - next./gen research Cím: Kárpát u. 31-37., Budapest, 1133 Email: kuti.geza@mediaq.hu Telefon: 06 30 583 3348 Web: www.mediaq.hu

×