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L'interactivité dans la publicité

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L'interactivité dans la publicité

  1. 1. L’interactivité dans la publicité
  2. 2. I. Définitions : Interactivité : Action qui s’exerce mutuellement entre deux ou plusieurs êtres ou systèmes, naturels ou artificiels. Plus specifiquement dans le domaine du numé- rique l’interactivité considère les matériels, les programmes ou les conditions d’ex- ploitation qui permettent des actions réciproques en mode dialogué avec des utilisa- teurs ou en temps réel avec des appareils. Publicité interactive : La publicité interactive est un message publicitaire permettant à l’utilisateur d’inter- venir lors de sa diffusion . À l’aide d’une télécommande, d’un ordinateur, d’un poste téléphonique ou de son propre corps, il peut réagir au contenu et à la forme du mes- sage auquel il est exposé.
  3. 3. II. Petit historique : 27 octobre 1994 • Création de la 1ère bannière sur Internet pour la campagne AT&T. Réalisée par l’agence Modem Media, elle est publiée sur le site HotWired.com 1995 • Sun lance le langage de programmation Java. • Premières publicités sur Yahoo ! 1996 • Création de l’Advertising Bureau aux Etats-Unis. • Lancement de la première version de Flash par Macromedia. • Diffusion de la première bannière publicitaire en France. • Première publicité interactive : le jeu Pong pour Hewlett Packard 1998 • Fondation de l’IAB France (Interactive Advertising Bureau). • Direct Hit calcule la popularité d’un site par le nombre de passages des internautes sur celui-ci. 1999 • Apparition des bandeaux publicitaires à gratter (jeux en ligne)
  4. 4. 2000 • Première publicité sur téléphone mobile en Finlande • Essor du pop up et des rectangles en Flash. 2001 • Début de la publicité Rich Media : lancement de la célèbre campagne IBM « Web site blues » - voir l’exemple... • L’IAB Américain définit des formats standard comme le rectangle ou le skyscraper. 2002 • BMW utilise une nouvelle technologie pour identifier la vitesse de connexion des internautes et leur délivrer des alternatives de formats publicitaires selon qu’ils sont en bas ou en haut débit. 2005 • Sortie de Flash 8 2006 • La jeune start-up française IDSide développe une technologie, calquée sur le principe du lien hypertexte, qui permet d’insérer des publicités cliquables dans les vidéos diffusées sur le Net. 2008 • Lancement des navigateurs Opera 9.5, Firefox 3.0 et Chrome. • Sortie de Flash 10. Sources : http://www.iabfrance.com/?go=edito&eid=37
  5. 5. III. Ce qu’il se fait... : Livre à tirette / languette : Ok, du groupe Shitdisco. vidéo
  6. 6. Dans la rue : Fitness First
  7. 7. Dans la rue : Amnesty International
  8. 8. Dans la rue : Coca Cola
  9. 9. Dans la rue : Coca Cola, vidéo Nokia, vidéo
  10. 10. Dans la rue : Ford, vidéo
  11. 11. Article : L’agence A*Star a mis au point un logiciel de reconnais- Publicité Interactive : sance faciale qui permet de reconnaître les visages mascu- Prémices des années 2054… lins et féminins. Encore en phase de test, le logiciel devrait voir le jour à la fin de l’année. L’agence travaille également sur un algorithme de reconnaissance de l’âge. 2054 vous vous demandez probablement pourquoi cette date ? Certes, nous n’ en sommes pas encore à Minority report, mais nous avons encore 45 ans devant nous pour y arri- Rappelez-vous… En 2002 sortait un film de Spielberg ver ! Pour le moment le ciblage des publicités se limitera, de qui nous situait justement dans les années 2054 : Mino- manière grossière, à une publicité Gillette pour un homme rity report. Pour rappel, le film place le spectateur dans un et une publicité Nana pour une femme. futur proche où des êtres humains mutants (les précogs) peuvent prédire les crimes à venir. Cependant, pensons à l’avenir… Dans quelques temps, c’est l’âge qui pourra être déterminé, imaginez la multiplication Dans ce film on pouvait notamment voir des publicités des possibilités offerte au ciblage (une telle publicité pour interactives qui ciblaient très précisément leur cible, les les femmes de 15 à 24, une telle pour les hommes de plus appelant par leurs prénoms. de 60 ans, etc.)… Futuriste ? Oui… mais pas tant que ça ! Ces innovations technologiques ont tout de même de quoi nous effrayer, notamment au niveau de la liberté indivi- duelle… Source: paperblog.fr, article
  12. 12. Magazine : Wonderbra Prevention Of Abuse, POWA
  13. 13. Télévision : Publicité Orange TV, vidéo
  14. 14. Magazine et Iphone : AXA, vidéo
  15. 15. Sur Internet : Chocapic & MSN, vidéo Nissan, vidéo PMU, vidéo Predators, vidéo
  16. 16. Sur Internet : Afflelou, vidéo Spotify // Mark Ronson, vidéo Warioland, vidéo
  17. 17. Sur Internet : Google Une Histoire, vidéo - url / http://www.youtube.com/unehistoire
  18. 18. Sur Internet : *** Tipp Experience, Nokia, vidéo url / http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M url / http://www.youtube.com/nokiafrance
  19. 19. Sur Internet : BMW cinétique, site - url / http://www.bmw-cinetique.com/
  20. 20. Site Internet : Renault, site - url / http://www.renault.fr/espace-experience/index.jsp
  21. 21. Site Internet : Wrangler, site - url / http://www.wrangler-europe.com/bluebell/ss10/#/collection
  22. 22. Site Internet : Perrier, site - url / http://www.perrierbydita.com/
  23. 23. Site Internet : Adverputt, site - url / http://www.adverputt.com/

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