More Related Content Similar to Morgenbriefing - Digital brand-aktivering (20) Morgenbriefing - Digital brand-aktivering3. © Creuna
Dagens program
1. Hvad er brandaktivering?
2. Vejen til digital brandaktivering
3. Inspirerende eksempler
4. Råd og anbefalinger
6. “…brands are less needed when
consumers can assess product quality using
better sources of information such as
reviews from other users, expert opinion, or
information from people they know
on social media.”
© Creuna
Itamar Simonsen and Emanual Rosen
https://hbr.org/2014/02/the-brand-is-dead-long-live-the-brand/
9. More than 30% of the market
capitalization of S&P 500
companies was derived from the
intangible assets of the brand.
Branding er big business
© Creuna
https://www.forrester.com/Create+A+CustomerCentric+Brand+Experience/fulltext/-/E-RES79602
“
“
Forrester Research
11. Brandaktivering handler om at
skabe oplevelser og services,
der opfylder et behov hos
forbrugerne og opfordrer til
aktiv involvering.
© Creuna
12. © Creuna
Brandet
Hvad er vores DNA
og hvilken position
ønsker vi at opnå?
Forbrugerne
Hvilke uopfyldte
behov og ambitioner
har vores kunder?
autentisk og relevant
aktivering af brandet
19. © Creuna
Definér hvad det er for en position, I
gerne vil opnå eller cementere ved at
aktivere brandet.
Brand Position
Aktivering
af brandet
20. © Creuna
Lær kunderne, konkurrenterne og
markedet at kende med surveys,
interviews, social listening, search-
analyser og desk research.
Indsigter
Aktivering
af brandet
21. © Creuna
Identificér jeres kunders urealiserede
behov. Dér, hvor I har potentiale til at
skabe reel værdi og gøre en forskel.
Behov
Aktivering
af brandet
24. © Creuna
Promovering
Rå viralitet var et fænomen fra
00’erne, så investér for at opnå et
passende reach. Uanset hvilke
kanaler du aktiverer kampagnen på.
Aktivering
af brandet
33. © Creuna
Konceptets natur synliggør
gevinsterne for alle parter - ren
win-win-win.
Koncept & Eksekvering
Skal der skabes adfærdsændringer
ift. energiforbrug skal det leges ind.
Indsigter
Intelligent rekruttering af 10.000
kunder sikrede en succesfuld
spredning af budskabet.
Promovering
38. © Creuna
Produktkøb er betinget af test
før køb, mens kvinders lyst til
at teste produktet er faldende.
Indsigter & Behov
Produktets værdi synliggøres
ved brug af ny teknologi, der
aktiverer brandet på andre
touchpoints end de
konventionelle
Koncept
40. © Creuna
Hvordan skaber man forbrugerengagement
ved at dramatisere sin position som
branchens nye og frække dreng?
44. Dramatiserer positionen som
’challenger’ i branchen med en
flabet tilgang til selve mediet.
Koncept & Eksekvering
Volvos kunder er generøse og
mindre selvoptagede end andre
bilkøbere.
Indsigter
Stærk social tilstedeværelse
forstærkede konceptet før,
under og efter.
Promovering
© Creuna
46. © Creuna
Hvordan kan man som
fødevarebrand differentiere
sig på et mættet marked og
skille sig ud fra tusindvis af
andre opskrifts-sites?
50. Lader brandet træde i baggrunden
ved at få influencers til at levere
relevant og autentisk content.
Koncept & Eksekvering
Trods en hård konkurrence er der
fortsat en stigende interesse for
opskrifter blandt forbrugerne.
Indsigter
© Creuna
Målgruppen kræver inspiration i
øjenhøjde – ikke nedsættende eller
instruerende brand-snak.
Behov
56. © Creuna
Udnytter ny teknologi, der sætter
forbrugeren i centrum og
aktiverer den passive tv-seer.
Koncept & Eksekvering
Nordmænd er patriotiske
naturelskere.
Indsigter
Partnerskab med traditionelle
medier for at øge eksponeringen.
Promovering
61. Gør op med det traditionelle post-it
format og vender irritationsformatet
til noget værdifuldt.
Koncept
Stigende irritation over display
reklamer – og ikke mindst
retargeting reklamer.
Indsigter
Produktets værdi synliggøres
elegant (og lidt uetisk) vha. ny
teknologi.
Eksekvering
© Creuna
64. © Creuna
Brandet
Hvad er vores DNA
og hvilken position
ønsker vi at opnå?
Forbrugerne
Hvilke uopfyldte
behov og ambitioner
har vores kunder?
autentisk og relevant
aktivering af brandet
65. Aktivér brandet, så det matcher jeres position og modenhed
Udnyt muligheden for at skabe relevans flere steder i kunderejsen
Vær realistisk – ikke mindst i forhold til budget og timing
Business casen er ofte god: tid brugt på brandet = rå værdi
Barren for digital brandaktivering er højere end ved ‘analog’ …
…men det er potentialet i den grad også!
Takeaways
© Creuna
2
3
4
5
1
6