O documento discute o mercado de celulares para jovens no Brasil. Apresenta pesquisas que mostram que a maioria dos jovens brasileiros tem celular e são viciados neles, usando principalmente para falar com amigos. Também destaca que a Nokia é a marca preferida desse público.
2. Lipovetsky define os tempos atuais como hipermodernos, onde as
pessoas são hedonista, buscam a satisfação imediata dos prazeres, o
consumo e o divertimento. Ser ou parecer jovem é a regra ATUAL e
inseparável da época moderna. Saber que existem diferenças e o convívio
pacífico entre elas também é característica dos jovens dos novos
tempos.
3. targets
conceito
inspiração Little i
toy art
além do toy art
tendências
4 Ps
estudo do mercado
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pesquisa Mobilidade Brasil
pesquisa celulares Abril Marcas
pesquisa Nokia Ibobe
modelos celulares Nokia
pesquisa Trident
design do produto
preço
estratégia de comunicação
estratégia de lancamento de produto
4. targets
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pesquisa celulares Abril Marcas
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modelos celulares Nokia
pesquisa Trident
design do produto
preço
estratégia de comunicação
estratégia de lancamento de produto
5. !
Produto voltado para o
público feminino, entre
18 e 25 anos, que já
trabalha e/ou estuda,
gosta de sair com
amigos, falar ao
telefone, ter acessórios
diferentes e
interessantes, ir à
balada, estar sempre
bonita, atualizada,
checando a aparência,
ter hálito agradável em
qualquer ocasião.
6. targets
conceito
inspiração Little i
toy art
além do toy art
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4 Ps
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modelos celulares Nokia
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7. targets
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modelos celulares Nokia
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preço
estratégia de comunicação
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8. .
jovens produto
capinha celular
espelhoaparelho celular
prazer vaidoso
sugar free trident
viciados diversão
acessório
nokia toy artgeração
mini pastilhas busca aparênciapreocupação
9. targets
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10. targets
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design do produto
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11. Trendy, dynamic and fun – the Little i way!
Little i é um porta balinhas
sem açúcar, chamado Mirror
Mints, feito no Canada e
vendida no mundo todo. A
sua proposta diferenciada
traz um mini espelho junto.
As balinhas possuem 3
sabores: mentos, chocolate e
citrus. Além disso a marca
possui outros modelos
temáticos e para goma de
marcar.
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14. ToyArt está ganhando cada
O mercado de Toy
Art
vez mais adeptos. Os consumidores são
pessoas consideradas hype pelos sites que
explicam o que é toy art. Encontramos eles
em lojas mais especializadas como a loja
Plastik nos arredores da Oscar Freire e no
Plastik
Shopping Iguatemi, em sites de venda on-line
e lojas como de roupas, acessórios, tenis,
decoração entre outras.
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21. Tendência de Consumo Transitivo
É uma nova relação com o objeto, e
que ele, com o passar do tempo, foi
sendo modificado. São consumidos pro
dutos e serviços que tenham elementos
lúdicos, que traduzem uma afetividade
com o passado.
A diferença está nos detalhes. “… a nostalgia é
promovida como algo ‘cool’ por pessoas que mal
deixaram a fase ‘teen’…”
Dossiê Universo Jovem MTV
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28. 50
Em 2005 foi
lançado o
Dossiê
Universo Jovem % dos entrevistados estudam
57
planejado pela
MTV. Foram
entrevistadas
2.359 pessoas
com faixa etária % trabalham
71
entre 15 e 30
anos, em São
Paulo capital e
interior, Rio de
Janeiro, % dos jovens têm celulares
37
Salvador,
Brasília, Recife,
Belo Horizonte
e Porto Alegre.
% definiram como principal
caracterísitca de sua geração “ser
vaidosa/ preocupada com a
aparência”.
4˚
Brasil país com celulares cadastrados
29. targets
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31. AIpsos realizou a pesquisa Mobilidade Brasil 2008 para identificar como o celular modificou o
2008
Ipsos
comportamento do brasileiro.
Foram entrevistadas mil pessoas acima de 16 anos em maio de 2008.
16 anos
Os resultados relevantes para este trabalho foram:
18
21
% dos brasileiros se dizem viciados em seus aparelhos
%
23
% são mulheres
%
% são os mais viciados | jovens entre 16 e 24 anos
%
32. targets
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34. A Editora Abril e o site Y-Trends realizaram uma Capricho | meninas de 11 a 17 anos
pesquisa com 5.108 jovens assinantes das
revistas Mundo Estranho | meninos 11 a 18 anos
Super interessante | jovens adultos 18 a 25 anos
BIZZ | jovens de espírito acima de 25 anos
A Nokia é a marca preferida
entre os públicos:
30 % jovens adultos 31
1 % meninos do Mundo Estranho
35. targets
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37. O Ibobe publicou em outubro de2008 resultado de uma pesquisa feita on-line com
2008 o
1,5 milhões de usuários que identificava as marcas mais confiáveis dos brasileiros
1,5
46 % dos votos, preferida em aparelhos celulares
38. targets
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40. *
Modelos de celulares Nokia a serem utilizados junto com o Little Toy
------------
O modelo do Toy Art será de acordo com a largura e espessura do celular. O
Little Toy terá um encaixe lateral que irá variar de acordo com a espessura do
aparelho. Os modelos serão de dois tamanhos, menor ou maior no caso de
haver ou não câmera no aparelho.
41. targets
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43. Cadbury Adams | Trident
Líder no mercado global de confeitos
Concentra 58% das vendas em produtos
sem açucar;
Lança campanha para atingir os jovens;
Parceria com C&A com a promoção
“ Na balada com estilo Trident”.
Mini Pastilha
0 % de açúcar
0,5 calorias
campanha para público jovem
44. targets
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inspiração Litte i
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modelos celulares Nokia
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47. LITTLE
O
Y
Little Toy é um acessório baseado
em Toy Art para celulares Nokia
com porta mini pastilhas Trident
no seu interior e mini espelho
também.
49. Dados do Produto
Material: Vinil (idem Toy Art).
Acabamento: Idem Toy Art.
Medidas: variam conforme o modelo de celular Nokia.
Componentes: corpo do produto, capa que desliza,
interior de amazenamento, mini espelho, alças de
fixação.
Celular utilizadado na construção (100 x 16 x 40 mm)
Exemplo de outros
modelos
50. targets
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inspiração Little i
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modelos celulares Nokia
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modelos celulares Nokia
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design do produto
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52. Toy Art 45 a 500
R$
Capinha 16 a 50
Chaveiro Imaginarium por 15 reais
LITTLE
O
Y R$ 40 a 50
53. targets
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além do toy art
tendências
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modelos celulares Nokia
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54. targets
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preço
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estratégia de lancamento de produto
56. targets
conceito
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além do toy art
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58. Nokia Trends
O Little Toy seria vendido em eventos patrocinados pela Nokia com uma promoção de
lançamento: ao comprar o produto, o refil do outro sabor das pastilhas trident seria
gratuito.
59. Trident mini pastilhas está
investindo em Blitzes com
parceria da rádio Mix FM.
As blitzes da Trident também poderiam comercializar o produto por um preço mais
acessível para quem tivesse os modelos de celular participantes.